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【担当者必見】Google検索で上位にこない!5つの理由と対処法を徹底解説

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Google検索で上位にこない理由

「自社サイトの検索順位が上がらない」
「競合サイトより上位に表示させる方法は?」
「Google検索の仕組みを知って対策がしたい」

Webサイトの検索順位が伸びずに悩んでいる方もいるのではないでしょうか?

検索上位に表示させるには、表示されない原因の理解と正しい対策が必要です。

そこで、今回は以下の内容を解説していきます。

  • 検索上位にこない理由
  • 検索上位にこない時の対処法
  • 検索上位に上げるときの注意点
たくま

さらに上位に表示させたい人や、サイトをやコンテンツを立ち上げた人も必見です!

ぜひ、最後までご覧ください。

監修者
福田 卓馬

EXTAGE株式会社 代表取締役|上場企業を含むSEO担当社数は30以上|出版書籍『文章でお金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』

執筆者
加藤 瞭

EXTAGE株式会社 ライティング責任者|記事執筆・添削数は累計3000記事以上|Webライター100名以上が在籍する講座を運営

EXTAGE株式会社では検索上位に表示させるためのアドバイスや運営代行を行っています。

現在、無料相談も受付中です。
「検索上位に表示されるコンテンツを作りたい」と考えている方は、お気軽にご相談ください

目次

上位にこない理由を知る前にGoogle検索の仕組みをサクッと解説

Google検索の仕組み

Google検索とは、ウェブ上から価値のある情報を見つけるシステムです。

Google検索が行われる順番は、以下のステップを踏みます。

ステップ目的方法
クローリングWebページを見つけて情報を収集するGoogleのクローラーがWeb上を巡回する
インデックス集めた情報(Webサイトやコンテンツ)収集した情報をGoogleのデータベースに整理して保存する
ランキング検索ニーズに沿ったコンテンツをユーザーに届けるGoogleの評価基準(アルゴリズム)に基づいてランキングする

クローラーとは、Googleが検索順位を決めるために、Webサイトの情報を自動で集めるためのプログラムのことです。巡回頻度は3日~4週間と言われています。

たくま

Googleの評価の最も重要な基準は「ユーザにとって価値があるのか」です!

ユーザの使いやすさを考え、有益な情報で答えると価値のあるコンテンツと判断され、上位表示されやすくなります。

Google検索で上位にこない5つの理由

上位にこない理由

Google検索で上位にこない理由は、以下の5つです。

  1. キーワード選定が適切でない
  2. コンテンツの質が低い
  3. インデックスされていない
  4. ペナルティを受けている
  5. ライバルが多いキーワードを狙っている

詳しく見ていきましょう。

1.キーワード選定が適切でない

検索結果に上位表示されない理由は、検索意図に対して適切なキーワードを選定していないことが挙げられます。

たくま

検索意図と関連性がないキーワードでは検索上位に表示されません。

キーワード選定にはキーワード調査ツールを使用して、ユーザーが検索しているキーワードを見つけましょう。

キーワード選定におすすめのツールはいろいろありますが、無料で使えて代表的なものは以下の2つです。

  • ラッコキーワード
  • キーワードプランナー

ラッコキーワードとは、狙ったキーワードから関連するキーワードを調査できる無料のツールです。ユーザーが実際に検索しているキーワード抽出のほか、検索ボリュームの確認などができます。

キーワードプランナーは、キーワード調査やキーワード選定をするためのGoogle公式のキーワード調査ツールです。本来はGoogle広告用のツールですが、関連キーワードの調査のほかに、検索ボリュームの確認や競合サイトの多さなども無料で把握できます。

キーワード選定のコツについては、「【初心者でもできる】SEOを狙ったキーワード選定のやり方とコツを解説 |」で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

2.コンテンツの質が低い

Googleは質の高いコンテンツを優先するため、質の低いコンテンツは検索上位に表示されません。

検索ニーズに沿った情報もなく、ユーザビリティ(サイトの使いやすさ)の低いコンテンツは、ユーザーの離脱にもつながります。

たくま

大切なのはユーザーファーストで考えることです!

