資料ダウンロード
「オウンドメディアの制作費用はいくらかかる？」
「どのくらい予算があれば集客できるか見込みを立てたい
このような悩みを抱えている方は多いでしょう。
オウンドメディアの制作費用は、初期費用に15万〜60万円、メンテナンスに月5万〜15万円が目安です。
実際には、あなたのサイトのジャンルにおいて、どのくらいの記事数が必要になるのかによって異なります。
この記事では、制作費用の相場と内訳、必要な記事本数から年間予算を決める手順までまとめました。
読み終わる頃には、自社に必要な記事本数と年間予算が出せる内容になりますので、参考にしてください。
EXTAGE株式会社
代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む300社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
EXTAGEでは、オウンドメディアを外注するときの判断に役立つ「SEO依頼マニュアル」を用意しています。見積書の項目を自分で読み解けるようになり、金額だけで発注先を選ぶリスクを減らせるので、ダウンロードしてご活用ください。
オウンドメディア制作費用の相場
オウンドメディアの制作費用は、初期費用とメンテナンスコストの2つに分かれます。それぞれの内容を見ていきましょう。
初期費用｜15万〜60万円
オウンドメディアの初期費用は、専門のSEO業者に依頼した場合で15万〜60万円が目安です。
金額の差は、業務範囲によって決まります。サイトを公開するところまで任せるか、戦略設計まで任せるかといった違いです。
依頼する範囲ごとの費用は、以下のとおりです。
| 依頼する範囲 | 費用 |
|---|---|
| 既存テーマで公開まで任せる | 15万〜25万円 |
| カテゴリ設計まで依頼する | 25万〜40万円 |
| 戦略設計から依頼する | 40万〜60万円 |
自社のリソースだけで作る場合は、テーマ代とサーバー代で年3万円ほどに収まりますが、ある程度の知識は必要です。
福田卓馬立ち上げの段階では、デザインより戦略設計に予算を残しましょう。
メンテナンスコスト｜月5万〜15万円
オウンドメディアの記事を公開したあとのメンテナンスコストは、毎月3万〜15万円が目安です。
オウンドメディアの技術的なメンテナンスは、毎月1万円ほどで収まります。
大半は、新しくコンテンツを追加していくための費用だといえるでしょう。
| 毎月の本数 | 出せる記事 |
|---|---|
| 毎月5本 | 5万〜15万円 |
| 毎月10本 | 10万〜30万円 |
| 毎月20本 | 20万〜60万円 |
さらに、Web上にアップした記事は放置すると情報が古くなって、検索順位が下がってしまうことも。すでに完成した記事でも、定期的なメンテナンスが必須です。
福田卓馬記事のメンテナンス、すなわちリライトの費用は新規制作のときと同じくらいです。
1年目の総額｜70万〜200万円
オウンドメディアのメンテナンスや初期費用などをすべて踏まえると、1年目にかかる費用総額は70万〜300万円ほどを見積もっておきましょう。
サイトの規模やジャンルによって、必要となる記事数や施策が変わってくるため、費用も大きく変動します。
実際に依頼された案件の金額は、以下のとおりです。
| やること | 1年目の総額 |
|---|---|
| 記事30本のみ | 70万円 |
| 記事50本・サイト設計 | 150万円 |
| 記事50本・サイト設計・LP制作 | 200万円 |
ただ、オウンドメディアの記事を軌道に載せていくためには、サイト設計が必須です。
安いからといってコンテンツだけを単発で依頼するよりも、サイト設計からコンテンツの制作までをまとめて依頼するほうが、結果的に費用対効果は高いと言えるでしょう。
福田卓馬予算を組むときは、月額ではなく1年で何本出すかで見積もりを取りましょう。
