資料請求
キーワードを最適化すれば検索上位に表示されるといった従来の常識は、生成AIが検索結果を生成・要約する時代ではすでに通用しなくなっています。
従来のキーワード対策だけでは、Googleはあなたのサイトが何者で、何の専門家なのかを理解できません。AIが参照・引用するのは、キーワードの出現頻度ではなく、サイトが持つ意味と実体、すなわちエンティティとしての認識です。
福田卓馬EXTAGE株式会社では「エンティティの定義なくして、AI時代のSEOは成立しない」と断言します。
キーワード偏重のSEOから脱却し、自社の存在そのものをGoogleに正しく認識させることが、これからの検索戦略の唯一の起点です。
- キーワード至上主義の限界と、エンティティ認識の本質的な違い
- 自社をGoogleのナレッジグラフに定義する具体的手法
- エンティティSEOの実践施策と効果測定の方法
福田 卓馬
EXTAGE株式会社 代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
>>詳しいプロフィールはこちらSEOにおけるエンティティとは
エンティティは、AI時代のSEOにおいて中心的な役割を担います。しかし、キーワード対策との違いを正確に理解している人は多くありません。
まずは以下の内容をかんたんに理解しておきましょう。
- Googleが理解するのは単語ではなく「もの」や「人」
- キーワードとの違い — 文字列ではなく意味と実体
- ナレッジグラフとエンティティ認識の仕組み
- AI時代にエンティティが重要になる理由
Googleが理解するのは単語ではなく「もの」や「人」
エンティティとは、Googleが明確な意味を持つ存在として認識する、人・組織・場所・概念などを指します。
Googleは、Web上の情報を単なる文字列としてではなく、その背景にある意味で理解しようとします。
たとえば、「Apple」という単語が登場した際に、文脈からそれが企業なのか、果物なのかを区別して解釈します。
そのため、自社のWebサイトや著者、サービスをGoogleに一つの明確な「エンティティ」として認識させることかかせません。
キーワードとの違い — 文字列ではなく意味と実体
キーワード対策とエンティティの活用は、目指す目的と仕組みが異なります。
キーワードSEOが特定の文字列で検索された際の上位表示を目指すのに対し、エンティティの活用は自社が特定の分野の専門家であるとGoogleに意味のレベルで認識させるアプローチです。
福田卓馬キーワード対策とエンティティの活用は対立するものではありません。
キーワードで集客し、エンティティで権威性を高めれば、SEO効果を最大化できます。
ナレッジグラフとエンティティ認識の仕組み
Googleは「ナレッジグラフ」という巨大なデータベースを用いて、世界中のエンティティ情報を管理しています。
エンティティ同士を関連付けてグラフ構造で整理するしくみ
たとえば、ある企業がどの場所にあり、どんな事業を行っているかといった関係性を理解します。
検索結果の右側に表示されることがあるナレッジパネルは、ナレッジグラフに登録されたエンティティ情報が可視化されたものです。
Googleは、構造化データやWikipediaのような信頼性の高い情報源からデータを集めてナレッジグラフを構築します。したがって、自社の情報を信頼性の高い情報源へ正しく提供する必要があります。
AI時代にエンティティが重要になる理由
AIによる検索が主流になる時代において、エンティティとして認識されることの重要性は増す一方です。
検索結果をAIが要約して表示するGoogleの機能。
生成AIは、信頼できる情報源としてエンティティ認識されたサイトを優先的に引用します。構造化データなどで情報が整理されたサイトは、AIが内容を正確に解釈しやすいためです。
ナレッジグラフを使えば、Googleが把握している物、人、場所（ランドマーク、有名人、都市、スポーツチーム、建物、地理的特徴、映画、天体、芸術作品など）を検索し、クエリに関連する情報を瞬時に取得できます。これは、ウェブの集合知を活用し、人間のように世界をより深く理解する次世代検索の構築に向けた重要な第一歩です。
