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「記事を増やしても一向に検索順位が上がらない…」
「サイト内に記事が散在していて、どう整理すれば評価につながるのか知りたい」
EXTAGEはこれまで200社以上のメディア運営を支援するなかで「サイト全体の設計なしに記事を量産しても、成果にはつながらない」と一貫して伝えてきました。良質な記事をコツコツと書きつづけても、サイト全体の構造が整理されていなければ報われません。
福田卓馬「とりあえず記事を書こう」では成果は出ません。
ピラーページとは単なる「まとめ記事」ではなく、サイト全体の設計思想を1ページに凝縮した、メディアの骨格そのもの。正しく実践すれば、あるメディアでは上位表示率が約6倍に、ECサイトでは売上が197%に成長した実績もあります。
この記事では、200社以上のSEO支援実績を持つEXTAGEが、ピラーページの作り方を5つのステップで解説します。
- ピラーページとは？（SEOに強い仕組み）
- ビッグキーワードで上位表示を狙える4つのメリット
- 初心者でも迷わない作り方5STEP
- 売上197%成長を実現した成功事例
福田卓馬「記事を増やしているのに成果が出ない…」とお悩みなら、まずはサイト設計についてまとめた資料をご覧ください。
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ピラーページとは
ピラーページとは、特定のテーマに関する情報を網羅的にまとめた、サイトの中心となる記事です。関連する「クラスターページ」と呼ばれる詳細記事から内部リンクを集約し、サイトのテーマ性を示します。
もう一度強調しておきたいのは、ピラーページは単なる「まとめ記事」「目次ページ」ではないということ。「このサイトは誰に、どんな価値を届けるのか」というサイト全体の設計思想を体現するページであり、サイト設計の起点になるものです。
ピラーページはトピッククラスター戦略において必須
ピラーページは、「トピッククラスター」というサイト構造戦略の核となる要素です。この戦略を理解するには、ピラーページと関連ページの関係性や、内部リンクの役割を知ることがかかせません。
福田卓馬設計図のない記事量産は、体感8割以上の企業が陥る罠です。
EXTAGEが支援に入る際、まず確認するのは「サイトテーマが明確に定義されているか」「記事群がテーマに沿って設計されているか」の2点です。ピラーページの作り方を学ぶ前に、まずこのサイト設計の考え方を理解してください。
- トピッククラスター戦略の全体像
- ピラーページとクラスターページの違い
- 内部リンクが果たす役割
ここでは、戦略の基本となる3つのポイントを解説します。
トピッククラスター戦略の全体像
トピッククラスター戦略とは、1つの大きなテーマを決め、中心となる「ピラーページ」と、関連する複数の「クラスターページ」で構成するサイト設計の手法です。
Googleはサイトのテーマ性、専門性の高さを評価するため、トピッククラスターはほぼ必須の考え方だといえるでしょう。
一般的に、1本のピラーページに対して10〜30本ほどのクラスターページを関連付けます。各記事の役割が明確になるため、カニバリをふせぎ、検索順位を安定させる効果も期待できます。
同じサイト内の複数ページが同じキーワードで検索順位を奪い合ってしまう現象のことです。
福田卓馬体感10本以上のクラスターから順位が動き始めます。
トピッククラスター戦略そのものについてより深く理解したい方は、先に「トピッククラスターでSEOを強化！作り方3ステップと成功事例」の記事で予習しておくと、このあとの作り方がスムーズに進みます。
ピラーページとクラスターページの違い
ピラーページとクラスターページは、担う役割や対象キーワードが明確に異なります。
ピラーページはテーマの全体像を広く浅く扱い、検索ボリュームの大きいビッグキーワードを狙います。クラスターページは個別の詳細なトピックを深く掘り下げます。
両者の違いを下記の表にまとめました。
| 項目 | ピラーページ | クラスターページ |
|---|---|---|
| 役割 | テーマの全体像を網羅的に解説 | 個別トピックを専門的に深掘り |
| 文字数目安 | 5,000～10,000字 | 2,000～5,000字 |