SEO対策全体の費用も気になる方は多いはずです。施策別の相場は「SEO対策の費用相場一覧」で解説していますので、参考にしてみてください。
オウンドメディア制作費用の内訳
見積書の金額に差が出るのは、費目のどこまでを含むかが違うためです。
戦略設計費｜10万〜30万円
オウンドメディアの戦略設計費は、10万〜30万円が目安です。
戦略設計は、誰にどのキーワードで読んでもらうのかを決めるための工程です。サイト設計がないまま記事を書きはじめてしまうと、何本書いてもアクセスが増えません。
戦略設計で決めることは以下のとおりです。
- どんなユーザーの悩みを解決するのか
- 何記事ぶんのキーワードを狙うか
- カテゴリをどう分けるか
- 何を成果として計測するか
弊社へ実際に依頼された2社様（一般的なブログメディア）のお見積もりでは、どちらも戦略設計にかかるコストは約8万円ほどでした。
内訳は「SEO対策の実際の料金イメージ」で公開していますので、あわせて確認してみてください。
CMS構築費｜5万〜30万円
オウンドメディアのCMS構築費は、5万〜30万円が目安です。
Web制作の専門知識がなくても、かんたんにWebサイトの構築やコンテンツの作成・更新・管理ができるシステムのこと。
メジャーなCMSであるWordPressに既存テーマを入れるだくらいなら、およそ10万円未満で公開できます。
構築する範囲ごとの費用は、以下のとおりです。
| 構築する範囲 | 費用 |
|---|---|
| 既存テーマをそのまま使う | 5万〜10万円 |
| テーマをカスタマイズする | 10万〜20万円 |
| LPや独自機能を追加する | 30万〜50万円 |
一般的なオウンドメディアでは、デザインを一から作る費用はかかりません。
福田卓馬会員機能などの要件がなければ、WordPressと既存テーマで十分です。
記事制作費｜1本3万〜10万円
オウンドメディアの記事制作費は、1本3万〜10万円で、制作費用のなかでもっとも大きい費目です。
記事型のメディアは、どうしても必要な記事本数が多くなるためです。狙うキーワードの数だけ記事が要るので、本数はジャンルによって変わります。
まとめて依頼したときの単価2万3千円で計算すると、以下のようになります。
| ジャンル | 必要な本数と費用 |
|---|---|
| 競合が少ないBtoB | 30本／70万円 |
| 一般的なBtoB | 50本／115万円 |
| 競合が多いジャンル | 100本／230万円 |
100本が必要なジャンルは1年で出しきれないため、2年計画で組みます。
福田卓馬同じ業界でも、競合の記事数を数えれば必要な本数は見えてきます。
見積もりを取る前に、自社のジャンルで何本必要かを先に決めましょう。
保守・分析費｜月1万〜5万円
オウンドメディアの保守・分析費は、月1万〜5万円が目安です。
具体的には、サーバー代とCMSの更新、順位の計測に費用がかかります。更新を止めると脆弱性を突かれ、サイトを乗っ取られるなどのリスクがあるため、記事が増えるほど重要です。
含まれる作業と費用は以下のとおりです。
| 作業 | 費用 |
|---|---|
| サーバー・ドメイン | 月1万円前後 |
| CMSとプラグインの更新 | 月1万〜2万円 |
| 順位計測とレポート | 月1万〜3万円 |
アクセスが増えたサイトほど狙われるため、改ざんされると記事が一度に失われます。
福田卓馬月数万円をケチって、積み上げた記事を全部失うのがいちばんもったいないです。
オウンドメディア制作費用と必要な記事本数
記事を何本出すかが決まれば、1年でいくらかかるか逆算できます。どのくらいの記事本数が必要になるのか、順に見ていきましょう。
成果が出るまでに必要な記事本数
成果が出るまでに必要な記事本数は、50本から100本くらいが目安です。
一本の記事で拾えるキーワードは、複数個に限られます。基本的には、狙いたいキーワードの数だけコンテンツを用意する必要があります。
