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「内部リンクは本当に必要なの？」
「内部リンクとSEOは関係あるの？」
「内部リンク設置のポイントが知りたい！」
内部リンクは、SEO対策として欠かせない重要な施策のひとつです。検索エンジンのクロール巡回率や読者の満足度を上げることで、SEOの評価を高められるからです。
実際に弊社で支援したオウンドメディアでは、内部リンクを整理した結果、アクセス数と検索順位が急上昇しました。
このように、正しく内部リンクを設置すれば、SEOの成果を大きく後押しすることができます。
一方で「内部リンクを設置してSEO効果を上げたいけど、やり方がわからない…」という悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、内部リンクの基本から、SEO効果を最大化させるポイント、アンカーテキストの書き方、効果的な設置場所までを徹底解説します。
- 内部リンクとは
- 内部リンクのSEO効果
- SEO効果を最大化する5つのポイント
- アンカーテキストの書き方
- 効果的な内部リンクの設置場所
自社サイトのSEO対策につなげるためにも、ぜひ最後までご覧ください。
福田 卓馬
EXTAGE株式会社 代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
>>詳しいプロフィールはこちらなお、EXTAGE株式会社ではSEO対策やWebコンテンツ制作、Web集客などさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。
「自社サイトを活用して売上を伸ばしたい」「商品販売のために集客したい」と悩んでいる方は、ぜひEXTAGE株式会社までお問い合わせください。
200社以上の法人支援実績を持つSEOチームが、Webサイトで実践すべき内部対策をチェックリスト形式でまとめました。初心者の方でも、施策の優先度付けから実行までおこなえる内容になっているので、参考にしてください。
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内部リンクとは
内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士をつなぐリンクのことを指します。
たとえば、SEO対策に関する記事から、関連する「SEOキーワード選定」の記事へ誘導するリンクや、サイドバーの「人気記事ランキング」などはすべて内部リンクです。
内部リンクには、主に以下のような種類があります。
| 種類 | 概要 |
|---|---|
| テキストリンク | 文中のアンカーテキストから関連記事へ遷移するリンク |
| 画像リンク | バナーやサムネイル画像に設定されたリンク |
| ナビゲーションリンク | グローバルメニューやフッターメニューのリンク |
| パンくずリスト | サイト内の階層を示すリンク |
内部リンクは同じドメイン内のページをつなぐリンクですが、外部リンクは別のドメイン（他のWebサイト）へ遷移するリンクです。SEO上の役割や評価のされ方も異なります。
福田 卓馬内部リンクは、サイト内の回遊性を高めるだけでなく、SEO評価にも大きく影響します！
内部リンクのSEO効果
内部リンクを設置することで、以下の3つのSEO効果が期待できます。
それぞれ詳しく解説します。
1.クローラーがサイト内を巡回しやすくなる
内部リンクを設置すると、公開したばかりの記事でもクローラーに発見してもらいやすくなります。
インターネット上にあるテキストや画像などから、さまざまな情報を収集するために使っている巡回ロボットのこと
クローラーがWeb上から集めてきた情報をデータベースに登録することを「インデックス」と呼びます。公開したばかりの記事は、クローラーに発見されるまで時間がかかるため、インデックスされにくい傾向があります。
しかし、既存の記事に内部リンクを設置すると、クローラーが設置したリンクをたどって新規記事にたどりつく確率が高まります。そのため、公開したての記事でもインデックスされやすくなります。
福田 卓馬クローラーがスムーズにサイト内を巡回できるように、内部リンクを効果的に設置しましょう！
ページ数が多い大規模サイトの内部リンク戦略を体系的に学びたい方は『大規模サイトのSEO戦略｜クロール効率を高める内部リンク設計』の記事をご覧ください。
