【騙されないで】SEO業者の悪質な手口5選！詐欺に遭わないためのコツや見分け方を解説

「悪質なSEO業者はどんな手口を使うの？」
「プロのSEO業者に依頼したいけど騙されそうで怖い…」
「良いSEO業者を見極める方法ってあるの？」

SEO対策を含めてプロにサイト運用を任せたいけど、悪質な業者の見極めができない…と悩んでいる方もいるのではないでしょうか。

実際にSEO対策を得意とする会社の中には、知識が薄かったりSEO対策の費用対効果が合わなかったりする悪質といえる業者も少なくありません。

業者に任せきりにしてしまうと、思わぬトラブルに巻き込まれる可能性もあるため注意が必要です。

そこで本記事では、100社以上の支援を通じて数多くの相談を受けてきた弊社が、悪質なSEO業者の典型的な手口と、優良業者を見極めるポイントを詳しく解説します。

この記事を読むことで、初めてSEO業者に依頼する方でも、失敗を避けて安全に外注するための判断基準が明確になります。

本記事を参考にして信頼できるSEO業者を見極め、自社サイトで効率的に成果を出せるようにしましょう。

さらに、SEO業者の見極めとあわせて、自社で成果を伸ばすためには自信でもSEOの全体像を体系的に理解しておくことが欠かせません。

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悪質なSEO業者に依頼する危険性

悪質な業者へ依頼してしまうと、時間や費用だけでなく「信頼」という大きな財産を失ってしまう危険性があります。

また信頼を失うと同時に、以下の危険性があることも考慮してください。

このように悪質業者へ依頼した場合、予想以上の損失が出てしまう可能性があるでしょう。

SEO対策を行う目的は、商品やサービスの魅力を拡大して集客から収益化につなげることです。

SEOは検索アルゴリズムとユーザーの両方を考えて対策しなくてはいけません。

ファクトチェックが洩れたり、コピーコンテンツが作られたりすることで企業の顔に傷がつく危険性もあるため、注意してくださいね。

悪質なSEO業者の特徴7選

自分や周りの人が騙されないためにも、悪質なSEO対策会社がよく行う7つの手口を知っておきましょう。

1.しつこい営業

悪質なSEO業者は問い合わせ件数の少なさから、しつこい営業を行っている可能性が考えられます。

よくある「しつこい営業」とは、断っても何度も連絡をしてくる営業のことを言います。

実際のサイトを例にあげて「〇〇をすれば順位が上がる」「被リンク獲得が必要」などの話から、強引に契約をしようとするケースもあるでしょう。

そもそもユーザーから自然にSEOの依頼がきている業者であれば、しつこい営業を行う必要はありません。

営業に違和感を覚えたら、強引な話に流されないようきちんと断りましょう。

2.上位表示の断言

悪徳SEO業者は、検索時に「上位表示できる」というような、成功の約束を安易に交わす傾向にあります。

そもそも検索順位は、検索アルゴリズムが決めているため、業者でコントロールはできません。一時的に上位表示できた場合でも、継続できるかどうか様子を見ながら対策する必要があります。

Google検索で上位表示を目指すためには、具体的な施策やサイト分析ができているか見極めることが重要です。

自社サイトの状態を調べる前に「上位に表示できる」といったような発言をする業者は、悪質な可能性があるでしょう。

Google検索で上位に来ないと悩んでいる担当者の方は、以下の記事も参考にしてください。

3.実績が不透明

悪質業者は、過去にSEO対策を協力したサイトや数値など「実績」を公開していないことが多い傾向にあります。

具体的な実績を掲載していない業者は、過去の施策や成果がわからず、信頼できるとは言えません。

単に「成功事例があります」と書かれているだけでは、再現性や本当に成果が出たのかが分かりません。このように、変化量が明確に示されている実績は信頼性を判断するうえで非常に重要です。

