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「数万ページあるのに、狙ったページが上がってこない」
「エンジニアに何を依頼すればいいのかわからない」
「自分たちでできる技術的なSEO対策はないのか…」
といった悩みを抱える、EC・不動産・求人などのサイト運営者様は多いでしょう。
大規模サイト（データベース型サイト）のSEOは、記事を増やすことではなくどのページを検索エンジンに評価させるかというサイト設計で決まります。
福田卓馬カテゴリーページや一覧ページに評価を集められるかどうか。ここが記事型サイトとの決定的な違いです。
本記事では、弊社が実際に支援した大規模サイトの改善事例を先にお見せしたうえで、その裏側にある技術的な課題と、改善の手順を解説します。
- 技術的なSEO改善で大規模サイトがどこまで変わるのか（実例3件）
- あなたのサイトにも当てはまる、大規模サイト特有の5つの課題
- 現状分析から実装までの改善ステップ
EXTAGE株式会社
代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む300社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
とはいえ「ページが多すぎて、どこから直せばいいのか決められない」「直す順番を間違えたくない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
福田卓馬EXTAGEでは、検索に強いサイトの組み立て方をまとめた『サイト設計マニュアル』を無料配布しています。
サイトの構造から先に直すページを決めたいなら、ダウンロードしてご活用ください。
大規模サイト（データベース型サイト）とは
大規模サイト（データベース型サイト）とは、データベースに保存された情報をもとに、似たようなレイアウトのページを大量生成するようなWebサイトを指します。
福田卓馬ECサイトの商品ページなどは、同じレイアウトのページが大量にありますよね。
ブログ記事などは、1ページずつ手作業で最適化していくこともできるのですが、大量のページが存在するデータベース型サイトでは「レイアウトそのものの改修」がメインになります。
良質なコンテンツを作る以前に、膨大なページを検索エンジンに正しく発見させ、評価してもらうための土台作りが最優先課題です。
記事型サイトとの違い
データベース型サイトと、ブログなどの記事型サイトでは、根本的なSEOの考え方が異なります。
具体的には、狙うべきキーワードやサイト構造、品質評価の基準が大きく違うため、それぞれの特性を理解した上で戦略を立てる必要があります。
| データベース型サイト | 記事型サイト | |
|---|---|---|
| キーワード戦略 | 掛け合わせの「面」で網羅 | 特定KWを「点」で深掘り |
| 内部構造 | リンク階層とタグ設計が成否を分ける | カテゴリ単位の構造で十分 |
| 品質評価 | サイト全体の網羅性が重要 | 1ページの情報密度が重要 |
福田卓馬「1ページずつ良い記事を書く」という記事型の発想のまま進めると、大規模サイトではほぼ成果が出ません。
弊社が支援するカタログギフトのECサイトでも、商品一覧ページが検索結果にまったく出てこない状態でした。そこでページのつながりを整理してパンくずリストを設置したところ、圏外だった一覧ページが、検索結果の1ページ目まで一気に浮上したのです。大規模サイトでは、記事を足すより構造を直すほうが効きます。
大規模サイトのSEO改善をするとこうなる【成功事例】
大規模サイトのSEOは、コンテンツを増やす前に技術的な土台を直すだけで数字が動きます。
弊社が実際に支援したサイトで、何が起きていて、何をして、どうなったのかを3件紹介します。
| サイト | 起きていたこと | やったこと | 結果 |
|---|---|---|---|
| 大規模ECサイト | 不要な29万ページにクロールが割かれていた | robots.txtでクロール制御 | 不要クロール29万→6万ページ／狙ったKWの順位が全体的に上昇 |
| 商品数5万点のECサイト | 商品ページの8割がインデックス未登録 | 在庫切れページにnoindex＋カテゴリページに独自コンテンツ追加 | ビッグKWが14位→3位／売上増 |
| ブログサイト | スパム由来のパラメータURLが大量クロール | robots.txt＋.htaccessで制御 | 不要ページ8,000件→3,000件以上減少 |
福田卓馬いずれも記事は1本も増やしていません。技術的な土台の改善だけでこれだけ動きます。
