地域SEOで上位を取るには、タイトルへの地域名・地域ごとのページ・Googleビジネスプロフィールといった手段があります。
大切なのは「とりあえず全ページに地域名を入れよう」と考えるより、どの地域名をどのページで受けるかを先に決めることです。
読み終わる頃には、自社の商圏で狙う地域名と直すページが決まります。参考にしてください。
＼この記事の内容が約1分でわかる／
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地域SEO対策とは
地域SEO対策は、「地域名×サービス」で検索した人に自社サイトを見つけてもらうための施策です。
なぜ、地域名を足したキーワードをわざわざ狙う必要があるのでしょうか。
通常の検索結果は、検索した人の所在地やキーワード内の地域名で出し分けられるためです。地図枠の順位は、Googleが「関連性・距離・知名度」で決めると公表しています。
たとえば、「リフォーム」だけで検索すると大手と比較サイトが上位を占めますが、「横浜市 リフォーム」なら小規模な会社のWebサイトでも勝てる見込みが生まれます。
福田卓馬地域で選ばれるかどうかは、検索結果での見え方でほとんど決まります。
弊社の支援先でも、スマイルウィズ株式会社様では、ローカルの検索結果に合わせてホームページを作り直したところ、自社サイトが上位表示されるようになりました。
地域SEOとローカルSEO・MEOの違い
地域SEOは、ローカルSEOやMEOとは意味合いが異なるため、混同しないよう注意しましょう。
ローカルSEOは、検索結果とGoogleマップの両方を含む概念です。
これに対し、地域SEOはGoogleの検索結果で上位表示だけ、MEOはGoogleマップでの上位表示だけを狙う施策を指しています。
| 呼び方 | 対象範囲 |
|---|---|
| ローカルSEO | 検索結果とGoogleマップ |
| 地域SEO | ブラウザの検索結果だけ |
| MEO | Googleマップの検索結果だけ |
福田卓馬3つの違いを細かく覚える必要はほとんどありません。
地域SEOの戦略設計｜対策する地域名とページの決め方
地域SEOでは、コンテンツを改修するよりどの地域名をどのページで狙うかを決めるのが先です。順番をまとめました。
対策する地域名の粒度を決める
まずは、商圏に基づいて、どの広さのエリアを狙うのか絞りましょう。
大阪などの県名、および大阪市などの都市名は月間検索ボリュームが大きいぶん、競合サイトが強くなりがちです。事業規模が小さい会社だと、県名や都市名では上位表示しにくいでしょう。
大雑把ではありますが、会社の規模と狙うべきエリアの粒度をまとめました。
| 地域名の粒度 | 向いている会社 |
|---|---|
| 県名 | 県内に複数の拠点がある |
| 市区町村名 | 商圏がひとつの市に収まる |
| 駅名・町名 | 商圏が半径数キロメートル |
なお、検索ボリュームがゼロでも、あきらめる必要はありません。実際にはわずかに検索されているケースがあり、なおかつ濃い見込み客を誘致できるといったケースはあり得ます。
福田卓馬自社の商圏にある駅名をひとつ選んで、競合サイトが対策しているか検索してみてください。
地域名の月間検索ボリュームの調べ方は「検索ボリュームの目安」で解説しています。
地域名を受けるページを決める
地域名での検索に対応するには、どのページで上位を狙うかを先に決めましょう。
対象ページが決まっていないと、そもそもどのページをどう直したらいいか、見当をつけられないためです。
さらに、似たようなページを複数作ってしまい、サイト内でカニバリが発生するリスクもあります。
同一のWebサイト内で複数の似たページがあって、評価が分散してしまうこと。
参考までに、どのようなページで対策キーワードを受ければいいのか、表にまとめました。
| 商圏 | 地域名を受けるページ |
|---|---|
| ひとつの市区町村 | トップページかサービスページ |
| 2〜3つの市 | サービスページ1枚にまとめる |
| 4つ以上のエリア | エリアごとにページを1枚ずつ |
ここまでで地域名と狙うべきページについて解説しましたが「この地域名で合っているのか」「決めたページで順位が動くのか」と不安な方も多いのではないでしょうか？
EXTAGEの『SEO成功事例集』なら、支援先がどの施策で成果を出したのかがわかります。
