アンカーテキストとは？SEO評価を上げる正しい書き方と「詳しくはこちら」がNGな理由

「アンカーテキストって何？そんなに大事なの？」
「アンカーテキストの正しい書き方がわからない」

結論からいうと、SEOにおいてアンカーテキストは想像以上に大切です。

何気なく設定したアンカーテキストが、検索順位やサイトの評価を上げるチャンスを逃す原因になっているかもしれません。

アンカーテキストは、正しい書き方のコツさえ知っていれば、誰でも簡単にSEO効果を最大化できる施策です。

本記事では、アンカーテキストの基本から応用まで、以下の内容を解説します。

最後まで読めば、アンカーテキストの設定で迷わず、検索エンジンとユーザーの両方から評価されるサイトを作れますので、ぜひ参考にしてください。

アンカーテキストとは

アンカーテキストとは、Webページ上のリンクに設定されたクリックできるテキストを指します。

ユーザーにリンク先の内容を分かりやすく伝え、検索エンジンにはページ同士の関連性を示す役割を持っています。

HTMLタグでの記述方法とソースコードの確認

アンカーテキストは、HTMLの<a>タグを使って記述されます。具体的なコードは以下のようになります。

上記のコードの中で、ユーザーが実際に画面上で見てクリックする部分が「ここがアンカーテキストです」というテキストです。「a href」の後ろにはリンク先のURLを指定します。

