大規模サイトのSEO戦略とは？データベース型サイト特有の課題と技術的な改善策

「コンテンツを練っても検索上位に上がらない」
「評価をうまくひとつのページに集められない」
「エンジニアにどう依頼すればいいかわからない」

ECサイトや不動産ポータル、求人サイトのように、データベースから動的にページを生成する大規模サイトでこんな悩みを抱えていませんか？

実は、大規模サイト（データベース型サイト）のSEOが成功するかどうかは、コンテンツの質以前の「サイト設計」で決まります。検索エンジンに膨大なページを正しく発見・評価してもらうための土台作りが、最も欠かせません。

本記事では、データベース型サイト特有の課題を解決するための、実践的なSEO戦略を徹底解説します。

この記事を読めば、これまで曖昧だった大規模サイトのSEO戦略が明確になり、自信を持って開発チームに改善指示を出せるようになります。

Googleのアルゴリズム変動に左右されない強固なサイト基盤を構築するために、ぜひ最後までご覧ください。

さらに具体的な施策事例を知りたい方は、記事の最後でご紹介する「【EC成功事例集】ECサイトのSEO施策40選ハンドブック」もご活用いただけます。

大規模サイト（データベース型サイト）とは

大規模サイト（データベース型サイト）とは、データベースに保存された情報をもとに、Webページを自動で生成するサイトを指します。

具体的には、ECサイトの商品情報、不動産サイトの物件情報、求人サイトの求人案件などを活用し、数万から数百万ものページを動的に作り出しているサイトです。

1ページずつ手作業で修正するブログサイトのようなSEO手法は通用しません。ページの設計図である「テンプレート単位での改修」および、サイト全体の動きを制御する「ルールベースでの実装」がメインになります。

良質なコンテンツを作る以前に、膨大なページを検索エンジンに正しく発見させ、評価してもらうための土台作りが最優先課題となるでしょう。

記事型サイトとの違い

データベース型サイトと、ブログなどの記事型サイトでは、根本的なSEOの考え方が異なります。

具体的には、狙うべきキーワードやサイト構造、品質評価の基準が大きく違うため、それぞれの特性を理解した上で戦略を立てる必要があります。

	データベース型サイト	記事型サイト
キーワード戦略	掛け合わせの「面」で網羅	特定KWを「点」で深掘り
内部構造	リンク階層とタグ設計が成否を分ける	カテゴリ単位の構造で十分
品質評価	サイト全体の網羅性が重要	1ページの情報密度が重要

キーワード戦略：面で取るか点で取るか

キーワード戦略は、記事型サイトの「点」の戦略とは対照的に、掛け合わせによる「面」での網羅が基本です。

記事型サイトが特定のキーワードを深く掘り下げるのに対し、データベース型サイトは「エリア×業種」「ブランド×カテゴリ」といった無数の掛け合わせでページを自動生成します。

一つひとつの検索ボリュームや流入は少なくても、合計すると膨大な対策キーワードを網羅的にカバーできるのが強みです。

内部構造：リンク階層とタグ設計の重要性

データベース型サイトでは、リンク階層やタグの設計がSEOの成否を大きく左右します。

タグ機能や絞り込み検索によって、サイト内のリンク構造が複雑になりやすいためです。

例えば、10通りの価格・5種類の機能・50種類の商品ジャンルが掛け合わされば、それだけで2,500通りのページが出来上がる計算に。ページが増えるほど評価が分散されやすくなります。

品質評価：1ページの質よりサイト全体の網羅性

データベース型サイトにおいては、1ページあたりのテキスト量よりも、サイト全体の網羅性が重視される傾向にあります。

記事型サイトのように1ページの情報を充実させること以上に、ユーザーが求める情報をどれだけ多く、広く提供できているかが評価のポイントです。

例えば、不動産サイトであれば物件情報の多さ、ECサイトであれば在庫の豊富さがサイトの価値に直結します。

大規模サイトのSEO対策における課題

多くの大規模サイトが検索で伸び悩んでしまうのは、SEOの技術的な課題が原因です。代表的な課題を以下の表にまとめました。

課題	原因	影響
クロールバジェットの浪費	ページ数が膨大にある	重要ページがランキングに載らない
動的ページの大量生成・重複	検索条件の掛け合わせで似たページが量産される	ページの評価が分散する
不要ページのインデックス	並び順違い・表示件数違いなどが残る	サイト全体の評価が下がる
サイト構造の複雑化	階層が深すぎる	評価してほしいページに評価が届かない
開発リソースの不足	SEO要件が後回しになる	施策が進まず競合に差をつけられる