2.ページ同士の関連度が高まる
関連性の高い記事同士を内部リンクでつなぐと、記事だけでなく、サイト全体の評価を高めることにつながります。
Googleは、内部リンクでつながっている記事の重要度を評価する傾向があるからです。
内部リンクの設置により、リンク先への訪問頻度が上がったり、滞在時間が増えたりすると、Googleから関連度の高い記事であると評価されやすくなります。
さらに、関連性の高い記事が複数あるとGoogleから判断してもらえれば、専門性の高いサイト（読者に有益なサイト）と評価してもらえるようになります。
福田 卓馬特定の分野に詳しいサイトは、Googleから高評価を得やすいとされています。
3.ユーザーの滞在時間が長くなる
読者の滞在時間が長くなると、SEOに良い評価を与えるといわれています。
福田 卓馬サイト内に長い時間いてもらうためにも、ユーザーの為になる内部リンクを設置しましょう。
読者の隠れた悩みを解決する記事を内部リンクとして設置すると、ユーザーの滞在時間のアップにつながります。
たとえば、内部リンクとSEOの関係性を知りたいユーザーは、外部リンクとSEOの関係性についても知りたい可能性が高いです。外部リンクの知識を得た人は、質の高いコンテンツの作り方についても知りたくなると想定できます。
このように、ユーザーの知りたい情報を内部リンクとして設置していけば、滞在時間が伸び、Googleからの好評価につながります。
内部リンクのSEO効果を最大化するポイント5選
内部リンクの設置は戦略的におこないましょう。ここでは、SEO効果を最大化させる5つのポイントを紹介します。
それぞれ詳しく解説します。
1.関連性の高い記事とリンクさせる
内部リンクを設定する場合は、関連性の高い記事をつなげることが重要です。
ユーザーの滞在時間が増えたり、離脱率が減ったりするため、Googleから良いサイトであるという評価をもらえる可能性が高まります。
福田 卓馬関連性が低い記事をつなげてしまうと、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります！
内部リンクを設置する際は、ユーザーが次に思い浮かべるであろう悩みを解決できるような、関連性の高い記事を選びましょう。
2.ピラーページに評価を集中させる
サイト全体のSEO効果を最大化するには、中心となるピラーページに内部リンクを集中させる設計が効果的です。
あるテーマを網羅的に解説する中心記事のこと。関連する個別記事（クラスター記事）から内部リンクを集めることで、検索エンジンに「このテーマの権威ある記事」と認識されやすくなる。
関連するクラスター記事からピラーページへ内部リンクを集めることで、サイト内の評価がピラーページに集約され、検索順位が上がりやすくなります。
福田 卓馬むやみに全ページへリンクを散らすのではなく、主力ページに評価を集中させるのがコツです！
ピラーページを軸としたトピッククラスター設計の具体的な手順を知りたい方は「トピッククラスターでSEOを強化！3大メリットと成功事例を大公開」の記事をご覧ください。
3.むやみやたらに内部リンクを貼らない
必要以上のリンクや、不適切なタイミングでの内部リンクの設置は避けましょう。
Googleが推奨している内部リンクの設定方法ではないため、ペナルティを受けてしまう可能性が考えられます。
以下はGoogleの内部リンクに関する内容です。参考にしてみてください。
関心のあるすべてのページに、同じサイト上の少なくとも1つ以上の別のページからのリンクがあることが推奨されます。
Google の SEO リンクに関するベスト プラクティス | Google 検索セントラル | ドキュメント
福田 卓馬ペナルティを受けると、サイトが表示されなくなってしまう場合もあるため注意しましょう。
4.リンク先のURLを統一する
内部リンクを設定する際は、リンク先のURLを統一しましょう。GoogleはURLごとに記事の評価をおこなっています。
福田 卓馬「wwwの有無」や「httpやhttpsの違い」には注意が必要です。
悪質な内部リンクと判断され、検索結果に悪影響を及ぼしたり、Googleからペナルティをうけてしまったりする可能性があります。
また、リンク切れも重要な問題です。内部リンク切れを効率的に見つける方法を知りたい方は『リンク切れとは？SEOへの影響とチェックツール4選』の記事をご覧ください。
