「AI検索のせいでアクセスが減った、とはよく聞く」
「でも、この先さらに減っていくの？」
AI検索が広がってから、何度も目にしてきた話題ではないでしょうか。
北川この先どうなるかは、Googleの動きを見ればわかるものなんですか？
福田 卓馬ある程度は読めます。10月の動きを並べると、一律には減らないと見ています。入口が増える記事と減る記事に分かれていくはずです。
2026年10月、GoogleはAI検索の回答にサイトへのリンクを増やすと発表しました。同じ月に、AIで作った記事は公開前に人が確かめるよう明記しています。
この記事では、2つの動きから読める「これから評価されるコンテンツ」を考察しました。
- 10月にGoogleは何を変えたのか
- 中小企業はチャンスと言える理由
- これから評価されるのは、どんなコンテンツか
AIの回答で選ばれる3つのコンテンツが、1分以内の動画でわかります。
2026年10月にGoogleが公表した2つの動き
10月にGoogleが公表した動きは、大きく2つです。ひとつはAI検索の見せ方、もうひとつは記事の作り方の指針です。
AIの回答のどこが変わったのかを、図にまとめました。
| 日付 | 公表した内容 |
|---|---|
| 10月1日 | AIで作った記事は、公開前に人が確認するよう明記 |
| 10月15日 | AIモードとAI概要で、サイトへのリンクを強化 |
①AI検索の回答に「サイトへのリンク」を増やした（10/15）
10月15日、GoogleはAIモードとAI概要の更新を発表しました。中心にあるのは、回答からサイトへ行く道を増やすことです。
発表された主な変更は、次のとおりです。
- 回答文の中のリンクを、上の方により多く表示
- 公式の情報源が限られる検索で、公式サイトを回答の最上部にまとめて出す表示をテスト
- 時事ニュースのカルーセルを、より多くの地域と言語へ
- 動画の作り手・発行元の名前をクリックできる表示をテスト
- 一部の回答の最後に出る関連記事リンクを、画像つきで目立たせる
北川AIが答えをまとめてくれるなら、リンクなんて誰も押さないんじゃないですか？
福田 卓馬Google自身は、そう考えていないようです。押されるように、リンクの数も位置も変えてきました。
AIの回答は、サイトに行かずに終わる「行き止まり」ではなくなりつつある、と私たちは見ています。ただし、公式サイトの表示と作り手の名前は、まだテストの段階です。
②「AIで作った記事は公開前に人が確認を」と明記した（10/1）
10月1日には、生成AIで作るコンテンツの公式ガイダンス（英語版）が更新されました。更新後のページには、次の一文があります。
AIで生成したすべてのコンテンツは、公開前に人の手で事実確認とレビューを行い、正確性と信頼性を確かめることが極めて重要です。
Google検索セントラル「生成AIコンテンツの使用」より（2026年10月1日更新・弊社訳）
北川AIで記事を作るのは、もうダメということですか？
福田 卓馬ダメではありません。AIで下書きしても、公開前に人が確かめることが求められている、という整理です。
AIを使うこと自体は、禁止されていません。問われているのは、人が確かめてから出しているかです。
中小企業はチャンス
結論から言うと、10月の動きは中小企業にとってチャンスです。AIの回答の中に、自社サイトへの入口が増えるからです。
リンクが増える＝AIの回答から自社サイトへの入口が増える
これまでAI検索は、「答えを見て終わり」になりやすい仕組みでした。上位の記事を読まなくても、要点がわかってしまうからです。
10月の更新で、回答文の中のリンクが、上の方により多く出るようになりました。小さな会社のページでも、回答の根拠になればリンクが付く可能性があると見ています。
北川とはいえ、結局は大手のサイトばかりリンクされるんじゃないですか？
福田 卓馬検索の順位ほどは、規模が効きにくいと見ています。回答文の中のリンクは、その文の根拠になるページに付くと考えられるからです。
一文の根拠になれるかは、サイトの大きさより中身で決まると考えています。地域や業種に絞った情報は、むしろ中小企業の得意分野です。
