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「SEOって何から始めればいい？」
「AI検索がでてきたけどSEOはまだ必要？」
SEO対策について、こんな悩みを抱えていないでしょうか。
多くのサイトでは、SEO対策を「テクニックの積み重ね」として紹介していますが、小手先の施策だけで成果は得られません。
SEO対策の本質は、テクニックではなく、検索ユーザーの疑問に的確に答えるコンテンツを信頼性の高いサイトから発信することです。
福田卓馬SEOで存在感を示せないサイトは、AI検索時代においても情報源として選ばれません。
本記事では、SEO対策200社以上の支援実績を持つEXTAGE株式会社が、SEOの基礎から具体的な進め方、AI検索時代の最新トレンドまでを体系的に解説します。
- SEOの意味やしくみ
- SEO対策が必要かどうかの判断基準
- SEO対策の優先順位と進め方
- AI検索時代におけるSEO対策
これからSEO対策に取り組みたい経営者・マーケティング担当者の方は参考にしてください。
福田 卓馬
EXTAGE株式会社 代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
>>詳しいプロフィールはこちらSEOの全体像を体系的にまとめた「SEO大全」を無料で配布しています。上司への提案資料としてもそのまま使えます。
SEO施策をまとめた150ページ越えの教科書コンテンツを無料配布中！内部対策、外部対策、EEAT対策までプロのノウハウを完全網羅しているので、ぜひ無料で受け取って活用してみてください。
SEOとは？意味をわかりやすく解説
SEO（エスイーオー）とは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。悩みや疑問などをGoogle検索で調べたユーザーに対し、自社サイトを上位表示させ、アクセスを集めます。
検索で上位表示されるということは、すなわち広告費を支払わずに集客できることを意味するため、大変費用対効果が高いマーケティング施策だといえるでしょう。
福田卓馬SEOは複雑そうに思われがちですが、「ユーザーの疑問に的確に答えるコンテンツを作る」という基本さえ押さえればやるべきことはシンプルです。
Google公式の「Google が掲げる 10 の事実」でも、一番にユーザーファーストの重要性が掲げられています。
ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
たとえば、肩こりについて悩んでいて「肩こり 解消法」と調べる人に対して、肩こりの効果的な治し方を教えてあげればユーザーは満足します。
検索エンジンのしくみ
Googleが検索順位を決めるには、クロール→インデックス→ランキングという3つのステップがあります。
「クローラー」と呼ばれるロボットがインターネット上のWebページをクロールして、価値がありそうなページならデータベースにインデックス（登録）します。インデックスされた数多のサイトと比較されたうえで、順位付けされて検索結果に表示されるというしくみです。
Googleの評価方式を踏まえると、SEO対策は全体で考えるのが大事だとわかるでしょう。
福田卓馬どんなに素晴らしいコンテンツを作っても、サイト構造がぐちゃぐちゃでページを見つけてもらえなければ、ランキングには載りません。
サイトの強さ（信頼性）が順位を左右する
近年のGoogleは、コンテンツの質だけでなく、誰が発信しているかを重視するようになりました。サイトの信頼性を評価する基準が「E-E-A-T」と呼ばれる要素です。
たとえば、病気の治療法について記事を書くとき、誰かよくわからない個人が書くより、実在する医者が執筆・監修したコンテンツのほうが評価されます。
福田卓馬サイトの信頼性、すなわち強さは「ドメインランク」と呼ばれる指標である程度は数値化されています。
E-E-A-Tについてより詳しく知りたい方は「E-E-A-Tとは？SEOにおける重要性と対策方法」の記事をご覧ください。
SEO対策に取り組むメリット
SEOは、AI検索が台頭した現在でも、依然としてほかのマーケティング手法にはないメリットがあります。
広告費をかけずに集客できる
SEOの最大のメリットは、リスティング広告と違ってクリックされても費用が発生せず、リーズナブルに集客できることです。
リスティング広告では、1クリックされるごとに数百円から数千円のコストがかかります。1クリック500円なら、1,000アクセス集めるのに50万円です。
SEOなら、どれだけクリックされても費用がかかりません。さらに、広告よりもクリック率が高く、アクセスを集めやすい傾向にあります。
| 順位 | クリック率 |
|---|---|
| 広告枠1 | 2.1% |
| 広告枠2 | 1.4% |
| 広告枠3 | 1.3% |
| 広告枠4 | 1.2% |
| 検索枠（1位） | 39.8% |
| 検索枠（2位） | 18.7% |