また、画像や音声を使った検索では、キーワードの一致よりも、写っているものが何かというエンティティの認識が結果を左右します。
福田卓馬エンティティ施策はAI検索に選ばれるサイトになるための不可欠な投資であり、広告費に頼らない安定した集客基盤の構築につながります。
AI検索時代のSEO戦略全体については、「AI時代のSEO対策｜生成AI検索で上位表示を獲得する方法」の記事で体系的に解説しています。
以下の表にキーワード戦略とエンティティ戦略の違いをまとめました。アルゴリズムの変遷とともに整理したものです。
| 比較軸 | キーワード偏重SEO | エンティティ軸SEO |
|---|---|---|
| 評価基盤 | TF-IDF中心 | LLMによる意味理解＋ナレッジグラフ照合 |
| 設計の軸 | 検索ボリューム重視・文字数増 | 専門領域の定義・トピック権威性の構築 |
| アルゴリズム耐性 | コアアップデートで乱高下 | エンティティ確立後は安定 |
| AI検索での引用 | 引用されにくい | エンティティIDで特定され引用されやすい |
| 典型的な失敗 | 文字数・共起語の詰め込み | 構造化データだけで外部言及が不足 |
EXTAGE株式会社では200社以上のSEO支援の中で、「エンティティ定義の有無」がアルゴリズム変動時の順位安定性を決定づける最大の変数であるという結論に至っています。
自社のエンティティを定義する方法
具体的なSEO施策を始める前に、まず自社をどのような存在としてGoogleに認識させたいかを明確に定義する必要があります。定義が曖昧なままでは、施策の効果が限定的になってしまいます。
- エンティティ定義で決めるべき3つの要素
- 運営者情報と著者情報ページの整備
- Googleビジネスプロフィールの最適化
エンティティ定義で決めるべき3つの要素
エンティティを定義する際には、エンティティ・属性情報・関連エンティティの3つを明確にしましょう。
| 要素 | 記入項目 | 記入例（EXTAGE） |
|---|---|---|
| ①エンティティタイプ | 組織の分類 | SEOコンサルティング企業 |
| ②属性情報 | 正式名称 | EXTAGE株式会社 |
| 所在地 | 東京都 | |
| 代表者 | 代表取締役名 | |
| 事業内容 | SEOコンサル／AI文豪 | |
| ③関連エンティティ | 関連人物 | 代表者名・主要著者名 |
| 関連サービス | AI文豪・SEOコンサルティング | |
| 業界キーワード | SEO・エンティティ・構造化データ |
これらの情報を文書化し、WebサイトやSNSなど、すべての情報発信チャネルで一貫性を持たせることが、エンティティ認識を促進するための第一歩です。
運営者情報と著者情報ページの整備
エンティティをGoogleに伝えるうえで、最優先で整備すべきページはWebサイトの運営者情報と著者情報です。
会社概要ページには、次のような基本情報を網羅的に記載してください。
- 法人名（正式名称）
- 所在地（住所）
- 代表者名
- 設立年
- 事業内容
- 公式SNSアカウントへのリンク
- 問い合わせ先（電話番号・メールアドレス）
さらに、記事ごとに著者プロフィールページを作成し、各記事と紐づけることが有効です。
著者ページには、専門分野、資格、実績などを具体的に記載しましょう。その人物がテーマの専門家であると示すことで、サイトの信頼性強化にも直結します。著者・監修者情報の具体的な書き方については、「監修者情報のSEO効果と正しい書き方」の記事で詳しく解説しています。
Googleビジネスプロフィールの最適化
店舗を持つビジネスや地域に根差したサービスの場合、Googleビジネスプロフィールの最適化がエンティティ認識に直接的な影響を与えます。具体的には、NAP情報をWebサイトやSNSなどすべての媒体で統一させましょう。
Name（名称）・Address（住所）・Phone（電話番号）の頭文字。エンティティの同一性をGoogleに示すための基本情報。
情報の不一致は、Googleからの評価を下げる原因になります。
業種カテゴリの設定や写真の追加、口コミへの返信を丁寧に行うことで、Googleからの信頼性が高まり、ナレッジパネルの表示確率も向上します。
