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「渾身の記事を書いても、検索順位が上がらない」
「構成案作りに膨大な時間がかかってしまう」
「外注ライターに渡す構成案の品質に自信がない」
その悩み、ライティングスキルではなく、記事の設計図である構成案の質が原因かもしれません。
高品質な記事構成案はセンスではなく、正しい型と手順で誰でも作成できます。
この記事では、検索上位率83%を達成した再現性の高い記事構成案の設計手順を、テンプレート付きで解説します。
- 検索上位を狙うための記事構成案の作り方
- すぐに使える記事構成案テンプレート
- 構成案の品質を上げるチェックリスト
- 成功事例とやってはいけない失敗事例
この記事を読めば、構成案作りで迷うことはなくなります。作業時間を短縮しながら、検索上位を獲得し、コンバージョンにもつながる記事を設計できるようになるので、ぜひ最後までお読みください。
福田卓馬構成案の型を知れば、初心者でもSEOに強い記事が作れるようになりますよ！
SEOにおける記事構成案の重要性
SEOで成果を出す記事構成案は、家を建てる際の設計図と同じ役割を果たします。
良質な記事を書いても検索順位が上がらない場合、執筆スキルではなく、この設計図の質に原因があるケースがほとんどです。
具体的な項目は次の3つです。
- 検索順位と成果は構成案でほぼ決まる
- 構成案を作成せずに執筆するデメリット
- 構成案の作り方はセンスでなく型で決まる
それぞれ詳しく解説します。
検索順位と成果は構成案でほぼ決まる
検索順位やコンバージョンは、記事構成案の品質で大きく左右されます。
Googleの検索エンジンは読者の疑問に対して、論理的で分かりやすい構造を持つ記事を高く評価します。
見出しの順番が適切で、なおかつ必要な情報が過不足なく網羅されている記事は、読者の満足度が高いと判断されるためです。
福田卓馬分かりやすい教科書が章立てや見出しで整理されているように、優れた構成案は読者と検索エンジンの両方に内容の全体像を明確に伝えます。
読者と検索エンジンの双方から評価される記事を作るには、執筆前の構成案作りが欠かせません。
構成案を作成せずに執筆するデメリット
設計図なしに執筆を進めると、途中で話の軸がぶれたり、本来伝えるべき内容から脱線したりしがちです。
また、書きながら構成を考え直す手間が発生し、結果的に執筆に膨大な時間がかかってしまいます。主張が一貫しない記事は読者の信頼を失い、途中で離脱される原因にもなるでしょう。
構成案の省略は品質の低下と時間の浪費に直結するため、避けるべきです。
福田卓馬SEOライティングにおいて、いきなり書き始めるのは邪道だといえるでしょう。
構成案の作り方はセンスでなく型で決まる
高品質な記事構成案は、特別なセンスがなくても作成できます。
構成案作りは、クリエイティブな作業というよりも、決まった手順に沿って情報を整理する論理的な作業です。
検索意図の分析や競合調査といったプロセスを経て、必要な情報をパズルのように組み立てていきます。正しい手順とテンプレートを理解すれば、誰でも読者のニーズを満たす構成案を作れます。
福田卓馬才能ではなく「型」の習得がカギです。これから紹介するステップを一つずつ押さえていきましょう！
EXTAGEでは、記事制作も含めたサイト設計のやり方をまとめたテンプレートを用意していますので、ぜひ参考にしてください。
オウンドメディアのサイト設計手順をまとめた、30ページ超えの教科書コンテンツを無料配布中。ターゲット分析からキーワードの決め方、売上につながる導線設計まで完全網羅しているので、ぜひ無料で受け取って活用してみてください。
SEOの記事構成案の作り方7ステップ
検索上位を達成するための記事構成案は、決まった手順に沿って作成できます。ここでは、プロが実践している作成フローを7つのステップに分解して解説します。
- 対策キーワードと関連語を選定する
- 検索意図と潜在ニーズを深掘りする
- 競合上位サイトの構成要素を分析する
- ターゲットを明確にする
- 記事のゴールを決める
- 見出し構成を作成する
- 本文概要と結論をメモする
各ステップを一つずつ確認していきましょう。
STEP1：対策キーワードと関連語を選定する