上記の問題を把握し、改善しなければ、大規模サイトが正しく評価されることはありません。

クロールバジェットが浪費される

大規模サイトでは、Googleのクローラーが巡回できるページ数の上限、いわゆる「クロールバジェット」の浪費が大きな問題となります。

多くの大規模サイトでは、サイト内に低品質なページ、および似たような重複ページが大量に存在します。この状態では、クローラーが無駄なページへの巡回でリソースを使い果たしてしまい、重要なページをしっかり見てもらえません。

たとえば、新商品のページがなかなか検索結果に表示されない、といった機会損失は、この問題が原因であるケースが多く見られます。

クロールバジェット最適化チェックリスト

以下のチェックリストを参考に、自社サイトのクロールバジェット最適化を進めてください。

項目	例
robots.txtで不要なディレクトリをブロック	・/search/（サイト内検索結果） ・/tag/（タグページ） ・/?sort=など（パラメータ付きURL）
低品質ページにnoindexを設定	・情報量が少ない詳細ページ ・0件の検索結果ページ ・重複コンテンツ
canonicalタグを全ページに設定	・パラメータ違いのURLを正規化
サイトマップを最適化	・インデックスさせたいページのみ記載 ・最終更新日を正確に設定
内部リンクを最適化	・重要ページへのリンクを増やす ・深い階層のページを減らす（3クリック以内）

どうしてもクローラーの巡回頻度が低い、もしくは重要ページにクローラーが来ないという方は「Googleのクローラーが来ないのはなぜ？」の記事でより詳しいロジックを紹介しています。大規模サイトにとって大変重要な内容なので、参考にしてください。

あわせて読みたい

Googleのクローラーが来ないのはなぜ？登録されない3つの原因と申請方法 「新しいページを公開したのにいつまでもインデックスされない…」「robots.txtもサイトマップも問題ないのに、なぜクローラーが来ないの？」 Googleクローラーが来ない...

動的ページの大量生成で重複コンテンツが増える

大規模サイトでは、検索条件の組み合わせによって、中身がほぼ同じページが意図せず大量に生成されてしまいます。

たとえば「商品の色違い」「サイズ違い」「検索結果の並び替え順」で異なるURLが作られると、Googleはそれぞれを別のページとして認識します。

その結果、本来1つのページに集まるべき評価が複数のURLに分散し、どのページも上位表示できなくなる「カニバリ」を引き起こします。

サイトの評価を最大化するには、重複ページを1つの代表URLに統合する「正規化」と呼ばれる処理が必須です。

不要ページがインデックスされて評価が分散する

検索結果に登録すべきでない不要なページがインデックスされると、SEOの評価が分散してしまいます。

データベース型サイトにおいて、不要なページとはどのようなものを指すのか、以下にまとめました。

上記のようなページはURLこそ異なりますが、表示される内容はほぼ同じです。

放置すると、Googleがどのページを評価すれば良いか判断できずに評価が分散し、サイト全体の検索結果に悪影響を及ぼしてしまいます。

サイト構造が複雑で評価されづらくなる

サイトの階層が深くなりすぎると、トップページが持つ評価（リンクジュース）がサイトの末端にある重要なページまで行き渡らなくなります。

検索エンジンはサイト内のリンクをたどって各ページの重要度を判断します。トップページから何度もクリックしないとたどり着けないページは、重要度が低いと見なされ、クローラーの巡回頻度も低下してしまうのです。