| 対象キーワード | ビッグキーワード | ロングテールキーワード |
このように役割を明確に分けることで、テーマ全体の網羅性と専門性の両方を高められます。
内部リンクが果たす役割
トピッククラスター戦略において、内部リンクはページ評価を戦略的にやり取りするために重要です。
クラスターページからピラーページへのリンクは、評価を集約させて検索順位を押し上げます。逆に、ピラーページから各クラスターページへのリンクは、評価を分配して関連ページ全体の順位を底上げします。
この双方向のリンク設計により、サイトがテーマについて体系的な情報を持っていると検索エンジンに認識され、サイト全体の評価向上につながります。
なお、リンクは本文中の自然な文脈で設置するのが原則です。サイドバーなどに単にリンクを並べるだけでは、評価の伝達効果が薄れます。
内部リンクのSEO効果と最適な設計方法については、「内部リンク施策によるSEO効果を最大化させるポイント7選」の記事で詳しく解説しています。
ピラーページを作成する4つのメリット
サイト内にピラーページを定義する重要性は示しましたが、SEO観点でのメリットも併せて紹介しておきます。下記の内容を理解しておけば、より本質に即したピラーページ制作、およびサイト設計の一助となるはずです。
- ビッグキーワードで上位表示を狙える
- サイト全体の回遊率が向上する
- 内部リンクの強化でクローラビリティが上がる
- ドメインパワーの強化につながる
ビッグキーワードで上位表示を狙える
ピラーページ導入の最大のメリットは、単体記事では難しいビッグキーワードでの上位表示が狙えることです。
「カードローン おすすめ」といった競合性の高いキーワードは、単体の記事では上位表示が困難です。しかし、多数のクラスターページから内部リンクが集中してテーマ性を示せれば、戦える余地が生まれます。
たとえば以下のようなビッグキーワードは、単独記事では上位を取りにくいですが、ピラーページ＋クラスターページの構造で狙えるようになります。
| ピラーページで狙うビッグKW | 月間検索数 | クラスターページの例 |
|---|---|---|
| SEO対策 | 40,500 | SEO キーワード選定 / SEO 内部リンク / SEO タイトル |
| コンテンツマーケティング | 8,100 | コンテンツマーケティング 事例 / 記事 構成案 作り方 |
| オウンドメディア | 6,600 | オウンドメディア 立ち上げ / オウンドメディア 成功事例 |
そう考えると、狙いたいジャンルの検索ボリュームの規模感によって、必要なクラスターページの規模感も変わってくるとわかるのではないでしょうか。
さらに、ピラーページはサイト内での情報収集のハブとしても機能します。クラスターページから訪れたユーザーをピラーページに集め、そこから問い合わせや資料請求などのコンバージョンへ誘導する動線を設計できます。
サイト全体の回遊率が向上する
ピラーページはサイト内のハブとして機能し、ユーザーの回遊率を向上させます。テーマ全体の情報がまとまっているため、ユーザーは次に関心のあるトピックへスムーズに移動でき「次に読むべき記事」が明確になることでサイトからの離脱をふせぎます。
福田卓馬サイト内をユーザーが巡ることで滞在時間も長くなり、結果としてサイト全体のSEO評価を高めることにもつながります。
回遊率はGA4で具体的に測定できます。「レポート＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」から「ユーザーあたりのビュー数」を確認しましょう。
ユーザーあたりのビュー数が1.5以上であればきちんと回遊が起きている証拠。ピラーページ導入前後で比較し、効果を検証してください。
内部リンクの強化でクローラビリティが上がる
ピラーページを中心とした体系的な内部リンク構造は、サイトのクローラビリティを向上させます。
検索エンジンのロボット（クローラー）がサイト内のページを見つけやすく、情報を収集しやすい状態のこと。
クローラーはリンクを辿ってサイト内を巡回するため、内部リンクが整理されていると、サイトの隅々まで効率的に情報を収集できます。その結果、新しくコンテンツを公開したときも、検索エンジンに認知されるまでが早くなります。