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EXTAGEが支援した6社の成功事例と、そこからわかる3つの勝ちパターンをまとめました。自社で次に打つ手を決める参考になります。
地域SEOで上位表示させる施策18選
地域SEOでやることは、ページに書き足す・設定を直す・外で名前を出すの3段階に分かれます。手を付ける順番も上から順です。
コンテンツ対策
まずは、各ページを対策キーワードに合わせて調整していきましょう。具体的にやるべき対策は次のとおりです。
タイトルの前半に地域名を置く
対象ページのタイトルの前半に地域名を入れるようにしましょう。
タイトルは、Googleや検索ユーザーが「どの地域の何屋さんか」を判断する部分。検索結果ではタイトルが30文字前後しか表示されないため、後ろに置くと見えづらくなります。
タイトルの書き方をまとめました。
| 避けたい書き方 | 良い書き方 |
|---|---|
| リフォームならお任せください | 横浜市のリフォームなら〇〇 |
| 〇〇工務店｜公式サイト | 横浜市の工務店なら〇〇工務店 |
| 地域密着でリフォーム対応 | 港北区のリフォームなら〇〇 |
ただし、1ページのタイトルにエリア名を詰め込むのは逆効果です。ページのテーマがぼやけるためです。
メタディスクリプションに対応エリアを書く
タイトルと合わせて、メタディスクリプションにも地域について述べましょう。
検索結果でタイトルの下に表示される、ページの要約文のこと。
メタディスクリプションは、直接順位には影響しません。ただし対応エリアが書いてあると、検索ユーザーが自分向けだと判断し、クリックしやすくなります。
| 避けたい書き方 | 良い書き方 |
|---|---|
| リフォームを承ります | 横浜市・川崎市で浴室リフォームに対応 |
| お気軽にご相談ください | 港北区・都筑区は即日お見積り |
| 創業30年の実績 | 横浜市で年120件の施工実績 |
見出しに地域名とサービス名を組み合わせる
ページ内の見出しにも、地域名とサービス名をセットで入れましょう。
見出しタグ（H2〜H4）は、本文の構造をGoogleに伝える要素です。見出しにも地域名があると、ページ全体が同じ商圏のテーマだと伝わります。
地域名入りの見出しを挙げました。
- 横浜市でリフォームを依頼する流れ
- 横浜市のリフォーム費用の相場
- 横浜市で対応できる施工エリア
ただし、すべての見出しに詰め込むと日本語として不自然になるので、主要な見出し2〜3か所で十分です。
地元でしか書けない情報を本文に入れる
本文には、地元でしか書けない情報を入れましょう。
地域名だけ変えて中身が同じページを量産しても、価値のないページと判断され、検索順位が逆に下がってしまう原因になります。
具体的には、次のような情報を書くのがよいでしょう。
- 地元での実績
- 担当スタッフの紹介
- エリア特有の相談
事例とお客様の声を地域名付きで公開する
事例とお客様の声は、地域名を付けて1件ずつ公開しましょう。
地元で実際に対応した実績は、競合サイトがコピーできない情報です。Googleがコンテンツの品質を評価するE-E-A-Tのうち、経験と信頼の裏づけにもなります。
Googleがコンテンツ品質を評価する際に重視する「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」という指標のこと。
1件に載せる項目をまとめました。
| 項目 | 書き方 |
|---|---|
| 見出し | 横浜市港北区 K様邸の浴室 |
| 写真 | 作業前と作業後を1枚ずつ |
| 費用と期間 | 実際にかかった金額と日数 |
まずは直近の事例を3件、地域名付きで公開するところから始めましょう。
福田卓馬事例が3件そろうと、営業先に見せる資料としても使えるようになります。
地域名と悩みを組み合わせてページを増やす
「地域名×サービス」を取ったら、次は地域名と具体的な悩みを組み合わせます。
月間検索ボリュームは小さいが、内容が具体的で成約に近い、複数語を組み合わせたキーワードのこと。
悩みが具体的なぶん、問い合わせに近いユーザーが集まります。競合サイトが対策していないキーワードなら、公開から数か月で上位を取れる可能性があります。
狙うキーワードを挙げました。
- 横浜市 リフォーム 補助金
