ピラーページの正しい作り方｜設計方法から記事の作り方まで徹底解説

「記事は増やしているのにアクセスが伸び悩んでいる」
「サイトの戦略や設計に問題がある気がするけれど、何が足りないのか分からない」
「ピラーページが必要らしいけれど、そもそもどんなものかわからない」

自社でサイトやメディアを育ててきた方ほど、こうした壁にぶつかりがちです。

ピラーページとは、ひとつのテーマの情報をまとめた、サイトの中心となる記事です。テーマを正しくまとめると、Googleにもユーザーにも「この分野にくわしいサイト」と評価されやすくなります。

その結果、記事を1本ずつ増やすだけのときよりも、アクセスが伸びやすいサイトへと変わっていきます。

この記事では「うちのサイトにもピラーページが必要かもしれない」と感じている方に向けて、ピラーページの基本から具体例、その作り方までわかりやすく解説します。

ピラーページとは

ピラーページとは、ひとつのテーマの情報を網羅的にまとめた、サイトの中心となる記事です。「クラスターページ」と呼ばれる関連記事を内部リンクでつなぎ、そのテーマの入り口（ハブ）として機能します。

「ピラーコンテンツ」「ハブページ」と呼ばれることもありますが、指しているものはほぼ同じです。単なる「まとめ記事」や「目次ページ」と違い、テーマ全体を1ページで見渡せるように設計されている点が特徴です。

弊社では、SEOの基礎知識を知りたい系のトピックを「SEOとは」の記事にまとめています。

SEOという大きなテーマを広く解説しつつ、各項目から「キーワード選定」「内部リンク」といった個別記事へ読者を送り出す、ピラーページの構造になっています。

複数のトピックをまとめる

ピラーページの役割は、ばらばらに存在するトピックを1つにまとめ、テーマの全体像を示すことです。

ピラーページでテーマを「広く浅く」解説し、細かい内容は関連する「クラスターページ」に任せます。1本のピラーページに対してクラスターページは数本〜数十本。サイトの規模に応じて、まずは数本から始めても問題ありません。

この役割分担により各記事のテーマが明確になり、同じキーワードで自社のページ同士が競合してしまう「カニバリ」も防げます。

ピラーページとクラスターページの違いを整理すると、次のとおりです。

項目	ピラーページ	クラスターページ
役割	テーマの全体像を網羅的に解説	個別トピックを専門的に深掘り
文字数目安	5,000～10,000字	2,000～5,000字
対象キーワード	ビッグキーワード	ロングテールキーワード

内部リンクでクラスター記事への回遊を増やす

2つめの役割は、内部リンクで読者をクラスター記事へ送り出し、サイト内の回遊を増やすことです。

クラスターページからピラーページへのリンクは評価を集約し、ピラーページから各クラスターページへのリンクは評価を分配します。この双方向のつながりで、関連ページ全体の順位が底上げされます。

読者が「次に読みたい」と思った記事へスムーズに移動できるため、検索エンジンにも「テーマに体系的にくわしいサイト」と伝わり、サイト全体の評価が高まります。

ピラーページを作る意義

ピラーページがどんなものかがわかったところで、次は「なぜ作る必要があるのか」を整理しておきましょう。ここを押さえておくと、自社サイトにとって本当に必要かどうかを判断しやすくなります。

それぞれ詳しく解説します。

ビッグキーワードで上位表示を狙える

ピラーページ導入の最大のメリットは、単体記事では難しいビッグキーワードでの上位表示が狙えることです。

「カードローン おすすめ」といった競合性の高いキーワードは、単体の記事では上位表示が困難です。しかし、多数のクラスターページから内部リンクが集中してテーマ性を示せれば、戦える余地が生まれます。