つまり、サイト構造が深くなればなるほど、リンクジュースが希釈されてしまいます。

サイトの隅々まで評価を届けるには、すべてのページがトップから数クリック以内で到達できる、計画的な内部リンク設計が求められます。

開発リソースが不足し施策が後回しになる

データベース型サイトのSEO施策は、多くの場合エンジニアによるシステム改修が必要です。

しかし、現場では売上に直結する機能開発が優先され、SEO要件の実装が後回しになってしまいます。

SEO担当者が課題を特定しても、うまく重要性や費用対効果を伝えられなかったり、開発チームのリソースを確保できなかったりするケースは少なくありません。

結果として問題が放置され、競合サイトに差をつけられてしまいます。

これらの問題はサイト規模が大きくなるほど深刻化します。ECサイトなどで実際に起きたトラブル事例と対策をまとめたハンドブックで、自社の現状と照らし合わせてください。

大規模サイトを成功させるポイント

大規模サイトのSEOを成功させるには、技術的な施策だけでなく、戦略の視点とコンテンツの両輪で対策を進めることが重要です。

ここでは、サイトを飛躍的に成長させるための5つのポイントを解説します。

購買意欲の高いキーワードで上位表示を狙う

成功の最大の要因は、購買意欲の高いキーワードで上位表示を獲得することです。

漠然としたビッグワードでアクセスを集めるよりも、売上に直結するキーワードを優先的に狙うべきです。

例えば、不動産サイトなら「購入」、買取サイトなら「査定」といった、ユーザーの行動が明確なキーワードが該当します。

購買意欲の高いキーワードで上位表示できれば、アクセス数は少なくても高いコンバージョン率が期待できます。

ファネルごとに分析・改善する

サイトのパフォーマンスを最大化するためには、ファネルごとに数値を分析し、課題を特定することが不可欠です。

弊社の支援させていただいているメディアの場合、次のようなファネル分析を実施しています。

各ファネルごとに以下のような数値に分類しましょう。

たとえば、流入は多いのに回遊率が低い場合、サイトのナビゲーションや内部リンクに問題がある可能性があります。

テンプレート単位でページを改善する

数万ページにも及ぶサイトの品質を向上させるには、テンプレート単位での改善が最も効率的です。

データベース型サイトのページは、テンプレートに基づいて自動生成されています。大元のテンプレートを改修すれば、関連する全ページの品質を一括で引き上げられるのです。

例えば、商品説明の表示エリアを改善するだけで、数千、数万の商品ページに一斉に反映されます。

オウンドメディアで潜在層を獲得する

データベース型サイトだけではカバーしきれない、潜在的な顧客層へのアプローチも重要です。

具体的には、「〇〇 選び方」「〇〇 おすすめ」といった悩み系のキーワードを、ブログなどのオウンドメディアで対策します。

商品を探す前段階のユーザーが持つ疑問や悩みに応えるコンテンツを提供し、そこから本体サイトの商品ページへ送客する流れを構築します。

この戦略により、将来顧客となりうる潜在層と早期に接点を持ち、サイト全体の集客力を底上げすることが可能です。

迷わず施策を打ち続ける実行スピードを保つ

成果を分けるのは、施策を打ち続ける実行スピードです。

データベース型サイトのSEOでは、課題の特定から実装までに時間がかかることが多いため、いかに迅速に改善サイクルを回せるかが鍵となります。

SEOにおける課題を特定したら、エンジニアと密に連携し、優先順位を明確にして実装を進めます。

一度の改修で完璧を目指すのではなく、小さな改善でも高速で繰り返しましょう。

大規模サイトの改善手順

大規模サイトのSEO改善は、やみくもに進めても成果は出ません。技術的な課題を正しく把握し、優先順位の高いものから着実に実行していくことが成功への鍵です。

以下の6つのStepで、現状分析から具体的な施策実行まで体系的に進めましょう。

Step1：クロール状況を可視化する

データベース型サイトのSEOで最初に取り組むべきは、クロール状況の可視化です。

検索エンジンにページが認識されていなければ、そもそも評価の土台に立てません。ページを作ったのにインデックスされない場合、クローラーが来ていない可能性があります。

