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E-E-A-T対策というと「とりあえず一次情報を入れましょう」「著者プロフィールを充実させましょう」といった抽象的なアドバイスが散見されます。
しかし、本当に重要なのは個々の施策ではなく、自社サイトの状況に合わせて施策の優先順位を正しく設計することです。
Webサイトの運用期間、およびジャンルによって着手すべき施策はまったく異なります。
- 表面的なE-E-A-T対策が機能しない理由と、本質的な対策の考え方
- サイト状況別（新規・既存・YMYL）の施策優先順位
- 明日から実践できる13個の具体的な施策
読後すぐに自社サイトの課題を特定し、正しい順番で対策に着手できる状態にもっていけるようになるので、最後までご覧ください。
福田卓馬E-E-A-T対策を体系的に学びたい方に、SEOの基礎から実践テクニックまでまとめた無料資料をご用意しています。ぜひご活用ください。
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表面的なE-E-A-T対策が機能しない理由
「著者プロフィールを書けばE-E-A-Tが上がる」「被リンクを増やせば権威性が高まる」といった一般論が市場には蔓延しています。
しかし、EXTAGEが200社以上のサイトを支援してきた実態から見ると、これらの施策が機能しない根本的な原因は「一次情報の認識の甘さ」にあります。
| よくあるE-E-A-T対策 | 機能しない理由 |
|---|---|
| 著者プロフィールを設置する | 書いた内容に一次情報がなければ、プロフィールは飾りに過ぎない |
| 被リンクを増やす | 一次情報のない記事はリンクされない |
| 汎用AIで記事を量産する | 一次情報が欠落し、Googleのスパムされる |
本当に評価されるためには、一次情報がシステム的に組み込まれているかどうかが大切です。著者プロフィールや被リンクは、その結果としてあとから評価されるものに過ぎません。
E-E-A-Tとは
そもそもE-E-A-T（イーイーエーティー）とは、Googleがコンテンツの品質を判断するために用いる評価基準のことです。次の4つの英単語の頭文字から名付けられました。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
直接的なランキング要因ではありませんが、Googleはこれらの要素を間接的に評価するため、検索順位に影響を与えます。
Webページやコンテンツの品質を評価する際、最も重要な要素は「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」です。これらをまとめてE-E-A-Tと呼びます。
出典：Google検索品質評価ガイドライン
とくにYMYLジャンルで重視される
E-E-A-Tは、とくにYMYL領域で重視される傾向にあります。
読者の健康・資産・安全に重大な影響を与えうるジャンルの総称。
次のようなジャンルでは、誤った情報がユーザーの健康や生命、金銭に深刻な損害を与えかねないため、信頼性の高いサイト・コンテンツのみが評価されるしくみになっています。
| ジャンル | 該当例 |
|---|---|
| 健康・医療 | 症状、治療法、薬 |
| 金融・保険 | 投資、ローン、税金 |
| 法律 | 離婚、相続、労働問題 |
| ニュース・時事 | 政治、災害、国際情勢 |
とはいえ、現在ではE-E-A-Tはジャンルを問わずSEOの標準装備になっているのも事実。教育・人材といったYMYLと関係のないジャンルでも、信頼性が検索順位やアクセスに差を生んでいます。
E-E-A-Tの4つの評価軸
E-E-A-T対策を実施するには、各評価基準においてどのようにWebサイトやコンテンツが評価されるのか、具体的に理解しておく必要があります。
- 経験：実体験があるか
- 専門性：分野の深い知識があるか
- 権威性：第三者から認められているか
- 信頼性：E-E-A-Tの中心にある最重要要素
とくに「信頼性」が他の3つの要素を支える土台となる点を押さえておきましょう。
経験：実体験があるか