| 検索枠（3位） | 10.2% |
| 検索枠（4位） | 7.2% |
| 検索枠（5位） | 5.1% |
| 検索枠（6位） | 4.4% |
| 検索枠（7位） | 3.0% |
| 検索枠（8位） | 2.1% |
| 検索枠（9位） | 1.9% |
| 検索枠（10位） | 1.6% |
福田卓馬時間が経てば経つほど費用対効果が高まっていく、まさに資産型の集客モデルです。
SEOとリスティング広告の違いを比較したい方は「SEOとリスティング広告の違い9選」の記事をご覧ください。
購入意欲の高い顧客に直接アプローチできる
SEOで集客したユーザーは、広告から来たユーザーよりもコンバージョン率が高いのもメリットです。
Webサイトに訪れたユーザーのうち、商品の購入やサービスのお問い合わせにつながった割合のこと。
検索するユーザーは、自ら悩みを解決したいという明確な意思を持っているためです。おすすめの会計ソフトを検索する人に対して「あなたにぴったりのソフトはこれ」と提示できれば、成約させるのは難しくありません。
福田卓馬検索という能動的な行動を起こしているユーザーにアプローチできるのが強みです。
検索結果に表示されればブランディングになる
自社サイトが検索上位に表示されていること自体がブランディングにもなります。
おすすめのクレジットカードを検索して、毎回上位にでてくるブランドなら「人気なのかな」「有名なブランドかもしれない」と思ってもらえるためです。
広告は、お金を払って表示されていることがユーザーからもわかるので、信頼性では劣ります。上位表示されているサイトは、Googleが認めた良質なサイトという印象を与えられるのです。
福田卓馬SEOは単純なコンバージョン数だけでは測れないくらい、総合的なメリットが大きい施策です。
SEO対策のメリットをさらに深く理解したい方は「SEO対策のメリットとは？」の記事をご覧ください。
SEO対策に取り組むデメリット
SEOに取り組むときは、デメリットを理解しておかなければ「自社事業との不一致」「途中撤退」を招きかねません。
デメリットも知ったうえでSEOに取り組むかどうかを判断しましょう。
成果がでるまで3ヵ月〜1年ほどかかる
SEOの最大のデメリットは、効果がでるまで3カ月〜1年ととにかく時間がかかることです。コンテンツを作っても、Googleがクロールされてからランキングが固まるまでには時間がかかります。
さらに、Webサイトをゼロから立ち上げる場合、サイトの強さを高めていく必要があるため、さらに時間がかかることを覚悟しておきましょう。
福田卓馬あくまで長期投資なのですぐ成果をだすのは難しいですが、長い目で見れば投資対効果は大きいです。
SEOの成果がでるまでの期間や短縮方法を知りたい方は「SEOの効果がる期間」の記事をご覧ください。
アルゴリズム変動で順位が下がるリスクがある
SEOは、アルゴリズム変動によるアクセス急落のリスクがあるのもデメリットです。Googleは、年に数回検索アルゴリズムのアップデートを実施します。
アップデートにより、これまで上位表示されていたページが検索圏外に飛ばされ、売上が激減するといったケースは珍しくありません。
福田卓馬SEOだけに依存せず、SNSやメルマガなど複数の集客チャネルを持っておくのが大切です。
とはいえ、アップデートで順位下落するのは低品質なコンテンツがほとんど。ユーザーの役に立つコンテンツを作り続けていれば、長期的に見てアクセスが大きく減ることは考えにくいです。
継続的な分析・改善が必要になる
SEOでは、コンテンツ制作が完了したあとも定期的なメンテナンスが必須です。検索順位は常に変動し続けるので、トレンドが変わったり、情報が古くなったりしたら更新しなければなりません。
公開後のデータを分析し、適宜チューニングしましょう。EXTAGE株式会社では、次のような作業を定期的に実施しています。
- 検索順位のモニタリング
- コンテンツの追加
- コンテンツのリライト
多少の手間はかかりますが、基盤が完成してしまえば、あとは広告などより少ない手間と費用で集客を続けられます。
SEO対策に取り組んだほうがいい企業
正直にお伝えすると、SEO対策には向いている企業とそうでない企業があります。
自社がSEO対策をやる価値があるのかどうか、判断するときの参考にしてください。
検索ニーズのある商品・サービスを提供している
自社で扱っている商品・サービスに一定の検索ニーズがあれば、SEOに向いています。
とくに、次のようなキーワードで検索されるジャンルは、SEOと相性抜群です。
- 「〇〇 比較」
- 「〇〇 選び方」
- 「〇〇 おすすめ」
- 「〇〇 費用」
- 「〇〇 口コミ」
検索結果の上位に食い込めれば、購入意欲の高いユーザーが自然と流入してくる状態を作れます。
検索ニーズの有無を調べるには、検索ボリュームを参考にしましょう。
特定のキーワードが1ヵ月間にGoogleで検索される回数のこと。Googleキーワードプランナー等の無料ツールで調べられる。
目安として、検索ボリュームが100以上あればSEOで集客できる余地があります。