とくに、記事数が100ページを超えるような大規模なサイトでは、内部リンクが少ない孤立したページが生まれがち。ピラーページを作り、トピッククラスターを形成すれば、クロールされない問題を解消できます。
クローラビリティの状態はSearch Consoleの「インデックス作成＞ページ」で確認できます。「クロール済み – インデックス未登録」や「検出 – 現在インデックスに登録されていません」が多い場合は、内部リンクが不足しているサインです。
ドメインパワーの強化につながる
ピラーページは、サイト全体の「ドメインパワー」を効率的に強化する役割も果たします。
サイト全体の信頼性や権威性を数値化した指標のことです。被リンクの質や量、コンテンツの充実度などで決まり、ドメインパワーが高いほど検索結果で上位に表示されやすくなります。
外部サイトから獲得した被リンクをピラーページに集約することで、その評価を最大化できます。ピラーページに集まった評価は内部リンクを通じて各クラスターページにも分配され、サイト全体の評価底上げにつながります。
福田卓馬被リンクの受け皿をピラーページに定めることで、獲得した評価を無駄なくサイト全体に行き渡らせられます。
ドメインパワーを効率的に上げる方法については、「ドメインパワーを上げる方法を徹底解説！SEO効果を高める施策」の記事で詳しく解説しています。
ピラーページの作り方5STEP【既存記事からの移行にも対応】
ここからは、ピラーページの具体的な作り方を5つのステップで解説します。新規作成・既存記事からの移行どちらにも対応できる手順です。大切なのは「記事を書く前に設計する」という順番であり、この順番を守るだけで成果は大きく変わります。
福田卓馬設計図なしの記事量産は、地図なしの航海と同じです。
- 必要な記事を棚卸しして分類する
- ピラーページのトピックを選定する
- 構成案を作成する
- ピラーページを執筆する
- 内部リンクを設計して設置する
Step1：必要な記事を分類する
最初のステップは、サイト内のコンテンツをすべて洗い出し、テーマごとに整理することです。コンテンツ整理を省略すると、ピラーページを作っても構造的な効果は得られません。
既存の記事がある場合は、全記事のURL・キーワード・検索順位を一覧にし、テーマごとにグルーピングしてピラーページの候補となるテーマを見つけ出します。
記事がない場合は、キーワード調査からはじめましょう。中心となるビッグキーワードと関連するロングテールキーワードをリストアップし、重複する記事は統合、古くて価値の低い記事は削除するなど、コンテンツの整理も同時に進めます。
軸キーワードの候補を出す
まずは自社の提供している商品やサービス、ジャンルなどを踏まえて、自社サービスに関連しそうなビッグキーワードを5〜10個リストアップします。月間検索ボリュームが1,000以上のものが理想です。
この段階では絞り込まず、思いつく限り広く候補を出すことがポイントです。
関連キーワードを展開する
リストアップした各ビッグキーワードに対して、ラッコキーワードでサジェストキーワードを取得します。
サジェストキーワードがクラスターページの候補になります。1つのビッグキーワードに対し、50〜100個の関連キーワードを洗い出すのが理想です。
検索ボリュームを確認する
洗い出した関連キーワードの月間検索数をGoogleキーワードプランナーやAhrefsで確認します。検索ボリュームがゼロのキーワードは除外し、残ったキーワードを検索数の大きい順にソートしましょう。
競合難易度で絞り込む
AhrefsのKD値を使って、自社のドメインパワーで上位を狙えるキーワードに絞り込みます。たとえばDR37の場合、KD20以下が現実的に狙える目安です。
最終的に10〜20本のクラスターページ候補に絞り込めれば、十分な設計図の土台になります。
福田卓馬EXTAGEの支援現場では、棚卸しの段階で3〜5割の記事に統合や削除の余地が見つかるケースがほとんどです。
Step2：ピラーページのトピックを選定する
次に、棚卸ししたテーマ候補のなかから、実際に作成するピラーページのトピックを決定します。すべてのテーマでピラーページを作るのではなく、「最も成果が見込めるテーマ」に優先順位をつけることが重要です。
トピックを選ぶ際は、以下の4つの基準で評価します。
| 評価項目 | チェック内容 |