- 横浜市 マンション 浴室リフォーム
- 横浜市 リフォーム 安い
ただし、1ページに詰め込まず悩みごとにページを分けましょう。良いキーワードが浮かばないときは、問い合わせで多い質問を1問ずつページにします。
どのキーワードから狙うか決められない方は「SEOキーワード選定の手順」の記事をご覧ください。
アクセスページと会社概要に商圏を書く
アクセスページと会社概要にも、対応できる商圏を文章で書きましょう。
アクセスページと会社概要は、所在地を確かめたい人が開くページです。2ページに商圏が書かれていると、サイト全体が横浜市の事業者だと伝わります。
書き足す内容をまとめました。
| ページ | 書き足す内容 |
|---|---|
| アクセス | 最寄り駅からの道順と所要時間 |
| 会社概要 | 対応する市区町村の一覧 |
市区町村は羅列せず、文章で書きましょう。「〇〇市を中心に、隣接する〇〇市まで対応」といった形です。
福田卓馬アクセスページに駅名を書くだけで、駅名の検索で拾われはじめます。
内部対策
本文を直したら、次はサイトの設定でも地域を伝えます。文章だけでは、Googleがページ同士の関係や所在地を読み取れないからです。
URLに地域名をローマ字で入れる
新しく作る地域ページのURLには、地域名をローマ字で入れましょう。
URLはページの位置づけをGoogleとユーザーに伝える要素です。日本語のままだと、共有したときに長い英数字の羅列へ変換されて読めなくなります。
URLの書き方をまとめました。
| 避けたい書き方 | 良い書き方 |
|---|---|
| /service/123/ | /yokohama/reform/ |
| /横浜市/リフォーム/ | /yokohama/reform/ |
| /area01/ | /kohoku/reform/ |
ただし、公開済みのページのURLは変えないでおきましょう。変えるなら、301リダイレクトを設定します。設定しないと、集めた評価が新しいURLに引き継がれません。
福田卓馬301リダイレクトを設定せずにURLを変えると、順位が落ちることがあります。
パンくずリストに地域の階層を作る
パンくずリストには、地域名の階層を1段はさみましょう。
ページ上部に表示される「ホーム＞サービス＞〇〇」という階層の案内表示のこと。
地域名を1段はさむと、どのページがどの商圏のものかをGoogleが構造として読み取れます。ユーザーも、隣のエリアのページへ戻れるようになります。
階層の作り方をまとめました。
| 避けたい階層 | 良い階層 |
|---|---|
| ホーム＞サービス | ホーム＞横浜市＞リフォーム |
| ホーム＞事例＞事例01 | ホーム＞横浜市＞事例＞浴室 |
| ホーム＞お知らせ | ホーム＞港北区＞お知らせ |
WordPressなら、ページの親子関係やカテゴリで地域の階層を作り、パンくずリストに出せます。
地域ページ同士を内部リンクでつなぐ
地域ページ同士は、内部リンクでつないでおきましょう。
関連するページをリンクで結ぶと、Googleがサイトのテーマ構造を理解しやすくなります。評価の高いページから新しい地域ページへ評価が流れ、公開直後の立ち上がりも速くなります。
つないでおきたい組み合わせを挙げました。
| リンク元 | リンク先 |
|---|---|
| サービスページ | 対応エリアページ |
| 事例ページ | 該当するサービスページ |
| エリアページ | そのエリアの事例 |
ただし、アンカーテキストを「こちら」にするのはやめましょう。遷移先の地域名をそのまま入れます。
リンクの置き方が分からない方は「内部リンクとSEOの関係」の記事をご覧ください。
福田卓馬アンカーテキストが「こちら」のままだと、リンク先が何のページかGoogleに伝わりにくくなります。
店名・住所・電話番号をコードでGoogleに渡す
所在地と電話番号は、構造化データでGoogleに渡しましょう。
ページの情報を検索エンジンが読み取れる決まった形式で書いたコードのこと。
本文に住所を書いてあっても、検索エンジンが住所の記述を所在地だと判断できるとは限りません。構造化データで書くと、店名・住所・電話番号が事業情報として正確に伝わります。
手で書く場合のコードを載せました。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "〇〇リフォーム",