顧客単価が高く投資回収が見込める
顧客単価が高いビジネスほど、SEOの投資回収がしやすくなります。広告費は使い捨てですが、SEOで作ったコンテンツは資産として残り続けるため、どんどん利益が積み上がる構造です。
たとえば、月額30万円のSEOコンサルを外注した場合のコストシミュレーションを見てみましょう。
| 項目 | 広告のみ | SEO（外注） |
|---|---|---|
| 月額費用 | 50万円 | 30万円 |
| 月間リード数 | 10件 | 10件（6ヵ月目以降） |
| CPA | 5万円 | 3,000円〜1万円 |
| 12ヵ月の総コスト | 600万円 | 360万円 |
| 停止後の集客 | ゼロになる | 記事が残る限り継続 |
成約単価が50万円以上のビジネスなら、SEO経由で月数件のリードを獲得するだけで投資回収できます。
SEOの費用対効果について詳しく知りたい方は「SEOの費用対効果を徹底解説｜投資回収の考え方と成功事例」の記事をご覧ください。
半年〜1年の投資期間を許容できる体力がある
SEOは成果がでるまで最低3ヵ月、安定するまでには半年〜1年かかるため、コンテンツ制作費や外注費を「まだ成果が見えない状態」で払い続ける体力が必要です。
外注なら月20万〜50万円 × 6ヵ月で120万〜300万円の先行投資になります。資金繰りが厳しい状況でSEO対策に投資するのは、合理的ではありません。
福田卓馬半年〜1年分の投資予算を確保できる企業なら、広告よりも優先すべきマーケティング施策です。
ここまでの内容を踏まえて「自社もSEOをやるべきだ」と感じた方は、SEOの全体像を体系的にまとめた『SEO大全』をぜひダウンロードしてください。上司への提案資料としてもそのまま使えます。
SEO施策をまとめた150ページ越えの教科書コンテンツを無料配布中！内部対策、外部対策、EEAT対策までプロのノウハウを完全網羅しているので、ぜひ無料で受け取って活用してみてください。
反対に、以下に当てはまる企業は、SEOより他の施策を優先したほうがよいかもしれません。
- 3ヵ月以内に売上を立てる必要がある
- 自社商材の検索ニーズがほとんどない
- 商品単価が低くリピートも見込めない
SEO対策の必要性を経営的なメリットや費用対効果の観点からさらに深く理解したい方は「SEO対策の必要性とは？」の記事をご覧ください。
SEO対策の優先度と進め方
SEO対策は大きく「コンテンツSEO」「内部対策」「外部対策」の3つに大別され、明確な優先度があります。
優先度順に、それぞれの進め方と具体的な施策を紹介していきます。
手順1：コンテンツSEO
SEO対策でもっとも最初に取り組むべきなのが、コンテンツSEOです。どれだけサイト内部を改善しても、評価対象のコンテンツがなければ意味がありません。
具体的には、サイトに必要なキーワードを選び、コンテンツを制作していきます。サイトの設計が悪いと、コンテンツがすべて無駄になりかねないため、時間をかけて実施しましょう。
具体的な施策を取り組むべき順番に紹介します。
ターゲットを設定する
キーワードを決める前に、誰に何を届けるか明確にするため、ペルソナを設定します。ターゲットのペルソナを具体的に描き、ユーザーが検索しそうなキーワード群を洗いだすことから始めましょう。
ターゲットが曖昧なまま記事を書き始めると、誰にも刺さらないコンテンツになってしまいます。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、CV逆算型のペルソナ設計により3ヵ月でLINE登録月50名を達成しました。
サイト全体を設計する
ターゲットが決まったら、どのキーワードを書くか、サイト全体で決めていきます。ユーザーのニーズからキーワードを逆算して、関連キーワードや競合の獲得しているキーワードを抽出していきましょう。
カテゴリの選定や、記事同士のつながり、コンバージョンへの導線もサイト設計の段階で決めていきます。
サイト設計の具体的な手順を知りたい方は「サイト設計の方法」の記事をご覧ください。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、サイト設計の見直しで検索上位獲得率が14%から83%に向上しました。
検索ボリュームと競合性で優先KWを決める
自社の商品・サービスに関連するキーワードの検索ボリュームを調査し、競合が強すぎない「勝てるキーワード」から優先的に狙います。ボリュームが大きくても競合が強すぎると上位表示は困難なので、検索ボリュームと競合性のバランスを見極めましょう。
キーワード選定の具体的な手順を知りたい方は「SEOキーワード選定の方法」の記事をご覧ください。
ロングテールキーワードから攻める
ロングテールキーワードとは、購入意欲の高いユーザーが検索する3語以上の複合キーワードのこと。検索ボリュームは少ないものの、競合が少なく、コンバージョンにつながりやすいのが特徴です。
まずはロングテールで確実に上位を取り、サイト全体の評価を高めていきましょう。