|---|---|
| 検索ボリューム | 月間1,000以上のビッグKWがあるか |
| 自社専門性 | 実績やノウハウに基づいた記事が書けるか |
| クラスター展開数 | 関連するロングテールKWが10本以上あるか |
| 競合強度 | 上位10サイトのDRが自社と同等以下か |
たとえばEXTAGEの場合、「SEO対策」はビッグKWですが、上位はDR70以上の大手メディアが独占していました。一方、「トピッククラスター SEO」は競合が弱く、クラスター展開も豊富なため、優先的にピラーページを設計しています。
福田卓馬検索ボリュームだけでなく「自社のDRで勝てるか」「十分なクラスターを展開できるか」を総合的に判断すれば成果を最大化できます。
キーワード選定の詳しい手順や優先順位のつけ方については、「SEOを狙ったキーワード選定のやり方とコツを解説」の記事で解説しています。
Step3：構成案を作成する
トピックが決まったら、ピラーページの具体的な構成案を作成します。ピラーページはテーマの全体像を「広く浅く」網羅することが目的なので、各項目では概要を説明し、詳細はクラスターページへ誘導しましょう。
反対にいえば、クラスターページでは普遍的な内容というよりも、少しニッチで細かい内容をとにかく深掘りすることがカニバリしないポイントです。
福田卓馬各見出しの末尾には、どのクラスターページへ内部リンクを設置するかをあらかじめ設計しておきます。
SEO記事の構成案の作り方については、「記事の構成案の作り方を解説！SEOに強い記事構成のコツ」の記事で詳しく解説しています。
タイトルと見出しにキーワードを設定する
構成案を作る際は、タイトルにビッグキーワードを必ず含め、各h2・h3見出しには関連キーワードを自然な形で盛り込みましょう。タイトルを決めるポイントは、次の3つです。
- タイトルの先頭30文字以内にビッグKWを配置する
- h2見出しには関連KWを1つずつ自然に含める
- h3見出しはロングテールKWと対応させる
キーワードを無理に詰め込むとかえって読みにくくなり、評価を下げる原因になります。あくまで読者にとってわかりやすい表現を最優先してください。
SEOに強いタイトルの付け方については、「SEOに強いタイトルの付け方とは？クリック率を上げるコツを解説」の記事で詳しく解説しています。
Step4：ピラーページを執筆する
構成案に基づき、ピラーページの本文を執筆します。記事の全体像と読者のメリットを明確に伝え、各見出しでは要点を簡潔にまとめることが重要です。
網羅性と専門性のバランスを意識する
ピラーページは広く浅くが基本ですが、内容が薄すぎると読者の満足度が低下します。各見出しでは「最低限知っておくべき要点」を簡潔にまとめ、詳細な解説はクラスターページに委ねましょう。
他社との差別化を図るには、独自のデータや自社事例、オリジナルの図解を積極的に盛り込むことが成功の鍵です。
コンバージョンポイントを戦略的に配置する
執筆時にはCTAの配置も戦略的に設計します。
EXTAGEでは、読者の熱量に合わせたコンバージョン設計を推奨しています。記事の読み進め方に応じて読者の検討度合いは変化するため、その段階に合ったCTAを配置することで、押しつけ感なくコンバージョンにつなげられます。
| 配置場所 | CTA種類 |
|---|---|
| 記事前半 | ホワイトペーパーDL |
| 記事中盤 | 無料相談 |
| 記事後半 | 無料診断 |
Step5：内部リンクを設計して設置する
最後に、ピラーページとクラスターページを内部リンクでつなぎ、トピッククラスターを完成させます。
同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのこと。
すべてのクラスターページからピラーページへ、そしてピラーページから各クラスターページへと、双方向のリンクを設置します。
この際、リンクに表示される「アンカーテキスト」が重要です。アンカーテキストは、検索エンジンに対する「このページは〇〇について書かれています」という投票のような役割を果たすので、リンク先の対策キーワードを含めましょう。
詳しくはこちら
SEOキーワード選定のやり方とコツ
アンカーテキストの最適な書き方とSEO効果については、「アンカーテキストとは？SEO評価を上げる正しい書き方と「詳しくはこちら」がNGな理由」の記事で詳しく解説しています。