"address": "神奈川県横浜市港北区〇〇1-2-3",
"telephone": "045-000-0000"
}
</script>コードを触りたくないときは、WordPressのSEOプラグインを使いましょう。フォームに入力するだけで設置できます。
福田卓馬構造化データは、プラグインを入れた日に設定まで終わらせてください。
画像のaltタグとファイル名に地域名を入れる
事例の写真は、altタグとファイル名に地域名を入れましょう。
Googleは画像の中身をテキスト情報から判断します。altタグとファイル名に地域名があると、画像検索からも商圏のユーザーが流れてきます。
書き方の例を挙げました。
| 避けたい書き方 | 良い書き方 |
|---|---|
| altタグが空欄 | 横浜市の浴室リフォーム事例 |
| IMG_1234.jpg | yokohama-bath-reform.jpg |
ただし、altタグに地域名を並べて詰め込むのはやめましょう。写っているものを説明する1文で足ります。
スマホでの表示速度を上げる
設定の最後に、自社サイトのスマホでの表示速度を上げましょう。
地域名での検索は、外出先のスマホから行われることが多くなります。表示に時間がかかるページは開く前に戻られてしまい、順位にも影響します。
スマホで確かめる項目を挙げました。
- 写真を圧縮して軽くする
- 使っていないプラグインを外す
- 広告や動画の読み込みを後回しにする
現状の速度は、Googleの「PageSpeed Insights」にURLを入れると測れます。まずは容量の大きい写真から圧縮しましょう。
福田卓馬事例の写真をカメラの原寸のまま載せているサイトは、圧縮だけで表示が変わります。
外部対策
自社サイトを直し終えたら、サイトの外にある地域での評判を増やしましょう。Googleは、事業者が本当に地域で営業しているかを外部の情報でも確かめています。
Googleビジネスプロフィールを開設して埋める
店舗や事務所があるなら、Googleビジネスプロフィールを開設しましょう。
Googleマップと検索結果に、店舗の地図・写真・営業時間・口コミを無料で表示できるサービスのこと。
Googleマップとローカルパックに出るかどうかは、プロフィールの中身で決まります。登録は無料で、埋めるだけでマップからの問い合わせを受けられます。
先に埋める項目を挙げました。
- 店名・住所・電話番号
- 店内と作業後の写真
- 営業時間とサービス内容
店舗がない訪問型の事業でも、住所を非表示にすれば開設できます。サービス提供地域を設定する形です。
ただし、オンラインだけで対応する事業や、バーチャルオフィス・私書箱の住所では作れません。作れない場合は、次の表記そろえから進めましょう。
福田卓馬プロフィールの写真が1枚の店は、口コミがあっても選ばれにくくなります。
店名・住所・電話番号の表記を全部そろえる
店名・住所・電話番号は、載っている場所すべてで表記をそろえましょう。
店名（Name）・住所（Address）・電話番号（Phone）の3つをまとめた呼び方のこと。
表記がサイトごとにバラバラだと、Googleが同じ会社だと認識できません。ひとつにまとまるはずの評価が、別々の会社として分散してしまいます。
そろえる場所を挙げました。
- サイトのフッター
- 会社概要と店舗情報ページ
- Googleビジネスプロフィールと各種ポータル
ただし、「株式会社」と「(株)」のような違いも、そろえておくのが安全です。古いポータルサイトに残った前の住所から直しましょう。
福田卓馬移転した会社ほど、昔の住所が外部サイトに残ったままになっています。
地域メディアと商工会議所から被リンクをもらう
被リンクは、同じ地域のサイトから1本ずつ増やしましょう。
地域メディアや商工会議所は、地元の事業者しか載らないサイトです。全国どこからでも買えるリンクと違い、同じ商圏の競合サイトには真似しにくい資産になります。
声をかける先をまとめました。
| 声をかける先 | リンクがもらえる場面 |
|---|---|
| 商工会議所 | 会員企業の一覧ページ |
| 地域のニュースサイト | 新サービスや出店の取材 |
| 地域イベント | 協賛企業として紹介 |
ただし、お金を払ってリンクを買うのはやめましょう。Googleのガイドライン違反にあたり、サイト全体の評価が下がります。