対策キーワードは読者が検索する中心的な言葉ですが、それだけでは不十分です。
検索候補として表示されるサジェストキーワードや、特定のキーワードと一緒によく使われる共起語も調査しましょう。
検索窓に文字を入力した際、自動的に表示される予測キーワードの候補のこと。
これらの関連語を幅広く集めることで、読者が知りたい情報の範囲をより正確に把握でき、網羅性の高い記事を作成する土台ができます。
福田卓馬まず、記事の軸となる対策キーワードと関連語の洗い出しが、読者ニーズに応えるための第一歩です。
キーワード選定も含めたコンテンツSEOの全体像を知りたい方は「コンテンツSEOの手順は5ステップ」の記事を参考にしてください。
STEP2：検索意図と潜在ニーズを深掘りする
キーワードを選定したら、次にユーザーの検索意図を深掘りします。
読者がなぜそのキーワードで検索したのかという表面的なニーズはもちろん、その悩みを解決した先で、最終的にどうなりたいのかという隠れた欲求（潜在ニーズ）まで考える必要があります。
顧客自身もまだ明確に自覚しておらず、言葉にして求めていない隠れた欲求や課題のこと。具体的な商品や解決策を提案されて初めて「実はこれが欲しかった」と気づくような、表面化していない本質的な望み。
たとえば「記事構成案 作り方」と検索する人の潜在ニーズは、効率的に質の高い記事を書き、検索順位を上げてビジネスを成功させたいという潜在ニーズを抱えているかもしれません。
福田卓馬潜在ニーズまで満たす記事は読者の満足度を飛躍的に高め、検索エンジンからの評価向上にもつながります。
STEP3：競合上位サイトの構成要素を分析する
読者のニーズを把握したら、次は検索結果の上位1位から10位までの記事を分析します。上位表示されている記事は、検索エンジンから読者のニーズを満たしていると評価されているお手本です。
分析する際のチェックポイントは次の5つです。
- h2/h3の見出し構成と順序
- 競合にあって自社にない情報
- 競合に不足している情報
- 記事のゴールとCTA設計
- 文字数・情報の深さ・独自コンテンツ
これらの視点で分析し、自社記事に含めるべき情報と差別化のポイントを明確にしましょう。
h2/h3の見出し構成と順序
競合がどのような順番で情報を提示しているかを見ることで、読者が理解しやすい論理的な話の流れを把握できます。
複数の上位サイトで共通している見出しの構成は、そのキーワードにおける答え方の王道パターンである可能性が高いでしょう。
福田卓馬どのようなトピックから始まり、どのように深掘りされ、何で締めくくられているかを分析してください。
この分析により、読者にとって自然で分かりやすい記事構成の骨格が見えてきます。
競合にあって自社にない情報
検索上位の記事に共通して含まれているトピックは、ユーザーがそのキーワードで検索した際に知りたいと期待している情報です。
これらの情報が欠けていると、読者の満足度が下がり、検索評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
競合サイトの内容をリストアップし、自社の構成案と照らし合わせることで、情報の抜け漏れを防ぎ、網羅性の高い記事を作成できます。
競合に不足している情報
競合分析は、不足している情報を見つけるだけでなく、差別化のポイントを探すためにも欠かせません。
上位サイトが触れていない、あるいは説明が不十分な情報を見つけ、自社記事の独自性として盛り込みます。たとえば、自社独自のデータ、専門家としての深い知見、具体的な成功事例などが強力な武器になるでしょう。
競合が提供していない独自の価値をプラスすることで、記事の評価を高められます。
記事のゴールとCTA設計
上位サイトが読者を最終的にどこへ誘導しようとしているか、そのゴール設定とCTA設計を分析します。
Call To Actionの略で、読者に特定の行動を促すためのボタンやリンクのこと。資料請求、問い合わせ、メルマガ登録などが代表例。
競合が記事のどの部分で、どのようなCTAを設置しているかを確認しましょう。
福田卓馬競合の設計を参考に、自社記事のゴールを明確にし、読者が自然に行動したくなる導線を設計してください。
文字数・情報の深さ・独自コンテンツ