「経験」とは、コンテンツの作成者がテーマについて、実際に体験したことに基づいて情報を提供しているかを示す基準です。
読者は、単なるWeb情報の寄せ集めではなく、実体験から得られるリアルな知見・感想を求めています。たとえば、これから泊まろうとするホテルのラウンジの充実度が気になっている人は、実際に利用した人の写真や感想が知りたいはずです。
自社のサービス提供で得た事例、業務を通じて得た実践的な知見などをコンテンツに反映させましょう。
福田卓馬SEOは記事を書くことだと思い込み、生成AIや外注ライターだけでコンテンツを作成した場合、経験を含めることはできません。
専門性：分野の深い知識があるか
専門性は、コンテンツの作成者が、書くテーマについて深い専門知識やスキルを持っているかどうかを測る基準です。
専門性は、経験よりは具体的でわかりやすく、保有資格・学位・実務経験を書けば証明できます。たとえば、登山のブログで「登山歴20年」の著者が書いていれば、信頼に値するでしょう。
とはいえ、求められる専門性のレベルはジャンルによっても異なります。金融、医療といったジャンルでは、ファイナンシャル・プランナーや医師資格といった国家資格がほぼ必須です。
権威性：第三者から認められているか
権威性は、サイトの運営元や著者が、業界内で信頼できる情報源として第三者から認められているかを示す基準です。
これは自ら主張できるものではなく、他者からの評価によって客観的に示されます。主な評価指標は以下のとおりです。
- 他の信頼できるサイトからリンクされている
- SNSやメディアで言及されている
- 業界団体や公的機関からの表彰・認定を受けている
- 業界メディアや大手メディアで取り上げられている
- 業界イベントでの登壇やセミナー開催の実績がある
権威性を高めるためには、他サイトから参照されるような質の高いコンテンツを作成したり、メディアでの露出を強化したりする施策が求められます。
信頼性：E-E-A-Tの中心にある最重要要素
E-E-A-Tでもっとも重要なのが信頼性です。経験・専門性・権威性といったほかの要素は、すべて信頼性を支えるために存在します。
サイト運営者の情報が透明であるか、サイトの通信が暗号化されているか、引用元の情報源は確かか、といった点が信頼性の評価に直結します。
信頼性が欠けているとページ全体の評価が大きく下がってしまうため、何よりも優先して確保すべき要素です。
Trust（信頼性）はE-E-A-Tの中で最も重要な要素です。ページが正確でなかったり、誤解を招いたり、人々を欺いたり、害を与えたりする場合、そのページは信頼できません。Experience、Expertise、Authoritativenessはすべて、ページの信頼性を評価する際に考慮されます。
出典：Google検索品質評価ガイドライン
たとえ経験豊富で専門性が高いコンテンツでも、サイト自体の信頼性が低ければ、読者やGoogleに信用されません。
サイト状況別のE-E-A-T対策の進め方
はじめにお伝えしたとおり、E-E-A-Tの強化はサイトの状況に応じて優先度を決めて、正しい順番で取り組んでいきましょう。
福田卓馬基本方針として「信頼性」を最優先で対策すべきです。
| サイト状況 | 最優先 |
|---|---|
| 新規サイト | 信頼性→経験→専門性・権威性 |
| 順位の伸び悩む既存サイト | 経験→専門性→信頼性・権威性 |
| YMYLサイト | 信頼性・専門性→経験→権威性 |
| コーポレートサイト | 信頼性→権威性→経験・専門性 |
複数のシチュエーションに当てはまるなら、複合的に判断する必要があります。ここからは、E-E-A-Tの4つの要素ごとに具体的な施策を解説します。
信頼性を高める4つの施策
E-E-A-T対策は、中心要素である「信頼性」の向上から着手するのが効果的です。ここで紹介する施策は、技術的な実装が比較的容易で、サイトの評価を底上げする効果が期待できます。
- 運営者情報と著者情報をサイトに明記する
- SSL化とWhois情報の公開で技術的信頼性を担保する
- 引用元に公的機関や一次ソースを使用する
- Googleビジネスプロフィールに登録する
運営者情報と著者情報をサイトに明記する