たとえば以下のようなビッグキーワードは、単独記事では上位を取りにくいですが、ピラーページ＋クラスターページの構造で狙えるようになります。

ピラーページで狙うビッグKW	月間検索数	クラスターページの例
SEO対策	40,500	SEO キーワード選定 / SEO 内部リンク / SEO タイトル
コンテンツマーケティング	8,100	コンテンツマーケティング 事例 / 記事 構成案 作り方
オウンドメディア	6,600	オウンドメディア 立ち上げ / オウンドメディア 成功事例

そう考えると、狙いたいジャンルの検索ボリュームの規模感によって、必要なクラスターページの規模感も変わってくるとわかるのではないでしょうか。

さらに、ピラーページはサイト内での情報収集のハブとしても機能します。クラスターページから訪れたユーザーをピラーページに集め、そこから問い合わせや資料請求などのコンバージョンへ誘導する動線を設計できます。

サイト全体の回遊率が向上する

ピラーページはサイト内のハブとして機能し、ユーザーの回遊率を向上させます。テーマ全体の情報がまとまっているため、ユーザーは次に関心のあるトピックへスムーズに移動でき「次に読むべき記事」が明確になることでサイトからの離脱をふせぎます。

回遊率はGA4で具体的に測定できます。「レポート＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」から「ユーザーあたりのビュー数」を確認しましょう。

ユーザーあたりのビュー数が1.5以上であればきちんと回遊が起きている証拠。ピラーページ導入前後で比較し、効果を検証してください。

内部リンクの強化でクローラビリティが上がる

ピラーページを中心とした体系的な内部リンク構造は、サイトのクローラビリティを向上させます。

クローラーはリンクを辿ってサイト内を巡回するため、内部リンクが整理されていると、サイトの隅々まで効率的に情報を収集できます。その結果、新しくコンテンツを公開したときも、検索エンジンに認知されるまでが早くなります。

とくに、記事数が100ページを超えるような大規模なサイトでは、内部リンクが少ない孤立したページが生まれがち。ピラーページを作り、トピッククラスターを形成すれば、クロールされない問題を解消できます。

クローラビリティの状態はSearch Consoleの「インデックス作成＞ページ」で確認できます。「クロール済み – インデックス未登録」や「検出 – 現在インデックスに登録されていません」が多い場合は、内部リンクが不足しているサインです。

ドメインパワーの強化につながる

ピラーページは、サイト全体の「ドメインパワー」を効率的に強化する役割も果たします。

外部サイトから獲得した被リンクをピラーページに集約することで、その評価を最大化できます。ピラーページに集まった評価は内部リンクを通じて各クラスターページにも分配され、サイト全体の評価底上げにつながります。

ピラーページの作り方5STEP

ここからは、ピラーページの具体的な作り方を5つのステップで解説します。大切なのは「記事を書く前に設計する」という順番で、この順番を守るだけで成果は大きく変わります。

まずは全体の流れをつかんでおきましょう。各ステップ名をクリックすると、詳しい解説へ移動できます。

Step1：必要な記事を分類する

最初のステップは、サイト内のコンテンツをすべて洗い出し、テーマごとに整理することです。コンテンツ整理を省略すると、ピラーページを作っても構造的な効果は得られません。

既存の記事がある場合は、全記事のURL・キーワード・検索順位を一覧にし、テーマごとにグルーピングしてピラーページの候補となるテーマを見つけ出します。

記事がない場合は、キーワード調査からはじめましょう。中心となるビッグキーワードと関連するロングテールキーワードをリストアップし、重複する記事は統合、古くて価値の低い記事は削除するなど、コンテンツの整理も同時に進めます。

軸キーワードの候補を出す

まずは自社の提供している商品やサービス、ジャンルなどを踏まえて、自社サービスに関連しそうなビッグキーワードを5〜10個リストアップします。月間検索ボリュームが1,000以上のものが理想です。