まずは現状を正確に把握することから始めていきましょう。

未インデックスの原因分析

ページの未インデックス状況を分析するには、まずGoogleサーチコンソールのカバレッジレポートを確認します。

Googleサーチコンソールを開き、左欄の「インデックス作成＞ページ」をタップすると、サイト内のインデックス状況がわかります。

ページがインデックスされない原因は多種多様ですが、特に次のような点を注視しましょう。

ステータス	詳細
検出 – インデックス未登録	クローラーがページを発見できていない
クロール済み – インデックス未登録	ページの内容が低品質と判断されている

反対に、noindexや404エラーはそこまで気にする必要がありません。

ログ分析を用いたクローラー巡回頻度の把握

サーバーログを分析することで、クローラーの巡回頻度をより具体的に把握できます。

Googleサーチコンソールのデータだけでは分からない、詳細なクローラーの動きを追跡することが目的です。

主力商品や新着ページなど、本来優先的にクロールしてほしいページに、実際にクローラーが適切な頻度で訪れているかを確認します。

ログ分析ツールには「Screaming Frog SEO Spider」などがありますが、無料で調査できるページには限りがあり、大規模なデータベース型サイトだと十分に調査しきれません。予算にゆとりがある場合に検討しましょう。

Step2：インデックス対象を最適化する

インデックス対象を最適化し、検索結果に表示すべきページ・そうでないページを明確に区分けすることで、評価の集約とクロールバジェットの節約が同時に実現します。

XMLサイトマップの分割・canonicalタグ・robots.txt・noindexの4つを組み合わせて使い分けるのがポイントです。

XMLサイトマップを分割して送信する

XMLサイトマップは、ただ生成するだけでなく、戦略的に分割して送信することがクロール効率の最大化につながります。

サイトマップには1ファイルあたり5万URL、または50MBまでという上限があるため、大規模サイトでは「カテゴリ別」や「更新月別」などでファイルを分割します。

具体的なアクションとして、まず「商品ページ用」「ブログ記事用」「ニュース用」のようにカテゴリ・ディレクトリで分けたサイトマップを作成します。その後、分割したサイトマップを1つの親ファイルにまとめて、サーチコンソールには親ファイルのみを送信しましょう。

分割することで、Google Search Console上で「どのカテゴリのインデックス登録率が低いか」といった問題の特定が容易になり、改善のアクションを取りやすくなります。

canonicalタグでURLを正規化する

検索パラメータなどによって生成される重複URLの評価を統合するために、canonicalタグの正しい設定が重要です。

canonicalタグを使えば、評価を正規URLに指定できるため、「似たような複数のページに評価が分散してしまう」という問題を解決できます。

実装するときは、すべてのページに自らを指す「自己参照canonical」をドメイン名から記述する「絶対パス」で設定するのが鉄則です。

robots.txtで無駄なクロールを避ける

SEOでの流入を目的としない不要なページへは、robots.txtファイルを使ってクローラーがアクセスしないように制御することが欠かせません。

robots.txtでクロールを拒否（Disallow）することで、限られたクロールバジェットを重要なページに集中させられます。

たとえば、複数の条件を掛け合わせた「絞り込み検索結果ページ」は、ユーザーニーズが限定的で重複コンテンツにもなりやすいため、クロールを拒否する代表的なケースです。

noindexで低品質ページをインデックスから除外する

ユーザーにとって価値が低いページは、noindexタグを設定して検索エンジンのインデックスから除外するべきです。

低品質なページが大量にインデックスされると、サイト全体の評価が下がる原因となります。具体的には「検索結果が0件のページ」や、「エリア×職種×特徴」のように過度に検索条件を掛け合わせた需要の少ないページなどが対象です。

