資料請求する
「被リンクを増やして検索上位を狙いたい」
「被リンクの増やし方がわからない」
「被リンクを増やすときに気をつけるべきことは？」
被リンクとは、他のサイトに自分のサイトのリンクが設置されていること。被リンクを増やすと、サイトの強さ（ドメインパワー）が上がり、SEOの検索順位にも影響を与えます。
一方で「どのように被リンクを増やせばよいかわからない…」という悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか。
本記事では、200社以上のSEO対策支援を実施してきたEXTAGE株式会社が、被リンクを増やすしくみと具体的施策をだし惜しみなく紹介します。
- リンクジュースの仕組みと被リンクのSEO効果
- 被リンクを増やす具体的な方法
- 良質な被リンクの見分け方とよくある誤解
Google検索で上位表示を狙えるようになるので、参考にしてください。
福田 卓馬
EXTAGE株式会社 代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
>>詳しいプロフィールはこちらEXTAGE株式会社では、被リンクの増やし方を含めたSEOコンサルを実施中です。さらに、現地で得られたノウハウを基にした『SEO大全』を現在無料で配布しています。
検索上位を狙うための必須ポイントを体系的に整理しており、「まず何から取り組むべきか知りたい」「自分の施策が合っているか不安」という方にぴったりの一冊です。
内部対策、外部対策、EEAT対策までプロのノウハウを完全網羅しました。今だけ秘密裏に無料公開しちゃいます…！
＼今のSEO施策、本当に利益に繋がってますか？／
SEOにおける被リンクとは
被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ向けて貼られたリンクのことです。「バックリンク」や「外部リンク」と呼ばれることもあります。
Googleをはじめとした検索エンジンは、被リンクを「他サイトからの推薦・投票」とみなし、Webサイトを評価する指標の一つとしています。
福田 卓馬質の高い被リンクが多く集まるほど、サイト全体のSEO評価が向上しやすくなります。
この被リンクを通じて受け渡される評価のことを「リンクジュース」と呼びます。仕組みを理解しておくと、効果的な被リンク施策の方針が見えてきます。
リンクジュースとは
リンクジュースとは、被リンクを通じてリンク元からリンク先へ渡されるSEO評価を、液体が流れるイメージで例えた用語です。
福田 卓馬シャンパンタワーのように、上段のグラスから下段に評価（ジュース）が流れ落ちるイメージを持つと分かりやすいでしょう。
この考え方は、Googleが開発した「PageRank」というアルゴリズムが基盤となっています。質の高いサイトから多くのリンクを受けるほど評価が蓄積され、検索上位に表示されやすくなる仕組みです。
業界内で権威のある専門サイトが自社のブログ記事にリンクを貼った場合、そのサイトが持つ信頼性の一部がリンクを通じて自社の記事へ渡され、検索順位が上昇するケースがあります。
一方で、スパム的なサイトから大量のリンクを受けても評価にはほとんどつながらず、状況によってはマイナス評価を受ける可能性すらあります。
つまりどのサイトからリンクを受けるかによって、リンクジュースの価値は大きく変わるのが特徴です。
かつてPageRankは指標として公開されていましたが、現在は非公開となっています。しかし、リンクジュースという考え方自体は今でもSEOの根幹を成す重要な概念です。
SEO効果を高めるためには、リンクジュースの仕組みを理解したうえで、良質なサイトから自然にリンクが集まる環境づくりが欠かせません。
被リンク施策におけるSEO効果
被リンクを増やすことで得られる主なSEO効果は、以下の3つです。
それぞれ詳しく解説します。
1. 検索上位を獲得できる可能性が高まる
被リンクが増えると検索エンジンから「読者にとって有益な記事である」と評価されやすくなるため、検索上位を獲得できる可能性が高まります。
福田 卓馬検索エンジンは、被リンクのことをユーザーからの「投票」と判断しています。
投票数が増えると順位も上がっていくので、検索上位に表示されやすくなります。