画像リンクにおける代替テキストの役割

画像にリンクを設定する場合、alt属性に記述したテキストがアンカーテキストの役割を果たします。

検索エンジンは画像の内容を直接理解できないため、alt属性のテキストを読み取って、リンク先がどのようなページなのかを判断します。

バナー画像などにリンクを貼る際は、必ずalt属性にリンク先の内容を示す適切なキーワードを含める設定が求められます。

アンカーテキストがSEO対策で重要な理由

アンカーテキストを最適化するだけで、なぜ検索順位に影響が出るのでしょうか。検索エンジンがWebページを評価する仕組みを理解すると、その重要性が理解できます。

ここからの知識は、アンカーテキストでサイトの評価を高めるうえでこの上なく重要なため、必ず一度は目を通してください。

クローラーにリンク先の内容を正しく伝わる

適切なアンカーテキストは、検索エンジンのクローラーにリンク先の内容を正確に伝えます。

クローラーは、Webサイトの情報を効率的に収集するために、ページ内のテキストやリンクを巡回しています。

アンカーテキストに「SEO対策の基本」と書かれていれば、クローラーはリンク先のページがSEOの基本情報を扱っていると認識します。

逆に、「詳しくはこちら」のような曖昧なテキストでは、クローラーはリンク先の内容を正しく判断できず、適切な評価ができません。

検索エンジンがキーワードとの関連性を評価する

アンカーテキストに含まれるキーワードは、リンク先ページの検索順位を決定する重要な要因の一つです。

検索エンジンは、あるページに向けられたリンクのアンカーテキストを分析し「どのようなキーワードで評価されるべきページか」を判断します。

たとえば、「アンカーテキスト 書き方」というテキストで多くのリンクが集まるページは、そのキーワードでの評価が高まる傾向にあります。

投票のしくみを考えてもらえればわかりやすいでしょう。

リンク先ページで上位表示を狙いたいキーワードをアンカーテキストに含めることで、検索エンジンからの評価を高める直接的な効果が期待できます。

適切なアンカーテキストを設定することで、リンク元のページからリンク先のページへ、SEOの評価（リンクジュース）を効率よく受け渡せます。

リンクジュースのしくみについてより詳しく知りたい方は「SEOリンクジュースとは？SEO内で活用する3つの方法」をご覧ください。

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ユーザーのコンバージョン率が増える

分かりやすいアンカーテキストは、ユーザーの利便性を高め、結果的にコンバージョン率の向上に貢献します。

「詳しくはこちら」というリンクでは、ユーザーはクリックするまでリンク先の内容が分かりません。

一方、「SEO対策の料金プランを見る」と書かれていれば、遷移先の情報を事前に予測でき、安心してクリックできます。

リンク先の内容を具体的に示すことで、ユーザーのクリック率が高まり、サイト内での回遊性も向上します。

今日からやめるべきアンカーテキストのNG例

SEO効果を最大化するためには、正しい書き方を実践すると同時に、評価を下げる可能性のある不適切な記述を避けることが欠かせません。

無意識のうちに使ってしまいがちな、代表的なNG例を紹介します。

上記の例に心当たりがある場合は、今日から改善を始めましょう。

詳しくはこちらなどの指示語

「こちら」や「ここ」といった指示語だけのアンカーテキストは、SEO評価の機会を損失します。

検索エンジンは、アンカーテキストの文言からリンク先のページ内容を推測します。指示語だけでは、リンク先が何に関するページなのか全く伝わらないため、キーワードによる評価を得られません。

ユーザーにとっても不親切なため、リンク先の内容を具体的に示すキーワードを含んだテキストに変更することが欠かせません。

アンカーテキスト以外にも、無意識にやっているNG設定があるかもしれません。EXTAGEが提供している『全110項目のチェックリスト』でサイトを診断しましょう。

URLのベタ打ち

URLをそのままアンカーテキストとして使用する「ベタ打ち」は避けるべきです。

「https://example.com/service/」のようなURLが表示されていても、ユーザーは何のページか瞬時に判断できず、クリックをためらってしまいます。結果としてクリック率が低下し、機会損失につながります。

また、検索エンジンに対しても具体的なキーワードを伝えられないため、SEO上の利点がありません。必ず、ページの内容を示す分かりやすいテキストを設定しましょう。

キーワードの過剰な詰め込み

SEOを意識するあまり、アンカーテキストにキーワードを不自然に詰め込むことは逆効果です。

たとえば「SEO対策 格安 おすすめ 方法」のように単語を羅列したアンカーテキストは、ユーザーにとって読みにくく、不自然な印象を与えます。

検索エンジンからも、意図的に順位を操作しようとするスパム行為と判断されるリスクがあります。

キーワードは含めつつも、あくまで自然で分かりやすい文章になるよう心がけることが、ペナルティを避け、長期的な評価を得るために欠かせません。

リンク先と無関係な内容のテキスト

リンク先のページ内容と全く関係のないアンカーテキストを設定してはいけません。ユーザーを騙すような「釣り」行為はユーザー体験を著しく損ないます。

リンクをクリックしたユーザーが期待と違うページに遷移すると、すぐに離脱してしまい、サイト全体の信頼性が低下します。

このような行為は検索エンジンからもマイナス評価を受ける原因となるため、アンカーテキストは必ずリンク先の内容を正確に反映したものにしてください。

SEO効果を高めるアンカーテキストの書き方【具体例付き】

SEO効果の高いアンカーテキストを作成するためには、いくつかのポイントを押さえることが欠かせません。

明日からの記事作成ですぐに実践できる、具体的な書き方のコツを紹介します。

上記のテクニックを活用して、アンカーテキストの質を高めましょう。

リンク先の内容を要約したキーワードを含める

アンカーテキストを作成する際の基本は、リンク先ページの内容を的確に表すキーワードを含めることです。

たとえば、SEOの内部対策について解説したページへリンクする場合「内部対策について」といったキーワードをアンカーテキストに設定します。

このキーワードが、検索エンジンにページの内容を伝え、適切な評価を促すための重要な手がかりとなります。

リンク先ページで上位表示を狙っている対策キーワードをそのまま使用するのが最も効果的です。

特に関連記事同士をつなぐ際は、キーワードを含めることでトピック間の関連性が強まり、サイト全体の専門性を高めるトピッククラスターの形成に役立ちます。

トピッククラスターについてより詳しく知りたい方は「トピッククラスターでSEOを強化」の記事を参考にしてください。

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ユーザーがクリックしたくなる文言にする

SEO効果だけでなく、ユーザーのクリック率を高める工夫も欠かせません。

単にキーワードを入れるだけでなく、ユーザーが「読んでみたい」と感じるような、利点が伝わる文言を加えましょう。

たとえば、「SEO対策」というキーワードだけでなく、「SEO対策で成果を出すための具体的な手順」のように記述することで、ユーザーはリンク先に有益な情報があると期待し、クリックしやすくなります。