これまで携わったサイト名や数値の実績は、SEO業者を選定するうえで非常に重要です。SEO業者であるからには、可視化できる数字で実績を提示してもらいましょう。

4.関連性の低い外部リンクの獲得

悪質なSEO業者は、ジャンルの関連性が低いサイト同士を外部リンクでつなげようとすすめてくる傾向があります。

検索エンジンから受けるSEO評価において、外部リンク獲得は大事な要素です。

しかし関連性が低い外部リンクは、検索エンジンから悪質なリンクと判断され、検索順位や表示などにおけるペナルティを受ける可能性があります。

たとえば、教育系のサイト運営しているにもかかわらず、不動産サイトやアパレルサイトと繋げるのは違和感がありますよね。

しかし、そのような手口を勧められることもゼロではないのです。

また、悪質なSEO業者の中には、一度獲得した被リンクを外す作業に対して追加費用を迫ってくることもあります。

違和感のある外部対策を勧められた際は、悪徳業者の疑いがあるため注意しましょう。

正しい被リンク獲得に興味がある方は、関連記事「【丸わかり】被リンクを増やす方法10選！具体例や注意すべきポイントも紹介」を参考にしてみてください。被リンク獲得の際の注意点も解説しています。

5.低品質な記事の量産

悪質なSEO業者は、質より量を優先することが多い傾向にあります。

たしかに過去に、SEO対策として「質よりも短期間で大量の記事を作る手法」が流行っていた時代がありました。

しかし現在の検索アルゴリズムは、E-E-A-Tを踏まえた記事が、アルゴリズムとユーザーから高い評価を得るとされています。

ジャンルの専門性や運営者の実体験などが深く書かれている、いわゆる高品質な記事が評価されアクセス数アップにつながっているのです。

低品質の記事を大量制作する戦略を提案された場合は、悪質な業者の可能性があるため、再検討すると良いでしょう。

自サイトに集客できない原因を知りたい方は、関連記事「【これで解決】ホームページで集客できない3つの原因！改善方法と効果的な戦略も紹介」を参考にしてみてください。Googleとユーザーから評価を得るための方法をわかりやすくまとめています。