5.高品質な記事にリンクを貼る
関連性の高い記事と合わせて意識してほしいポイントは、リンク先の記事が高品質であるかどうかです。
ユーザーが抱えている悩みを解決できる記事、またはニーズの解決に役立つ記事のこと
福田 卓馬読み終わったあと、ユーザーがひとりで行動できるようなわかりやすさも重要視されるでしょう！
内部リンク先の記事が古い情報だったり、間違った情報が書かれたりしている場合には、早急に高品質な記事にリライトする作業が必要です。
200社以上の法人支援実績を持つSEOチームが、Webサイトで実践すべき内部対策をチェックリスト形式でまとめました。初心者の方でも、施策の優先度付けから実行までおこなえる内容になっているので、参考にしてください。
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内部リンクのSEO効果を高めるアンカーテキストの書き方
内部リンクのSEO効果を最大化するうえで、設置場所と同じくらい重要なのが「アンカーテキスト」です。
アンカーテキストとは、Webページ上のリンクに設定されたクリックできるテキストを指します。ユーザーにリンク先の内容を分かりやすく伝え、検索エンジンにはページ同士の関連性を示す役割を持っています。
◼︎アンカーテキストの良い例・悪い例
| 良い例 | 悪い例 |
|---|---|
| SEO内部対策の基本 | こちら |
| 被リンク獲得の方法を見る | 詳しくはこちら |
| 無料SEO診断を受ける | クリック |
| アンカーテキストの書き方ガイド | リンク |
アンカーテキストの効果を高めるポイントは、以下の3つです。
それぞれ詳しく解説します。
1.リンク先の対策キーワードを含める
アンカーテキストを作成する際の基本は、リンク先ページで上位表示を狙っている対策キーワードをそのまま含めることです。
たとえば、SEOの内部対策について解説したページへリンクする場合「SEO内部対策の基本」といったキーワードをアンカーテキストに設定します。このキーワードが、検索エンジンにページの内容を伝え、適切な評価を促すための重要な手がかりとなります。
逆に「詳しくはこちら」「ここをクリック」のような曖昧な指示語だけのテキストでは、クローラーはリンク先の内容を正しく判断できず、キーワードによる評価を得られません。
福田 卓馬リンク先の対策キーワードをアンカーテキストに含めることで、SEO評価を効率よく受け渡せます。
「SEO対策で成果を出すための具体的な手順」のように、ユーザーが「読んでみたい」と感じる利点が伝わる文言を加えると、クリック率も高まります。ただし、30文字以内を目安に簡潔にまとめましょう。
2.画像の場合はALTタグに対策キーワードを入れる
バナーや画像にリンクを貼り付けている場合は、alt属性の設定をおこないましょう。
画像の内容を説明するテキストのこと。画像が表示されない場合に代わりに表示される。
検索エンジンは画像の内容を直接理解できないため、alt属性のテキストをアンカーテキストとして認識します。ここが空欄になっていると、せっかくリンクを設置してもSEO評価を得られません。
福田 卓馬alt属性の設定をおこなうときは、リンク先のキーワードを入れるようにしましょう。
「新サービスの資料請求はこちら」といったバナーであれば、alt属性にも同じ文言を設定することで、検索エンジンにリンクの意図が正しく伝わります。
バナーや画像のalt設定と合わせてSEO対策における画像の最適化を体系的に知りたい方は「画像SEOの効果的な対策7選｜altテキストからGoogle画像検索での上位表示まで解説」の記事をご覧ください。
3.アンカーテキストは記事ごとに分散させる
同じリンク先に対して、毎回完全に同じアンカーテキストを使うのは避けましょう。不自然なリンクパターンと判断されると、ペナルティのリスクが高まります。
かつてGoogleは、ペンギンアップデートというアルゴリズム更新を実施し、品質の低いリンクや過剰なSEO対策への取り締まりを強化しました。アンカーテキストにキーワードを詰め込みすぎた不自然なリンクも、このアップデートの対象となっています。
たとえば「SEO対策の方法」だけでなく、「SEOのやり方について」「効果的なSEO施策」といった類義語や関連語句を文脈に合わせて使い分けることで、不自然さをなくし、より多様なキーワードで評価される可能性も生まれます。