上位記事の文字数や情報の深さ、独自コンテンツの有無も確認します。単純に文字数が多ければ良いわけではありませんが、上位表示に必要な情報量のおおよその目安になるでしょう。
また、図解やイラスト、動画といったテキスト以外のコンテンツが評価されているかも分析のポイントです。
競合がどのような形で情報を分かりやすく伝えているかを参考に、自社記事の情報の質と量を最適化しましょう。
SEOの記事に最適な文字数を知りたい方は「SEO対策の文字数は関係ない！適切な情報量の見極めや注意点を解説」で解説しています。
STEP4：ターゲットを明確にする
ここまでの分析を踏まえ、改めて記事のターゲットを明確にします。ターゲットとは、この記事を誰に届けたいのかという具体的な読者像のことです。
「ペルソナ」と呼ばれることもあります。
ターゲットが明確になることで、読者の心に響く言葉選びが可能になり、メッセージが伝わりやすくなります。
福田卓馬競合の設計を参考に、自社記事のゴールを明確にし、読者が自然に行動したくなる導線を設計してください。
ターゲットの知識レベルや悩みの深さに合わせて、専門用語を避ける、親しみやすい口調にするなど、記事全体のトーンを決定しましょう。
STEP5：記事のゴールを決める
次に、この記事を読んだ読者にどうなってほしいのかというゴールを具体的に設定します。
このゴールが曖昧なままだと、記事の結論がぼやけてしまい、読者は読み終えた後に何をすれば良いか分からなくなるでしょう。
参考までに、記事のタイプごとのコンバージョンの事例をまとめました。
| 記事のタイプ | ゴールの例 |
| ノウハウ・解説記事 | お役立ち資料のダウンロード |
| 課題解決記事 | 無料相談、お問い合わせ、ウェビナー申し込み |
| 比較・検討記事 | 資料請求、無料トライアル |
| 事例（導入実績）記事 | 見積もり依頼、無料相談 |
| ニュース・トレンド記事 | メルマガ登録、公式SNSアカウントのフォロー |
福田卓馬設定したゴールから逆算して、記事全体で伝えるべきメッセージや必要な情報を整理することで、一貫性のある構成案を作成できます。
STEP6：見出し構成を作成する
構成作成では、記事の骨格となるh2見出しを決めましょう。次に、それぞれのh2の内容をさらに細分化するh3見出しを配置していきます。
基本ルールとして、見出しタグは入れ子構造になるよう設定するのが原則です。
キーワード分析や競合分析で洗い出したトピックをパズルのように組み合わせ、読者の疑問をスムーズに解決できるような階層構造を設計してください。
福田卓馬読者が知りたいであろう順番を意識し、論理的な流れになるように見出しを並べることがカギです。
STEP7：本文概要と結論をメモする
見出し構成が完成したら、それで終わりではありません。各見出しの下に、その見出しで何を伝えたいのかという結論や要点を箇条書きでメモしておきましょう。
この作業により、執筆段階での内容のブレや方向性のズレを防げます。
複数人で記事を作成する場合でも、メモがあることで認識を統一できます。
本文の概要をあらかじめ言語化しておくことが、スムーズで一貫性のある執筆につながる最後のステップです。
福田卓馬7ステップを一度通しで実践すれば、2回目からは格段にスピードアップしますよ！
構成案が完成した後、実際にSEOに強い本文を執筆するためのライティングテクニックを知りたい方は「SEOライティングのコツ20選」の記事を参考にしてください。
記事構成案の作り方が楽になるテンプレート4選
構成案の基本的な型を知っておくと、作成時間を大幅に短縮できます。ここでは、記事の目的に合わせて使える4つのテンプレートを紹介します。
- 基本の構成案
- 悩み解決型記事
- 解説型の記事
- 比較・ランキング記事の型
状況に応じてこれらの型を使い分けることで、構成案作りの再現性が高まります。
基本の構成案テンプレート
最もシンプルで汎用性が高いのが、導入・本文・まとめの3部構成です。
| 見出し | 内容 |
|---|---|
| 導入 | 読者の悩みに共感し、記事を読むことで何が得られるかを提示して興味を引く |
| 本文 | 記事の核となる部分で、具体的なノウハウや情報をh2・h3の見出しを使って論理的に解説する |
| まとめ | 記事全体の要点を振り返り、読者の次の行動を促す |