6.料金が異常に安い

周囲と比べて料金が異常に安い業者は、詐欺の可能性が高いでしょう。

SEO対策にはコンテンツの作成だけでなく、競合サイトやキーワードの分析などさまざまな工数がかかるため、真っ当なSEO業者なら極端に安くすることは難しいです。

たとえば、記事制作だけでもライターに依頼・ディレクターがチェックという工数が必要になるため、5,000文字の記事でも2万円から3万円ほどかかるのが一般的です。

悪質な業者のなかには、毎月の料金を安くして数年間の長期契約を結び、解約しようとすると違約金を請求してくるケースもあります。

複数社で見積もりを取っておくと、相場感を掴みやすいでしょう。

7.リース契約を勧めてくる

リース契約の締結を勧めてくる場合、まともな業者ではない可能性が非常に高いです。

悪質なSEO業者は、資金力の少ない個人・中小企業をターゲットにするため、自社のソフトウェアやツールなどを毎月数万円ほどでリース契約させるケースもあります。

たとえば、毎月5万円ほどのソフトウェアを100万円でリースするといった事例です。

こういったリース契約を結んでしまうと、トータルで百万円を超える費用がかかりますし、解約しようにも高額な違約金が発生するケースが多いです。

このように、悪質な業者に振り回されないためには、外注する側も基本的なSEOの仕組みや全体像を理解しておくことが欠かせません。

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SEO業者が悪質かどうかの見分け方

良質なSEO業者は、以下のような特徴があります。

「悪質な業者に引っ掛かるのは怖いけど、SEO対策の必要性を考えると無視はできない」という方は、ぜひ覚えておいてくださいね！

1.SEO以外の施策を提案してくれるか

良質なSEO業者は、クライアントが抱えている問題に対してSEO以外にも幅広く提案してくれる特徴があります。

企業の本来の目的を達成するためには、SEO以外の施策が必要なケースもあるからです。

企業が持っている商品やサービスを認知してもらい、販売で成果が出るまでの方法として、必ずSEOが最適なとは限らないからです。

SEO業者はクライアントの商品やサービスに合わせて、目的達成までの方法を変えられる力が必要です。この力の幅が広ければ、より成果へと近づいていけるでしょう。

SEO以外の施策として、SNSやYouTube動画、Lステップなどが考えられます。

さまざまな提案を行い、どれがユーザーにとって最適化を判断できるSEO業者を見極めましょう。

2.ユーザーファーストで考えられるか

良質なSEO業者は、ユーザーを第一優先で考えたうえで売り上げに繋がる施策を提案します。

特定のキーワードで上位表示するためには、小手先テクニックよりもユーザーの満足度を向上させる重要性を知っているからです。

たとえば、内部リンクで付加情報を与えたり、わかりやすい順番で構成を作ったりすることがユーザーファーストを考慮しているのです。

小手先のテクニックで上位表示をあげようとしても限界があります。

依頼しようとしている業者がSEOの本質を理解しているか見極めていくことが大切でしょう。

3.分析結果から具体的な対策を提示してくれるか

優良なSEO業者は、経験やノウハウに加えて、きちんと分析したうえで適切な具体案を提示してくれます。

SEOは、分析データがないと上位表示することは難しいからです。

データの分析は、ツールを使いこなせることが大切で、以下のようなツールを使って対応していくことが一般的です。

分析ツール	内容
Googleアナリティクス	Googleが提供する無料のアクセス解析ツール 訪問者数・訪問経路・視聴ページなどの解析が可能
Google Search Console （グーグルサーチコンソール）	Google検索でのクエリ(キーワード)や順位などの確認
Ahrefs （エイチレフス）	被リンクや検索エンジンの上位表示コンテンツ、想定キーワードなどが把握可能
SEARCH WRITE (サーチライト)	SEOの戦略設計や分析、施策実行、振り返り、プロジェクト管理など
MIERCA (ミエルカ)	競合分析、ユーザー行動を可視化、マーケティング支援など
Emma Tools (エマツール)	AI機能搭載のSEOライティングツール
Lighthouse （ライトハウス）	Googleが無料提供している拡張機能 「Performance」「Accessibility」「Best Practices」「SEO」「Progressive Web App」の5つ観点からWebサイトの分析・診断が可能

現代のSEOはツールを使わずに対策をするのは難しいため、どんなツールを活用しているか確認してみるといいでしょう。

なお、Googleアナリティクスの基本解説は「【プロが解説】Googleアナリティクスの基本設定と稼げる5つの解析手順【すぐ使える解析テンプレート配布】」の動画にまとめています。Googleアナリティクスを使い、どんなことができるか学んでみてください。

4.親身に対応してくれるか

良質なSEO業者は、クライアントに寄り添い、親身に相談に乗ってくれます。

ペルソナや自社商品の強みやサービスの特徴など、詳細情報を収集するための細かなヒアリングを怠りません。

SEOは業種やターゲットによって最適な施策が大きく変わるため、想定ユーザーの行動や競合状況を踏まえたうえで、個別に提案してくれる業者ほど信頼できます。

悪質なSEO業者から身を守るには基礎知識3つ

悪質なSEO業者に引っかからないためには、まずSEO対策のさわりだけでも知っておくことが大切です。

SEO対策にはさまざまな方法がありますが、以下の3つは特に重要な対策です。

悪質なSEO業者に騙されないためにも有効な知識なので、サイト運営をする方はぜひ参考にしてください。

1.内部対策

Webサイトを作る段階から内部対策を意識することが大切です。

サイドバーやパンくずリスト、サイトマップの設定によるクローラビリティやユーザービリティの向上も合わせて行うと高い評価をもらえます。

他にも、SEOを意識したタグを挿入することで、検索順位が大幅に向上するケースもあります。

SEOの内部対策について詳しく知りたい方は、別記事「【誰でもできる】SEOにおける12の内部対策！検索上位に表示させるポイントも紹介」を参考にしてみてください。検索エンジンや読者に向けてやるべき作業が理解できます。