福田 卓馬アンカーテキストに自然なバリエーションを持たせることで、ペナルティを回避できます。
内部リンクを貼るポイント｜効果的な設置場所7選
ここからは、内部リンクを実際に貼るときの設置場所について紹介します。
それぞれ詳しく解説します。
1.パンくずリスト
パンくずリストは、今読んでいる記事がサイト内のどこに位置しているのかを、ユーザーやクローラーに理解してもらうものです。
福田 卓馬パンくずリストは、基本的に画面左上に表示されることが多いです。
パンくずリストを表示・設置すると、ユーザーの利便性を高く保てます。クローラーもサイト内の構造を把握しやすくなるため、最低限のリソースでサイト内を巡回できるようになります。
2.コンテンツ内
コンテンツ内で関連のあるキーワードやポイントが出てきた際、関連性の高い記事を内部リンクで設置します。
記事内に内部リンクを設置する場合は、アンカーテキストや関連記事などのボックスを使うとよいでしょう。
クローラーに、関連性の高いリンクであると認識してもらいやすくなり、リンク先へ移動する確率を高められます。
福田 卓馬コンテンツ内に内部リンクを設置するときは、関連性の高い記事を設置するようにしましょう！
3.コンテンツ下
記事を読み終わったあとのスペースにも、内部リンクを設置できます。
コンテンツ下に内部リンクを設定することで、最後まで読んでくれたユーザーを別記事に誘導できるでしょう。
福田 卓馬ほとんどのユーザーは、記事を読み終わったあと、サイトから離脱してしまいます。
コンテンツ下に関連性の高い記事を設置すれば、読者の離脱防止につながるでしょう。
4.サイドバー
トップ画面や記事の横のスペースが、サイドバーと呼ばれる箇所です。スマートフォンの場合は、記事の下に表示されます。
以下のようなコンテンツを設置可能です。
- カテゴリー
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- 最近読まれた記事
- 人気記事ランキング
設定できる項目は、使用しているCMSやテーマによって異なります。
福田 卓馬本サイトのCMSツールはWordPressで、テーマは「SWELL」を使用しています！
5.グローバルメニュー
グローバルメニューは基本的に画面上部に配置されます。トップ画面から記事に移動しても、常に表示されます。
福田 卓馬グローバルメニューは、読者の目につきやすく、クリックされやすいリンクといえるでしょう。
グローバルメニューの設置は、ユーザーだけでなくクローラーに対しても有効です。サイト全体の設計をわかりやすい形で伝えられるでしょう。
6.フッターメニュー
フッターメニューは、サイトの最下部に設定されます。
以下のようなコンテンツが設置される場合が多いです。
- 関連記事
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- 運営者情報
- お問い合わせ
- プライバシーポリシー
福田 卓馬フッターメニューでは、SNSアイコンの設定も可能です！
7.サイトマップ
サイトマップでは、サイトの全体設計や階層をテキストで表示できます。フッターメニューが設置場所の候補の一つです。
クローラーがサイト内を巡回しやすくなる、というメリットがあります。
福田 卓馬どのような記事があるのかを、読者に知ってもらうときにも役立ちます！
サイトマップの登録ができていない場合は、以下の手順で追加をおこないましょう。
「Google Search Console」管理画面にログインし、サイドメニューから「サイトマップ」を選択します。
WordPressプラグイン「Google XML Sitemaps」をインストールして有効化します。
新しいサイトマップの追加欄に「sitemap.xml」と入力して送信します。
サイトマップの設定は数分でできます。クローラビリティ（クロールのしやすさ）向上のためにも、すぐに取りかかりましょう。
内部リンク以外にも、SEOの内部対策全般をカバーしていきたいなら「SEO内部対策で検索上位を狙うチェックリスト」を参考にしてください。
内部リンクの事例｜検索上位獲得率83%を達成した実例
ここでは、内部リンク施策によって実際にSEO効果を高めたEXTAGEの支援事例を2つ紹介します。
事例1：アパリセメディア｜検索上位獲得率83%を達成
EXTAGEでオウンドメディアの立ち上げからサポートさせていただいた「アパリセメディア」様です。オウンドメディアを育てている道中で、記事の順位がなかなか上がらないのが課題として挙げられていました。