コンテンツの質を上げるためには、以下の5つが有効です。

  • オリジナルで有益な情報を提供する:ユーザーの問題を解決する
  • 誰でも読みやすいデザインにする:画像や図解を入れる、吹き出しの挿入など
  • 見やすく読みやすい文章にする:結論から書く、漢字を多用しないなど
  • モバイルでも使いやすくする:フォントや行間の調整など
  • サイトの読み込み時間を速くする:画像の軽量化など

上記の5つを行い、ユーザーの使いやすさと有益な情報を提供して、Googleの検索で上位表示を目指しましょう。

3.インデックスされていない

インデックスとは、Google(検索エンジン)のデータベースにコンテンツが登録されることです。

インデックスには時間がかかり、登録されていないページは、検索結果に表示されません。公開直後のコンテンツは、検索順位が反映されるまで4ヶ月〜1年かかると言われています。

たくま

検索結果に表示されないときは、Googleのクローラーがページを発見していないのかもしれません。

Google Search Console(Googleサーチコンソール)を使用してインデックスされているかを確認しましょう。

Google search consoleとは

Googleが提供する、サイトを改善するための無料のWebサイト分析ツール。
Google検索でのサイトの検索順位やクリック数、サイトのページエラーや外部サイトからの訪問数などのデータが分析できる。

4.ペナルティを受けている

Googleは定期的に手動と自動の両方で、問題のあるサイトや記事を見つけてペナルティを与えます。

ペナルティは著作権の侵害やコピーコンテンツ、スパムコンテンツ、クローキングなど、ガイドラインに違反した行為が原因です。

クローキングとは

ユーザーとクローラー(Webサイトの情報を集めるプログラム)に対して、それぞれ違うコンテンツを見せる行為。検索エンジンに嘘の情報を伝えるため重大なペナルティとなる。

ペナルティの有無はGoogle Search Consoleで確認できます気づかない場合もあるため、アクセス数などにも注意を向けましょう。

ペナルティを受けた場合は、解除のための対策を講じなければなりません。

たくま

ペナルティを解除することで、検索結果での順位を回復できます!

5.ライバルが多いキーワードを狙っている

ライバルが多いキーワードを選ぶと、上位表示の確率が下がります。

ビッグキーワード(1単語が多い)と呼ばれるような検索ボリュームの多いキーワードは、一つの単語にニーズが多く含まれているため、ターゲットが絞れません。

たくま

また、検索ボリュームが多いため大手企業をはじめ、多くの競合サイトと争うことになります!

Google検索の上位表示の確率を上げるためには、キーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを活用し、ロングテールキーワードを狙いましょう。

ロングテールキーワードとは

3語以上の検索ボリュームが少ないキーワード。棒グラフで表したときの形が「長い尻尾」に見えることから名付けられた。検索数が少ない分、よりピンポイントで興味関心が強いターゲットにリーチできる。

Google検索で上位にこない場合にやるべき5つの対処法

上位にこないときやるべき対処法

Google検索で上位にこないときの対処法は、以下の5つです。

  1. Googleペナルティの確認と対処
  2. キーワードカニバリゼーションの回避
  3. コンテンツの質の確認
  4. 使いやすいサイトの構築
  5. 定期的なリライト

それぞれ見ていきましょう。

1. Googleペナルティの確認と対処

Googleペナルティにより、コンテンツが検索上位に表示されないことがあります。

Googleの定める「品質に関するガイドライン」に違反するWebサイトやページに対して、ペナルティが課せられているのが原因です。

他サイトのコピーを使い回すだけのサイトや不自然なリンクの配置(悪質なサイトからのリンクや大量な相互リンクの配置)などにより、スパムと見なされていることが原因です。