被リンクの受け皿をピラーページに集約する
意外と忘れられがちなのですが、外部サイトからの被リンクはピラーページに集中させましょう。外部メディアへの寄稿、プレスリリースは、リンク先をピラーページに統一します。
個別のクラスターページに分散するよりも、ピラーページに集中させたほうがページの権威性を一気に高められ、内部リンクを通じてクラスター全体へ評価が波及します。
被リンクを効率的に獲得する具体的な方法については、「【丸わかり】被リンクを増やす方法10選！具体例や注意すべきポイントも紹介」の記事で紹介しています。
半年に1回はリライトで情報鮮度を保つ
ピラーページはサイト内で重要な役割を果たすので、ほかのコンテンツよりも細かくリライトを実施しましょう。ジャンルによっても異なりますが、最低でも6ヵ月に1回程度がベストです。
リライトの際は、以下のようなポイントに注意します。
- データは最新か
- リンク切れがないか
- すべてのクラスターページにつながっているか
- 競合サイトに内容が負けていないか
リライトの優先順位は、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス＞ページ」でピラーページのURLをフィルタリングしてチェックしましょう。
掲載順位が3位以上下がっているキーワードがあれば、そのキーワードに対応するセクションから優先的にリライトします。
リライトの具体的なコツや優先順位の付け方については、「SEO記事のリライトのコツを徹底解説！効果を最大化する方法」の記事で詳しく解説しています。
福田卓馬「自社サイトの設計が正しいか不安…」という方は、お気軽にご相談ください。
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ピラーページの成功事例
ピラーページを導入し、トピッククラスター戦略を実践することで、実際にどのような成果が得られるのでしょうか。成功事例を用意したので、自社で取り組む際の具体的なイメージを持つための参考にしてください。
- アパレルメディア：検索順位獲得率が6倍
- ECサイト：PV 2.75倍・売上197%成長
アパレルメディア｜ピラーページを新設し検索順位獲得率が6倍に
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業種 | アパレルメディア |
| 課題 | コンテンツ戦略設計のノウハウがない |
| 施策 | ・既存記事をテーマ別に整理 ・ピラーページを新設 ・内部リンク構造を再設計 |
| 成果 | 検索結果への表示率が14%→83%（約6倍）に向上 |
| 期間 | 4ヵ月 |
弊社が支援した株式会社aparise様は、ブログ運営のリソースがないため、弊社がゼロから立ち上げを支援させていただきました。
指名検索キーワードを中心とした、関連キーワード群の選定、およびコンバージョンまで一貫して意識したサイト設計を立案。
トピッククラスターモデルを意識し、ピラーページからクラスターページへ向けて、適切なアンカーテキストで内部リンクを設置して評価を集約しました。結果、検索上位に表示される記事の割合が14%から83%へと約6倍へ向上。
福田卓馬トピッククラスターの構築は地道な作業ですが、コンテンツ制作のスピード感を活かして、早期に成果につなげました。
なお、この事例の詳しい内容は「aparise様のSEO成功事例」のページでご覧いただけます。
ECサイト：カテゴリ型ピラーページを設計しPV 2.75倍・売上197%成長
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業種 | ECサイト（景品販売） |
| 課題 | 商品ページが豊富だがカテゴリをまとめるページがなく回遊性が低い |
| 施策 | 「景品の選び方ガイド」などカテゴリ型ピラーページを新設し内部リンクを設計 |
| 成果 | PV 2.75倍、売上197%成長 |
| 期間 | 3ヵ月 |
弊社が支援させていただいた株式会社マイルーム様は、なんとなくブログコンテンツを制作していたものの、設計がなくうまく商品の購入につなげられない状態でした。