ロングテール戦略を詳しく知りたい方は「コンテンツSEOの進め方」の記事をご覧ください。
検索意図を分析して構成を設計する
ユーザーがなぜそのキーワードで検索したかを理解し、疑問にもっとも的確に答える記事構成を設計しましょう。検索意図は大きく以下の4種類に分けられます。
- Knowクエリ：情報を知りたい、調べたい
- Goクエリ：特定のサイトに行きたい
- Doクエリ：具体的な行動をしたい
- Buyクエリ：商品を購入・比較したい
対策キーワードがどのタイプに該当するのか見極め、ニーズを満たせる記事構成を設計します。
検索意図の分析方法をさらに詳しく知りたい方は「コンテンツSEOの進め方」の記事をご覧ください。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、検索意図に沿った一次情報コンテンツの制作で、ゼロから6ヵ月で月間7,000PVを達成しました。
SEOライティングの基本を押さえる
検索エンジンにもユーザーにも読みやすい文章の書き方を押さえましょう。以下がSEOライティングの基本ポイントです。
- 見出しに対策キーワードを自然に含める
- 結論を冒頭に書いて疑問に即答する
- 1文を60文字以内にして読みやすくする
- リード文で読者の悩みに共感する
- 箇条書き・表・図解を活用する
SEOに強い記事の書き方を習得したい方は「SEOライティングのコツ」の記事をご覧ください。
タイトルタグにKWを含め、クリック率を高める
検索結果に表示されるタイトルは、クリック率に直結する重要な要素です。
- 対策キーワードを左寄せにする
- タイトルを32文字以内に収める
- 数字を入れて具体性をだす（SEO対策7選など）
- 読者のベネフィットを伝える
クリック率を高めるタイトルの作り方を知りたい方は「SEOに強いタイトルの付け方」の記事をご覧ください。
メタディスクリプションでベネフィットを訴求する
メタディスクリプションは、検索結果のタイトル下に表示される説明文です。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率を左右する重要な要素です。
- 120文字以内で簡潔にまとめる
- 対策KWを自然に含める
- 記事を読むことで得られるベネフィットを伝える
- ページごとに固有の内容を書く
効果的なメタディスクリプションを書きたい方は「メタディスクリプションの書き方」の記事をご覧ください。
手順2：内部対策でサイトの土台を整える
内部対策とは、自社サイトの中身を改善してGoogleに正しく評価してもらうための施策です。どれだけ良いコンテンツを作っても、内部対策が不十分だとGoogleに正しく評価されません。
具体的には、サイト構造の整理、ページの表示速度改善、モバイル対応など、Googleのクローラーがサイトを巡回・理解しやすい状態を作ります。
とくに、サイト立ち上げ初期に基盤を整えておくと、後からのコンテンツ追加がすべて効率的に効いてきます。
トピッククラスターで記事群を設計する
関連する記事をピラーページ（まとめ記事）とクラスターページ（個別記事）で構造化する手法です。サイト全体の専門性が高まり、Googleから評価されやすくなります。
まずは1つのテーマで5〜10記事のクラスターを作ることから始めましょう。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、トピッククラスター構造への再構築で95記事中79記事がTOP10入りを達成しました。
トピッククラスターの設計方法を知りたい方は「トピッククラスターとSEOの関係」の記事をご覧ください。
内部リンクで重要ページに評価を集約する
関連ページ同士をリンクでつなぎ、Googleの評価を重要ページに集中させます。ユーザーの回遊率向上にもつながるため、コンバージョンページへの導線としても有効です。
アンカーテキストにはリンク先の内容がわかるキーワードを含めましょう。
内部リンクの効果的な設置方法を知りたい方は「内部リンクのSEO効果と最適化方法」の記事をご覧ください。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、内部リンク最適化を含む内部SEO改善でPVが8万→22万に成長しました。
パンくずリストでサイト階層を明示する
パンくずリストは「ホーム > カテゴリ > 記事」のようにサイトの階層構造を表示するナビゲーションです。Googleのクローラーがサイト構造を理解しやすくなり、ユーザビリティも向上します。Swellテーマなら標準機能で設定できます。
パンくずリストの設定方法を知りたい方は「パンくずリストとSEO」の記事をご覧ください。
ページ表示速度を改善する
表示が遅いサイトはユーザー離脱とSEO評価の低下を招きます。画像圧縮、キャッシュ設定、不要なプラグイン削除が基本の改善策です。
GoogleのPageSpeed Insightsで現状のスコアを確認し、改善点を把握しましょう。
ページ速度の改善方法を知りたい方は「SEOと表示速度の関係」の記事をご覧ください。
