月間14万PV、LINE登録毎月200名増を実現。「イングリッシュおさる」が挑んだ、YouTube×SEOのマルチメディア戦略。

イングリッシュおさる様【株式会社LEC】

https://englishosaru-officialsite.co.jp/

業種スクール事業課題新規事業開発に関する学びやノウハウを、自社の新規事業起案者に向けて情報提供する場をつくりたい。

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代表福田卓馬

「自分で書く時間はない。でも、外注に任せると満足できる記事が出てこない」。発信で実績を上げている人ほど、このジレンマを抱えています。

英語学習のYouTubeチャンネルを運営する「イングリッシュおさる」の株式会社LEC様の支援では、ゼロからブログを立ち上げ、「読者が何に悩み、何を読みたいか」を起点に記事を積み上げました。

その結果、立ち上げから1年で月間10万PV超に。2年目には最高14万PV超まで伸び、公式LINEには安定後の平均で毎月200名（年換算2,400名）が新しく登録しています。

本記事では、施策の一覧だけでなく、「サイトがない状態から、なぜ勝てると判断したのか」「なぜ売上から遠い記事も書き続けたのか」まで、本田様と担当者の掛け合いでお伝えします。

支援の概要

項目	内容
クライアント	株式会社LEC様（英語学習メディア「イングリッシュおさる」）
支援前の課題	ブログがなく、立ち上げからのスタート自分で記事を書くリソースがない外注ライターでは求める品質に届かない
提供プラン	SEOコンサルティング・記事制作代行
主な施策	読者の悩みから決めるキーワード設計 YouTube動画をもとにした記事制作本人の語り口を再現する執筆と品質チェック記事からLINE登録への導線設計

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支援前：書く時間はないのに妥協した記事は出せない

LEC様とのご縁は、代表同士が発信者として親しくしていたことでした。もともと知り合い同士だったのです。

──ブログを始める前は、どんな状況でしたか？

株式会社LEC 代表取締役本田様

そうですね。動画は情報量が多い反面、見るのに時間がかかります。『記事でサッと要点を確認したい』という視聴者ニーズがあることは分かっていましたし、検索からの新規流入も狙いたかった。しかし、動画制作で手一杯で、自分でブログを書くリソースは完全にゼロでした。

EXTAGE 福田

ありがとうございます。本田様は、コンテンツの基準がものすごく高い方です。適当な記事は世に出せません。とはいえ、ご自身で書くには時間の単価が高く、割に合わない。外注ライターに頼んでも、満足できる品質の記事は出てこない。そんなジレンマを抱えていらっしゃいました。

「中途半端な記事なら出さない方がマシ」。ブランドを大切にしているからこそ、外部に任せる一歩を踏み出せずにいたのです。

信頼できる知り合い同士だったから、任せていただけた。だからこそ、本田様の基準に応える記事を出し続けることが、私たちの仕事になりました。

支援の軸：読者が何を読みたいかから考える

──外に任せる不安があるなかで、依頼の決め手は何でしたか？

株式会社LEC 代表取締役本田様

はい。自分でゼロから勉強して試行錯誤する時間はもったいない。すでにノウハウを持っているプロに任せれば、最短距離で成果が出せると感じました。提案段階で、単なる記事制作ではなく『どうやってLINE登録に繋げるか』という戦略まで考えてくれていたのも大きかったですね。

EXTAGE 福田

ありがとうございます。PVだけでなく、読者のLINE登録までの流れを考えるのは、私たちが大事にしているところです。そのうえで、検索ボリュームや売上に近いかどうかより先に、ユーザーさんが何に悩んでいて、何を読みたいのか。ここから考えるのが私たちの方針です。

「ファンの期待を裏切りたくない」という本田様の思いとも、重なる考え方でした。読者の役に立たない記事は、本田様の基準もクリアできないからです。

実際に行った支援：ゼロからのブログを集客の柱にするまで

ここからは、支援の流れに沿って、私たちが何を考え、何を実行したのかをお伝えします。

サイトがない状態から勝てると判断した理由

支援を始めた時点で、ブログはありませんでした。立ち上げからのスタートです。

──サイトがゼロの状態で、勝算はあったのでしょうか？

EXTAGE 福田

はい、ありました。サイトはありませんでしたが、本田様のYouTubeを見ると、ものすごい実績を出されているんですよね。発信や事業で実績を上げている方は、SEOでも信頼が積み重なりやすく、サイトが強くなりやすいんです。そうなると順位も上がりやすく、集客もしやすい。ここが勝てると判断した理由です。

本田様は、独学で身につけたご自身の英語学習の経験をメソッドにして、YouTubeで発信してきました。本人の実績と発信こそが、検索でも信頼される土台になると考えました。

狙うキーワードを読者の悩みから決める

キーワードも、検索ボリュームの大きさからではなく、読者の悩みから考えました。

──具体的には、どんなキーワードを選んだのですか？

EXTAGE 福田

そうですね。ユーザーさんが何に困っていて、何を読みたいのか。そこを起点に考えていった結果、動詞の使い方や、TOEICの合格方法といった記事がたくさん出てきました。