この段階では絞り込まず、思いつく限り広く候補を出すことがポイントです。

関連キーワードを展開する

リストアップした各ビッグキーワードに対して、ラッコキーワードでサジェストキーワードを取得します。

サジェストキーワードがクラスターページの候補になります。1つのビッグキーワードに対し、50〜100個の関連キーワードを洗い出すのが理想です。

検索ボリュームを確認する

洗い出した関連キーワードの月間検索数をGoogleキーワードプランナーやAhrefsで確認します。検索ボリュームがゼロのキーワードは除外し、残ったキーワードを検索数の大きい順にソートしましょう。

競合難易度で絞り込む

AhrefsのKD値を使って、自社のドメインパワーで上位を狙えるキーワードに絞り込みます。たとえばDR37の場合、KD20以下が現実的に狙える目安です。

最終的に10〜20本のクラスターページ候補に絞り込めれば、十分な設計図の土台になります。

「そもそもどのキーワードを狙えばいいか自信がない」という方は、「SEOを狙ったキーワード選定のやり方とコツを解説」の記事を参考にしてください。狙うべきキーワードの見極め方がわかります。

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Step2：ピラーページのトピックを選定する

次に、棚卸ししたテーマ候補のなかから、実際に作成するピラーページのトピックを決定します。すべてのテーマでピラーページを作るのではなく、「最も成果が見込めるテーマ」に優先順位をつけることが重要です。

トピックを選ぶ際は、以下の4つの基準で評価します。

評価項目	チェック内容
検索ボリューム	月間1,000以上のビッグKWがあるか
自社専門性	実績やノウハウに基づいた記事が書けるか
クラスター展開数	関連するロングテールKWが10本以上あるか
競合強度	上位10サイトのDRが自社と同等以下か

たとえば特定エリアで家事代行サービスを営む会社の場合、「家事代行」のようなビッグKWは大手の比較サイトが上位を占めており、正面から狙うのは簡単ではありません。

一方で「共働き 家事 分担」「掃除 時短 コツ」といった見込み客の悩みに沿ったテーマなら、競合が弱くクラスターも広げやすいため、ピラーページを設計する価値があります。

「トピックの決め方がよくわからない」「自分のサイトのトピックで本当に成果が出るのか不安」と感じている方は「トピッククラスターでSEOを強化！作り方3ステップと成功事例」をご覧ください。自分のサイトならどのトピックで成果を出せるのかを見極められます。

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Step3：構成案を作成する

トピックが決まったら、ピラーページの具体的な構成案を作成します。ピラーページはテーマの全体像を「広く浅く」網羅することが目的なので、各項目では概要を説明し、詳細はクラスターページへ誘導しましょう。

反対にいえば、クラスターページでは普遍的な内容というよりも、少しニッチで細かい内容をとにかく深掘りすることがカニバリしないポイントです。

タイトルと見出しにキーワードを設定する

構成案を作る際は、タイトルにビッグキーワードを必ず含め、各h2・h3見出しには関連キーワードを自然な形で盛り込みましょう。タイトルを決めるポイントは、次の3つです。

キーワードを無理に詰め込むとかえって読みにくくなり、評価を下げる原因になります。あくまで読者にとってわかりやすい表現を最優先してください。

Step4：ピラーページを執筆する

構成案に基づき、ピラーページの本文を執筆します。記事の全体像と読者のメリットを明確に伝え、各見出しでは要点を簡潔にまとめることが重要です。

網羅性と専門性のバランスを意識する

ピラーページは広く浅くが基本ですが、内容が薄すぎると読者の満足度が低下します。各見出しでは「最低限知っておくべき要点」を簡潔にまとめ、詳細な解説はクラスターページに委ねましょう。

他社との差別化を図るには、独自のデータや自社事例、オリジナルの図解を積極的に盛り込むことが成功の鍵です。

コンバージョンポイントを戦略的に配置する

執筆時にはCTAの配置も戦略的に設計します。

EXTAGEでは、読者の熱量に合わせたコンバージョン設計を推奨しています。記事の読み進め方に応じて読者の検討度合いは変化するため、その段階に合ったCTAを配置することで、押しつけ感なくコンバージョンにつなげられます。