＼60P超えのコンテンツを無料配布！／
Webサイト運営に悩む中小企業が、アクセスやコンバージョンを改善するためのポイントをまとめたコンテンツを無料配布！検索順位を上げてアクセスを増やす方法から、サイトデザインを改善して商品の購入やお問い合わせを増やす方法まで、成功事例含めて網羅しています。ぜひ無料で受け取って活用してください。
エンティティを活用したSEO施策4選
自社のエンティティ定義が完了したら、次はその情報をGoogleに正しく認識させるための具体的なSEO施策を実行します。
- 外部からの権威ある言及を獲得する
- 構造化データでエンティティを機械的に伝える
- コンテンツ内でエンティティを一貫して記述する
- 内部リンクでエンティティの関連性を構築する
自社サイト内部の改善だけでなく、外部からの評価も獲得することがポイントです。
外部からの権威ある言及を獲得する
エンティティをGoogleに認識させる上でもっとも効果的なのは、権威ある外部サイトから言及されることです。Googleは信頼できる第三者が言及している存在を実在すると判断する傾向が強いためです。
必ずしも自社サイトへのリンクが設置されている必要はありません。リンクなしの言及であるサイテーションでも、エンティティ認識の向上に貢献します。
リンクがなくても、Web上で企業名やサービス名が記載されること。被リンクとは異なり、テキストでの言及だけでもGoogleのエンティティ認識に貢献する
外部からの言及を得るには、主に次のような方法があります。
| 手段 | 具体例 |
|---|---|
| 業界メディアへの寄稿 | Web担当者Forum・MarkeZine等への記事寄稿 |
| プレスリリース配信 | PR TIMES等で事業・調査レポートを発信 |
| カンファレンス登壇 | SEO系イベントでの登壇→登壇者ページに掲載 |
| SNSでの専門的発信 | X（Twitter）での業界知見の継続発信→引用・メンション獲得 |
| Wikidata登録 | 自社がエンティティとして登録→ナレッジパネル表示に直結 |
まずはプレスリリース配信など着手しやすい施策から始めるのが現実的です。
被リンク獲得を含むSEO外部対策の具体的な方法については、「SEO外部対策の完全ガイド｜施策12選とペナルティの避け方」の記事で詳しく解説しています。
構造化データでエンティティを機械的に伝える
構造化データとは、Webページの内容を検索エンジンに正しく伝えるための記述方法です。人間には理解できても、機械には曖昧にしか伝わらない情報を、構造化データを使って明確にできます。
具体的には、次のような構造化データを実装しましょう。
| タイプ | 用途 | 必須プロパティ | リッチリザルト対象 |
|---|---|---|---|
| Organization | 企業・組織の基本情報を定義 | name, url, logo, sameAs | ナレッジパネル（間接的） |
| Person | 著者・代表者の情報を定義 | name, jobTitle, affiliation, sameAs | ナレッジパネル（間接的） |
| Article | 記事コンテンツの情報を定義 | headline, author, datePublished, image | 対象 |
| FAQPage | FAQ形式のコンテンツを定義 | mainEntity（Question＋acceptedAnswer） | 対象 |
| LocalBusiness | 地域ビジネスの情報を定義 | name, address, telephone, openingHours | 対象 |
勘違いされがちなのが「リッチリザルトがほとんど表示されないので構造化データは不要」という考え方です。AI検索時代において、エンティティ認識を確かなものにするために構造化データが重要になります。
実装後は、リッチリザルトテストツールで正しく記述できているか必ず確認してください。
構造化データの具体的な実装方法は、「構造化データがSEOに与える5つの影響！チェック方法も解説」の記事でさらに詳しく解説しています。