それぞれ詳しく見ていきます。
ページ数が多いECサイトの事例
弊社のクライアントのECサイトの事例です。
もともとは、絞り込み検索などの動的生成ページに対して正しくクロール制御ができておらず、不要な29万ページに対してクロールバジェットが割かれている状態でした。
そこで、弊社ではrobots.txtによるクロール制御を試みたところ、およそ3ヶ月ほどかけて29万以上あった不要ページのクロールは6万ページほどに抑えられます。
さらに注目してほしいのが、不要ページのクロールを抑えたことで、狙いたいキーワードの検索順位が全体的に上昇してきたという事実です。
福田卓馬技術的な改善だけで、インデックス率の改善や検索順位の大幅上昇が実現できます。
大規模ECサイトのSEO対策に加えてオウンドメディアで集客を強化したい方は「ECオウンドメディアの始め方と成果を出す7ステップ｜課題と対策も解説」の記事をご覧ください。
商品数5万点ほどのECサイトの事例
中規模なECサイトの事例では、商品ページの8割ほどがインデックス未登録になっており、人気商品以外は検索ユーザーに認知されない状態でした。
評価の低いページが大量にあることで、サイト全体の評価も落ち、カテゴリページの検索順位が競合サイトに負けてしまっている状態です。
対応策として、在庫のない商品ページにnoindex設定を施すとともに、カテゴリページにオリジナルコンテンツを追加しました。結果、ビックキーワードの検索順位が14位から3位へ向上し、売上アップにもつながりました。
福田卓馬大規模サイトで検索順位を上げていくためには、できる限り低評価のページを減らすという意識が大切です。
一般的なブログサイトの事例
こちらは大規模サイトではないのですが、同じく技術的なSEO改善によってトラブルを回避できたので、合わせて紹介しています。
当該サイトは、海外からのスパム攻撃により、トップページのURLにパラメーターが付与された不要URLが大量にクロールされている状態でした。
対応策として、GoogleサーチコンソールのデータをダウンロードしてAIに読み込ませ、どのようなパラメーターが付与されているのかを特定しました。
さらに、AIで抽出されたパラメーターに対してrobots.txtでのクロール制御、.htaccessの調整を施したことで、不要ページが8,000件から3,000件以上に減少しています。
Webサーバー（主にApache）の挙動を、フォルダ単位で制御するための設定ファイルのこと。
福田卓馬大規模サイトでもないのに、不自然にインデックス未登録が増えているのであれば、スパムも疑いましょう。
大規模サイトのSEO対策における課題
多くの大規模サイトが検索で伸び悩んでしまうのは、SEOの技術的な課題が原因です。代表的な課題を以下の表にまとめました。
| 課題 | 原因 | 影響 |
|---|---|---|
| クロールバジェットの浪費 | ページ数が膨大にある | 重要ページがランキングに載らない |
| 動的ページの大量生成・重複 | 検索条件の掛け合わせで似たページが量産される | ページの評価が分散する |
| 不要ページのインデックス | 並び順違い・表示件数違いなどが残る | サイト全体の評価が下がる |
| サイト構造の複雑化 | 階層が深すぎる | 評価してほしいページに評価が届かない |
| 開発リソースの不足 | SEO要件が後回しになる | 施策が進まず競合に差をつけられる |
上記の問題を把握し、改善しなければ、大規模サイトが正しく評価されることはありません。
福田卓馬少し専門的な内容になってしまいますが、できるだけ噛み砕いて解説していきますので、必ず目を通していってください。
クロールバジェットが浪費される
大規模サイトでは、Googleのクローラーが巡回できるページ数の上限、いわゆる「クロールバジェット」の浪費が大きな問題となります。
あるWebサイトを一定期間内にクロールできる時間とリソースの上限のこと。
多くの大規模サイトでは、サイト内に低品質なページ、および似たような重複ページが大量に存在します。この状態では、クローラーが無駄なページへの巡回でリソースを使い果たしてしまい、重要なページをしっかり見てもらえません。
たとえば、新商品のページがなかなか検索結果に表示されない、といった機会損失は、この問題が原因であるケースが多く見られます。
福田卓馬クロールバジェットの浪費は、新しいページの発見を遅らせ、ビジネス機会の損失につながります。
クロールバジェット最適化チェックリスト
以下のチェックリストを参考に、自社サイトのクロールバジェット最適化を進めてください。
| 項目 | 例 |
|---|---|