この基本構成は、どのようなテーマの記事にも応用できるため、まずはこの型をマスターすることが構成案作りの第一歩です。
悩み解決型記事で使えるPASONAの法則
PASONAの法則は、読者の悩みに寄り添い、行動を促すことに特化した文章構成のフレームワークです。
特に、商品やサービスの購入を促す記事で効果を発揮します。
| 見出し | 内容 |
|---|---|
| Problem（問題提起） | 読者が抱える悩みを明確にする |
| Agitation（煽り） | 悩みを放置するリスクを示し、問題意識を深める |
| Solution（解決策） | 具体的な解決策を提示する |
| Narrow down（絞り込み） | 記事全体の要点を振り返り、読者の次の行動を促す |
| Action（行動） | 具体的な次のステップを促す |
上記の流れで構成することで、読者の感情に訴えかけ、強い行動喚起を生み出せます。
解説型記事で分かりやすく伝えるPREP法
PREP法は、結論から話を進めることで、分かりやすく説得力のある文章を作成するフレームワークです。何かを解説する記事や、主張を伝えたい記事に適しています。
| 見出し | 内容 |
|---|---|
| Point（結論） | 伝えたい結論を最初に述べる |
| Reason（理由） | その結論に至った理由を説明する |
| Example（具体例） | 具体的な事例やデータを挙げて理解を深める |
| Point（再結論） | 最後にもう一度結論を述べ、内容をまとめる |
読者がストレスなく情報を理解できるため、ビジネスシーンでも広く活用されています。
CV獲得に特化した比較・ランキング記事の型
比較・ランキング記事のテンプレートは、複数の商品やサービスを比較し、最終的に読者に選んでもらうことを目的とした記事で有効です。
Webサイト上で獲得できる最終的な成果のこと。資料請求、問い合わせ、商品購入などが該当する。
具体的な構成案は以下の通りです。
| 見出し | 内容 |
|---|---|
| 比較軸の提示 | どのような観点で比較するのかを最初に明示する |
| 比較表 | 各商品の特徴を一覧できる表で、視覚的に分かりやすく整理する |
| 詳細解説 | 各商品のメリット・デメリットを個別に深掘りする |
| 選び方の提示 | 読者が自分に合ったものを選べるよう、判断基準を示す |
この流れで構成することで、読者は納得感を持って商品を選べます。
福田卓馬まずは基本の3部構成をマスターし、慣れてきたら他の型も試してみてください！
記事構成案を作る際の品質チェックリスト
構成案が完成したら、執筆に移る前にその品質を客観的にチェックしましょう。確認すべき項目は次の5つです。
- ユーザーの検索意図を過不足なく網羅できているか
- 競合にはない独自の一次情報が含まれているか
- 読者が知りたい順番で見出しが並んでいるか
- タイトルや見出しに対策キーワードが含まれているか
これらの項目を一つずつ確認し、構成案の完成度を高めましょう。
ユーザーの検索意図を過不足なく網羅できているか
検索意図には、表面的な疑問に答える顕在ニーズと、その先にある潜在ニーズの2種類があります。
上位サイトが共通して取り上げているトピックが抜けていないか、逆に不要な情報が含まれていないかを確認しましょう。
福田卓馬独自性は大事ですが、これに囚われすぎると「読者にとって必要ではない情報」が入ってくるケースも多いので要注意です。
読者がそのキーワードで検索した際に知りたい情報が、多すぎず少なすぎず適切に盛り込まれている状態が理想です。
競合にはない独自の一次情報が含まれているか
競合サイトの情報を網羅するだけでは、高い評価を得ることは困難です。構成案の中に、自社ならではの独自情報が含まれているかを確認しましょう。
あなた自身の体験談、自社で収集したデータ、専門家としての独自の分析や意見など、他では得られない情報のこと。
たとえば、アンケート結果や顧客へのインタビュー内容などが一次情報にあたります。
福田卓馬次情報は記事の信頼性と価値を大きく高め、競合との明確な差別化要因になります。
独自性を高めるには、オリジナルの図解や写真、スクリーンショットなどを用意するのも有効です。画像を使ったSEO対策については「画像SEOの効果的な対策7選」を参考にしてください。