弊社が実際に支援したメディアの本数と成果は、以下のとおりです。
| 支援先 | 本数と成果 |
|---|---|
| GRIID株式会社様 | 約100本で月2〜3万PV |
| 株式会社マイルーム様 | 4ヶ月71本で月22万PV |
参考までに、GRIID株式会社様のオフィスチェアのレビューメディアは、最初毎月10〜15本のペースで積み上げていきました。
福田卓馬本数が足りないまま止めてしまうメディアを、いちばん多く見ています。
実際の予算配分
参考までに、弊社に実際に依頼された会社様がどのくらいオウンドメディアに費用を割いていたのかを紹介します。
以下は、予算145万円で依頼された会社の内訳です。
| 施策 | 費用 |
|---|---|
| 戦略設計 | 約8万円 |
| 記事制作（50本） | 約90万円 |
| サイト改善コンサル | 約50万円 |
| GBPの登録と初期設定 | 約3万円 |
コンテンツ制作50本に加えて、サイト運営を円滑に進めるためのサイト改善支援に費用を割いています。
福田卓馬コンテンツだけ追加しても、肝心の戦略設計や、状況に応じた運営ができなければサイトは伸びません。
あなたの会社で実際にどのくらい費用がかかるのかもお見積りできますので、以下から気軽にお問い合わせください。
＼サイトのSEO課題、丸わかり／
記事本数から年間予算を逆算する
オウンドメディアの運営のために必要な年間予算は「必要本数 × 単価」で求められます。
初期費用は一度きりですが、コンテンツ制作は費用が大きいうえに、追加で発生する可能性があります。
年間予算を逆算する手順は、次のとおりです。
- 競合が何本の記事を出しているか数える
- 自社に必要な本数を決める
- 本数に単価をかけて記事制作費を出す
- 初期費用と保守費を足す
一本あたりの流入が読めない段階では、本数だけ先に決めて構いません。
福田卓馬予算から本数を決めると、足りない本数のまま1年が終わります。
費用回収までの目安
ここではさらに一歩踏み込んで、オウンドメディアにかけた費用をどのくらいで回収できるのかを試算してみましょう。
結論として、一般的なオウンドメディアが制作費用を回収するまでの期間は、6か月から1年が目安です。
SEOでは、記事を公開してから検索順位が付くまでに時間がかかります。少ない流入でも回収が早くなります。
たとえば、300万円の費用をかけたとしましょう。8ヶ月目に1件、9ヶ月目に1件、200万円の成約が発生すれば、かけた費用以上に利益が出ている状態だといえます。
さらに詳しくは「SEOの費用対効果の計算方法」で解説していますので、参考にしてみてください。
とはいえ「支払った金額に見合う成果が出るのか」と不安に感じる方も多いのではないでしょうか。
EXTAGEでは、支援先の投資額と成果の推移をまとめた『SEO成功事例集』を無料配布しています。同じくらいの予算でどこまで成果が伸びたのかを確かめられるので、ダウンロードしてご活用ください。
300社以上のSEO支援から学んだ「勝てるメディアの共通点」を徹底網羅。今だけ秘密裏に無料公開しちゃいます…！
＼知らないと成功が遠のきます／
オウンドメディア制作費用を抑えるコツ
費用を抑えるときは、削ってよい費用と削ってはいけない費用を分けます。どこから削れるのか、順に見ていきましょう。
記事制作にAIを使う
記事制作にAIを使うと、調査と構成の工数を大きく減らせます。
情報を集めて構成を組む工程が、記事制作でもっとも時間がかかるためです。調査をAIに任せれば、書き手は判断だけに時間を使えます。
工程ごとにAIをどこまで使えるかは、以下のとおりです。
| 工程 | AIの使い方 |
|---|---|
| 調査と構成を作る | 大幅に短縮できる |
| 本文を書く | 下書きまで任せる |
| 事実を確認する | 人がやる |
AIの出力を手直しせずに公開すると、内容が薄くなって検索順位が付きません。
福田卓馬AIは調査と下書きまでに使い、最後の判断は人が持ちましょう。