福田卓馬商工会議所の会員一覧は、申し込んだその月から載ることがあります。
自治体と業界団体のサイトに社名を載せてもらう
リンクがもらえない場合でも、社名と住所を書いてもらうだけで効きます。
リンクが張られていなくても、他のサイトで社名や住所が書かれている状態のこと。
自治体の補助金の採択企業一覧や、業界団体の加盟店一覧は、リンクが付かないことがあります。リンクが付かなくても社名と住所が載っていれば、Googleは地域の事業者だと判断する材料にします。
載せてもらえる場所をまとめました。
| 載せてもらう先 | きっかけ |
|---|---|
| 自治体のサイト | 補助金の採択企業一覧 |
| 業界団体のサイト | 加盟店・認定店の一覧 |
載せてもらうときは、表記をそろえた店名と住所で伝えましょう。
社名を載せてもらう先を増やしたい方は「サイテーションのやり方」の記事をご覧ください。
福田卓馬採択企業の一覧に載る社名は、申請時の表記のままです。表記は申請の段階からそろえておきましょう。
口コミを増やして社名で検索される状態を作る
口コミが増えると、社名で検索する人が増えます。
ユーザーが会社名やサービス名を検索窓に打ち込んで検索すること。
Googleマップでの口コミ数と評価は、マップ内の順位に影響します。社名での検索が増えると、サイト全体の評価にもつながります。
集まりやすいお願いのしかたをまとめました。
| タイミング | お願いのしかた |
|---|---|
| 作業やサービスの直後 | お礼を伝えたうえで口頭で依頼 |
| 後日の連絡時 | 投稿ページのQRコードを渡す |
ただし、金券や割引と引き換えに口コミを集めるのはやめましょう。Googleのポリシー違反で、口コミごと削除されます。
福田卓馬後日お願いするときは、投稿ページのQRコードまで渡すと手間が減り、投稿されやすくなります。
18施策のうち、どれから着手すべきかはサイトの状態で変わります。手を付けないままだと、競合が地域ページを出した時点で順位が入れ替わることがあります。
ここまでで、地域名で上位を取るためにやる18施策がわかりました。
とはいえ「被リンクが安全か判断できない」「どこに声をかけるか」と迷う方も多いのではないでしょうか？
『外部対策チェックリスト』なら、リンク獲得の進め方からペナルティの回避基準までわかります。
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被リンクとサイテーションの獲得方法から効果の測り方まで、外部対策の進め方をまとめました。サイトに合った優先順位の決め方もわかります。
地域SEOの外注化の判断｜依頼内容・費用・選び方
18施策のうちどれを自社でやり、どれを任せるかは、サイトの状態で変わります。何をどこに頼めば失敗しないかを、3つの視点で確認しましょう。
内製と外注で作業を切り分ける
まず、作業を「内製でやるもの」と「外注するもの」に切り分けましょう。
18施策の全部に外注費を払う必要はありません。地元での実績や担当スタッフの話は、社内にしか材料がないため内製のほうが速く進みます。
作業ごとの切り分けをまとめました。
| 作業内容 | どちらでやるか |
|---|---|
| 狙う地域名を決める | 内製（自社が一番詳しい） |
| 地元の情報と事例を書く | 内製（社内にしか材料がない） |
| タイトルと見出しを直す | 内製でも可 |
| 内部リンクの設計 | 外注（専門知識が必要） |
| 構造化データの設置 | 外注（専門知識が必要） |
| 順位の計測と改善 | 外注（手間がかかる） |
ただし、外注する範囲が広いほど社内に知見が残らなくなります。地域名を決める工程だけは自社に残しましょう。
福田卓馬地元の事例を書ける人が社内にいるかどうかで、外注する範囲は変わります。
任せる範囲の決め方が分からない方は「SEO外注の進め方」の記事をご覧ください。
地域SEO（外注）の費用相場
制作会社に依頼した場合の費用は、頼む範囲で大きく変わります。
相場を知らないと、提示された金額が高いのか安いのか判断できません。判断できないまま契約すると、要らない範囲まで含んだ見積もりに気づけなくなります。
依頼する範囲ごとの費用目安をまとめました。
| 依頼する範囲 | 費用目安 |
|---|---|
| 戦略から実行まで丸ごと | 20万〜50万円/月 |