英語を学ぶ人が日々つまずく疑問や、目標に向けた具体的な悩みです。売上（LINE登録）に近いかどうかだけで選んでいたら、こうした記事の多くは候補から外れていたはずです。

それでも書いたのは、読者に必要な記事だったからです。この判断が、のちにサイト全体の信頼につながっていきます。

本人の熱量を記事で再現する

狙う記事が決まったら、次は「イングリッシュおさる」の熱量とノウハウを、テキストでどう再現するかです。本田様の基準に応えるため、次の体制を組みました。

施策	内容
YouTube動画をもとにした構成	既存の動画コンテンツをベースに、SEOライティングのプロが記事構成を作成
精鋭ライターによる執筆	EXTAGEの基準をクリアしたライターだけをアサインし、本田様の語り口まで意識して執筆
徹底した品質チェック	本田様のチェック基準をクリアするまで、納得いくまで修正を繰り返す
LINE登録への導線設計	記事を読み終えたあと、自然に公式LINEへ登録したくなるコピーとオファーを設計

中でも力を入れたのは、本田様の語り口まで再現することです。単なる情報のまとめでは、ファンの期待に応えられません。

──納品された記事を、本田様はどうご覧になりましたか？

株式会社LEC 代表取締役本田様

はい。納品された記事を見て驚きました。僕が書くのと同等、それ以上のクオリティで仕上がってくる。単なるテクニックだけでなく、読み手への配慮が行き届いていました。

EXTAGE 福田

ありがとうございます。「ファンの期待を裏切りたくない」という本田様の基準をクリアするために、納得いくまで修正を繰り返す体制を組んでいました。ライターも、語り口まで意識して書ける人だけをアサインしています。

立ち上げから2年で出た成果

こうした記事を積み重ねた結果、ゼロから立ち上げたブログは、PV・LINE登録のそれぞれで成果を出しました。

指標	Before	After
月間PV数	0 （ブログなし）	10万PV超（立ち上げから1年）
最高月間PV数	―	14万PV超（2年目）
公式LINEの新規登録	―	毎月平均200名（安定後の平均・年換算2,400名）

中でも大きかったのは、PVだけでなく、公式LINEの登録という形で読者とつながれたことです。

──数字が伸びて、一番大きかった変化は何ですか？

株式会社LEC 代表取締役本田様

そうですね。公式LINE登録者数は、平均すると毎月200名新規登録されるようになりました。最も変化の大きい成果ですね。EXTAGEさんの、PVだけでなくCV（読者のLINE登録）も考慮した執筆のおかげで、達成できた成果だと思っています。

EXTAGE 福田

ありがとうございます。提案の段階から、どうやってLINE登録につなげるかまで考えていたので、そう言っていただけるとうれしいです。

LEC様の声

代表の本田様には、ブログの外で起きた変化も伺いました。

──ブログを持ったことで、YouTubeの側に変化はありましたか？

株式会社LEC 代表取締役本田様

はい。YouTubeの企画作りでも『検索キーワード』を意識するようになりました。『ターゲットはどんな言葉で悩みを検索するだろう？』という視点が加わったことで、動画の企画精度も上がったと感じています。

EXTAGE 福田

なるほど。検索で悩みを探す視点が動画にも生きて、YouTubeとブログの相乗効果が生まれたのですね。

SEOの視点がYouTubeにも返ってきたことで、事業全体のマーケティング力が底上げされました。

──これから、ブログをどう育てていきたいですか？

株式会社LEC 代表取締役本田様

そうですね。今後はブログの記事数をさらに充実させ、YouTubeと並ぶ『第二の集客の柱』として盤石なものにしていきたい。EXTAGEさんには引き続き、そのための戦略パートナーとして期待しています。

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この支援から私たちが持ち帰ったこと

LEC様の支援で得た学びは、いまの私たちのキーワードの考え方にそのまま生きています。

──この支援から、何を持ち帰りましたか？

EXTAGE 福田

そうですね。今は特に、検索ボリュームがほとんどない記事は評価されにくくなっています。それでも、そうした記事で信頼を積み重ねてきたからこそ、今もイングリッシュおさるのサイトは集客に貢献しています。売上につながらない、コンバージョンから遠い。そういう目線だけでキーワードを考える人もいます。でも、オウンドメディアで大切なのは、サイト全体で将来のユーザーさんに価値を届けられるかどうかだと思います。

学び	中身
発信の実績は SEOの信頼になる	サイトがゼロでも、本人の実績と発信があればサイトは強くなりやすい
キーワードは読者の悩みから決める	検索ボリュームより「何を読みたいか」を起点にする
CVから遠い記事も信頼を積む	売上への近さだけで切らず、サイト全体で価値を届ける
高い基準には体制で応える	語り口の再現と、納得いくまでの修正を仕組みにする