信頼性を高めるには、サイトの「運営者」「著者」がどのような人物・企業であるかを明確に開示しましょう。生成AIによって誰でも無責任にコンテンツを量産できる時代だからこそ、責任の所在が求められます。
具体的には、以下のような情報を各ページに記載します。
| 掲載場所 | 掲載すべき情報 |
|---|---|
| 会社概要ページ | 代表者名、所在地、事業内容、設立年、資本金など |
| 記事ページ | 著者名、経歴、専門分野、保有資格、SNSリンク |
| 著者一覧ページ | 著者ごとの記事一覧を作成し、各記事からリンク |
| フッター・サイドバー | 運営企業名、問い合わせ先、プライバシーポリシーへのリンク |
これらの情報を構造化データでマークアップすると、検索エンジンが内容をより正確に理解する助けになります。構造化データの設定方法は「構造化データとSEOの関係｜設定方法と効果を解説」をご覧ください。
SSL化とWhois情報の公開で技術的信頼性を担保する
サイト全体のHTTPS化（SSL証明書の導入）は、現代のWebサイトにおける必須要件です。通信を暗号化し、ユーザーの情報を保護する姿勢を示すことで信頼性が向上します。
また、ドメインの所有者情報であるWhois情報を公開することも、運営者の身元を明らかにする上で有効です。
以下のチェック項目を確認し、未対応のものから優先的に実施しましょう。
- サイト全体がHTTPS化（SSL証明書導入）されているか
- Whois情報が公開されているか
- プライバシーポリシーが設置・最新化されているか
- 特定商取引法に基づく表記が掲載されているか
- お問い合わせフォームまたは連絡先が明記されているか
引用元に公的機関や一次ソースを使用する
コンテンツ内で外部の情報を参照する際は、引用元の信頼性が自サイトの評価に影響します。信頼性を高めるためには、公的機関や研究機関、業界団体などの一次ソースを利用します。
統計データや法律に関する記述では、必ず政府機関などのサイトを引用元とし、出典URLを明記しましょう。
| 引用元カテゴリ | 信頼性 |
|---|---|
| 政府・公的機関 | 非常に高い |
| 業界団体・学術機関 | 高い |
| 大手メディア・調査会社 | 高い |
| 企業の一次データ | 中〜高い |
| 個人ブログ・SNS | 低い |
信頼性の低い個人ブログや情報源が不明なサイトからの引用は、自サイトの評価を下げる原因となるため避けるべきです。
Googleビジネスプロフィールに登録する
店舗を持つビジネスや地域密着型のサービスを提供している場合、Googleビジネスプロフィールの登録が有効です。
企業情報を登録すると、Googleマップや検索結果に自社の情報が表示され、実在する正当な企業であることをGoogleに認識させられます。
さらに、検索結果のナレッジパネルの表示につながり、ユーザーからの信頼を得やすくなります。
Google検索結果の右側に表示される企業・組織・人物の情報ボックスのこと。企業名、住所、電話番号、営業時間、口コミ評価などが一覧表示される。
ただし、実店舗を持たないビジネスの場合は優先度が下がります。まずは運営者情報の明記など、他の基本的な施策から着手しましょう。
経験を高める3つの施策
信頼性の土台を整えたら、次に取り組むべきは「経験」を高める施策です。AIや外部ライターだけでは生み出せない、独自の一次情報をコンテンツに盛り込むことで、他サイトとの明確な差別化を図ります。
- 一次情報や実体験に基づくコンテンツを作成する
- お客様の声や導入事例を記事に盛り込む
- 著者の経歴や実務経験をプロフィールに明記する
一次情報や実体験に基づくコンテンツを作成する
コンテンツの核には、自社で実際に経験したことを据えましょう。他サイトの情報をまとめただけでは、Googleから評価されるコンテンツにはなりません。
自社の支援事例で得られたデータや、社内で実施したテストの結果、業務で得られた独自の知見のこと。
たとえば、投資信託の選び方についての記事なら、営業担当が現場でよく選ばれている投資信託などについて言及するのが有効です。
お気づきかもしれませんが、社内に一次情報がないと、コンテンツ化は困難です。
しかし現場では、一次情報があっても記事に落とし込めないという悩みが多く聞かれます。
- 専門家にヒアリングしても、記事の構成にうまく組み込めない