価値の低いページをインデックスさせない判断は、サイトを「負の遺産」から守り、SEO評価を高めるための重要な戦略です。

Step3：ページとキーワードを一致させる

サイト内の各ページが、どのような検索キーワードで上位表示を目指すのかを明確に定義することが重要です。

トップページ、カテゴリページ、商品ページといった階層ごとに役割を決め、それぞれのページがユーザーの検索意図に的確に応えられるように設計します。

各階層で狙うべきキーワードの具体例を解説します。

トップページ

トップページは、サイトの顔として最も重要な役割を担います。

トップページでは、サイト名やブランド名といった「指名検索キーワード」での上位表示を確実に狙う必要があります。

さらに、「転職」や「スニーカー 通販」のような、その業界を代表するビッグワードもターゲットです。

例えば、弊社の支援させていただいている以下のサイトでは、ブランド名の「マイルーム」と、ビックキーワードである「景品」の両方をターゲットにしています。

サイト全体がどのようなテーマを扱っているのかを検索エンジンに明確に伝え、幅広いユーザー層の入り口となるように設計することが重要です。

カテゴリページ

カテゴリページは、より具体的なニーズを持つユーザー層を獲得するための重要な階層です。

「エリア＋業種」や「カテゴリ＋特徴」といった、2語以上の掛け合わせからなるミドルワードをターゲットに設定しましょう。

例えば、「渋谷 美容室」や「レディース スニーカー 防水」のようなキーワードが該当します。

これらのキーワードで検索するユーザーに対して、条件に合う選択肢を一覧で提示するページの価値を高めることが、流入増加の鍵となります。

商品・詳細ページ

商品ページや詳細ページでは、購買意欲が非常に高いユーザーを獲得するため、具体的なスモールワードを狙います。

一般的にロングテールキーワードとも呼ばれる、検索ボリュームは小さいもののコンバージョンに繋がりやすいキーワード群です。

ユーザーが探している情報そのものを的確に提供することで、サイトの売上に直接貢献することが可能です。

Step4：内部リンク構造を強化する

サイト内のページ同士を関連性の高いリンクで結びつけることで、ユーザーと検索エンジンの双方にとって分かりやすい構造を作ります。

詳細ページに集まったSEO評価を、内部リンクを通じてカテゴリページやトップページといった上位階層へ効率的に集約させることが重要です。

パンくずリストの多階層・多属性構造化

パンくずリストを最適化することで、内部リンクを効果的に強化できます。

パンくずリストを設置しておけば、クローラーは「この商品ページはこのカテゴリページの下層にある」と判断でき、正しく評価を集めやすくなります。

特に、カテゴリページの検索順位を上げていきたいときは、パンくずリストの構造が重要です。

関連リンク（レコメンド）のロジック最適化

関連リンクの表示ロジック最適化は、クローラーの回遊性を高める上で効果的です。

ECサイトでは、一般的に「この商品を見た人はこれも見ています」といったレコメンド枠を設け、関連性の高いページ同士を内部リンクで結びつけています。

関連商品はデフォルトのままにするより、関連性の高い商品同士にする、評価を集めたいページを優先表示させるなど、評価をコントロールする際に使えます。

たとえば、「同じカテゴリ」や「同じ特徴タグを持つ商品」といったロジックで制御すると、専門性が高いサイトとして評価されやすくなります。

加えて、大規模サイトでポータル型の構造を検討している方は「ポータルサイトSEO対策｜一覧ページと詳細ページの役割分担」の記事をご覧ください。

あわせて読みたい

ポータルサイトのSEO対策で効果のあった施策16選｜実装までのリアルなやり方を解説 ポータルサイトのしくみとSEO施策集。必要な対策を知ったうえで、さらに「自社サイトにどう落とし込むのか」までを具体例・成功事例付きでわかりやすく解説。SEO初心者でもすぐ実践できます。

Step5：詳細ページのユニーク情報を拡充する

データベースサイトでは、ページがテンプレート化されて大量生成されますが、そのままだと他社サイトと差別化できません。

検索エンジンから高い評価を得るためには、あなたのサイト独自の情報を追加し、ユニークな価値を提供する必要があります。具体的には、以下のような要素を意識しましょう。

オリジナルな商品説明文

メーカーから提供されたスペック情報だけを掲載していると、他社サイトと内容が重複するため、低品質コンテンツと見なされるリスクがあります。

したがって、自社独自の視点で書かれたオリジナルな商品説明文を追加することは必要不可欠です。

商品の特徴や使い方、開発背景などを具体的に記述することで、ページの独自性が高まります。

例えば、ワインを販売しているサイトなら、メーカーの説明文だけでなく「店主のテイスティングコメント」といったオリジナル要素があると評価されやすいです。

自社で買う理由を伝える

商品ページでは、ユーザーが「なぜこのサイトで買うべきなのか」を明確に伝えるのが重要です。

多くの競合サイトの中から自社を選んでもらうためには、価格以外の付加価値を分かりやすく提示する必要があります。

あなたのショップで買う必要性を訴求することで、ユーザーは安心して購入を決められて、コンバージョン率の向上にも貢献します。

口コミ機能の拡充

商品ページでは、ユーザーからのレビューを収集・掲載しましょう。

利用者の声は、どの情報よりもオリジナル性が高く、他のサイトにはない独自のコンテンツとなります。

また、口コミにはユーザーが使う自然な言葉が含まれるため、思いがけないロングテールキーワードでの流入増加も期待できます。継続的に新しい口コミが集まる仕組みを構築することで、ページは常に最新の情報に更新され、SEO評価の向上に繋がります。