検索上位を獲得できると検索からの流入（トラフィック）の向上が見込めるため、より多くの人に自社サイトの存在を知ってもらいやすくなります。
自社商材の売上アップも期待できるので、被リンクは積極的に実施すべき施策といえます。
被リンクを増やしても検索順位が上がらない原因を知りたい方は「検索順位が上がらない7つの原因と解決策｜SEOで検索順位が上がらない時の改善策」の記事をご覧ください。
2. ドメインパワーの向上が期待できる
ドメインパワーとは、Webサイトの実績や信頼性を数値化したものです。つまりWebサイトの強さをあらわしているといえます。
良質な被リンクが多くなると、Webサイト自体の信頼性が高くなり、ドメインパワーが向上しやすくなります。
福田 卓馬ドメインパワーの数値が高いサイトは、検索上位を獲得しやすくなります。
たとえば同じ内容の記事が2つあり、A記事のドメインパワーが90、B記事のドメインパワーが80の場合、A記事のほうが上位に表示される可能性が高いです。
ドメインパワーはSEO対策で重要な要素です。集客や売上アップのためにも、しっかりとした対策をおこないましょう。
こちらの記事「ドメインパワーを上げる8つの方法｜ドメインレートとは何かを理解して効果的に強化する施策」では、ドメインパワーを上げる方法を解説しています。
3. クローラーに訪問してもらいやすくなる
GoogleがWebサイトの内容を評価し、検索結果に反映させるプログラムのこと。検索結果はクローラーによる調査（クロール）で決まる。
福田 卓馬記事を書いたとしても、クローラーがこなければ検索結果に反映されません。
被リンクが増えるとクローラビリティ（クロールのしやすさ）が向上するため、クローラーがページを訪れやすくなります。
自社サイトをみつけてもらうまでの時間が短縮され、早い段階で検索結果に表示される可能性も高まります。書いた記事をいち早くクローラーにみつけてもらうためにも、被リンクの獲得は欠かせません。
被リンクを増やすSEO施策10選
被リンクを増やす方法は、以下の10個です。
具体例も交えて順番に解説します。
1. 他の人にも紹介したいと思ってもらえる記事を制作する
被リンクを増やすためには、思わず紹介したくなるような要素を取り入れた記事を作成する必要があります。
- 専門性が高い記事
- 有益な情報が書かれた記事
- 共感できる、もしくは心を動かされる記事
たとえば、専門性が高い記事や有益な情報が書かれた記事をつくる場合は、E-E-A-Tをアピールします。
Googleが明記している品質評価指標で、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉。
これらを記事内容に盛り込むことで、読者の信頼はもちろん、Googleからの信頼も得られます。
福田 卓馬不動産に関する記事であれば、宅建を所持していると「専門性」を示せます。
以下に、読者にとって価値の高いコンテンツ制作が成果につながった成功事例をご紹介します。
チャンネル登録者数45万人超の英語学習特化チャンネル「イングリッシュおさる」を運営する株式会社LEC様は、既存の高品質な動画コンテンツを活かし、読者の悩みに寄り添った記事を制作しました。
ブログの新規立ち上げからわずか1年で、月間10万PV越え、毎月平均200名のLINE登録を達成しています。
このように、読者にとって本当に価値のあるコンテンツを作ることは、多くの人に読まれ、自然に紹介される記事につながります。
結果的に他のWebサイトやSNSで紹介される機会も増え、自然な被リンク獲得につながる可能性が高まるでしょう。
2. SNSを活用する
SNSと自社サイトを連携させるのも、被リンク獲得の有効な手段の一つです。検索エンジンだけでは届けられなかったユーザーにも、情報を届けられるからです。
SNSで情報を発信すると、異なる媒体のユーザーからアクセスしてもらいやすくなります。しかし、ただアカウントを作成して発信するだけでは意味がありません。
福田 卓馬被リンク獲得の可能性を高めるためには、SNSの育成が欠かせません。
Webサイトを運営するのと同時に、SNSも成長させていきましょう。
3. シェアボタンを置く
被リンクを増やすためには、より多くのユーザーに自社サイトを知ってもらう必要があります。
記事内にSNSへつなげるシェアボタンを設置すると、有益な情報だと感じた読者に、記事を拡散してもらいやすくなります。