- 自社の料金・対応エリア・条件
- 現場でしかわからない手順や注意点
- 自社で試した結果の数字
ただし入口が増えるのは一部のコンテンツだけ
ただし、すべてのページに入口が増えるわけではありません。リンクが付くのは、AIが「ここを見て」と示せるページだけだと考えています。
どこにでも書いてある一般論は、AIの要約で用が済みます。わざわざクリックして確かめる理由がありません。
北川うちみたいな小さい会社でも、選ばれるページを作れるんでしょうか？
福田 卓馬作れます。10月の動きから、選ばれやすいページの特徴が3つ読めます。
次の章で、その3つを順番に見ていきます。
10月の動きから推測するこれから評価されるコンテンツ
ここからは、Googleの発表そのものではなく私たちの考察です。10月の動きを1つずつ読むと、評価されやすいコンテンツが見えてきます。
10月の動きと、そこから読めることを並べると次のとおりです。
考察1：「公式の答え」を持つ会社が回答の最初に出る
手がかりにしたのは、公式の情報源が限られる検索で、公式サイトを回答の最上部に出すテストです。Googleは、各リンクがなぜ役立つかの説明も添えるとしています。
その会社のことは、その会社のサイトが正解。AIがそう扱い始めた、と私たちは読んでいます。
料金や申込みの手順は、自社しか正解を持っていません。こうした情報をページで持つ会社が、回答の最初に出やすくなるはずです。
北川具体的にどういうコンテンツですか？
福田 卓馬「よく聞かれるけど、うちしか答えられないこと」を、1ページずつ作ることです。
| 業種 | ページの例 |
|---|---|
| 店舗・サービス業 | 料金と所要時間、予約から来店までの流れ |
| BtoB・専門サービス | 費用の決まり方、契約から納品までの手順 |
| EC・メーカー | 送料・返品・保証の条件 |
逆に、料金や条件を比較サイトにしか載せていない会社は要注意です。自社の情報なのに他社のページが引用されることになりかねません。
北川比較サイトに載っているだけでは、だめなんですか？
福田 卓馬載っていること自体は問題ありません。ただ、正解の元は自社サイトに置いておくべきです。AIが答えの根拠に選ぶのは、元の情報だと考えられるからです。
考察2：AIの要約では終わらない「確かめたくなる情報」がクリックされる
手がかりにしたのは、回答文の中のリンクを増やし、上の方に出す変更です。リンクは、回答の文章の途中に付きます。
読み手がクリックするのは、要約だけでは判断できないときです。つまり、AIが要約しきれない情報にクリックが集まると読めます。
北川一般的なまとめ記事は、どうなっていくんですか？
福田 卓馬要約で用が済むので、クリックされにくくなると見ています。中身が正しくても、確かめに行く理由がないんです。
要約しきれない情報とは、自社で取った数字や検証の経緯のことです。失敗した理由や、比べた生のデータも含まれます。
北川要約しきれない情報って、たとえばどんな記事ですか？
福田 卓馬「やってみたらこうだった」を、数字と条件つきで書いたものです。
| 業種 | ページの例 |
|---|---|
| 店舗・サービス業 | メニューの実例と、向く人・向かない人 |
| BtoB・専門サービス | 自社で検証した前後の数字と、その条件 |
| EC・メーカー | 使い比べた結果と、選んで失敗した例 |
ポイントは、数字に条件を添えることです。条件があると、読み手は自分に当てはまるかを確かめたくなります。
北川数字って、どこまで細かく出せばいいんですか？
福田 卓馬社名や金額まで出す必要はありません。期間・件数・条件がわかれば、読み手は自分ごととして判断できます。
考察3：「誰が・いつ確かめたか」が見える記事が選ばれる
手がかりにしたのは、2つの動きの組み合わせです。動画の作り手の名前を押せるテストと、人の事実確認を求める指針です。
同じ月に、「誰が作ったか」を見せる動きと「人が確かめてから出す」指針が並びました。答えの裏にいる人が重視されていく、と読めます。