Step6：サイト規模別に施策の優先順位を決める

サイトのページ数によって、優先すべき対策は異なります。自社サイトの規模に合わせて適切な施策を選んでください。

◼︎1,000〜10,000ページ

◼︎10,000〜100,000ページ

◼︎100,000ページ以上

改善手順は多岐にわたります。EXTAGE株式会社では、実装漏れを防ぐための『SEO施策チェックリスト』を無料配布していますので、併せて参考にしてください。

大規模サイトでエンジニアと連携するコツ

技術的なSEO施策は、エンジニアとの円滑な連携が成功のカギを握ります。

しかし、マーケターの意図を開発チームに正確に伝え、実装してもらうことに難しさを感じる担当者も少なくありません。

ここでは、開発チームへの依頼をスムーズに進めるための具体的なコツを紹介します。

SEO施策を「仕様書」に落とし込む

SEO施策の依頼は、口頭ではなく必ず「仕様書」としてドキュメントにまとめることが欠かせません。

ドキュメント化することで、実装の要件が明確になり、担当者間の認識のズレや実装漏れといったトラブルを防げます。

たとえば、「もしこの条件のページならば、このパターンのtitleタグを出力する」というように、エンジニアが理解しやすい条件分岐の形式で記載すると、意図が正確に伝わります。

URLの生成ルールやcanonicalタグの出力条件などを具体的に明記した仕様書を作成し、円滑な開発連携を実現しましょう。

費用対効果を算出する

SEO施策の実行には開発リソースが求められるため、事前に費用対効果を算出して社内を説得することが欠かせません。

施策によってどれくらいのビジネスインパクトが見込めるかを具体的に示すことで、開発の優先順位を上げ、必要な工数を確保しやすくなります。

たとえば「インデックスされるページ数がこれだけ増え、想定されるクリック率を掛けると、これだけの売上増加が見込めます」といった論理で説明します。

また、不要なクロールを減らしてサーバー負荷も軽減できるといったエンジニア側の利点も伝え、協力的な関係を築きましょう。

リスクを避けるためテスト環境で検証する

SEOに関するシステム改修は、必ず本番環境にリリースする前にテスト環境で検証することが欠かせません。

事前検証を怠ると、意図しない設定ミスによってサイト全体の検索順位が急落するなど、致命的な問題を引き起こすリスクがあります。

たとえば、テスト用のnoindexタグが残ったまま公開されたり、canonicalタグのドメインがテスト環境のままになっていたりする失敗は後を絶ちません。

こうした事故を防ぐため、事前にチェックリストを作成し、ひとつずつ確認するプロセスを徹底しましょう。

リニューアル時は301リダイレクトとモニタリングを徹底する

大規模サイトのリニューアルは、SEOの評価を大きく損なうリスクを伴います。

URL構造やサイト設計が大きく変わるため、適切な移行措置を講じなければ、これまで蓄積してきた検索順位や流入を失いかねません。

URLが変更されるページについては、旧URLから新URLへ評価を正しく引き継ぐための301リダイレクト設定が欠かせません。まず旧URLと新URLの対応表を作成し、設定後は必ずテストで誤転送がないか検証しましょう。

さらに、リリース後はアクセスログやGoogle Search Consoleを毎日確認し、404エラーの急増やインデックス数の異常な減少などがないかを監視します。万が一に備え、速やかに元の状態に戻す「ロールバック」の判断基準をあらかじめ決めておくと、迅速な意思決定が可能です。