- 一次情報を入れたつもりが、結局ありきたりな表現になってしまう
- E-E-A-Tを意識した記事設計と、現場の知見を両立させるノウハウがない
EXTAGE株式会社では、こうした「一次情報はあるのに活かしきれない」という課題に何度も直面してきました。その経験から生まれたのが、AIライティングサービス「AI文豪」です。
福田卓馬AI文豪の資料は無料でダウンロードいただけます。一次情報の活かし方にお悩みの方は、ぜひご覧ください。
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お客様の声や導入事例を記事に盛り込む
コンテンツにユーザーの声や意見、導入事例を掲載するのもおすすめです。お客様のリアルな体験談は、サイトを見るユーザーにとっても有益で、参考になります。
たとえば、導入事例を掲載する場合、次のようなフレームワークで情報をまとめると、伝わりやすくなります。
| 項目 | 記載内容の例 |
|---|---|
| 業種 | BtoB SaaS / 教育 / 製造業 など |
| 課題 | 検索流入がゼロ / CVRが低い など |
| 施策 | 一次情報を核にした記事制作 / 著者プロフィール整備 など |
| 成果 | 月間PV○倍 / CV月○件達成 など（数値で記載） |
| 期間 | 施策開始から成果が出るまでの期間 |
成果を数値で示す場合は、必ず実際のデータを使用し、コンテンツの正確性を担保しましょう。
著者の経歴や実務経験をプロフィールに明記する
著者のプロフィール情報を充実させ、その人物がなぜそのテーマについて語る資格があるのかを明確に示すことが重要です。
具体的な実務経験の年数・支援実績・得意分野などをプロフィールに明記しましょう。
弊社の支援させていただいたイングリッシュおさる様の事例では、会社名やSNSでの実績、チャンネル登録者数、保有資格などを掲載することで信頼性を担保しました。
動画という一次情報と、著者の明確な実績を組み合わせることで、コンテンツの信頼性が飛躍的に向上し、大きな成果につながっています。
専門性を高める3つの施策
専門性を高めるには、まずサイト全体のテーマを絞り込む必要があります。その後、専門家の知見を積極的に活用することで、特定の分野における第一人者としての地位を確立します。
- サイトのテーマを特定ジャンルに特化させる
- 専門家の監修やインタビューを取り入れる
- 独自の調査データやオリジナル図表を掲載する
サイトのテーマを特定ジャンルに特化させる
Googleは、特定のテーマに関する深い専門知識を持つサイトを高く評価する傾向があります。
様々なテーマの記事を広く浅く公開するよりも、一つのテーマを深掘りした質の高いコンテンツを多数作成する方が、専門性のアピールに効果的です。
具体的には、中心となる記事と、関連する詳細記事群で構成される「トピッククラスター」という構造でサイトを設計し、内部リンクでつなぐことでテーマの網羅性を示します。
もし既存サイトのテーマが多岐にわたる場合は、メインテーマに関連しない記事の削除や非公開を検討することも必要です。
トピッククラスター戦略の具体的な設計方法は「トピッククラスターとSEO｜サイト構造の設計方法を解説」をご覧ください。
専門家の監修やインタビューを取り入れる
記事コンテンツには必ず執筆者、または監修者の情報を入れましょう。信頼性の観点では、誰が書いたのかわからないコンテンツは評価されづらくなります。
とくに、金融・医療といった信頼性が求められるジャンルでは、監修者なしで検索上位に上げるのは困難です。
専門家監修を導入する際は、以下のステップで進めるとスムーズです。
- 自社の記事テーマに適した専門家の候補リストを作成する
- 監修の範囲・報酬・クレジット表記を明記した依頼文を送付する
- 記事内に監修者の名前・肩書き・プロフィールを掲載する
- 構造化データ（Person / Review）で監修者情報をマークアップする
監修者情報の構造化データ設定については「構造化データとSEOの関係｜設定方法と効果を解説」で詳しく解説しています。
独自の調査データやオリジナル図表を掲載する
専門性を証明するには、自社で実施したアンケートや市場調査の結果をコンテンツに反映させましょう。