福田 卓馬気軽にシェアしてもらうため、わかりやすい位置にシェアボタンを設置するのがおすすめです。
記事の最初や最後、フローティングで常に目にとまる場所に設置するとよいでしょう。
4. 寄稿する
他サイトにコンテンツを寄稿すると、被リンク獲得につながります。寄稿とは、雑誌やWebメディアなどの媒体に記事を提供したり、掲載してもらったりすることです。
信頼性の高い大手メディアに寄稿した場合、自社サイトのE-E-A-Tの指標が高まる傾向にあります。
寄稿先は、自社の繋がりやクラウドソーシングサイトなどで探します。
福田 卓馬寄稿先を探す場合は、先方のサイトがどのような内容を作成しているかをチェックしましょう。
相手先のメディアが金融ジャンルで、自社のサイトが不動産ジャンルの場合、寄稿先から断られる可能性があります。
5. 相互リンクをする
相互リンクは、従来からある被リンクの獲得方法です。自社サイトはもちろん、相手メディアも被リンクを増やせるというメリットがあります。
相互リンクを依頼するときは、双方にメリットがある点を伝えるとよいでしょう。また、依頼前に先方のサイトのジャンルを調べておく必要もあります。
福田 卓馬相手側のサイトと自社サイトとの関連性が薄い場合、依頼を断られる場合があるため注意しましょう。
6. 発信元を明確にする
誰が発信しているのか、どのような人が記事を作成しているのかを自社サイトに記載すると、被リンクを獲得しやすくなります。
発信者が明確になると情報の信頼性が高くなり、被リンクしてもらいやすくなるからです。一方で、誰が書いたかわからない情報は信頼性を生み出しにくく、被リンクを獲得しづらいといえます。
発信元を明確にするときは、サイトを運営している会社の概要を充実させるとよいでしょう。
福田 卓馬より専門的な内容を発信する場合は、監修者を紹介するのも一つの手段です。
発信元は「E-E-A-T」にも関連します。読者からの信頼を勝ち取るためにも「発信者は何者なのか」をしっかりと明記しましょう。
7. リンク切れページを差し替える
Webサイトに掲載されているリンクが存在せず、アクセスできない状態のこと。
他メディアで自社サイトと関連性のあるコンテンツのリンク切れがある場合、リンクの差し替えの依頼をしてみましょう。リンク切れページが自社サイトに切り替わり、被リンクを獲得できます。
なお、Googleによるとリンク切れはSEOに直接影響がないと明記されています。しかし、リンク切れはユーザーからすると不便です。
福田 卓馬サイトからの離脱率の増加やアクセス数の減少につながる場合もあります。
このようにリンク切れは、SEOに間接的に悪影響を及ぼすため、できるだけ防いだほうがよいといえます。リンクの差し替えを依頼するときは、リンク切れのデメリットを説明すると依頼を受けてもらえる可能性が上がるでしょう。
獲得した被リンクがリンク切れになっていないか確認したい方は『リンク切れチェッカー4選｜外部リンクの有効性を一括確認する方法』の記事をご覧ください。
8. 運営している他サイトにリンクさせる
複数のメディアを運営している場合は、自社サイト同士で相互リンクさせるのも一つの手です。双方のサイトで被リンクを増やせます。
福田 卓馬ただし、被リンクを目的とした質の悪いメディアの量産はやめましょう。
Googleから中身のないスパムリンクと判断され、ペナルティを受けるおそれがあります。
自社サイト同士をリンクさせる際は、高品質なコンテンツ（読者にとって有益な記事）をリンク先に設置しましょう。アクセス数や滞在時間が増え、サイト全体の評価アップにつながります。
9. インフォグラフィックを作る
情報やデータを可視化し、ユーザーに素早く内容を伝える表現方法。
- 表
- 年表
- 地図
- 相関図
- ロードマップ
- ピクトグラム
- フローチャート
読者が一目で理解できる図解や表などを作成すると、他社サイトに引用してもらいやすくなるため、被リンク獲得の機会が増えるでしょう。
福田 卓馬自社での作成が困難であれば、業務委託もおすすめです。
スキル販売サイトや、クラウドソーシングサービスなどで依頼できます。
サブドメインからの被リンクがSEOにどう影響するかを知りたい方は「サブドメインのSEO対策とは？被リンク評価やサブディレクトリとの違いを解説」の記事をご覧ください。