配置場所	CTA種類
記事前半	ホワイトペーパーDL
記事中盤	無料相談
記事後半	無料診断

とはいえ「自分でコンテンツを執筆するリソースがない」「どこにどうCTAを置けばいいかわからない」と手が止まってしまう方も多いのではないでしょうか。

いまのコンテンツが自社に合っているか、どう直せば成果が出るのか。プロと一緒に成果の出るメディアを作り上げたいなら、お気軽にご相談ください。

Step5：内部リンクを設計して設置する

最後に、ピラーページとクラスターページを内部リンクでつなぎ、トピッククラスターを完成させます。

すべてのクラスターページからピラーページへ、そしてピラーページから各クラスターページへと、双方向のリンクを設置します。

この際、リンクに表示される「アンカーテキスト」が重要です。アンカーテキストは、検索エンジンに対する「このページは〇〇について書かれています」という投票のような役割を果たすので、リンク先の対策キーワードを含めましょう。

被リンクの受け皿をピラーページに集約する

少しむずかしい話になりますが、外部サイトからの被リンクは、ピラーページに集めるのがおすすめです。外部メディアへの寄稿やプレスリリースを出すときは、リンク先をピラーページにそろえておきましょう。

個別のクラスターページに分散させるよりも、ピラーページに集中させたほうがページの信頼度を一気に高められ、内部リンクを通じてクラスター全体にも評価が広がります。

半年に1回はリライトで情報鮮度を保つ

ピラーページはサイト内で重要な役割を果たすので、ほかのコンテンツよりも細かくリライトを実施しましょう。ジャンルによっても異なりますが、最低でも6ヵ月に1回程度がベストです。

リライトの際は、以下のようなポイントに注意します。

リライトの優先順位は、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス＞ページ」でピラーページのURLをフィルタリングしてチェックしましょう。

掲載順位が3位以上下がっているキーワードがあれば、そのキーワードに対応するセクションから優先的にリライトします。

「毎月リライトする時間もリソースもない」「社内にピラーコンテンツを仕上げるだけのライティングノウハウがない」と感じる方は、AI文豪の無料相談をご活用ください。毎月のリライトのキーワードの選定から実行まですべてお任せできるので、自動で成果のでるメディアができあがります。

ピラーページの成功事例

ピラーページを導入し、トピッククラスター戦略を実践することで、実際にどのような成果が得られるのでしょうか。成功事例を用意したので、自社で取り組む際の具体的なイメージを持つための参考にしてください。

アパレルメディア｜ピラーページを新設し検索順位獲得率が6倍に

項目	内容
業種	アパレルメディア
課題	コンテンツ戦略設計のノウハウがない
施策	・既存記事をテーマ別に整理 ・ピラーページを新設 ・内部リンク構造を再設計
成果	検索結果への表示率が14%→83%（約6倍）に向上
期間	4ヵ月

弊社が支援した株式会社aparise様は、ブログ運営のリソースがないため、弊社がゼロから立ち上げを支援させていただきました。

指名検索キーワードを中心とした、関連キーワード群の選定、およびコンバージョンまで一貫して意識したサイト設計を立案。

トピッククラスターモデルを意識し、ピラーページからクラスターページへ向けて、適切なアンカーテキストで内部リンクを設置して評価を集約しました。結果、検索上位に表示される記事の割合が14%から83%へと約6倍へ向上。

なお、この事例の詳しい内容は「aparise様のSEO成功事例」のページでご覧いただけます。

ECサイト：カテゴリ型ピラーページを設計しPV 2.75倍・売上197%成長

項目	内容
業種	ECサイト（景品販売）
課題	商品ページが豊富だがカテゴリをまとめるページがなく回遊性が低い
施策	「景品の選び方ガイド」などカテゴリ型ピラーページを新設し内部リンクを設計
成果	PV 2.75倍、売上197%成長
期間	3ヵ月