大規模サイトの外注タイミング

大規模サイトのSEOは高度な専門知識を要するため、自社だけで対応するのが難しい場面もあります。

ここでは、専門家への外注を検討すべき具体的なタイミングについて解説します。適切なタイミングで外部の知見を取り入れることが、成果への近道となる場合があります。

これらの状況に当てはまる場合は、外部の専門家の協力を得ることを検討しましょう。

社内リソースだけでの対応が困難

サイトのページ数が数万、数十万を超えると、手作業での分析や改修は物理的に不可能になります。

たとえば、全ページのタイトルタグをチェックしたり、特定のページ群にだけタグを設置したりといった作業は、膨大な工数がかかり現実的ではありません。

専門家が持つ分析ツールや、プログラムによる一括処理のノウハウを活用することで、社内で進めるよりもはるかに速く、正確に施策を実行できます。

人力での対応範囲を超えたと感じた時が、外部リソースの活用を検討する一つのタイミングです。

社内に技術者がおらず実装が難しい

SEOの改善策を立案できても、それをシステムに実装する技術的な知見が社内に不足している場合があります。

特に、マーケティング担当者と開発担当者の間に立ち、SEO要件を技術的な仕様に翻訳できる人材がいないケースでは、施策が計画倒れになりがちです。

専門のコンサルタントは、マーケターの意図を汲み取り、エンジニアが実装可能なレベルの要件定義書を作成する役割を担います。

施策の「実行」段階で壁にぶつかっている場合は、マーケティングと技術の両面を理解する外部パートナーの協力が解決策となります。

サイト設計への投資判断ができない

部分的な改修では解決できない、サイトの根本的な構造に問題がある場合、専門家の客観的な視点が求められます。

サイトリニューアルのような大規模な投資には、その妥当性を裏付ける客観的なデータと専門的な分析が欠かせません。

専門家は、競合分析や市場データに基づき、データベース構造やカテゴリ設計の見直しによる具体的な改善効果をシミュレーションし、投資判断の材料を提供します。

大きな経営判断を伴う根本的なサイト改善では、第三者の専門的な知見を求めることが成功の確率を高めます。

大規模サイトのSEO成功事例【数値で見る改善効果】

技術的なSEO施策が実際にどのような成果につながるのか、改善事例を3つ紹介します。

ページ数が多いECサイトの事例

弊社のクライアントのECサイトの事例です。

もともとは、絞り込み検索などの動的生成ページに対して正しくクロール制御ができておらず、不要な29万ページに対してクロールバジェットが割かれている状態でした。

そこで、弊社ではrobots.txtによるクロール制御を試みたところ、およそ3ヶ月ほどかけて29万以上あった不要ページのクロールは6万ページほどに抑えられます。

さらに注目してほしいのが、不要ページのクロールを抑えたことで、狙いたいキーワードの検索順位が全体的に上昇してきたという事実です。

大規模ECサイトのSEO対策に加えてオウンドメディアで集客を強化したい方は「ECオウンドメディアの始め方と成果を出す7ステップ｜課題と対策も解説」の記事をご覧ください。

商品数5万点ほどのECサイトの事例

中規模なECサイトの事例では、商品ページの8割ほどがインデックス未登録になっており、人気商品以外は検索ユーザーに認知されない状態でした。

評価の低いページが大量にあることで、サイト全体の評価も落ち、カテゴリページの検索順位が競合サイトに負けてしまっている状態です。

対応策として、在庫のない商品ページにnoindex設定を施すとともに、カテゴリページにオリジナルコンテンツを追加しました。結果、ビックキーワードの検索順位が14位から3位へ向上し、売上アップにもつながりました。

一般的なブログサイトの事例

こちらは大規模サイトではないのですが、同じく技術的なSEO改善によってトラブルを回避できたので、合わせて紹介しています。

当該サイトは、海外からのスパム攻撃により、トップページのURLにパラメーターが付与された不要URLが大量にクロールされている状態でした。

対応策として、GoogleサーチコンソールのデータをダウンロードしてAIに読み込ませ、どのようなパラメーターが付与されているのかを特定しました。

さらに、AIで抽出されたパラメーターに対してrobots.txtでのクロール制御、.htaccessの調整を施したことで、不要ページが8,000件から3,000件以上に減少しています。

よくある質問

大規模サイトのSEO改修は、失敗すると数ヶ月分の売上を失うリスクがあります。他社の成功・失敗事例を事前にインプットし、確実な設計図を描くために、このハンドブックを活用してください。

SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
>>詳しいプロフィールはこちら