常にユーザー目線で、魅力的なテキストを考えることが大切です。

長すぎず簡潔なテキストにまとめる

アンカーテキストは、長すぎるとかえって読みにくくなり、要点が伝わりにくくなります。

重要なキーワードを含めつつも、できるだけ簡潔にまとめることを意識してください。文章が長くなると、ユーザーは読むのを面倒に感じ、クリックしない可能性があります。

明確な文字数制限はありませんが、一般的には30文字以内を目安にすると、スマートフォンなどの画面でも見やすく、ユーザーが内容を瞬時に理解しやすくなります。

アンカーテキストのよくある修正例【Before/After】

これまでに解説した書き方のポイントを踏まえ、よくあるアンカーテキストの具体的な修正例をBefore/After形式で紹介します。

自社サイトで似たような表現を使っていないか確認してみましょう。

具体的な改善イメージを持つことで、明日からの実践に役立ちます。

内部リンクの修正例

記事内から関連する別の記事へ誘導する内部リンクは、改善効果が高いポイントです。

曖昧な表現を具体的なキーワード入りのテキストに修正することで、SEO評価とユーザーの利便性が向上します。

このように、リンク先の内容が一目で分かるように変更することが欠かせません。

CTAボタン・バナーの修正例

問い合わせや資料請求など、コンバージョンに直結するCTAボタンやバナーのテキストも最適化が求められます。

ユーザーの行動を促す具体的な文言に変更しましょう。

また、画像バナーを使用する場合は、テキストだけでなくalt属性にも同様の内容を記述することを忘れないでください。

外部サイト引用の修正例

外部サイトの情報を引用・参照する際のリンクも、SEO評価に関わります。

引用元の信頼性を示すためにも、サイト名や記事タイトルを正確に記述することがマナーであり、効果的です。

このように、リンク先がどのようなサイトなのかを明記することで、ユーザーに安心感を与え、自社サイトの信頼性向上にもつながります。

状況別アンカーテキストの適切な設定パターン

アンカーテキストは、リンクの種類によって意識すべきポイントが異なります。

サイト内の記事同士をつなぐ「内部リンク」、他社サイトを紹介する「外部リンク」、そしてバナーなどの「画像リンク」の3つのパターンに分けて、それぞれ最適な設定方法を解説します。

状況に応じて適切に使い分けることで、SEO効果を最大化できます。

内部リンクは対策キーワードを意識して設置する

自社サイト内のページ同士をつなぐ内部リンクでは、リンク先のページで対策しているSEOキーワードをアンカーテキストに含めることが最も重要です。

たとえば、「コンテンツSEO」というキーワードで上位表示を狙っているページへリンクを貼る場合は、「コンテンツSEOの成功事例」のように、キーワードをそのまま使うのが効果的です。

この設定によって、検索エンジンはリンク先ページとキーワードの関連性を強く認識し、評価を高めます。

アンカーテキストの最適化と合わせて、どのページからどのページへリンクを貼るかという内部リンク戦略も重要です。詳しくは「内部リンク施策によるSEO効果を最大化させるポイント7選」もご覧ください。