外注する範囲を工程で絞る
外注する範囲を工程で絞ると、社内でできる作業が費用から抜けます。
記事制作は複数の工程に分かれているためです。すべてを任せなくても、社内でできる工程が必ず1つは見つかります。
工程ごとの外注費の目安は、以下のとおりです。
| 工程 | 外注費 |
|---|---|
| 構成を作る | 1本1万円前後 |
| 本文を書く | 1本2万〜3万円 |
| 入稿する | 1本5千円 |
| 図解を作る | 1点1万円 |
入稿と図解を社内に戻すだけで、一本あたり1万5千円下がります。
福田卓馬全部任せるか全部やるかではなく、社内でできる工程を1つ戻しましょう。
本数をまとめて発注する
記事をまとめて発注すると、一本あたりの単価が下がります。
専門のSEO業者が調査と設計をまとめられるためです。1本ずつ依頼するより、重なる工程が減ります。
発注のしかたごとの単価の目安は、以下のとおりです。
| 発注のしかた | 一本あたりの単価 |
|---|---|
| 1本ずつ依頼する | 3万〜5万円 |
| 10本まとめて頼む | 2万5千円前後 |
| 50本まとめて頼む | 2万円台前半 |
本数を先に決めるには、狙うキーワードを洗い出しておく必要があります。
福田卓馬1本ずつ頼む会社ほど単価が高いので、1年分をまとめて見積もりを取りましょう。
CV導線の費用は削らない
記事に予算を使い切ると、流入が増えても問い合わせは増えません。
記事を読んだ人が次に進む場所がないためです。読み終わった時点で、別のサイトへ移ってしまいます。
弊社が支援した株式会社SPB様の改善前と改善後は、以下のとおりです。
| 時期 | LINE登録 |
|---|---|
| 改善前 | 月5人 |
| 改善後 | 月40人 |
記事を50本以上出しても増えなかった数字が、CTAの配置と文言を変えて2ヶ月で動いています。
福田卓馬記事を増やす前に、読み終わった人の行き先に予算を残してください。
予算配分以外の失敗も押さえておきたい方は多いはずです。「オウンドメディアでよくある失敗」で解説していますので、参考にしてみてください。
オウンドメディアの制作は外注化がおすすめ
記事を継続的に出す体制が社内にない場合は、外注したほうが早く成果に届きます。何を基準に決めるのか、順に見ていきましょう。
内製と外注のコスト比較
内製は外注費こそかかりませんが、人件費に置き換えると大きくは変わりません。
記事一本を社内で書くと、調査から入稿まで10時間以上かかるためです。時給に直すと、外注費に近い金額になります。
毎月4本を出す場合の年間コストは、以下のとおりです。
| やり方 | 年間コスト |
|---|---|
| 自社だけで書く | 約200万円（人件費） |
| 一部を外注する | 約150万円 |
| 全部を外注する | 約120万円 |
社内の人件費は見積書に出てこないため、内製のほうが安く見えます。
福田卓馬社内の工数を時給に換算すると、外注のほうが安く済む会社は多いです。
記事制作と運用をまとめて任せる場合の費用感も気になるはずです。「オウンドメディア運用代行」で解説していますので、参考にしてみてください。
外注したほうがよいケース
自社のジャンルで何本必要かが決まっていないなら、外注したほうが遠回りになりません。
本数を決める工程には、競合の記事数とキーワードの調査が必要なためです。調査を飛ばして書き始めると、あとから作り直すことになります。
自社の状況ごとの判断の目安は、以下のとおりです。
| 自社の状況 | おすすめ |
|---|---|
| 毎月1〜2本で足りる | 内製で回す |
| 毎月4本以上が必要 | 外注を検討する |
| 書ける人がいない | 設計から任せる |
外注しても、自社の商品を誰に売るのかを決める工程は社内に残ります。
福田卓馬費用より先に、続けられる体制があるかどうかで決めてください。