コンテンツ内でエンティティを一貫して記述する
サイト全体でエンティティに関する情報の表記を統一すると、Googleの正確な認識を助けます。たとえば、会社名を「株式会社EXTAGE」と「EXTAGE」のように混在させるのは避けるべきです。
コンテンツ内では、自社の専門領域に関連するエンティティへ自然に言及しましょう。個別の記事では、著者情報をプロフィールページへリンクさせることで、著者エンティティの専門性を強化できます。
コンテンツ全体で一貫した情報を提供し続けることが、ナレッジグラフ上での関連性構築に寄与し、サイトの専門性をGoogleに示すポイントになります。
エンティティの一貫性を保つためには、サイト全体の情報設計が重要です。サイト構造の設計手法については、「SEOに強いサイト設計のやり方｜手順とポイントを解説」の記事で解説しています。
内部リンクでエンティティの関連性を構築する
内部リンク構造は、サイト内のエンティティ同士がどのように関連しているかをGoogleに伝えるための重要な手がかりです。関連性の高いページ同士を適切にリンクで結ぶことで、サイト全体のテーマ性を強化できます。
とくに、「トピッククラスター」の構築が有効です。「このサイトはこのテーマを体系的に網羅している」とGoogleに伝えられます。
あるテーマの中心となる記事（ピラーページ）と、関連するサブトピックの記事群を内部リンクでつないだサイト構造。
リンクを設置する際のテキストには、「こちら」のような曖昧な言葉ではなく、リンク先のページ内容を示すエンティティ名やキーワードを含めましょう。
トピッククラスターの設計方法や具体的な構築手順については、「トピッククラスターとは？SEOへの効果と作り方を解説」の記事で詳しく解説しています。
内部リンクの最適化についてさらに深く知りたい方は、「内部リンクとは？SEO効果を最大化する貼り方と注意点」もあわせてご覧ください。
エンティティ施策の注意点
エンティティ施策は中長期的な視点で取り組むべきものですが、事前にリスクや特性を理解しておくことで、判断を誤る可能性を減らせます。
- 即効性を期待しすぎない
- 構造化データだけでは不十分
- キーワードSEOとの併用が前提
即効性を期待しすぎない
エンティティ施策は、キーワード対策のようにすぐに順位が変動するものではありません。Googleが情報を収集し、ナレッジグラフに反映するには時間が必要です。
構造化データがリッチリザルトに反映されるまでにも数週間から数ヵ月、ナレッジパネルが表示されるまでには半年以上を要するケースも少なくありません。
短期的な検索順位だけでなく、リッチリザルトの表示率や指名検索数の増加といった、中長期的な指標で効果を評価しましょう。
構造化データだけでは不十分
構造化データの実装はエンティティ施策の重要な一部ですが、それだけで十分ではありません。
構造化データは、あくまでGoogleにエンティティ情報を正確に伝えるためのひとつの手段です。
Googleがエンティティを総合的に評価するためには、コンテンツの質、外部からの言及、運営者情報の明記など、複数の要素が影響します。
とくに、構造化データの記述にエラーがあると、かえってGoogleからの評価を下げるリスクも存在します。
構造化データを入れれば効果があると考えるのではなく、正しく設計し、他の施策と組み合わせて運用することで初めて効果が発揮されると理解しましょう。
福田卓馬支援現場では、構造化データだけ入れてやった気になるケースが体感7割ほど。外部言及が伴わないと効果はほぼでません。
キーワードSEOとの併用が前提
エンティティ施策は、従来のキーワードSEOに取って代わるものではなく、それを補完・強化する位置づけにあります。キーワードSEOで集客の土台を築き、そのうえでエンティティ施策によってサイトの権威性と信頼性を高めるのが効果的です。
キーワード経由で訪れたユーザーに対し、エンティティとしての信頼性が購買や問い合わせを後押しします。
リソースが限られている場合は、まずキーワードSEOで成果を出すことを優先し、次のステップとしてエンティティ施策に取り組みましょう。