| robots.txtで不要なディレクトリをブロック | ・/search/（サイト内検索結果） ・/tag/（タグページ） ・/?sort=など（パラメータ付きURL） |
| 低品質ページにnoindexを設定 | ・情報量が少ない詳細ページ ・0件の検索結果ページ ・重複コンテンツ |
| canonicalタグを全ページに設定 | ・パラメータ違いのURLを正規化 |
| サイトマップを最適化 | ・インデックスさせたいページのみ記載 ・最終更新日を正確に設定 |
| 内部リンクを最適化 | ・重要ページへのリンクを増やす ・深い階層のページを減らす（3クリック以内） |
どうしてもクローラーの巡回頻度が低い、もしくは重要ページにクローラーが来ないという方は「Googleのクローラーが来ないのはなぜ？」の記事でより詳しいロジックを紹介しています。大規模サイトにとって大変重要な内容なので、参考にしてください。
動的ページの大量生成で重複コンテンツが増える
大規模サイトでは、検索条件の組み合わせによって、中身がほぼ同じページが意図せず大量に生成されてしまいます。
たとえば「商品の色違い」「サイズ違い」「検索結果の並び替え順」で異なるURLが作られると、Googleはそれぞれを別のページとして認識します。
その結果、本来1つのページに集まるべき評価が複数のURLに分散し、どのページも上位表示できなくなる「カニバリ」を引き起こします。
サイト内で似た内容のページが競合し、検索評価が分散してしまう現象のこと。
サイトの評価を最大化するには、重複ページを1つの代表URLに統合する「正規化」と呼ばれる処理が必須です。
福田卓馬重複ページの放置は、サイトの評価を大きく損なう原因です。正規化で評価を1つに集約しましょう。
不要ページがインデックスされて評価が分散する
検索結果に登録すべきでない不要なページがインデックスされると、SEOの評価が分散してしまいます。
データベース型サイトにおいて、不要なページとはどのようなものを指すのか、以下にまとめました。
- 並び順が違うだけのページ
- 表示件数が違うだけのページ
- 0件の検索結果ページ
- 過度に検索条件を掛け合わせた需要の少ないページ
上記のようなページはURLこそ異なりますが、表示される内容はほぼ同じです。
放置すると、Googleがどのページを評価すれば良いか判断できずに評価が分散し、サイト全体の検索結果に悪影響を及ぼしてしまいます。
サイト構造が複雑で評価されづらくなる
サイトの階層が深くなりすぎると、トップページが持つ評価（リンクジュース）がサイトの末端にある重要なページまで行き渡らなくなります。
検索エンジンはサイト内のリンクをたどって各ページの重要度を判断します。トップページから何度もクリックしないとたどり着けないページは、重要度が低いと見なされ、クローラーの巡回頻度も低下してしまうのです。
つまり、サイト構造が深くなればなるほど、リンクジュースが希釈されてしまいます。
サイトの隅々まで評価を届けるには、すべてのページがトップから数クリック以内で到達できる、計画的な内部リンク設計が求められます。
福田卓馬サイト構造が深すぎると、重要なページにも評価が届きません。論理的な内部リンク設計で評価を循環させましょう。
開発リソースが不足し施策が後回しになる
データベース型サイトのSEO施策は、多くの場合エンジニアによるシステム改修が必要です。
しかし、現場では売上に直結する機能開発が優先され、SEO要件の実装が後回しになってしまいます。
SEO担当者が課題を特定しても、うまく重要性や費用対効果を伝えられなかったり、開発チームのリソースを確保できなかったりするケースは少なくありません。
結果として問題が放置され、競合サイトに差をつけられてしまいます。
福田卓馬データベースSEOでは、開発チームを巻き込み、優先度を正しく合意形成するプロセスも重要です。
社内の開発リソースが確保できず、内部対策の実装が止まっている方は、「実装まで任せられる内部SEO対策代行の選び方」で詳しく解説していますので、参考にしてみてください。
大規模サイトの改善手順
大規模サイトのSEO改善は、やみくもに進めても成果は出ません。技術的な課題を正しく把握し、優先順位の高いものから着実に実行していくことが成功への鍵です。
以下の7つのStepで、現状分析から実装まで体系的に進めましょう。
- クロール状況を可視化する
- インデックス対象を最適化する
- ページとキーワードを一致させる
- 内部リンク構造を強化する
- 詳細ページのユニーク情報を拡充する
- サイト規模別に施策の優先順位を決める
- エンジニアと連携して実装する
Step1：クロール状況を可視化する