ECサイトにおいては、カテゴリーページにピラーページのような役割を持たせて設計し、配下の小カテゴリ、および商品ページから評価を集約。コンテンツ内容も他社と差別化し、上位表示を果たしました。
ブログでも、ピラーページの作成や内部リンクの接続、コンテンツのクラスター化などを意識。直接購買にはつながりにくいジャンルでしたが、ユーザーの認知・再訪問から商品が購入されていることがわかっています。
福田卓馬ブログ型メディアだけでなく、ECサイトや大規模サイトでも設計が大切だとわかる事例です。
この事例の詳しい内容は「マイルーム様のSEO成功事例」のページでご覧いただけます。
ピラーページ作成時の注意点
ピラーページは非常に効果的な施策ですが、作り方を誤ると期待した成果が得られません。EXTAGEが支援に入る際、すでにピラーページを導入済みでも成果が出ていないケースは少なくありません。その多くは以下のような「設計の誤り」に起因しています。
福田卓馬「作ったピラーページ」が実態はリンク集、という例は多いです。
事前に失敗しやすいパターンを把握し、注意点を押さえておくことが成功への近道です。
- 目次ページにならないよう独自の価値を入れる
- ピラーページの階層は浅く保つ
- クラスターページとの内容重複を避ける
- ビッグKWでの1位獲得を唯一の目標にしない
ここでは、ピラーページを作成する際にとくに注意すべき4つのポイントを解説します。
目次ページにならないよう独自の価値を入れる
ピラーページを作成する際、最も陥りやすい失敗は、単なる「目次ページ」になってしまうことです。
クラスターページへのリンクを並べただけでは、検索エンジンから低品質なコンテンツとみなされる可能性があります。ピラーページ単体で読者が満足できる「独自の価値」を盛り込むことが不可欠です。
- 自社の支援事例・実績データ
- 現場の体感値・独自見解
- オリジナルの図解・比較表
- 業界への本音・ポジショントーク
- 読者がすぐ使えるテンプレート・チェックリスト
「この記事だけでテーマの全体像がわかる」と感じてもらえるレベルの内容を目指しましょう。
ピラーページの階層は浅く保つ
ピラーページは、サイト内の浅い階層に配置することが重要です。
理想は、トップページから1クリックでアクセスできる位置です。サイトの階層が深くなるほど、クローラーの巡回頻度が下がり、ページの評価が伝わりにくくなるため、SEO効果が減少してしまいます。
福田卓馬対策として、サイトのグローバルナビゲーションやサイドバーにピラーページへのリンクを設置するのが有効です。
サイトマップにも明記し、検索エンジンがピラーページをサイトの重要ページとして認識しやすいようにしましょう。
クラスターページとの内容重複を避ける
ピラーページとクラスターページで同じ内容を詳しく書いてしまうと、コンテンツが重複し、キーワードカニバリゼーションを引き起こす原因になります。
両者の役割分担を明確にしておきましょう。
ピラーページでは要点の概要を、クラスターページでは詳細な解説を行うと、事前にルールを決めましょう。
執筆を始める前に、どのトピックをどちらの記事でどこまで扱うかを一覧表などにまとめておくと、内容の重複を効果的にふせげます。
| テーマ | ピラーでの扱い | クラスターでの扱い |
|---|---|---|
| キーワード選定 | 「選定の重要性と基本的な流れ」を2〜3行で概説 | 具体的な手順・ツールの使い方を詳細解説 |
| 内部リンク設計 | 「ピラーとクラスターをつなぐ役割」を概説 | 設置場所・アンカーテキストの最適化を詳細解説 |
| リライト方法 | 「半年に1回の更新が重要」と概説 | リライトの優先順位や具体的な手順を詳細解説 |
福田卓馬単なるキーワードマッピング、および外注での記事制作だと、サイト設計まで考慮したWebサイトの確立はまず無理です。
ビッグKWでの1位獲得を唯一の目標にしない
ピラーページの目標を、ビッグキーワードでの1位獲得だけに設定するのは避けるべきです。現在のSEO環境では、競合が激しく、必ずしも1位を獲得できるとは限りません。
ピラーページの価値は、検索順位だけでなく、サイト内の回遊性を高め、コンバージョンを生み出すハブとしての役割にもあります。たとえ検索順位が目標に届かなくても、サイト全体のリード獲得数や売上に貢献しているケースは少なくありません。