Googleのペナルティには、以下のように手動と自動があります。

内容手動ペナルティ自動ペナルティ
概要Googleの担当者がチェックする重大なペナルティ検索アルゴリズムによって課せられるペナルティ
通知Google Search Consoleを通じてペナルティの理由と、ペナルティを解除するために必要な手順が記載された通知が送られる通知なし
原因の一例・不正なリンク構造
・低品質なサイトからのリンクを大量に獲得
・質の低いコンテンツや重複コンテンツ
・クローキング(ユーザーとGoogleボットに異なるコンテンツを表示)など
・不自然なリンク構築
・モバイル対応が不十分
・ページ読み込み速度が遅い
・HTTPS非対応
・ポップアップや広告が多すぎるなど
ペナルティ
の内容
インデックスからの削除 検索順位が大きく下がる
ペナルティ
の解除方法
Googleに再審査リクエストを依頼クローラーによる再調査を待つ
たくま

自動ペナルティは確認できないため、判断が難しくなります。

ペナルティを受けないためには「ユーザーのニーズに沿ったコンテンツを作成する」「不自然で不要なリンクは貼らない」などの対処が必要です。

2. キーワードカニバリゼーションの回避

狙った検索キーワードが上位表示されないときには、キーワードカニバリゼーション(通称カニバリ)が発生していないか確認しましょう。

たくま

カニバリとは自分のサイト内の他のページが同じキーワードで競合している状態のことで、Googleの評価が下がります。

カニバリを回避するには、主に以下の3つが効果的です。

  • 検索キーワードの調整や最適化
  • コンテンツの統合
  • リライト

また、サイト設計やキーワード選定など、コンテンツ作成の前にしっかりと計画を立てることで、カニバリを回避し、検索順位が上がりやすくなります。

3. コンテンツの質の確認

コンテンツの質を高めると検索ユーザーのニーズも満たし、Googleが「良質なコンテンツ」と認識するため、検索上位に表示されやすくなります。

質の高いコンテンツの条件は、主に以下の3つです。

ユーザーの検索意図(ニーズ)を満たしている
専門性や信頼性、オリジナリティがある
文章が読みやすく、適切な文字数で必要な情報がカバーされている

たくま

質の高いコンテンツは、ユーザーが求めている情報をより多くカバーしています

コンテンツの質を常に確認し対処することで、Googleとユーザの双方から評価されるサイトとして、検索上位に表示されやすくなります。

4. 使いやすいサイトの構築

設定したキーワードで検索上位に表示されない場合は、サイトのユーザビリティ(Webサイトを見るときの使いやすさ)を確認しましょう。

ユーザビリティの高いサイトの特徴は、主に以下の3つです。

  • 操作性が抜群
  • サイトの読込速度が速い
  • モバイルフレンドリー(スマホでも利用しやすい)

検索したサイトに素早くアクセスできるように画像サイズを軽くしたり、ユーザーの環境に合わせてサイトの視認性や操作性を高めたりすることで、ユーザーが使いやすいサイトになります。

たくま

ユーザビリティの高いサイトを構築することで、ユーザーの満足度の高さにつながり、検索上位表示に効果的です。

5. 定期的なリライト

検索結果が上位にこないときは、コンテンツの定期的なリライト(修正による改善や更新)も重要です。

定期的なリライトを行う主な目的は以下の3つです。

  • 内容を最新の情報に更新する
  • 読みやすい文章にすることで満足度を上げる
  • 内部リンク(サイト内の別ページ)を貼ることでサイト全体を強化する

定期的なリライトはSEOの効果を最大限に引き出し、長期的にウェブサイトを成長させるために欠かせません。

たくま

定期的なリライトをして最新の情報を提供し続けることで、Google検索で上位表示が期待できます。

Google検索で上位にこないときに行うSEO対策の注意点5選

上位にこないときに行うSEO対策の注意点

設定したキーワードで Google検索の上位にこないときに行うSEO対策の注意点は、おもに以下の5つです。

  1. ユーザーの検索意図を正確に把握しているか
  2. ユーザーのニーズに応えるコンテンツになっているか
  3. モバイルフレンドリーになっているか
  4. 過度な最適化をしていないか
  5. 定期的な改善をしているか

それぞれ解説します。

1. ユーザーの検索意図を正確に把握しているか

検索意図を正確に把握することで、ユーザーのニーズに応えられる良質なコンテンツが作成できます。

検索意図を把握するためには、ラッコキーワードやキーワードプランナーなどのツールを使用して、ユーザーが何を求めているのかを把握しましょう。

また、検索上位に表示される10~20記事を分析すれば、ユーザーが求める情報が推測できます。

たくま

検索意図はユーザーの悩みや気持ちを知るための大切なカギです。

ユーザーの検索意図に応えるコンテンツを提供できれば、検索上位表示が可能です。

検索意図を正確に把握する方法は「【SEOのキホン】検索意図の読み取り方や調べ方をめちゃくちゃ詳しく解説します」で詳しく解説しています!