データベース型サイトのSEOで最初に取り組むべきは、クロール状況の可視化です。
検索エンジンにページが認識されていなければ、そもそも評価の土台に立てません。ページを作ったのにインデックスされない場合、クローラーが来ていない可能性があります。
まずは現状を正確に把握することから始めていきましょう。
未インデックスの原因分析
ページの未インデックス状況を分析するには、まずGoogleサーチコンソールのカバレッジレポートを確認します。
Googleが提供している無料ツール。検索順位やインデックス登録の状況を確認でき、サイトのSEO改善に役立つ。
Googleサーチコンソールを開き、左欄の「インデックス作成＞ページ」をタップすると、サイト内のインデックス状況がわかります。
ページがインデックスされない原因は多種多様ですが、特に次のような点を注視しましょう。
| ステータス | 詳細 |
|---|---|
| 検出 – インデックス未登録 | クローラーがページを発見できていない |
| クロール済み – インデックス未登録 | ページの内容が低品質と判断されている |
反対に、noindexや404エラーはそこまで気にする必要がありません。
ログ分析を用いたクローラー巡回頻度の把握
サーバーログを分析することで、クローラーの巡回頻度をより具体的に把握できます。
Googleサーチコンソールのデータだけでは分からない、詳細なクローラーの動きを追跡することが目的です。
主力商品や新着ページなど、本来優先的にクロールしてほしいページに、実際にクローラーが適切な頻度で訪れているかを確認します。
福田卓馬もし重要なページへの巡回が少ない場合、内部リンクの構造やサイトマップの送信設定を見直す必要があります。
ログ分析ツールには「Screaming Frog SEO Spider」などがありますが、無料で調査できるページには限りがあり、大規模なデータベース型サイトだと十分に調査しきれません。予算にゆとりがある場合に検討しましょう。
Step2：インデックス対象を最適化する
インデックス対象を最適化し、検索結果に表示すべきページ・そうでないページを明確に区分けすることで、評価の集約とクロールバジェットの節約が同時に実現します。
XMLサイトマップの分割・canonicalタグ・robots.txt・noindexの4つを組み合わせて使い分けるのがポイントです。
XMLサイトマップを分割して送信する
XMLサイトマップは、ただ生成するだけでなく、戦略的に分割して送信することがクロール効率の最大化につながります。
Webサイト内のページURL、最終更新日、更新頻度などをまとめた、検索エンジン向けの地図ファイルのこと。
サイトマップには1ファイルあたり5万URL、または50MBまでという上限があるため、大規模サイトでは「カテゴリ別」や「更新月別」などでファイルを分割します。
具体的なアクションとして、まず「商品ページ用」「ブログ記事用」「ニュース用」のようにカテゴリ・ディレクトリで分けたサイトマップを作成します。その後、分割したサイトマップを1つの親ファイルにまとめて、サーチコンソールには親ファイルのみを送信しましょう。
分割することで、Google Search Console上で「どのカテゴリのインデックス登録率が低いか」といった問題の特定が容易になり、改善のアクションを取りやすくなります。
福田卓馬サイトマップを分割すると、問題のあるカテゴリを特定しやすくなり、改善が加速します。
canonicalタグでURLを正規化する
検索パラメータなどによって生成される重複URLの評価を統合するために、canonicalタグの正しい設定が重要です。
検索エンジンに対して「このページの正式なURLはこちらです」と伝える役割を持つタグのこと。
canonicalタグを使えば、評価を正規URLに指定できるため、「似たような複数のページに評価が分散してしまう」という問題を解決できます。
実装するときは、すべてのページに自らを指す「自己参照canonical」をドメイン名から記述する「絶対パス」で設定するのが鉄則です。
robots.txtで無駄なクロールを避ける
SEOでの流入を目的としない不要なページへは、robots.txtファイルを使ってクローラーがアクセスしないように制御することが欠かせません。
収集されたくないコンテンツをクロールされないように制御するファイルのこと。
robots.txtでクロールを拒否（Disallow）することで、限られたクロールバジェットを重要なページに集中させられます。
たとえば、複数の条件を掛け合わせた「絞り込み検索結果ページ」は、ユーザーニーズが限定的で重複コンテンツにもなりやすいため、クロールを拒否する代表的なケースです。