モバイル対応を確認する
GoogleはMFI（モバイルファーストインデックス）を採用しており、スマホ版ページが評価基準になっています。PCサイトがどれだけ充実していても、スマホで見づらければSEO評価は下がります。
問題がある場合は、以下の方法で改善できます。
| 問題 | 改善方法 |
|---|---|
| レスポンシブデザインに対応しているか | レスポンシブ対応のテーマに変更、またはviewportメタタグを設定 |
| 文字サイズがスマホで読みやすいか | 本文フォントサイズを16px以上に設定 |
| ボタンやリンクがタップしやすい間隔か | ボタン・リンクのタップ領域を48px×48px以上に確保 |
| 画像や表が画面からはみだしていないか | 横スクロール対応、またはスマホ用にレイアウトを縦積みに変更 |
モバイル対応の具体的な手順を確認したい方は「SEOのモバイル対応」の記事をご覧ください。
構造化データを実装する
構造化データとは、ページの内容をGoogleが理解しやすくするためのマークアップです。実装すると検索結果に「リッチリザルト」が表示され、クリック率の向上が期待できます。
JSON-LD形式での実装が推奨されており、WordPressならプラグインで導入可能です。
- FAQ：検索結果にQ&Aを直接表示
- HowTo：ステップ形式の手順を表示
- レビュー・評価：星評価を検索結果に表示
- パンくずリスト：サイト階層を検索結果に表示
- 商品情報：価格・在庫状況を表示
- 組織情報：企業のナレッジパネルに反映
構造化データの実装方法を知りたい方は「構造化データとSEO」の記事をご覧ください。
SEOの内部対策を体系的に学びたい方は「SEO内部対策の全体像と具体的な施策」の記事をご覧ください。
手順3：外部対策でサイトの評価を高める
外部対策はサイトの信頼性を高める施策です。良質な被リンクとサイテーションの獲得が中心になります。外部対策の全体像は以下の記事で詳しく解説しています。
福田卓馬外部対策は自分でコントロールしにくい領域ですが、「引用したくなるコンテンツを作る」という考え方がすべての基本です。
引用・シェアされるコンテンツを作る
他サイトが参考文献として引用したくなるコンテンツを作ることが、最良の被リンク施策です。被リンクを「もらう」のではなく「自然に集まる」状態を目指しましょう。
| コンテンツの種類 | 作り方のポイント |
|---|---|
| 独自調査・アンケートデータ | 自社顧客や業界関係者にアンケートを実施し、結果をグラフ付きで公開する |
| 業界レポート・ホワイトペーパー | 業界の最新トレンドや市場データを独自の視点でまとめ、PDFで配布する |
| ノウハウ・ハウツー記事 | 専門家としての実体験に基づいた具体的な手順・数値を公開する |
| 比較表・一覧表 | ツールやサービスの比較を網羅的にまとめ、他サイトが引用しやすい表にする |
| インフォグラフィック | 複雑な情報を1枚の図解にまとめ、SNSでシェアされやすい形にする |
被リンクを効果的に獲得する方法を知りたい方は「被リンクの増やし方」の記事をご覧ください。
ドメインパワーを高める
ドメインパワー（DR）はサイト全体の信頼性を示す指標で、被リンクの質と量、運営歴、コンテンツの充実度で決まります。ただし、すべての企業がDRを上げる必要があるわけではありません。すでに長年運営しているコーポレートサイトなら、十分なDRが積み上がっているケースもあります。
以下の表で、事業規模ごとのDR目安と対応方針を確認しましょう。
| DR目安 | 対象サイトの例 | 対応方針 |
|---|---|---|
| DR 0〜15 | 新規立ち上げサイト、個人ブログ | コンテンツ蓄積と被リンク獲得を最優先。ロングテールKWから攻める |
| DR 15〜30 | 中小企業のオウンドメディア（運営1〜2年） | ロングテール〜ミドルKWを狙える段階。被リンク施策を本格化 |
| DR 30〜50 | 中堅企業、業界特化メディア | ミドルKWで上位表示が現実的に。ビッグKWへの挑戦も視野に |
| DR 50以上 | 大手企業、老舗コーポレートサイト | DR施策よりコンテンツの質・量の拡充を優先。すでに土台は十分 |
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、被リンク施策の内製化を支援し、月間2〜3万PVのメディアに成長させました。
ドメインパワーの具体的な上げ方を知りたい方は「ドメインパワーの上げ方」の記事をご覧ください。
SNS・プレスリリースで認知を広げる
指名検索（企業名・サービス名での検索）が増えるとGoogleからの信頼度が上がります。SNS発信やプレスリリースで認知を広げることが間接的なSEO効果を生みます。
- X（旧Twitter）で専門知識を発信する
- noteやブログで社内ナレッジを公開する
- プレスリリースを配信して露出を増やす
- 業界メディアに寄稿・取材記事を掲載する