10. 自社商材を作る
自社商材をつくって、商品やサービスを解説する記事を制作するのも、被リンク獲得に有効な方法です。
他社サイトのツールを紹介しているメディアに、自社商材の解説記事のリンクをはってもらえる機会をつくれるからです。
福田 卓馬一方で、自社商材の作成には膨大な時間が必要です。
自社商材を活用した被リンクの獲得をおこなう場合は、長期的な目線で良質な被リンクを増やすという目的をもって、対策をおこなっていきましょう。
なお、被リンク獲得はSEOにおける外部対策のひとつであり、ほかにも取り組むべき施策がいくつもあります。
EXTAGE株式会社では、こうした外部対策の打ち手と進め方を一冊にまとめた『SEO外部対策チェックリスト』を無料で配布中です。
福田卓馬EXTAGEが支援現場で実際に使っているチェックリストで、被リンク獲得・サイテーション・否認まで、外部対策の抜け漏れを一気に洗い出せる一冊です。
＼外部対策を総点検／
サイトの評価を爆上げする「外部対策」の基礎知識とやり方を徹底網羅しました。今だけ秘密裏に無料公開しちゃいます…！
＼サイトの評価、爆上がり／
SEO的に良質な被リンク・悪質な被リンクを見分けるポイント
被リンクはSEO対策において重要な役割を果たしますが、すべての被リンクが評価アップにつながるわけではありません。低質な被リンクは、逆にWebサイトの評価を下げてしまう可能性があります。
良質な被リンクと悪質な被リンクを見分けるポイントは、以下の5つです。
それぞれ詳しく解説します。
1. 関連性の高いサイトからのリンク
Webサイトのテーマと関連性の高いサイトからの被リンクは、検索エンジンから高く評価されます。
たとえばSEO対策に関するWebサイトであれば、WebマーケティングやWeb制作に関するサイトからの被リンクが良質と判断されやすくなります。
福田 卓馬逆に、まったく関連性のないサイトからの被リンクはスパムとみなされる可能性があるので注意しましょう。
2. 権威性のあるサイトからのリンク
政府機関や教育機関、大手企業などの権威性のあるサイトからの被リンクは、Webサイトの信頼性を高めます。
これらのサイトは検索エンジンから高く評価されているため、被リンクを獲得することで自社サイトの評価も向上します。
福田 卓馬権威性のあるサイトからの被リンクは、信頼性を高めるうえで非常に有効です。積極的に獲得を目指しましょう。
3. 自然なアンカーテキスト
リンクをクリックできる文字列のこと。リンク先のページ内容を端的に示す役割を持つ。
自然なアンカーテキストには、Webサイトのテーマやコンテンツに関連したキーワードが含まれています。
不自然なアンカーテキストはスパムとみなされる可能性があるため、自然な形でテーマに関連するキーワードを含めるようにしましょう。
4. リンクファームやスパムリンクを避ける
被リンクを売買するサイトや、相互リンクのみを目的に作られたサイト群のこと。
リンクファームから被リンクを購入すると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。
スパムリンクもWebサイトの評価を下げる原因になるため、リンクファームやスパムリンクは絶対に利用しないようにしましょう。
5. 多様なリンク元
被リンクは、多様なサイトから獲得することが重要です。特定のサイトからのみ被リンクを獲得していると、不自然なリンクパターンとみなされる可能性があります。
さまざまなサイトから被リンクを獲得することで、Webサイトの自然な成長を示せます。
実際に弊社EXTAGEが支援した株式会社aparise様のメディア「アパリセメディア」では、リンク戦略を再構築した結果、わずか4ヶ月で検索上位獲得率が14％から83％へと約6倍に向上しました。
SEOの被リンクに関するよくある誤解
被リンクやリンクジュースの仕組みについて、いくつかの誤解が存在します。誤解を解消することで、より効果的なSEO対策が行えます。
被リンクに関するよくある誤解は、以下の3つです。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1. PageRank Sculptingは時代遅れ
nofollow属性などを使い、特定のページにリンクジュースを意図的に集中させようとする旧来のSEO手法。