福田卓馬robots.txtで不要なページへのクロールを防ぎ、重要なページにリソースを集中させましょう。
noindexで低品質ページをインデックスから除外する
ユーザーにとって価値が低いページは、noindexタグを設定して検索エンジンのインデックスから除外するべきです。
検索エンジンにサイトやページをインデックスさせないようにするためのタグのこと。
低品質なページが大量にインデックスされると、サイト全体の評価が下がる原因となります。具体的には「検索結果が0件のページ」や、「エリア×職種×特徴」のように過度に検索条件を掛け合わせた需要の少ないページなどが対象です。
価値の低いページをインデックスさせない判断は、サイトを「負の遺産」から守り、SEO評価を高めるための重要な戦略です。
福田卓馬低品質ページの大量インデックスは、サイト全体の評価を下げます。noindexで適切に除外しましょう。
とはいえ「設定をひとつ間違えただけで順位が落ちないか不安」「触る前に何を確かめればいいのか分からない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
福田卓馬EXTAGEでは、順位を落とす内部の穴を上から潰せる『内部対策チェックリスト』を無料配布しています。
手を入れる前に確認すべき項目をひととおり押さえておきたいなら、ダウンロードしてご活用ください。
Step3：ページとキーワードを一致させる
サイト内の各ページが、どのような検索キーワードで上位表示を目指すのかを明確に定義することが重要です。
トップページ、カテゴリページ、商品ページといった階層ごとに役割を決め、それぞれのページがユーザーの検索意図に的確に応えられるように設計します。
- トップページ
- カテゴリページ
- 商品ページ
各階層で狙うべきキーワードの具体例を解説します。
トップページ
トップページは、サイトの顔として最も重要な役割を担います。
トップページでは、サイト名やブランド名といった「指名検索キーワード」での上位表示を確実に狙う必要があります。
企業名やサービス名など、ユーザーが特定の固有名詞を直接入力して検索するキーワードのこと。
さらに、「転職」や「スニーカー 通販」のような、その業界を代表するビッグワードもターゲットです。
例えば、弊社の支援させていただいている以下のサイトでは、ブランド名の「マイルーム」と、ビックキーワードである「景品」の両方をターゲットにしています。
サイト全体がどのようなテーマを扱っているのかを検索エンジンに明確に伝え、幅広いユーザー層の入り口となるように設計することが重要です。
カテゴリページ
カテゴリページは、より具体的なニーズを持つユーザー層を獲得するための重要な階層です。
「エリア＋業種」や「カテゴリ＋特徴」といった、2語以上の掛け合わせからなるミドルワードをターゲットに設定しましょう。
例えば、「渋谷 美容室」や「レディース スニーカー 防水」のようなキーワードが該当します。
これらのキーワードで検索するユーザーに対して、条件に合う選択肢を一覧で提示するページの価値を高めることが、流入増加の鍵となります。
商品・詳細ページ
商品ページや詳細ページでは、購買意欲が非常に高いユーザーを獲得するため、具体的なスモールワードを狙います。
一般的にロングテールキーワードとも呼ばれる、検索ボリュームは小さいもののコンバージョンに繋がりやすいキーワード群です。
商品の購買、またはサービスの利用、お問い合わせなどを指す。
ユーザーが探している情報そのものを的確に提供することで、サイトの売上に直接貢献することが可能です。
Step4：内部リンク構造を強化する
サイト内のページ同士を関連性の高いリンクで結びつけることで、ユーザーと検索エンジンの双方にとって分かりやすい構造を作ります。
詳細ページに集まったSEO評価を、内部リンクを通じてカテゴリページやトップページといった上位階層へ効率的に集約させることが重要です。
パンくずリストの多階層・多属性構造化
パンくずリストを最適化することで、内部リンクを効果的に強化できます。
Webサイトで、今見ているページがサイト全体のどこにあるかを階層的に示したナビゲーションのこと。「TOP > カテゴリー > 現在のページ」のように表示され、ユーザーが迷子になるのを防ぎ、上位の階層へ戻りやすくする。
パンくずリストを設置しておけば、クローラーは「この商品ページはこのカテゴリページの下層にある」と判断でき、正しく評価を集めやすくなります。
特に、カテゴリページの検索順位を上げていきたいときは、パンくずリストの構造が重要です。
関連リンク（レコメンド）のロジック最適化