- セミナー・ウェビナーを開催して登壇実績を作る
とくにおすすめなのがX（旧Twitter）での発信です。無料で始められ、専門的な投稿がバズれば被リンク獲得にもつながるため、コストゼロで外部対策ができます。
指名検索を増やす方法を知りたい方は「指名検索とSEO」の記事をご覧ください。
SEOの外部対策を体系的に学びたい方は「SEOの外部対策の完全ガイド」の記事をご覧ください。
手順4：分析改善を繰り返す
SEOは一度対策して終わりではありません。データを見ながら改善を繰り返すことで、安定した成果につながります。
SEOは「公開して終わり」ではなく「公開してからが本番」です。分析ツールを使って数字を見ながら改善を回し続けましょう。
SEOツールを導入する
ツールなしのSEOは暗闘を手探りで歩くようなものです。最低限、以下のツールは導入しておきましょう。
| ツール名 | 特徴 |
|---|---|
| Google Search Console | 検索順位・表示回数・クリック率を確認。インデックス状況やエラーも検出できる |
| Google Analytics 4（GA4） | サイト訪問者の行動を分析。流入経路・滞在時間・コンバージョンを計測 |
| Ahrefs | 競合分析・被リンク調査・KW難易度の把握に。本格的にSEOに取り組むなら必須級 |
| PageSpeed Insights | ページ表示速度とCore Web Vitalsを診断。改善すべきポイントも提示される |
まずはGoogle Search ConsoleとGA4を設定するだけでも、データに基づいた改善が可能になります。
おすすめのSEOツールを比較したい方は「SEOツールおすすめ比較」の記事をご覧ください。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、GA4とヒートマップの導入だけでLINE登録が月5名→40名に増加しました。
順位が伸び悩む記事をリライトする
リライトはSEOで最もコスパの良い施策です。新規記事を1本書くよりも、既存記事の改善で順位を上げるほうが効率的なケースは多いです。
ただし、記事の状態によってやるべきことは異なります。
| ケース | やるべきリライト |
|---|---|
| 圏外（50位以下） | 上位記事の見出しと比較し、構成を大幅に見直す |
| 20〜50位で停滞 | 競合にあって自記事にないトピックを加筆する |
| 10〜20位で伸び悩み | 一次情報・事例・専門家の見解を追加する |
| 4〜10位で頭打ち | タイトル・メタディスクリプションを改善し、記事の読みやすさを向上 |
| 1〜3位から下落 | データや事例を最新に更新し、鮮度を回復する |
リライトすべきページのタイプを分類して、サイトの状況に応じ、優先度をつけて取り組んでいきましょう。
福田卓馬EXTAGEの支援企業では、リライト施策だけで2ヵ月でPVが8万→13万に伸びた即効性のある事例もあります。
リライトの具体的なやり方を知りたい方は「SEOリライトのコツ」の記事をご覧ください。
定期的に情報を更新して鮮度を保つ
古い情報のまま放置された記事は順位が下がりやすくなります。統計データ、料金、法令に関わる情報は定期的に更新しましょう。
Googleは「フレッシュネス」も評価要因の一つとしており、最終更新日が新しい記事のほうが有利です。
更新頻度がSEOに与える影響を知りたい方は「SEOと更新頻度の関係」の記事をご覧ください。
AI検索時代にSEO対策はまだ有効か
AI検索が主流になってもSEO対策は依然として重要です。
従来は検索による情報収集・購買が主流でしたが、これからの時代、ChatGPTなどのAIとの対話に置き換えられていきます。しかし、AIが回答を作り、サービスを推奨するしくみの源流にはWebサイトが不可欠です。
ここでは、AI時代に抑えておきたいSEO対策のポイントをまとめました。
クリック数が減ってもSEOが重要
検索結果の上部に回答が表示される「AI Overview」の実装により、Webサイトのクリックは減少しました。一見、Webサイトへのアクセスが減ってもうSEOは必要ないように思えます。
しかし、重要なのはAI Overviewの情報源がSEOで上位表示されているページだという事実です。SEOで上位を取れていなければ、AI時代の検索にも引っかかりません。
言い換えると、AI時代の検索であなたのブランドやサービスが選ばれるには、SEO対策をおこなっていることが必須条件です。
福田卓馬検索結果で存在感を示せないサイトは、AI検索の時代においても埋もれてしまいます。
SEOがオワコンと言われる理由をデータで検証しAI時代の新戦略を知りたい方は「SEOはオワコン？時代遅れ説をデータで検証｜AI時代に勝つ新戦略と今後の将来性を解説」の記事をご覧ください。
AI検索に引用されるコンテンツ
AI Overviewだけでなく、ChatGPTなどの生成AIの解答に自社のブランド・サービスを表出させるには、信頼性が求められます。引用されやすいサイトやコンテンツの特徴は以下の通りです。