2. ユーザーのニーズに応えるコンテンツになっているか

ユーザーの満足度が高いコンテンツの作成は、検索上位に表示させるためにとても重要な対策です。

ユーザーのニーズに応えるコンテンツは、以下のようなコンテンツです。

ユーザーの悩みや疑問に対して、具体的な解決策や回答を提供する
有用で正確な情報をわかりやすい形で説明する
必要に応じて視覚的要素(画像、図表など)も用いる

ユーザーのニーズに応えることでコンテンツへの満足度が上がるため、Googleの評価が高まり検索上位に表示されます。

たくま

ただし、検索上位サイトの内容に似すぎてしまうと、コピーサイトや独自性がないサイトとして、Googleから低評価をされるため気をつけましょう。

EXTAGE株式会社では専門性が高く、ユーザーのニーズを満足させるコンテンツ作成をお手伝いします。

インターネットを利用した無料相談もできるため、SEO以外のご相談もお気軽にご相談ください。

3. モバイルフレンドリーになっているか

今やスマホで検索する人は全体の約7割というデータがあります。スマホでサイトを閲覧したときの使いやすさ(=モバイルフレンドリー)を追求することは、SEO対策として重要です。

モバイルフレンドリーで気をつけるべき点は、以下の通りです。

  • スマホ対応デザイン: 画面サイズに合わせて表示が変わるデザインを使う
  • 読みやすさ: 小さな画面でも文字が読みやすく、情報が見やすいようにする
  • 操作のしやすさ: 指でタップしやすいボタンの大きさと間隔にする
  • 表示速度: スマホでもサクサク表示されるように、軽量化する
  • スマホの特徴を活用: 位置情報など、スマホならではの機能を使ってサイトを便利にする
たくま

モバイルフレンドリーであることはGoogleの検索順位に大きく影響します!

4. 過度な最適化をしていないか

キーワードを詰め込みすぎたり、不自然なリンクを貼りまくったりするといった行為は、Googleからスパムと判断されるリスクがあります。

キーワードは自然な形で使い、文章の質を落とさないように注意しましょう。また、質の低いサイトからの被リンクは、評価を下げてしまうので逆効果です。

ユーザーにとって有益な情報を発信し、検索エンジンだけでなくユーザーに評価されるサイト作りを心がけましょう。

たくま

SEO対策に必死になるあまり、ユーザーにとって不快なサイトになっていないか、常に客観的な視点を持つことが重要です。

5. 定期的な改善をしているか

Webサイトは公開したら終わりではなく、むしろそこからがスタートラインです。SEO対策も一度やったら終わりではなく、常に状況を分析し、改善を繰り返していく必要があります。

アクセス解析ツールなどを使い、訪問者数やクリック率、どんなキーワードで検索してサイトにたどり着いたのか、どのページがよく見られているかを分析します。

得られたデータを基に、コンテンツの内容やキーワードの見直しを行いましょう。

たくま

Googleのアルゴリズムは常にアップデートされるため、最新情報にも注意して対策をしましょう!

本サイトで紹介したような施策を行うことで、検索上位にこない問題を改善できます。

この記事を参考にして、ぜひ検索上位表示に取り組んでみてください!

なお、EXTAGE株式会社ではWebを活用した「集客」から「販売」までをワンストップでお手伝いします。検索の上位表示やコンテンツ作成だけでなく、Webコンテンツに関するさまざまな業務をサポート。

インターネットを活用した無料相談も受付中なので、お気軽にお声がけください

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