両方を並行して進めることができれば理想的ですが、自社の状況に合わせて優先順位を判断しましょう。EXTAGEでは、キーワードSEOで月間オーガニック流入1,000セッション以上の土台が構築できた段階で、エンティティ施策への移行を推奨しています。
キーワードSEOの基本的なやり方と手順については、「SEOキーワード選定の方法を4STEPで解説」の記事で解説しています。
エンティティ施策の効果測定方法
エンティティ施策を実行したあとは、その効果を正しく測定し、次の改善につなげることがかかせません。効果指標は多岐にわたるため、何を見るべきかを整理しておきましょう。
- Search Consoleでリッチリザルトの表示状況を確認する
- ナレッジパネルの表示有無をモニタリングする
- 構造化データテストツールでエラーを検出する
Search Consoleでリッチリザルトの表示状況を確認する
Google Search Consoleは、エンティティ施策の効果測定にかかせないツールです。構造化データが正しく認識されているかを確認できます。
Search Consoleのメニューから「拡張」レポートを選択すると、サイトに実装されているリッチリザルトの種類や、表示されているページの数、エラーの有無を確認することが可能です。
エラーが検出された場合は、構造化データの記述ミスが原因である可能性が高いため、早急に修正が必要です。
リッチリザルトが表示されているページのクリック率を、表示されていないページと比較することで、施策の効果を定量的に評価できます。
福田卓馬Search Consoleの「拡張」レポートは月に1回はチェックする習慣をつけましょう。エラーの早期発見が施策の成果を左右します。
ナレッジパネルの表示有無をモニタリングする
ナレッジパネルの表示は、Googleにエンティティとして明確に認識されたことを示す最もわかりやすい指標です。自社名やブランド名で定期的にGoogle検索を行い、ナレッジパネルが表示されるかを確認しましょう。
ナレッジパネルが表示されたら、内容が正確であるかを確認し、必要であれば「情報の修正を提案」機能を使って最新の情報に更新します。情報の正確性を保ち、ユーザーからの信頼を維持するうえでかかせません。
もし表示されない場合は、Googleビジネスプロフィールの情報が不足していたり、外部からの言及が少なかったりする可能性があります。
福田卓馬ナレッジパネルが表示されたら、まずはスクリーンショットを保存しておくことをおすすめします。表示状況の変化を追跡する際に役立ちます。
構造化データテストツールでエラーを検出する
構造化データは、わずかな記述ミスでも正しく機能しません。実装後や修正後には、必ず専用のテストツールでエラーがないかを確認してください。
Googleが提供する「リッチリザルトテスト」を使えば、特定のURLやコードスニペットがリッチリザルトに対応しているか、またエラーがないかをチェックできます。
「スキーママークアップ検証ツール」では、より詳細な構文チェックが可能です。
エラーを放置すると、構造化データの効果が得られないだけでなく、サイト全体の評価に悪影響を及ぼす可能性もあります。ツールを活用して、常に正確な状態を保つようにしてください。
福田卓馬構造化データの実装後は、必ずリッチリザルトテストで確認してください。小さなミスが原因で効果がゼロになるケースもあります。
エンティティSEOの成功事例
エンティティを活用したSEO施策は、実際に多くの企業で成果を上げています。ここでは、具体的な成功事例をもとに、どのような施策がどのような結果につながったのかを分析します。
- 構造化データ10万ページ導入でCTR25%向上
- リッチリザルト表示ページでCTR82%向上
Rotten Tomatoes：構造化データ10万ページ導入でCTR25%向上
映画レビューサイトとして有名なRotten Tomatoesは、膨大なページ数を持つものの、検索結果での表示が通常のテキストリンクのみでクリック率が伸び悩んでいました。
この課題に対し、約10万ページにわたって映画レビューに関する構造化データを網羅的に実装しました。映画のタイトル・監督・評価・公開日といったエンティティ情報を、検索エンジンが理解しやすい形式で提供したのです。
結果、構造化データを実装したページのクリック率が25%向上しました。