- 明確な結論がある：質問に対する答えが冒頭で端的に示されている
- 独自データや一次情報がある：自社の調査結果や実体験に基づいたデータが含まれている
- 構造化されている：見出し・リスト・表で情報が整理され、機械的にも読みやすい
- 専門家としての信頼性がある：執筆者や運営企業の専門性・実績が明示されている
上記のような対策は、いずれも既存のSEO対策で重要視されてきた項目です。AI検索時代こそ、一般論を並べただけの記事は淘汰され、独自の知見を持つ企業のコンテンツが引用されます。
福田卓馬SEOの本質は変わりません。
AI検索に最適化する施策は「LLMO（LLM最適化）」と呼ばれ、従来のSEOを土台としながらAI検索エンジンにも情報源として選ばれるための取り組みです。AI検索への対策を始めたい方は「LLMOとは？AI検索時代のSEO対策」の記事をご覧ください。
サイト全体で捉えるべきエンティティ
AI検索時代では、キーワードを詰め込むだけのSEOは通用しません。生成AIは「誰が・何について・どんな実績で発信しているか」をエンティティ単位で理解し、信頼できる情報源を優先的に引用します。
Googleが「概念・実体」として認識する対象のこと。
たとえば「EXTAGE株式会社」は単なるキーワードではなく、所在地・代表者・事業内容・関連サービスなどの情報を持つ1つの「エンティティ」としてGoogleに認識されます。
自社をエンティティとしてGoogleに正しく認識させるために、以下の施策が有効です。
- 構造化データ（Organization, Person等）を実装する
- Googleビジネスプロフィールを充実させる
- Wikipediaや業界メディアに情報を掲載する
- 著者情報を記事に明示し、専門性を示す
- SNSや公式サイトで一貫した企業情報を発信する
エンティティSEOは一見難しそうですが、本質は「自社の専門性と実績をGoogleに正しく伝える」こと。E-E-A-Tの延長線上にある施策です。
SEO対策の成功事例
ここでは、EXTAGEが支援した企業のSEO対策の成功事例を紹介します。SEOは正しい戦略と継続的な実行があれば、中小企業でも大きな成果をせることがわかる事例です。
PV 8万→22万・売上197%増を達成したECサイトの事例
二次会・パーティー向け景品を販売するECサイト「景品ショップマイルーム」様は、月間8万PV・ユーザー1.8万人を獲得していたものの、主要KW「景品」で14位に留まり、売上が伸び悩んでいました。
社内にSEO知見がなく、商品開発・顧客対応と並行しながらの改善に限界を感じていました。
そこでEXTAGEでは、以下の施策を実施しました。
- サイト設計の見直しとコンテンツリライト
- 内部SEOの最適化（サイト構造・内部リンク）
- ECサイト本体のKW対策・カテゴリ構造の改善
その結果、わずか3〜4ヵ月で以下の成果を達成しました。
| 指標 | Before | After |
|---|---|---|
| 月間PV | 8万PV | 22万PV（2.75倍） |
| 月間ユーザー数 | 1.8万人 | 4.3万人 |
| 売上 | – | 前年比197% |
| 「景品」順位 | 14位 | 6位 |
| 「二次会 景品」順位 | 15位 | 3位 |
福田卓馬リライト施策だけで2ヵ月でPVが8万→13万に伸びた即効性も特筆すべきポイントです。
3ヵ月でLINE登録月50名を達成したオンライン塾の事例
オンライン個別指導塾「受験コーチゆうた」様は、YouTube発信で認知はあったものの、YouTube以外の集客チャネルがなく、検索ユーザーを取りこぼしている状態でした。
過去に他社で記事制作を依頼した際は「血の通っていない記事」が納品され、公開を断念した経験もありました。
そこでEXTAGEでは、以下の施策を実施しました。
- ブログ「親のための中学受験ブログ」の新規立ち上げ
- CV逆算型のKW選定（LINE登録につながるKWを優先）
- YouTube動画をベースにした記事制作（語り口まで再現）
- LINE登録への導線設計・CTA最適化
その結果、わずか3ヵ月で以下の成果を達成しました。
| 指標 | Before | After |
|---|---|---|
| 月間LINE登録 | 0名（SEO経由） | 50名/月（3ヵ月目〜） |
| 成約 | 0件（SEO経由） | 毎月1〜3件 |
| CVR | – | 0.5〜1%を維持 |
| 2年後の月間PV | 0PV | 1.5万PV・月100リストイン |
福田卓馬保護者から「ブログ読みました」の声が増え、初回面談時の信頼度が大幅に向上したとの嬉しいお声もいただいています。
福田卓馬自社でもSEOで成果をだしたい方は、まずは無料相談からお気軽にご相談ください。現状のサイト診断と最適な施策をご提案いたします。
よくある質問
SEO対策は今から始めても意味ない？
結論として、今から始めても意味はあります。
ただし、すべてのキーワードで勝てるわけではありません。