見出しの論理構成は破綻していないか
見出しの内容が論理的であるかどうかを確認しましょう。
SEOライティングでは、一見それっぽく見えても、実は論理が破綻している、または当初のテーマからズレていってしまうというケースは少なくありません。
具体的には、次のようなケースで論理の破綻が起こりやすいです。
- 話の流れに飛躍がある
- 関連性の低い見出しが同じ階層に並んでいる
- 似たような話が記事内で繰り返されている
- 話を進めるうちに記事のテーマからズレている
福田卓馬記事全体を俯瞰し、見出しを読むだけでスムーズに話の流れが理解できるか確認してください。
h2見出しが記事全体の大テーマを表し、h3見出しがそのh2の内容を具体的に説明するという正しい親子関係になっているかが判断基準です。
読者が知りたい順番で見出しが並んでいるか
読者は一般的に、まず概要や結論を知り、その後に詳細な理由や方法を知りたいと考えます。
たとえば、応用的なテクニックを解説する前に、基本的な知識やそもそもの定義を説明する見出しが配置されているかを確認しましょう。
読者の思考の流れに沿った順番で見出しを並べることが、離脱率の低下につながります。
タイトルや見出しに対策キーワードが含まれているか
SEOの基本として、タイトルとh2見出しには、記事のテーマを明確にするために対策キーワードを含めるのが基本です。キーワードを不自然に詰め込む必要はありません。
h3以下の見出しにも関連キーワードを適度に含めることで、検索エンジンは記事の内容をより正確に理解できます。
読者が見ても違和感のない範囲で、適切にキーワードを配置できているか最終チェックしましょう。
SEO記事のタイトルを考える方法は「SEOに強いタイトルの付け方5選」の記事で紹介しています。
同じように、タイトルとセットで設定すべきメタディスクリプション設定の詳しいやり方も「メタディスクリプションの効果的な書き方5ステップ」の記事で解説しています。
記事構成案の作り方次第で検索順位が上がった事例
単にキーワードを並べるだけでは、読者の心に響く記事は作れません。読者の悩みの背景まで深く分析した構成案こそが、大きな成果を生み出します。
ここでは、構成案の作り方を見直して成功した事例を紹介しますので、記事制作の参考にしてください。
- 検索上位率83%達成した事例
- ゼロから4ヶ月で毎月LINE登録20件獲得した事例
- ブログ×YouTubeの相乗効果で集客を自動化した事例
事例1：株式会社aparise様（検索上位率83%達成・圏外記事を96%削減）
| 項目 | 詳細 |
| 課題 | YouTube以外の層（検索ユーザー）へのリーチ不足、記事の検索上位率が低く（14%）大半が圏外 |
| 施策 | 検索意図に完全に合致したコンテンツ設計、自然なCTA導線設計、関連記事の内部リンク最適化 |
| ビフォーアフター | 検索上位率14% → 83%（約6倍） 圏外記事50本 → 2本に激減 オウンドメディア経由のリストインほぼ0 → 月10名以上 |
株式会社aparise様は、YouTube集客では順調に成果を出していたものの、自分で検索してじっくり情報を読み込みたいという潜在層へのアプローチ手段がないことが課題でした。
弊社の支援で成果が出たポイントは、以下の3つです。
- 検索意図の徹底的な深掘り
- 生の声や実体験の盛り込み
- 内部リンクを前提とした全体設計
表面的な検索キーワードを満たすだけでなく、スクール検討者が抱える「本当に稼げるのか」「自分にもできるのか」といった隠れた悩みまで先回りして解決する論理的な構成案を作成しました。
「この記事を読んだ人は次に何を知りたいか」を予測し、構成案の段階から内部リンクを組み込んだことで、結果的にサイト全体の評価を大きく押し上げています。
福田卓馬構成案を作るときは、この記事を読んだ読者にどんなアクションを取らせるのかまでセットで設計しましょう。
事例2：株式会社HERO’ZZ様（ゼロから4ヶ月で毎月LINE登録20件獲得）
| 項目 | 詳細 |
| 課題 | SNS集客への依存と広告費の増加、SNSに触れていない層（検索ユーザー）を取りこぼしている |
| 施策 | 検索ニーズに基づくキーワード設計、講師の実体験（一次情報）を組み込んだ独自ノウハウの構成作成 |