弊社が支援させていただいた株式会社マイルーム様は、なんとなくブログコンテンツを制作していたものの、設計がなくうまく商品の購入につなげられない状態でした。

ECサイトにおいては、カテゴリーページにピラーページのような役割を持たせて設計し、配下の小カテゴリ、および商品ページから評価を集約。コンテンツ内容も他社と差別化し、上位表示を果たしました。

ブログでも、ピラーページの作成や内部リンクの接続、コンテンツのクラスター化などを意識。直接購買にはつながりにくいジャンルでしたが、ユーザーの認知・再訪問から商品が購入されていることがわかっています。

この事例の詳しい内容は「マイルーム様のSEO成功事例」のページでご覧いただけます。

ピラーページ作成時の注意点

ピラーページは非常に効果的な施策ですが、作り方を誤ると期待した成果が得られません。EXTAGEが支援に入る際、すでにピラーページを導入済みでも成果が出ていないケースは少なくありません。その多くは以下のような「設計の誤り」に起因しています。

事前に失敗しやすいパターンを把握し、注意点を押さえておくことが成功への近道です。

ここでは、ピラーページを作成する際にとくに注意すべき4つのポイントを解説します。

目次ページにならないよう独自の価値を入れる

ピラーページを作成する際、最も陥りやすい失敗は、単なる「目次ページ」になってしまうことです。

クラスターページへのリンクを並べただけでは、検索エンジンから低品質なコンテンツとみなされる可能性があります。ピラーページ単体で読者が満足できる「独自の価値」を盛り込むことが不可欠です。

「この記事だけでテーマの全体像がわかる」と感じてもらえるレベルの内容を目指しましょう。

ピラーページの階層は浅く保つ

ピラーページは、サイト内の浅い階層に配置することが重要です。

理想は、トップページから1クリックでアクセスできる位置です。サイトの階層が深くなるほど、クローラーの巡回頻度が下がり、ページの評価が伝わりにくくなるため、SEO効果が減少してしまいます。

サイトマップにも明記し、検索エンジンがピラーページをサイトの重要ページとして認識しやすいようにしましょう。

クラスターページとの内容重複を避ける

ピラーページとクラスターページで同じ内容を詳しく書いてしまうと、コンテンツが重複し、キーワードカニバリゼーションを引き起こす原因になります。

両者の役割分担を明確にしておきましょう。

ピラーページでは要点の概要を、クラスターページでは詳細な解説を行うと、事前にルールを決めましょう。

執筆を始める前に、どのトピックをどちらの記事でどこまで扱うかを一覧表などにまとめておくと、内容の重複を効果的にふせげます。

テーマ	ピラーでの扱い	クラスターでの扱い
キーワード選定	「選定の重要性と基本的な流れ」を2〜3行で概説	具体的な手順・ツールの使い方を詳細解説
内部リンク設計	「ピラーとクラスターをつなぐ役割」を概説	設置場所・アンカーテキストの最適化を詳細解説
リライト方法	「半年に1回の更新が重要」と概説	リライトの優先順位や具体的な手順を詳細解説

ビッグKWでの1位獲得を唯一の目標にしない

ピラーページの目標を、ビッグキーワードでの1位獲得だけに設定するのは避けるべきです。現在のSEO環境では、競合が激しく、必ずしも1位を獲得できるとは限りません。

ピラーページの価値は、検索順位だけでなく、サイト内の回遊性を高め、コンバージョンを生み出すハブとしての役割にもあります。たとえ検索順位が目標に届かなくても、サイト全体のリード獲得数や売上に貢献しているケースは少なくありません。

目標設定は「検索順位」「回遊率」「CV貢献」の3つの軸で総合的に評価しましょう。具体的にはGA4とSearch Consoleで以下の数値を確認します。

評価軸	確認手順
検索順位	GSCの「検索パフォーマンス＞ページ」でピラーページのURLをフィルタ
回遊率	GA4の「レポート＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」でピラーページの行を確認
コンバージョン	GA4の「探索＞経路データ探索」でピラーページを起点にしたCV経路を分析

よくある質問

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