かつては有効とされていましたが、現在は効果がないとされています。
Googleのアルゴリズムは進化しており、PageRank Sculptingのような操作はWebサイトの評価を下げる可能性があります。
2. 被リンクは量より質が重要
福田 卓馬被リンクの数も重要ですが、それ以上に質が重要です。
低質なWebサイトからの被リンクを大量に獲得しても、Webサイトの評価を高めることはできません。
SEO効果を高めるためには、関連性が高く権威性のあるWebサイトからの被リンクを獲得することが重要です。
3. 過剰な相互リンクはリスクが高い
相互リンクは、Webサイト同士でリンクを交換することです。先に紹介した「相互リンクをする」でも触れたとおり、関連性の高いサイトとの自然な相互リンクは被リンク獲得の有効な手段です。
ただし、過剰な相互リンクや関連性のないサイトとのリンク交換は、不自然なリンクパターンとみなされペナルティを受けるリスクがあります。
福田 卓馬相互リンクは「絶対NG」ではありません。関連性と頻度に注意すれば、安全にSEO効果を得られます。
よくある質問
被リンク施策を進めるうえで、よく寄せられる質問と回答をまとめました。
悪質な被リンクを発見した場合はどう対処すればよい？
サーチコンソールでリンクの否認をおこなうのがおすすめです。質の低いサイトからの被リンクを放置するとサイトの評価に悪影響を与えてしまう場合があります。
被リンクを否認する手順は、以下のとおりです。
- サーチコンソールにアクセスし、サイドメニューの「リンク」をクリック
- 「外部リンクをエクスポート」をクリックして、その他のサンプルリンクを選択
- 否認するリンクだけが残るようにし、ファイルに保存
- 「リンクの否認ページ」の「否認リストをアップロード」に作成したファイルをアップロードして送信
良質な被リンクまで誤って否認しないように注意しましょう。被リンクが原因でSEO順位が下がった場合の対処法を知りたい方は「検索順位が下がったときの確認ポイントと改善策」の記事をご覧ください。
被リンクの購入はSEOに効果がある？
被リンクの売買はGoogleのガイドライン違反にあたるため、絶対に避けるべきです。サイトの評価が下がったり、メディアが削除されたりするおそれがあります。
短期的にリンクの本数を増やせたとしても、ペナルティを受けて検索結果から消えてしまっては本末転倒です。地道に良質なコンテンツを制作し、ナチュラルリンクを獲得していくのが結果的に最短ルートになります。
被リンクの効果はどのくらいの期間で現れる？
一般的に3〜6ヶ月程度かかるとされています。Googleがクロール・インデックスをおこない、被リンクの質を判断したうえで評価に反映するため、ある程度の時間が必要です。
サイトのドメインパワーや競合状況によっても変動するため、短期的な成果に一喜一憂せず中長期で取り組む姿勢が重要です。
SNSからのリンクは被リンクとしてカウントされる？
SNS上のリンクの多くはnofollow属性が付与されており、直接的なSEO評価はほとんど渡されません。X（旧Twitter）やFacebookなどが該当します。
ただしSNSでの拡散は、第三者サイトからのナチュラルリンク獲得につながる間接的な効果が期待できます。コンテンツを多くのユーザーに届ける仕組みを整えることで、結果的に被リンク獲得の機会を増やせます。
自社サイトを成長させるためには、質の高いコンテンツを制作し、ナチュラルリンクを獲得していく必要があります。本記事を参考に、良質な被リンクを獲得するきっかけにしていただければ幸いです。
被リンクの質を含めたSEO外部対策の全体像と内部対策との違いを知りたい方は「SEO外部対策の完全ガイド｜被リンク・サイテーション獲得のやり方と成功事例」の記事をご覧ください。
「自社にとって本当に効く被リンク戦略が分からない」「外部対策の優先順位を相談したい」という方は、EXTAGE株式会社の無料相談をぜひご活用ください。
福田卓馬200社以上の支援実績をもとに、貴社の状況に合わせた外部対策の進め方を具体的にご提案します。
＼まずは気軽にご相談ください／
BtoBのリード獲得に特化したSEO対策＆Webサイト改善施策を徹底網羅しました。今だけ秘密裏に無料公開しちゃいます…！
＼来月からリードが3件増加します／
まずは相談する
メルマガに登録する