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「トピッククラスター戦略って具体的に何をするの？」
「トピッククラスターでSEO効果は本当に上がるの？」
「トピッククラスターの作り方がわからない」
SEO対策を頑張っているのに、なかなか成果が出ないと悩んでいませんか？
コンテンツマーケティングに力を入れているのに、思うようにアクセス数が伸びないと困っているのではないでしょうか。
福田 卓馬このままでは、Webサイトのコンバージョン率も上がらず、機会損失につながってしまいます。
WebサイトのSEO効果を劇的に向上させる方法があります。それが「トピッククラスター戦略」です。
本記事では、以下の内容を解説します。
- トピッククラスター戦略とは？
- トピッククラスター戦略のメリット
- トピッククラスターの作り方3ステップ
- トピッククラスター成功事例
- トピッククラスター導入後の運用方法
本記事を読むことで、トピッククラスター戦略の全体像を理解し、具体的な作り方を学ぶことができます。
サイトへのアクセス数増加、Webサイトのコンバージョン率改善、ユーザーにとって使いやすいWebサイト設計を実現できるでしょう。
ぜひ、最後まで読んで、WebサイトのSEO対策を次のレベルへと引き上げてください。
本記事の執筆者
EXTAGE株式会社
代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む300社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
なお、EXTAGE株式会社では、トピッククラスターを含めたサイト設計の手順書を無料で配布しています。どのテーマで何本書くかの設計にお悩みの方は、ぜひ以下からお受け取りください。
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トピッククラスター戦略とは？
トピッククラスター戦略とは、ひとつのテーマを軸として関連コンテンツをグループ化し、互いにリンクさせることで検索エンジンからの評価を高める手法です。
具体的には、以下の2つのページで構成されています。
| 項目 | ピラーコンテンツ | クラスターコンテンツ |
|---|---|---|
| 役割 | サイト全体のSEO効果を高める | 特定のキーワードでの検索順位を高める |
| 記事数 | 1つのテーマに対して1記事 | 1つのテーマに対して複数記事 |
| 対象キーワード | ビッグキーワード （例：SEO対策） | ロングテールキーワード （例： タイトルタグ 文字数） |
トピッククラスターの実現により、Webサイト全体のテーマ性を把握してもらいやすくなり、結果として検索順位やアクセスを向上させられます。
景品ショップ・マイルーム様では、もともと検索エンジンに対しテーマ性を十分に伝えきれていない状態でした。
そこで、弊社がトピッククラスターを構築し、新規記事執筆、リライト、記事の統廃合まで実施しました。合計71本の新規制作・リライトによってアクセスは2.75倍に増加しています。
そもそも内部リンクの基本やしくみについて先に知りたい方は「内部リンクのSEO対策｜効果的な設置場所7選と最適化のポイント」の記事をご覧ください。
トピッククラスター戦略でSEO効果を高める3つのメリット
トピッククラスター戦略を導入することで、SEO効果を高める上で以下の3つのメリットが得られます。
- サイト構造の改善
- 専門性の向上
- カニバリゼーションの防止
福田卓馬これらのメリットについて、それぞれ詳しく解説していきます。
1. サイト構造の改善でクローラーの評価UP！
トピッククラスター戦略では、関連性の高いコンテンツを内部リンクで結びつけ、サイト構造を整理します。これにより、クローラーの巡回効率が向上します。
福田卓馬検索エンジンはサイト全体の構造を理解しやすくなり、各コンテンツのインデックス速度も向上するでしょう。
例えば、以下の効果が期待できます。
- サイト全体のクロールエラーの減少
- インデックス登録されるページ数の増加
これらの効果を検証するために、アクセス解析ツールでサイト構造を分析し、クローラーがスムーズに巡回できているか確認することで、改善度合いを測ることが可能です。
サイト設計の効果も最大化できるでしょう。
2. 専門性を高めて検索上位表示を狙う
一つのトピックを深く掘り下げた複数のコンテンツをまとめて提供することで、サイト全体の専門性が高まります。
専門性の向上は、E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の向上にもつながります。
検索エンジンは専門性の高いサイトを上位表示させる傾向があるため、トピッククラスター戦略はSEO効果を高める上で有効です。
例えば、以下の効果が期待できます。
- 特定のキーワードでの検索順位の向上
- 検索結果に表示されるスニペットの充実
これらの効果を検証するために、Search Consoleで検索パフォーマンスを確認し、クリック率や表示回数の変化を分析することで、専門性の向上度合いを測ることが可能です。
3. コンテンツの管理性向上でカニバリゼーション防止
トピッククラスター戦略は、キーワードカニバリゼーションを効果的に防ぎます。
複数のページが同じキーワードで上位表示を狙うことで、検索エンジンの評価が分散し、結果としてどのページも上位表示されない現象です。
トピッククラスター戦略では、一つのトピックを複数のキーワードで網羅的にカバーすることで、カニバリゼーションを防ぎ、SEO効果を最大化します。
例えば、Search Consoleで検索クエリを確認し、複数のページが同じキーワードで検索されている場合は、カニバリゼーションが発生している可能性があります。
福田 卓馬キーワードを整理し、コンテンツを最適化することで、カニバリゼーションを解消できます。
とはいえ、コンテンツの制作から管理、トピックの戦略まで自社のリソースで担うのは困難なので、外部委託を依頼することも検討しましょう。記事制作を外注するときの費用感を知りたい方は「ブログ記事作成の費用相場」の記事を参考にしてください。
福田卓馬作り方は分かっても「自社のどのテーマをピラーにするか」で手が止まりがちです。
サイト設計の手順書では、テーマの選び方から階層構造とキーワード配置の決め方までをテンプレート付きで解説しています。
トピッククラスター戦略の具体的な作り方3ステップ