検索結果に星評価やレビュー数が表示されるようになり、ユーザーの注目を集めることに成功した事例です。
福田卓馬EXTAGEでも、体感ではリッチリザルト表示ページ非表示ページの1.5〜2倍になる印象です。
参考：https://ecco.co.jp/blog/blog-15954/
Asahi Kasei：
大手化学メーカーのAsahi Kaseiでは、海外サイトのエンティティ統一が検索流入を劇的に向上させました。
エンジニアリングプラスチック製品サイトを5言語対応し、製品・企業エンティティを明確化。Googleが「旭化成＝化学素材の権威」と認識できるよう、構造化データと多言語SEOを統合実装しました。
各国検索エンジンで上位表示され、グローバル市場でのブランド認知とリード獲得が急増。エンティティ認識強化が、多言語・多ドメイン環境でもSEO効果を最大化する好例です。
参考：https://mx.wovn.io/blog/0190
福田卓馬エンティティ施策を含むSEOの全体戦略を1冊で把握したい方は、こちらの資料をご活用ください。
SEO施策をまとめた150ページ越えの教科書コンテンツを無料配布中！内部対策、外部対策、EEAT対策までプロのノウハウを完全網羅しているので、ぜひ無料で受け取って活用してみてください。
よくある質問
エンティティ施策は具体的にどのくらいで効果が出ますか
施策の内容によって異なりますが、構造化データの反映に2〜4週間、リッチリザルトの表示に1〜2ヵ月が目安です。
ナレッジパネルの表示には外部からの言及の量や質に大きく依存するため、3ヵ月から1年以上かかる場合もあります。中長期的な視点を持ち、継続的に取り組む姿勢が求められます。
構造化データを入れればナレッジパネルに表示されますか
構造化データの実装だけでナレッジパネルの表示が保証されるわけではありません。構造化データはあくまでGoogleに自社の正確な情報を伝えるための補助的な手段です。
ナレッジパネルの表示には、GBPの充実度やWikipedia・Wikidataへの登録、外部の信頼できるサイトからの言及など複数の要因が総合的に評価されるため、まずはGBPの最適化やNAP情報の統一から着実に取り組みましょう。
エンティティとキーワード、どちらを優先すべきですか
まずキーワードSEOで集客の土台を作ることが優先です。良質なコンテンツで安定したアクセスを確保した上で、次のステップとしてエンティティ施策に取り組むのが現実的な進め方です。
ただし、サイト立ち上げの初期段階でOrganization（組織）やPerson（著者）といった基本的な構造化データを設置しておくことは推奨されます。リソースに余裕があれば、両施策を並行して進めるのが理想的です。
小規模サイトでもエンティティ施策は効果がありますか
はい、小規模なサイトでもエンティティ施策は効果があります。とくに飲食店やクリニック、士業事務所といった地域密着型ビジネスでは、GBPを通じたエンティティ認識が直接的な集客につながります。
大規模サイトのように網羅的に実装する必要はなく、まずは運営者情報や著者情報を整備し、基本的な構造化データ（Organization、Personなど）から「小さく始めて効果を見ながら広げる」アプローチが有効です。
エンティティ施策で最初にやるべきことは何ですか
まず自社の現状を把握することが最優先です。Googleで自社名を検索してナレッジパネルの表示有無を確認し、GBPが未登録であれば最優先で登録・最適化を行いましょう。
その上で、会社概要ページや著者プロフィールページの内容を充実させ、情報に一貫性を持たせます。この「エンティティを定義する」土台が固まってから、構造化データの実装といった技術的な施策に進むのが最も効率的です。
福田卓馬エンティティ施策は自社だけで3要素すべてをカバーするのはハードルが高いのが実情です。まずはプロに現状診断を依頼するのが最短ルートです。
✓ SEO対策、何から始めればいいか分からない
✓ 今の施策が正しいのか判断できない
✓ 外注したいが、どこに頼めばいいか分からない
＼200社以上の支援実績／
※ 無理な営業は一切しません｜オンライン対応可
まずは相談する
メルマガに登録する