独自の調査から得られたデータは、他サイトにはない完全な一次情報です。独自データを含む質の高いコンテンツは、他サイトから引用されやすく、被リンクの獲得につながります。
他のWebサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのこと。Googleはこれを「第三者からの推薦」と捉え、被リンクが多く質の高いサイトほど権威性が高いと評価します。
被リンクは権威性の向上に直接貢献するため、一石二鳥だといえるでしょう。
調査の規模は必ずしも大きい必要はなく、たとえば自社の顧客数十社へのアンケート結果でも、十分に価値のあるコンテンツになり得ます。独自調査を企画するなら、以下のテンプレートを活用してください。
| 項目 | 記載内容の例 |
|---|---|
| 調査テーマ | 「SEO担当者のE-E-A-T対策の実態調査」など |
| 対象者 | 自社顧客 / 業界関係者 / 一般消費者 など |
| サンプル数 | 30〜100件程度でも十分（自社顧客なら数十社でOK） |
| 調査方法 | オンラインアンケート / ヒアリング / データ分析 など |
| 活用方法 | 記事内のグラフ掲載 / ホワイトペーパー化 / プレスリリース配信 |
権威性を高める3つの施策
権威性は第三者からの評価によって構築されるため、一朝一夕に高めるのは難しいです。中長期的な視点で、信頼性や経験の施策と並行して着実に積み上げていきましょう。
- 被リンクを獲得して第三者からの評価を増やす
- サイテーションやSNSでの言及を増やす
- 受賞歴や公的な認定情報を掲載する
被リンクを獲得して第三者からの評価を増やす
被リンク、つまりほかのサイトから自社サイトへのリンクが多ければ多いほど、サイト全体が評価されやすくなります。
信頼できるサイトから自然な形でリンクされることは、自サイトが価値ある情報源であると第三者に認められている証拠になるためです。
被リンクを獲得するための基本的な戦略は、他者が「リンクしたい」と思うような価値の高いコンテンツを作成することです。たとえば、独自の調査データ、便利なツール、テンプレートなどが挙げられます。
業界メディアへのプレスリリース配信やゲストとしての記事寄稿も、質の高い被リンクを獲得する有効な手段です。
被リンク獲得の具体的な戦略と実践方法は「被リンクの増やし方｜効果的な獲得戦略と注意点を解説」をご覧ください。
サイテーションやSNSでの言及を増やす
サイテーションとは、リンクを伴わない形での企業名やブランド名の言及を指します。たとえリンクがなくても、ほかのサイトでの言及が多ければ、認知度や評価が高いと判断されるので、信頼性向上に有効です。
サイテーションを増やすためには、SNSでの継続的な情報発信や、業界カンファレンスでの登壇、メディアからの取材対応などが有効です。
サイテーションを増やすために、以下の施策を検討してみてください。
- SNS（X・LinkedIn等）で定期的に専門性のある情報を発信しているか
- プレスリリースを定期的に配信しているか
- 業界カンファレンスやセミナーへの登壇実績があるか
- メディアからの取材依頼に対応できる体制があるか
サイテーションと合わせて、指名検索（企業名やサービス名での検索）を増やす施策も権威性向上に効果的です。詳しくは「指名検索とSEO｜ブランド検索を増やす施策と効果を解説」をご覧ください。
受賞歴や公的な認定情報を掲載する
業界内での受賞歴や、公的な機関からの認定、保有資格などをサイトに掲載することは、第三者からの客観的な評価を可視化する上で効果的です。
これらの情報は、会社概要ページやフッター、著者プロフィールなどに明記し、訪問者にアピールしましょう。
たとえば、AIを活用した記事制作モデルを考えてみます。AIで記事の骨子を効率的に作成し、そこに人間が支援事例や専門家のコメントといった一次情報を加えるハイブリッドな手法を取ります。
この手法が業界で評価され、何らかの賞を受賞した場合、その実績を掲載することでサイトの権威性は大きく向上します。