戦略設計から相談できる会社を比べたい方もいるでしょう。「オウンドメディアのコンサル会社」で解説していますので、参考にしてみてください。
依頼先ごとの費用の出方
依頼先によって、得意な工程と費用の出方が変わります。
制作会社は作って納めるのが仕事、SEO会社は成果まで見るのが仕事だからです。任せる範囲によって、支払い方も変わります。
依頼先ごとの違いは、以下のとおりです。
| 依頼先 | 費用の出方 |
|---|---|
| 制作会社に頼む | 初期に一括で払う |
| 記事制作会社に頼む | 記事単価×本数 |
| SEOコンサルに頼む | 月額20万〜60万円 |
記事を書くだけの代行に任せても、何を書くか決まらなければ成果は動きません。
福田卓馬見積書に構成作成が入っていない会社は、たいてい設計を持っていません。
依頼先の候補を先に絞っておきたい方もいるでしょう。「SEO対策会社のおすすめ」で解説していますので、参考にしてみてください。
見積もりで確認する項目
見積書は金額ではなく、4つの項目が分かれているかで比べます。
「一式」で丸められていると、何の量の差なのかが読めないためです。金額だけを見比べても、比較になりません。
確認する項目は、以下のとおりです。
- 構成を誰が作るのか
- 入稿と図解が単価に含まれるか
- 記事の本数が月あたりで書かれているか
- 初期費用と月額が分かれているか
4つが書かれていれば、複数社の見積もりを同じ条件で並べられます。
福田卓馬4つの項目を先に伝えてから、見積もりを依頼しましょう。
見積書の読み方をもう少し詳しく知りたい方もいるでしょう。実例は「SEO対策の見積もりの見方」で3パターン公開しています。
よくある質問
制作費用は最低いくらから始められますか？
自社でテーマとサーバーを用意すれば年3万円ほどで始められます。記事を社内で書く前提の金額です。
ただし本数を確保できないと、流入は積み上がりません。毎月2本を1年続けられるかを先に確かめてください。
自社で作れば費用はゼロになりますか？
外注費はゼロですが、人件費が乗るため実質はゼロになりません。記事一本に10時間以上かかります。
毎月4本を社内で書くと、年200万円ほどの人件費に相当します。時給に換算してから外注費と比べてください。
記事を外注すると社内にノウハウは残りませんか？
構成とキーワードを社内で持てば残ります。ノウハウが消えるのは、丸投げにした場合です。
毎月の定例で、どのキーワードを狙って何本出すかを一緒に決める形にしてください。判断の理由が社内に貯まります。
途中で依頼先を変えても大丈夫ですか？
記事とドメインが自社のものなら問題ありません。作った記事はサイトに残ります。
気をつけたいのは、業者側のサーバーやCMSで運用しているケースです。契約前に、サイトの所有者が自社かを確かめてください。
費用を回収できるまでどのくらいかかりますか？
6か月から1年が目安です。記事が積み上がるほど、流入の増え方は速くなります。
受注単価が高いBtoBほど、少ない流入でも回収が早く進みます。計算式は「SEOの費用対効果の計算方法」で解説しています。
途中で更新が止まったら費用は無駄になりますか？
記事は残りますが、更新を止めると順位は下がります。競合が新しい記事を出し続けるためです。
止まる原因は担当者ではなく体制にあります。詳しくは「オウンドメディアが継続できない原因」で解説しています。
制作費用に補助金は使えますか？
対象になる場合があります。IT導入補助金や小規模事業者持続化補助金が候補です。
要件と補助率は年度で変わるため、公式サイトで最新の条件を確認してください。
とはいえ「結局うちの場合はいくらになるのか」と気になる方も多いのではないでしょうか。
EXTAGEでは、サイトのURLだけで受けられる30分の無料相談を用意しています。問い合わせが来るキーワードと最初の一手を当日お渡ししますので、気軽にお申し込みください。
＼サイトのSEO課題、丸わかり／
まずは相談する
メルマガに登録する