そこで実施したのが、内部リンクの最適化です。具体的には以下のような施策を行いました。
- 関連記事同士を相互リンクでつなげる
- 中心記事を軸に関連ページをまとめて構造化
- 次に読みたい記事への導線を設計
- パンくずリストやサイトマップを整理
これにより、サイトの回遊率が大幅に向上。わずか4ヶ月で検索上位獲得率が14％から83％へと約6倍に向上する成果を挙げました。
事例2：景品ショップマイルーム｜ビッグキーワードで12位→4位
景品ショップ・マイルーム様では、内部リンクについて次のような施策を実施したところ、ビッグキーワードの順位が12位から4位に向上しました。
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| パンくずリストの再設計 | 順位を上げたいカテゴリページをすべて含めるよう設計 |
| ヘッダーメニューの導線追加 | グローバルナビに需要の高いLPへの導線を追加 |
内部リンクは「SEOのため」と「ユーザービリティのため」で設計が分断されがちですが、どちらも同じ設計思想で束ねると、検索順位とユーザー行動を同時に改善できます。
上記メディアのように、関連性の高い記事を計画的に作るためのSEOキーワード選定のやり方を知りたい方は「SEOキーワード選定の基本と実践｜初心者向け3ステップで上位表示を狙う方法」の記事をご覧ください。
内部リンク・アンカーテキストに関するよくある質問
アンカーテキストの最適な文字数は何文字？
アンカーテキストの文字数に明確なルールはありませんが、簡潔で分かりやすい長さを心がけるべきです。
目安としては、重要なキーワードを含めつつ30文字以内に収めると、視認性が高く、ユーザーにも親切なアンカーテキストになります。
同じページに向けたリンクが複数ある場合はどう評価される？
1つのページ内に同じURLへのリンクが複数存在する場合、最初に現れるリンクのアンカーテキストが最も重視される傾向にあります。
これは「First Link Countルール」と呼ばれる考え方で、検索エンジンが最初に認識したアンカーテキストを、そのリンク先の評価に主に使用するというものです。そのため、同じページへ複数リンクを設置する際は、最もSEO効果を狙いたいキーワードを含んだアンカーテキストを、ページの上部に配置することが効果的です。
ブログカードとテキストリンクはどちらがSEOに有利？
SEOの観点ではテキストリンク、ユーザーの視認性ではブログカードがそれぞれ有利な側面を持ち、一概にどちらが優れているとは言えません。
テキストリンクは、アンカーテキストのキーワードが直接評価されやすい利点があります。一方、画像と要約文で構成されるブログカードは、ユーザーの興味を引きやすく、クリック率を高める効果が期待できます。記事の文脈や目的に応じて使い分けることが欠かせません。
過去記事の「詳しくはこちら」はすべて修正すべき？
過去記事の不適切なアンカーテキストは修正することが望ましいですが、すべてを一度に対応する必要はありません。
まずは、コンバージョンに近い重要なページや、アクセス数の多い主要なページへの内部リンクから優先的に見直しましょう。重要なページへのリンクを最適化するだけでも、サイト全体のSEO評価に良い影響を与えられます。
画像リンクのアンカーテキストは？
画像のalt属性がアンカーテキストとして認識されます。画像リンクを使う場合は、alt属性を適切に設定してください。
外部リンクのアンカーテキストも重要？
はい。直接的なSEO効果はないですが、ユーザー体験を考えると重要です。外部サイトへのリンクも、リンク先の内容がわかるアンカーテキストにすることで、ユーザー体験が向上します。
内部リンク以外も含めたSEO内部対策の全施策をチェックリストで確認したい方は「SEO内部対策の完全チェックリスト｜施策25選と成功事例」の記事をご覧ください。
EXTAGE株式会社は、SEOに関するプロが集結している集団です。最短で効率的に成果を出すためのノウハウを500以上のメディア運用や、個人へのスクール指導で構築しています。
社内での内部リンク施策が難しいと感じている方は、ぜひ一度、EXTAGE株式会社へご相談ください。
✓ SEO対策、何から始めればいいか分からない
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