関連リンクの表示ロジック最適化は、クローラーの回遊性を高める上で効果的です。
ECサイトでは、一般的に「この商品を見た人はこれも見ています」といったレコメンド枠を設け、関連性の高いページ同士を内部リンクで結びつけています。
関連商品はデフォルトのままにするより、関連性の高い商品同士にする、評価を集めたいページを優先表示させるなど、評価をコントロールする際に使えます。
たとえば、「同じカテゴリ」や「同じ特徴タグを持つ商品」といったロジックで制御すると、専門性が高いサイトとして評価されやすくなります。
福田卓馬ユーザー目線で見ても、興味のある商品を次々と見つけやすくなり、サイト滞在時間の向上にも繋がります。
加えて、大規模サイトでポータル型の構造を検討している方は「ポータルサイトSEO対策｜一覧ページと詳細ページの役割分担」の記事をご覧ください。
Step5：詳細ページのユニーク情報を拡充する
データベースサイトでは、ページがテンプレート化されて大量生成されますが、そのままだと他社サイトと差別化できません。
検索エンジンから高い評価を得るためには、あなたのサイト独自の情報を追加し、ユニークな価値を提供する必要があります。具体的には、以下のような要素を意識しましょう。
- オリジナルな商品説明文
- 自社で買う理由の説明付け
- 口コミ機能の拡充
オリジナルな商品説明文
メーカーから提供されたスペック情報だけを掲載していると、他社サイトと内容が重複するため、低品質コンテンツと見なされるリスクがあります。
したがって、自社独自の視点で書かれたオリジナルな商品説明文を追加することは必要不可欠です。
商品の特徴や使い方、開発背景などを具体的に記述することで、ページの独自性が高まります。
福田卓馬ユーザーにとっても有益な情報となり、購買意欲の向上にも繋がります。
例えば、ワインを販売しているサイトなら、メーカーの説明文だけでなく「店主のテイスティングコメント」といったオリジナル要素があると評価されやすいです。
自社で買う理由を伝える
商品ページでは、ユーザーが「なぜこのサイトで買うべきなのか」を明確に伝えるのが重要です。
多くの競合サイトの中から自社を選んでもらうためには、価格以外の付加価値を分かりやすく提示する必要があります。
- 配送スピードの速さ
- 長期保証の有無
- 限定特典
あなたのショップで買う必要性を訴求することで、ユーザーは安心して購入を決められて、コンバージョン率の向上にも貢献します。
口コミ機能の拡充
商品ページでは、ユーザーからのレビューを収集・掲載しましょう。
利用者の声は、どの情報よりもオリジナル性が高く、他のサイトにはない独自のコンテンツとなります。
また、口コミにはユーザーが使う自然な言葉が含まれるため、思いがけないロングテールキーワードでの流入増加も期待できます。継続的に新しい口コミが集まる仕組みを構築することで、ページは常に最新の情報に更新され、SEO評価の向上に繋がります。
Step6：サイト規模別に施策の優先順位を決める
サイトのページ数によって、優先すべき対策は異なります。自社サイトの規模に合わせて適切な施策を選んでください。
◼︎1,000〜10,000ページ
- サイトマップの分割（1ファイル5万URL以内）
- 重要カテゴリへの内部リンク集中
- 低品質ページのnoindex設定
◼︎10,000〜100,000ページ
- クロールバジェット最適化が必須
- 動的サイトマップの実装
- ページネーションの最適化
- 不要ページの定期削除
◼︎100,000ページ以上
- 専用のSEOインフラ構築
- CDN導入によるサーバー負荷分散
- データベースクエリの最適化
- インデックス対象ページの厳選（全体の30%以下に）
福田卓馬100,000ページを超えるサイトでは「すべてをインデックスさせる」発想を捨て、本当に価値のあるページだけをインデックスさせる戦略に切り替えましょう。
Step7：エンジニアと連携して実装する
大規模サイトのSEO施策は、ほぼすべてがシステム改修を伴います。開発チームを動かせるかどうかが、最後にして最大の関門です。
| やること | 具体的な進め方 |
|---|---|
| 「仕様書」に落とし込む | 口頭依頼ではなく「この条件のページならこのtitleを出力する」という条件分岐の形式で書く。URL生成ルール・canonicalの出力条件まで明記する |
| 費用対効果を算出する | 「インデックス数がこれだけ増え、想定CTRを掛けるとこれだけの売上増」と数字で示す。不要クロール削減によるサーバー負荷軽減もエンジニア側の利点として伝える |
| テスト環境で検証する | テスト用noindexの残存、canonicalのドメイン誤りは事故の定番。チェックリストで1つずつ潰す |