| 記事の制作だけ | 1万〜5万円/記事 |
| サイト内部の改修だけ | 5万〜30万円/単発 |
| 被リンクとサイテーション | 5万〜30万円/単発 |
| サイトの作り直し | 50万〜300万円/単発 |
自社で進める場合、かかるのはサーバー代とツール代が中心です。
福田卓馬見積もりに記事本数が書かれていないときは、必ず本数から確認してください。
具体的な金額を知りたい方は「SEO対策の費用相場一覧」の記事をご覧ください。
当メディアを運営するEXTAGEでは、初回サイト診断を0円（初回のみ）で行っています。
失敗しない依頼先の選び方
依頼先は、戦略設計まで提案できるかで選びましょう。
18施策のうち何から着手すべきかは、サイトの状態と商圏の競合によって変わります。優先順位を決めないまま施策を進めると、作業と費用が増えても成果につながりにくくなります。
依頼先を見極める観点を挙げました。
- 誰が書くのかが明確か
- 順位や問い合わせなど成果にコミットするか
- コンバージョンまでの導線設計まで提案できるか
ただし、地域SEOの実績だけで選ぶ必要はありません。商圏で勝つ設計を出せる会社なら、業種が違っても任せられます。
福田卓馬初回の提案では、どの地域名とページから手を付けるかまで聞いてみてください。
依頼先の候補から比べたい方は「SEO対策会社のおすすめと選び方」の記事をご覧ください。
よくある質問
地域SEOとMEOはどちらを優先すべきですか？
来店中心ならMEO、問い合わせ中心なら地域SEOが優先です。
飲食店や整体院のように来店で売上が立つ事業は、地図枠からの流入が多くなります。一方、見積もりや相談から始まる事業は、検索結果のページを読んでから問い合わせます。
ただし、自社の地域名で検索して地図枠が出ないなら、MEOに時間を使う必要はありません。
地域SEOで効果が出るまでどのくらいかかりますか？
数か月単位で見ておくのが目安です。
公開したページがGoogleに認識され、順位が動きはじめるまでに時間がかかるためです。競合の強さとサイトの状態によっても前後します。
ただし、検索結果に出ているページのタイトルを直す場合は、新しいページより早く動くことがあります。
地域名を入れれば上位表示できますか？
地域名を入れるだけでは不十分です。
Googleはページごとに固有の情報があるかを見ています。地域名だけを置き換えたページは、中身が同じだと判断されて評価されません。
各ページに、地元での実績や担当スタッフの話といった独自の中身を1つずつ用意しましょう。
店舗がない事業でも地域SEOは有効ですか？
店舗がなくても有効です。
通常の検索結果は、店舗の有無にかかわらず表示されるためです。出張・訪問型の事業なら、対応できるエリア名とサービス名を組み合わせて狙えます。
訪問型の事業なら、住所を非表示にしてGoogleビジネスプロフィールを開設できます。オンラインだけで対応する事業は対象外なので、事例の本数で信頼を積みましょう。
地域名は何個まで狙っていいですか？
各エリアに独自の中身を用意できるかで判断します。
数の上限はありません。ただし、実態のないエリアまで広げると、中身の薄いページが増えて低品質と見なされます。
実際に対応した実績があるエリアから、1エリアずつ増やしていきましょう。
複数の市区町村を狙うときはページを分けるべきですか？
離れた4エリア以上を狙うときだけ分けます。
ページを分けると、集まる評価もページごとに分かれるためです。隣接する2〜3市なら、サービスページ1枚にまとめたほうが1ページあたりの評価が高くなります。
分けるときは、エリアごとに事例と料金を書き分けましょう。地域名だけを入れ替えたページにはしません。
自治体や地域団体でも地域SEOは使えますか？
自治体や地域団体でも同じ施策が使えます。「地域名×制度名」「地域名×手続き」で検索されるからです。ただし口コミは集まりにくいため、外部からの言及は広報リリースで増やします。
とはいえ「近くの同業が強すぎる」「どのエリアなら取れるのか」と迷う方も多いのではないでしょうか？
EXTAGEの無料相談なら、問い合わせが来るキーワードと集客導線が30分でわかります。
＼入力は最短1分・オンラインで30分／
サイトのURLを入れるだけで、サイト設計について無料で相談できます。
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