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外部リンクはサイト名を正しく記述する

外部のサイトを引用や参考として紹介する場合、アンカーテキストにはそのサイト名や記事タイトルを正確に記述することが望ましいです。

これは、リンク先のサイトに対する敬意を示すだけでなく、ユーザーや検索エンジンに対して「信頼できる情報源を参照している」というシグナルを送ることにもなります。

たとえば、「Google 検索セントラル」のように公式サイト名を明記することで、自社コンテンツの信頼性向上にもつながります。

バナー画像はalt属性にリンク先の説明を入れる

バナーなどの画像にリンクを設定する場合、alt属性にリンク先の内容を説明するテキストを必ず記述してください。

検索エンジンは画像そのものを読み取れないため、alt属性のテキストをアンカーテキストとして認識します。ここが空欄になっていると、せっかくリンクを設置してもSEO評価を得られません。

「新サービスの資料請求はこちら」といったバナーであれば、alt属性にも同じ文言を設定することで、検索エンジンにリンクの意図が正しく伝わります。

アンカーテキストの分散とペナルティのリスク

アンカーテキストの最適化を進める上で、「やりすぎるとペナルティを受けるのではないか」と心配する人もいるかもしれません。

特にキーワードの扱いには注意が求められます。ペナルティのリスクを正しく理解し、安全かつ効果的な運用を目指しましょう。

過度に恐れる必要はありませんが、正しい知識を持つことが欠かせません。

被リンクにおけるアンカーテキストの一致率

外部サイトから自社サイトへ向けられる被リンクにおいて、アンカーテキストがすべて完全に同じだと、ペナルティのリスクが高まります。

検索エンジンは、あまりに一致率が高いと「人為的に作られた不自然なリンクではないか」と疑います。

自然な形でリンクが集まれば、アンカーテキストには「サービス名」「会社名」「URL」など、ある程度のばらつきが生まれるのが普通です。意図的なリンク操作と見なされないよう、多様性が重要になります。

Googleペンギンアップデートと不自然なリンク

かつてGoogleは、ペンギンアップデートというアルゴリズム更新を実施し、品質の低いリンクや過剰なSEO対策への取り締まりを強化しました。

アンカーテキストにキーワードを詰め込みすぎた不自然なリンクも、このアップデートの対象となりました。

この歴史から、検索エンジンがユーザー体験を無視した順位操作を厳しく評価していることが分かります。現在もその方針は変わっておらず、あくまでユーザーにとって自然で分かりやすいリンクを設置することが原則です。

完全一致だけでなく自然なバリエーションを持たせる

ペナルティのリスクを避けるためには、アンカーテキストに自然なバリエーションを持たせることが効果的です。

特に内部リンクを設置する際は、毎回完全に同じキーワードを使うのではなく、文脈に合わせて少し表現を変えることを意識しましょう。

たとえば、「SEO対策の方法」だけでなく、「SEOのやり方について」や「効果的なSEO施策」といった類義語や関連語句を使い分けることで、不自然さをなくし、より多様なキーワードで評価される可能性も生まれます。

良かれと思ってやったSEO対策が、実はペナルティ対象になっているかもしれません。最新のガイドラインに準拠したチェックリストで、リスク管理を行いましょう。

巻末：アンカーテキストの効率的な設置方法

ここまでアンカーテキストの設置方法を解説しましたが、正直なところ「すでに記事が膨大にあって管理しきれない…」というケースも多いでしょう。

いくら正しい情報を知っていても、実行に移せなければ無意味です。

そこで、ここでは弊社が実施している「生成AIを活用した効率的なアンカーテキストの設置方法」をご紹介します。

以下の手順で、内部リンクを設置する場所から、アンカーテキストの文言まで生成してくれます。

よくある質問

アンカーテキストの修正は、今日からできる確実なSEO施策です。しかし、SEOには他にもやるべき内部対策が山ほどあります。抜け漏れなく対策し、確実に順位を上げるために、このチェックリストを活用してください。

SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO対策を支援。BtoB・スクール・EC等、幅広い業界の検索順位改善・オウンドメディア構築を手掛ける。KADOKAWA出版『文章でお金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』著者。