北川AIで書いた記事か人が書いた記事かなんて、Googleに見分けられるんですか？
福田 卓馬見分けられるかより、確かめた人が見えるかどうかです。名前や確認日は、読む人にとっても判断の材料になります。
北川名前を出すって、たとえばどんな記事ですか？
福田 卓馬現場の担当者が、名前を出して答えている記事です。確認日と出典もセットで載せます。
| 業種 | ページの例 |
|---|---|
| 店舗・サービス業 | スタッフ本人の解説と、監修者の明記 |
| BtoB・専門サービス | 担当者の実名と、担当した実績 |
| EC・メーカー | 開発・仕入れ担当の説明と、情報の確認日 |
記事の最後に「確認日」と「出典」を足すだけでも、第一歩になります。名前を出せる人が書くことが、これからの信頼の土台になっていくはずです。
今日からできる3ステップ
3つの考察を、今日から動ける3つのステップにまとめました。順番に進めれば、次に書く記事から変えられます。
3つのステップの流れは、次の図のとおりです。
①自社にしかない一次情報を棚卸しする
まずは、自社にしかない情報を書き出します。お客様によく聞かれる質問と、現場で取った数字が出発点です。
北川一次情報なんて、うちにはないと思うんですが……。
福田 卓馬お客様からの質問への答えも、立派な一次情報です。営業や電話で毎日答えていることを、書き出してみてください。
- お客様によく聞かれる質問
- 料金・条件・手順など、自社だけが正解を持つ情報
- 自社で試した結果の数字と条件
書き出したら、サイトに載っているかを確かめます。載っていないものが、次に作るページです。
②人が事実確認する公開前フローを1本決める
次に、公開前に人が確かめる流れを決めます。AIで下書きした記事も、人の確認が前提になります。
- 数字と固有名詞を、出典と突き合わせる
- 担当者が、自分の経験と合っているかを見る
- 確認日と確認した人の名前を、記事に載せる
北川確認する人を置く余裕がないんですが、どうすればいいですか？
福田 卓馬完璧な体制はいりません。書いた人とは別の1人が、数字と固有名詞だけを見る。それだけでも、確認の抜けはぐっと減ります。
③AIが引用しやすい形に整える
最後に、AIが引用しやすい形に整えます。リンクは文章の途中に付くので、一文で答えが完結する書き方が向いています。
- 見出しの直後に結論を置く
- 見出しを読めば要点がわかるようにする
- 数字には条件と出典を添える
3つとも、一度に始める必要はありません。まずは①の棚卸しだけで十分です。
まとめ：アクセスが減るかどうかは何を載せているかで決まる
AI検索で、さらにアクセスは減るのか。私たちの答えは「一律には減らない」です。
10月の動きを見ると、GoogleはAIの回答からサイトへの入口を増やしています。入口が付くのは、AIの要約では代わりがきかないページです。
- 10月、GoogleはAI検索の回答にリンクを増やした
- 同じ月に、AIで作った記事は公開前に人が確かめるよう明記した
- 評価されやすいのは、公式の答え・確かめたくなる情報・確かめた人が見える記事と読める
- 中小企業は、自社にしかない情報で入口を取りにいける
最後に、よくいただく質問にお答えします。
北川AI検索に対応するには、特別な対策が必要ですか？
福田 卓馬特別な裏ワザはありません。読む人に必要な一次情報を、人が確かめて載せる。やることはSEOと同じです。
AIもGoogleも、見ているのは読む人の役に立つかどうかです。
北川うちの場合は、どれから手をつければいいですか？
福田 卓馬まずは考察1の「公式の答え」が、サイトにあるかの確認からです。迷ったら、まず今の見え方を確かめるところからです。
小手先より、中身。アクセスが減るかどうかは、何を載せているかで決まります。
「うちのサイトは、AIの回答で選ばれる状態になっているのかな？」と気になった方は、EXTAGEの『LLMO診断』で確かめてみてください。
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