トピッククラスター戦略は、以下の3ステップで作成できます。
- 核となるトピックを選定する
- キーワード選定ツールを活用して関連キーワードを抽出する
- SEOに強いコンテンツを作成し、内部リンクで構造化する
以下に、各ステップの詳細を説明します。
そもそも、前提となるキーワード選定に不安がある方は、先に「初心者でもできるSEOキーワード選定のやり方｜ツール活用と上位表示のコツを解説」の記事をご覧ください。
1. 核となるトピックを選定する
まず、Webサイト全体で伝えたいテーマや、ユーザーのニーズに基づいて核となるトピックを選定します。
福田 卓馬トピックがトピッククラスター全体の軸となります。
例えば、自社製品に関する情報を発信する場合は、製品カテゴリや製品の利用シーンなどをトピックとして設定できます。ユーザーのニーズを的確に捉えたトピックを選定することが、トピッククラスター戦略の成功につながります。
核となるトピックについて、ピラーページという記事を作成してまとめるのが一般的です。詳しい作り方は「ピラーページの正しい作り方」の記事で紹介しているので、参考にしてください。
2. キーワード選定ツールを活用して関連キーワードを抽出する
核となるトピックが決まったら、関連キーワードを抽出します。
ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどのSEOキーワード選定ツールを活用することで、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを効率的に抽出できます。
福田 卓馬抽出したキーワードは、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツに分類し、それぞれの内容を決定します。
ほかにも、抽出したキーワードの検索ボリュームの目安を無料ツールで調べたい方は「検索ボリュームの調べ方5選｜Googleキーワードプランナーの活用法を解説」の記事をご覧ください。
3. SEOに強いコンテンツを作成し、内部リンクで構造化
ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの内容を決定したら、SEOに最適化されたコンテンツを作成します。
SEOライティングの基本原則に従い、ユーザーにとって有益な情報を提供することに重点を置きます。
コンテンツが完成したら、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを内部リンクで結びつけ、トピッククラスターを構築します。
内部リンクはユーザーの回遊率を高めるだけでなく、検索エンジンがコンテンツ間の関連性を理解する上でも役立ちます。
クラスター内のリンク切れを一括チェックしたい方は「リンク切れチェッカー4選｜SEO評価を下げない対処法」の記事をご覧ください。
トピッククラスターでSEO改善が成功した事例
株式会社aparise様（アパレル物販スクール「アパリセメディア」運営）は、トピッククラスター構造を始めとする内部SEO対策で、わずか4ヶ月という短期間で大きな成果を上げました。
具体的には、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを構造化し、関連記事同士を内部リンクで連携。
さらに、ユーザーが知りたい順番に情報をたどれるよう、パンくずリストの最適化や記事内リンクの配置見直しも行いました。
福田卓馬これにより、検索エンジンにもユーザーにも理解されやすい構造を実現しています。
- 検索上位獲得率：14％ → 83％（約6倍）
- 圏外記事数：50本 → 2本（96％削減）
- 毎月のリード数：＋10名以上
- コンバージョン（CV）：＋10件以上
闇雲に記事を増やさず、トピッククラスターという「情報の整理術」を活用したことが成功のポイントとなりました。
今ある記事をつなぎ直すだけでも、SEOの成果は大きく変わります。
トピッククラスター導入後の運用方法
福田 卓馬トピッククラスター戦略は、導入して終わりではありません。
トピッククラスター戦略は導入して終わりではなく、PDCAサイクルを回し、継続的に改善していくことが重要です。
SEOコンテンツの定期的な更新とリライト、効果測定と改善策の実施を繰り返すことで、SEO効果を最大化できます。アクセス数やコンバージョン率などの分析指標をモニタリングし、改善すべき点があればコンテンツの内容や内部リンク構造などを修正しましょう。
Google Analyticsなどの分析ツールを活用することで、効果測定を効率的に行えます。
福田卓馬設計は描けた。あとは上位を取れる粒度になっているかだけ、という方へ。
クラスター記事の粒度と本数の決め方は、サイト設計の手順書にチェックリスト付きでまとめています。自社の設計と照らし合わせてご確認ください。
よくある質問
既存コンテンツが少ない場合はどうすればいい？
既存コンテンツが少ない場合は、まずピラーコンテンツを作成し、徐々にクラスターコンテンツを追加していくことをおすすめします。
ピラーコンテンツを作成することで、Webサイト全体のテーマを明確化し、ユーザーと検索エンジンにWebサイトの専門性をアピールできます。
その後、ユーザーのニーズや検索キーワードを分析し、必要に応じてクラスターコンテンツを追加していくことで、効果的にトピッククラスターを構築できます。
ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの適切な文字数は？
以下の文字数を目安に設定することをおすすめします。
| コンテンツ | 目安文字数 | 備考 |
|---|---|---|
| ピラーコンテンツ | 4000文字以上 | トピックを網羅的にカバーする必要がある |
| クラスターコンテンツ | 2000文字以上 | ピラーコンテンツよりも具体的な内容を扱う |
ただし、文字数はあくまで目安であり、コンテンツの内容に合わせて調整することが重要です。
「サイト改善をどう進めるべきか迷っている…」
「施策を打って無駄に終わらないか心配だ」
そうお悩みでしたら、EXTAGEの『SEO無料相談』をご活用ください。御社のオウンドメディアをどうやって伸ばしていくのか、現状で解決すべき課題はないかたった30分のレクチャーで明らかになりますので、気軽に相談してください。
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