競合が非常に強いビッグキーワード（クレジットカードや転職など）で上位表示を狙うのは難しいでしょう。
しかし、ニッチな領域やロングテールキーワードでは、後発でも十分にチャンスがあります。
自社の強みを活かせる領域を見極めて、戦略的に取り組むことが重要です。
SEO対策の効果に不安がある方は「SEOは意味がない？」の記事をご覧ください。
SEO対策は自分でできる？
基本的なSEO対策なら自分で実施できます。
特に、以下のような施策は独学でも十分に対応可能です。
- キーワード選定とコンテンツ作成
- タイトルやメタディスクリプションの最適化
- 内部リンクの設置
- Googleサーチコンソールでの分析
ただし、大規模サイトのリニューアルや、高度なテクニカルSEOについては専門家の支援が必要な場合もあります。
まずは自分でできる範囲から始めて、必要に応じてプロに相談するのがおすすめです。
自分でSEO対策を始めたい方は「SEO対策を自分でできる方法」の記事をご覧ください。
独学でSEO対策を学びたい方は「SEOの独学方法」の記事もご覧ください。
SEOとリスティング広告の違いは？
一般的に短期的な集客にはリスティング広告、長期的な資産構築にはSEOが適しています。
それぞれの違いを表にまとめました。
| 項目 | SEO | リスティング広告 |
|---|---|---|
| 費用 | 基本無料（コンテンツ制作費は除く） | クリックごとに課金 |
| 即効性 | 遅い（3ヵ月〜1年） | 速い（即日表示可能） |
| 持続性 | 長期的に効果が持続 | 広告停止で効果も停止 |
| 信頼性 | 高い（自然検索として認識） | やや低い（広告として認識） |
SEOと広告の予算配分や使い分けを知りたい方は「SEOとリスティング広告の違い」の記事をご覧ください。
SEOとMEO対策の違いは？
MEOとは「Map Engine Optimization」の略で、Googleマップでの上位表示を目指す施策です。
渋谷 カフェ、新宿 美容院といった「地域名＋業種」で検索した際に表示される地図枠での表示を最適化します。
| 項目 | SEO | MEO |
|---|---|---|
| 対象 | Webサイト全般 | 店舗・地域ビジネス |
| 表示場所 | 検索結果（オーガニック枠） | Googleマップ・ローカルパック |
| 主な施策 | コンテンツ制作、内部対策など | Googleビジネスプロフィールの最適化、口コミ獲得 |
実店舗を持つビジネスでは、SEOよりもMEOを優先したほうが効果的なケースもあります。
SEO対策に加えてMEO対策の違いや優先順位の付け方を知りたい方は「MEO対策とSEO対策の違いとは？5つの観点で比較｜MEOとは何かをわかりやすく解説」の記事をご覧ください。
SEO対策でやってはいけないことは？
SEOには「やってはいけないこと」が明確に存在します。
Googleのガイドラインに違反する行為は「ブラックハットSEO」と呼ばれ、ペナルティの対象となります。
具体的には以下のような行為がNGです。
| NG行為 | 内容 |
|---|---|
| コピペ記事の作成 | 他サイトの文章をそのままコピーする |
| キーワードの詰め込み | 不自然にキーワードを大量に入れる |
| 被リンクの購入 | お金を払ってリンクを買う |
| 隠しテキスト | ユーザーには見えないテキストを埋め込む |
| 自作自演のリンク | サテライトサイトから大量にリンクを張る |
これらの行為が発覚すると、検索順位の大幅な下落や、最悪の場合はインデックスからの削除という処分を受ける可能性があります。
SEO対策にかかる期間と費用の目安は？
内製なら月数万円で始められ、3〜6ヵ月で効果がではじめるのが一般的です。
外注する場合は月20〜50万円が相場です。成果が安定するまでは半年〜1年が目安となります。
SEOの効果がでるまでの期間を知りたい方は「SEOの効果がでる期間」の記事をご覧ください。
SEOとSEMは何が違う？
SEM（Search Engine Marketing）は検索エンジンを活用したマーケティング全般を指す上位概念です。
SEMのなかにSEO（自然検索からの流入を増やす施策）とリスティング広告（有料で検索結果に表示する施策）の両方が含まれます。
SEOとSEMの違いを詳しく知りたい方は「SEOとSEMの違い」の記事をご覧ください。
AI検索が普及したらSEOは不要になる？
AI検索（AI OverviewやPerplexity等）の情報源は、SEOで上位表示されているWebページです。
AI検索が普及するほど、質の高いSEOコンテンツの重要性はむしろ高まります。AIに情報源として選ばれるためにも、E-E-A-Tを意識した高品質なコンテンツ制作が不可欠です。
AI時代のSEO戦略を知りたい方は「SEOはオワコン？AI時代に勝つ新戦略」の記事をご覧ください。
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