| リニューアル時の移行措置 | 旧→新URLの対応表を作り301リダイレクト。リリース後は404急増とインデックス数減少を毎日監視し、ロールバック基準を事前に決めておく |
福田卓馬SEO要件は「売上に直結する機能開発」に必ず負けます。数字と仕様書で優先順位を勝ち取りにいきましょう。
ここまでの手順は、担当者が本来の業務をこなしながら1人で背負うには量が多すぎます。調査と仕様書づくりだけでも外部に任せると、社内は開発の調整に集中できます。大規模サイトを扱った経験があるかどうかは、「実績のあるSEO対策会社おすすめ30選」で各社の支援内容を見比べると分かります。
よくある質問
何ページから「大規模サイト」と定義されますか？
明確な定義はありませんが、一般的には1,000ページ以上が目安です。
SEOの現場では、ページ数が1,000〜数千ページを超えてくると、クロール漏れや重複コンテンツといった問題が発生しやすくなります。
ECサイトや求人サイト、不動産ポータルサイトなどは、ページ数が数万〜数百万規模になることも珍しくないため注意しましょう。なお、ページ数よりも「データベースの情報をもとにプログラムが自動でページを生成しているしくみ」が本質的な特徴です。
データベース型サイトとポータルサイト・ECサイトの違いは？
基本的な仕組みは同じです。
データベースに格納された情報を呼び出してWebページを表示するサイト全般を「データベース型サイト」と呼びます。
ポータルサイトやECサイトは、そのデータベース型サイトの仕組みを利用した、具体的な用途の一種です。例えば、様々な情報を集約する入り口としてのサイトがポータルサイト、商品を販売する目的のサイトがECサイトとなります。
SEOの基本的な考え方や技術的な対策は、双方で共通しています。
クロールバジェットが不足しているか確認する方法は?
クロールバジェットの不足は、Google Search Consoleを使って簡易的に確認できます。
まず「設定」から「クロールの統計情報」を開き、クロールアクティビティが低下していないかを確認します。
次に、「インデックス作成」内の「ページ」レポートで「検出 – インデックス未登録」のURLが増加していないかをチェックします。
このステータスは、ページの存在は認識されているものの、リソース不足でクロールが後回しにされている状態を示すため、バジェット不足の有力なサインです。
「低品質なコンテンツ」とは具体的にどのようなページのこと？
「低品質なコンテンツ」とは、ユーザーにとって独自の価値がほとんどないページを指します。
具体的には、以下のようなページが該当します。
- 他サイトの情報をコピーしただけのページ
- 画像とスペック表のみで説明文が乏しいページ
- システムが自動生成した意味のない単語の羅列
- ユーザーの検索意図と合致していないページ
これらのページが多いとサイト全体の評価が下がるため、内容の改善や、不要なページの削除または非公開といった対応が求められます。
不要なパラメータ付きURLはnoindexとcanonicalどちらが良い?
不要なパラメータ付きURLの制御は、目的によって使い分けるのが正解です。
そもそもクロールさせる価値もないページは、robots.txtでクロール自体を拒否するのが妥当です。
一方、内容は重複しているものの、検索エンジンからの評価をまとめたいというページにはcanonicalタグを使用します。
クロールリソースを節約したい場合はrobots.txt、ページの評価を統合したい場合はcanonicalと、目的に応じて最適な手段を選択しましょう。
まとめ｜大規模サイトのSEO対策で成果を出すには
大規模サイトのSEOは、記事を増やすことではなく、評価されるべきページに評価を集める設計から始まります。
クロールバジェットの浪費、動的ページの重複、不要ページのインデックス。これらを放置したままコンテンツを積んでも、数万ページの中に埋もれるだけです。逆に、事例で見たとおり技術的な土台を直すだけで順位は動きます。
まずはサーチコンソールでクロールとインデックスの現状を可視化するところから着手してください。
とはいえ「どこが足を引っ張っているのか自社だけでは追いきれない」「直す順番を決められない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
福田卓馬EXTAGEの無料相談では、現状分析と勝ち筋の見立てをその場でお出ししています。
どこから何の順で手をつけるかを一緒に決めたい方は、お気軽にご相談ください。
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