「AI活用」と「E-E-A-T」は矛盾しません。EXTAGEが提供するAIライティングサービス「AI文豪」は、AIによるベース記事生成と人間による一次情報補完を組み合わせたハイブリッドモデルです。完全手動制作と比較して工数を約60%削減しながら、企業固有の支援事例や実務知見をシステム的に記事へ組み込むことで、E-E-A-T対応と効率化を両立できます。
福田卓馬E-E-A-T対策についてのご相談や、AI文豪の活用にご興味のある方は、お気軽にお問い合わせください。
✓ SEO対策、何から始めればいいか分からない
✓ 今の施策が正しいのか判断できない
✓ 外注したいが、どこに頼めばいいか分からない
＼200社以上の支援実績／
※ 無理な営業は一切しません｜オンライン対応可
よくある質問
E-E-A-TはGoogleの直接的なランキング要因ですか
E-E-A-T自体は、直接的なランキング要因ではありません。
ただし、Googleの検索アルゴリズムはE-E-A-Tを構成する要素（被リンクの質・サイトの信頼性・著者情報など）を間接的に評価するシグナルを見ています。
E-E-A-Tを高める施策は結果的に検索順位の向上につながるため、Googleが目指す「質の高い検索結果」を実現するための重要な概念として捉えてください。
E-E-A-TとYMYLの違いは何ですか
E-E-A-TとYMYLは、混同されがちですが明確に異なる概念です。
E-E-A-Tはコンテンツの品質を判断するための「評価基準」であるのに対し、YMYLは人の生活に大きな影響を与えるコンテンツの「ジャンル分類」を指します。関係性としては、「YMYLジャンルのコンテンツには、とくに高い水準のE-E-A-Tが求められる」と理解するとわかりやすいです。
自サイトのジャンルがYMYLに該当するかを把握することが、対策の第一歩となります。
E-E-A-T対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか
施策の種類によって異なり、信頼性施策（運営者情報・SSL化）は1〜3ヵ月、専門性施策（一次情報追加・専門家監修）は3〜6ヵ月、権威性施策（被リンク獲得）は6〜12ヵ月が目安です。
複数の施策を組み合わせることで、段階的に効果が現れるのが一般的です。
AIで書いた記事はE-E-A-T評価に影響しますか
Googleは、AIで生成されたコンテンツを一律に低評価するわけではありません。
重要なのは「作成方法」ではなく「コンテンツの品質」そのものです。ただし、AIだけで生成した記事は実体験に基づく「経験」の要素が欠如しやすいため、人間が一次情報・専門家の知見を補完するハイブリッドなアプローチが合理的です。
小規模サイトでもE-E-A-T対策は効果がありますか
はい、効果があります。
むしろ小規模サイトこそ、特定のニッチなテーマにおける深い専門性や現場の実体験に基づく一次情報で大手サイトとの差別化が図れます。
サイトのテーマを狭く深く絞り込み、独自の経験やデータを盛り込んだコンテンツで、その分野での権威性を確立していくのが有効な進め方です。
E-E-A-Tのスコアを数値で確認する方法はありますか
E-E-A-Tを直接的に数値化するGoogle公式のツールは存在しません。
間接的な指標として、Google Search Consoleでの検索順位の推移、被リンク数の変化、AhrefsやMozのドメインパワースコアなどを参考にします。
最も確実な方法は、Googleが公開している検索品質評価ガイドラインを定期的に確認し、自社サイトとセルフチェックを行うことです。
E-E-A-T対策とあわせて取り組むべきSEO内部対策の全体像は「SEO内部対策の完全ガイド｜チェックリストと実践手順」をご覧ください。
E-E-A-T対策を含むSEO改善の具体的な成果事例は「オウンドメディアの成功事例｜業界別の改善プロセスを紹介」をご覧ください。
福田卓馬E-E-A-T対策を実践するには、メディア全体の設計が重要です。オウンドメディアのサイト設計を7つのステップで体系的に解説した無料資料をご活用ください。
オウンドメディアのサイト設計手順をまとめた、30ページ超えの教科書コンテンツを無料配布中。ターゲット分析からキーワードの決め方、売上につながる導線設計まで完全網羅しているので、ぜひ無料で受け取って活用してみてください。
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