目標設定は「検索順位」「回遊率」「CV貢献」の3つの軸で総合的に評価しましょう。具体的にはGA4とSearch Consoleで以下の数値を確認します。
| 評価軸 | 確認手順 |
|---|---|
| 検索順位 | GSCの「検索パフォーマンス＞ページ」でピラーページのURLをフィルタ |
| 回遊率 | GA4の「レポート＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」でピラーページの行を確認 |
| コンバージョン | GA4の「探索＞経路データ探索」でピラーページを起点にしたCV経路を分析 |
カニバリゼーションの判定方法と解消手順については、「SEOカニバリゼーションの問題点とは？具体例と効果的な対策法3選」の記事で詳しく解説しています。
よくある質問
ピラーページの文字数はどのくらいが目安ですか
ピラーページの文字数は、5,000字から10,000字が一般的な目安です。
最も重要なのは文字数そのものではなく、扱うテーマの全体像を読者にわかりやすく網羅できているかという点です。少なくとも1,000字以上のボリュームは確保しつつ、内容の網羅性を意識しましょう。
15,000字を超えるなど長くなりすぎる場合は、読者の離脱につながるため、内容を分割して新しいクラスターページを作成することを検討してください。
ピラーページとまとめ記事の違いは何ですか
ピラーページとまとめ記事は、サイト内での役割と構造設計の有無が根本的に異なります。
まとめ記事は複数の情報をリスト形式で紹介する独立したコンテンツであるのに対し、ピラーページはクラスターページ群と内部リンクで連携することを前提に設計された、サイト構造の核となるコンテンツです。まとめ記事には戦略的な内部リンク設計がないため、サイト全体のSEO評価を高める効果は限定的です。
ただし、既存の質の高いまとめ記事をベースに、関連するクラスターページを作成して内部リンクを再設計すれば、効果的なピラーページへと発展させることも可能です。
トピッククラスターは何記事から始められますか
トピッククラスターは、最低でもピラーページ1本とクラスターページ4本の、合計5記事から始めることが可能です。
より高いSEO効果を実感するためには、10本から20本程度のクラスターページで構成するのが理想的です。記事数が多ければ、それだけテーマの網羅性と専門性が高まります。
最初から大規模に始める必要はありません。まずは1つのテーマで小さく始め、成果を確認しながら他のテーマへ展開していくのが、着実でリスクの少ない進め方です。
ピラーページを導入するベストなタイミングは
ピラーページを導入するのに最適なタイミングは、サイト内の記事数が20本を超えたころです。
記事が増えてくると、キーワードカニバリゼーションなどコンテンツの重複問題が起こりやすくなります。トピッククラスターを導入することで、乱立した記事を整理し、サイト構造を最適化できます。
新規メディア立ち上げ時に最初から設計を組み込むのが最も効率的ですが、サイトリニューアルや大規模リライトのタイミングも導入のよい機会です。
ピラーページの作成を外注する場合の費用相場は
ピラーページの作成を外注する場合の費用は、依頼する作業範囲によって大きく変動します。
記事の執筆のみを依頼する場合と、トピッククラスター全体の設計から依頼する場合では、必要な工数がまったく異なります。
戦略設計や効果測定まで含めたSEOコンサルティングを依頼すると、さらに費用は上がります。
| 依頼範囲 | 記事執筆のみ | クラスター設計＋執筆 | SEOコンサル込み |
|---|---|---|---|
| 費用目安 | 3〜10万円/本 | 30〜80万円/テーマ | 月額30〜100万円 |
| 納期目安 | 1〜2週間 | 1〜2ヵ月 | 3ヵ月〜継続 |
| 含まれる範囲 | 原稿作成のみ | KW調査・構成・執筆・内部リンク設計 | 戦略設計・記事制作・効果測定・改善提案 |
福田卓馬「ピラーページを作ったが成果が出ない」「記事を量産しているが検索順位が上がらない」「サイト設計を見直したいが何から着手すべきか分からない」――そんな方に向けて、トピッククラスター設計の無料診断を実施中です。
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