2.外部対策

外部対策を行うことでもSEO評価を高られます。

主な取り組みは、他サイトの記事やSNSから自サイトの記事URLを貼ってもらうことです。

他にはSNSや他サイトからサイト名や自社商品、サービスについて言及されることもSEOの間接的影響に重要とされています。

しかし、やり方を間違えてしまうと検索エンジンからペナルティを受けることもあるので、注意が必要です。

多くの被リンクを獲得することで検索エンジンからは、信頼されている記事と判断され、同時に評価と検索順位があがる可能性を持っています。

SEOの外部対策について詳しく知りたい方は、別記事「【これでOK】SEOに効果的な5つの外部対策！やってはいけない行動と役立つツールも紹介」を参考にしてみてください。ペナルティをもらわない正当な方法を身につけましょう。

3.高品質なコンテンツの作成

SEOに重要な要素として「コンテンツの質の高さ」があります。

ユーザーニーズを満たす高品質コンテンツは、ユーザーと検索エンジンの両方から評価される傾向があります。

実際に、コンテンツの質に徹底的にこだわったオウンドメディアでは、わずか1年で上位獲得率61％を達成し、毎月200名のLINE登録という成果を生み出しています。

ユーザーの悩みをしっかり解決する記事は最後まで読まれやすく、結果として記事の滞在時間が伸びます。

また、読了後に再検索を行わないため、検索エンジンからも「満足度が高いコンテンツ」と判断され、SEO評価の向上につながります。

結果として、コンテンツ滞在時間が伸び、読了後に再検索を行わないことで検索アルゴリズムからも高評価を得られるのです。

反対に「知りたい情報が書かれていない」「内容が薄い」ような低品質コンテンツは、SEOの評価を下げる要因になり得ます。

とはいえ、SEOは専門知識が必要で、正しい施策を理解・実行するのは簡単ではありません。

高品質なコンテンツ制作や戦略設計に自信がない場合は、専門性の高いプロの支援を検討するのも一つの選択肢です。

なお、おすすめのSEO対策会社について詳しく知りたい方は、関連記事「【おすすめ一覧】SEO対策会社27選！依頼するときに確認すべきことも紹介」で紹介していますので、参考にしてみてください。

悪質なSEO業者に騙されないための5つのコツ

悪質なSEO業者に騙されてしまう人は、押さえるべきポイントを理解できていないという共通点があります。

以下は、騙されないための5つのコツです。

ひとつずつ詳しく解説していきます。

1.実績を確認する

SEO業者に依頼する場合、過去の実績情報が充実しているか確認しましょう。

業者がどのような仕事をしているのかを確かめる手段として、どのような経験を積んでいるかが重要な指標になるからです。

SEO業者を探すときのポイントは、自社と同ジャンル、または同業種の企業サイトに対してSEO対策を行った実績があるかです。

自分の業種	例として見るべきジャンル
葬祭業	・葬儀社 ・仏壇サービス ・終活関連サービス
美容クリニック	・美容外科 ・脱毛サロン ・メディカルエステ
外壁塗装	・リフォーム業 ・屋根修理 ・ハウスクリーニング

SEO対策を行った際の具体的数値が公開されているとより信頼ができますが、5年前や10年前の実績の場合は気をつけましょう。

2.評判や口コミを検索する

SEO業者を選ぶ際は、口コミのチェックも参考になります。

ポイントは、良い口コミと悪い口コミの両方を確認すること。

単いい口コミが多い業者は評価が高いと判断できますが、悪い評価があるらといって必ずしも良くない業者であるとは言い切れません。

業者の質が悪く利用者が満足できない「業者側の原因」なのか、相性やコミュニケーションなど利用者によって評価が分かれる「ミスマッチの問題」があるからです。

悪い口コミがある場合は理由を慎重に見極め、依頼する際の「譲れないポイント」に対して悪評が多い場合は避けたほうがいいでしょう。

火のない所に煙は立たたないため、怪しいと感じるSEO業者は依頼候補から外していくと良いでしょう。

3.提案内容を確認する

SEO業者がどのような施策で上位表示をさせようとしているか、提案内容をチェックするのもひとつの方法です。

「サイト設計」「記事制作」など、内容がより具体的であるほうが信頼できます。

たいしてリサーチもせず、過去に成果を出した対策と同じ提案をしてくる業者は危険です。

また、初回相談の際には事前に以下のポイントを整理しておくと、提案内容の精度が大きく向上します。

「〇〇の状態なので〇〇を提案」「データ分析から〇〇が必要だと判断」というように、理由や根拠を言語化した提案を求めましょう。

4.見積依頼をしてみる

見積内容の内訳が、具体的に明記されているか確認していきましょう。

金額に対して施策内容が明記されていない見積もりの場合、どんなSEO対策をしようとしているのか不明瞭です。

見積もりチェックでは、サポート範囲や期間、途中契約解除などの基本料金以外の確認も大切です。

追加料金を見積書に掲載していなかったり、具体的な内容を明記しなかったりして、契約後に費用を上乗せされてしまうケースもあります。

見積書を隅々まで確認して、余計な費用を支払わないようにしましょう。

5.知人に紹介してもらう

信頼している知人や友人からSEO業者を紹介してもらうことは、騙されないための手段のひとつです。

知人からの紹介は、以下のようなメリットがあります。

また料金や感想など、業者に直接聞きにくい客観的な情報が事前に手に入ります。

SEO業者の見極めが難しく不安な場合は、知人や友人の紹介も検討してみましょう。

悪質なSEO業者の詐欺に遭ったら、すぐに「契約解除」すべき！

万が一悪質なSEO業者に遭ってしまった場合、今すぐ契約を解除しましょう。

成果の上がらないSEO対策を続けていても、メディアの成長が止まり、長期的に見ると大きな機会損失になってしまいます。

契約を解除する際は、契約期間や中途解約条項について目を通し、違約金がないかどうかも確認しておく必要があります。

解約の際は、内容証明郵便で解約する旨を伝えると、証拠が残るため確実です。

どうしても不安な場合は「消費者ホットライン」などに連絡すれば、適切な対処法をアドバイスしてもらえる可能性があります。

悪質なSEO業者に関してよくある質問

良質なSEO業者の特徴は？

信頼できるSEO業者の共通点は以下の通りです。

• サイトに実績を掲載している
• 初回相談で業界動向やサイト状況を丁寧に確認してくれる
• 成果までのプロセス（作業内容・期間・効果）を明確に説明してくれる
• 現状のデータに基づいたアドバイスをくれる
• 定期的な現状報告と施策の改善提案がある　

依頼前にサイトや初回相談で確認できる場合もありますので、損しないためにもこれらの点を予めチェックしておきましょう

SEO対策は本当に必要なの？

SEOは多くの場面で必要な施策です。成果が出るまでには半年〜1年以上かかることもありますが、正しい方法でオウンドメディアを継続的に運用できれば、自社の資産として長期的な価値を生み出します。

一方で、「SEOは意味がない」と言われるケースの多くは、目的が曖昧なまま始めてしまったり、継続できなかったり、誤った施策を行ったりした場合に生じます。

自社の目的と運用体制が整っていれば、SEOは内製・外注どちらでも取り組む価値があります。

しかし、体制が不十分な状態で場当たり的に施策を進める、十分に調べずに業者へ依頼してしまうと、かえってリスクが高まるため注意しましょう。

SEOに取り組むうえで大切なのは、外部の力を借りるだけでなく、自社でも判断できる基礎知識を持つことです。

その基盤があるだけで、業者選びの精度が上がり、日々の運用の質も大きく変わります。

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