| ビフォーアフター | 検索流入・SEO経由のCV 0 → 開始4ヶ月で月間7,000PV LINE登録数 0 → 月15〜20件を安定獲得 |
株式会社HERO’ZZ様は、SNSマーケティングのプロフェッショナルでありながら、SEO経由での集客チャネル開拓を目指していました。
弊社の支援で成果が出たポイントは、以下の3つです。
- 一次情報（独自ノウハウ）の組み込み
- 検索ユーザーの心理に合わせた情報設計
- コンバージョンの細かい配置
当メディアでは、競合サイトの寄せ集めのような一般論ではなく、一次情報を構成案の見出しレベルから明確に組み込みました。
自社が現場で培った「生の声」や「独自のSNS攻略ノウハウ」を入れることで、競合サイトでは書けない独自のコンテンツで評価されています。
また、直感的に行動するSNSユーザーとは異なり、能動的に情報を探す検索ユーザーが納得してコンバージョンできるよう、論理的な判断材料を構成に盛り込んでいます。
福田卓馬実績や事例、独自の知見を「どう語るか」まで構成案に明記することで、独自性が高くSEOに強い記事になります。
事例3：株式会社LIC様（ブログ×YouTubeの相乗効果で集客の自動化）
| 項目 | 詳細 |
| 課題 | YouTube集客は順調だが多忙で記事制作に時間を割けない、他社の記事制作サービスの品質に不満 |
| 施策 | 丁寧なヒアリングに基づく「血の通った」記事構成案の作成、YouTube・LINEへの自然な導線設計 |
| ビフォーアフター | ブログ集客ほぼ0 → 3ヶ月で月50名のLINE登録を獲得 ※現在は月1.5万PV・100リストインを達成 |
株式会社LIC様は、YouTubeで絶大な人気を誇る一方で、多忙を極め「集客チャネルを増やしたいが、記事制作に時間は割けない」というジレンマを抱えていました。
弊社の支援で成果が出たポイントは、以下の3つです。
- ゴールから逆算した導線設計
- 血の通った記事を実現するヒアリング体制
- 動画の内容とリンクした構成設計
当メディアでは、アクセスを集めるだけでなく、記事を読んだ読者が「この人の動画をもっと見たい」とスムーズに行動できるよう、ゴールから逆算した構成案を作成。
さらに重要なのが、多忙なクライアント様の思想、YouTubeでの発信内容を事前にヒアリングし、構成案の土台に反映させている点です。
外注記事にありがちな「血の通っていない薄い文章」を防いでいます。
福田卓馬本文の途中にも自然な流れでコンバージョンを組み込めるよう、構成案の段階から設計しておくことが重要です。
やってはいけない記事構成案の作り方【失敗事例】
良質な構成案を作ろうとしても、知らず知らずのうちに陥りがちな失敗パターンがあります。ここでは、やってしまいがちな失敗事例と回避策を解説します。
確認すべきポイントは次の5つです。
- 競合サイトの情報を網羅しただけ
- 専門用語の羅列で読者視点が欠けている
- 結論が後回しになっている
- ゴールへの導線が設計されていない
- NG構成になってしまった場合のリカバリー方法
これらを意識するだけで、構成案の質は大きく向上します。
競合サイトの情報を網羅しただけ
上位サイトを分析し、そこにある情報をすべて盛り込むだけでは評価される記事にはなりません。
文章を書き換えても、内容が他サイトと酷似していると、検索エンジンから独自性の低いコンテンツと見なされるリスクがあります。
福田卓馬AIで生成したコンテンツをそのままアップロードしても、絶対に検索上位には上がりません。
競合の情報はあくまで土台と考え、そこにどのような付加価値を上乗せできるかを構成案の段階で計画しましょう。
網羅性を確保した上で、自社独自の視点や一次情報を加えることが評価のカギを握ります。
専門用語の羅列で読者視点が欠けている
専門家が記事を書く際に陥りがちなのが、専門用語を多用し、読者の知識レベルを無視してしまうことです。
書き手にとっては当たり前の言葉でも、読者にとっては理解できないかもしれません。
難しい内容を分かりやすく伝えることこそ、真の専門性です。読者不在の自己満足な構成になっていないか、客観的に見直す視点を持ちましょう。
福田卓馬構成案を作成する際は、常にターゲット読者の視点に立つことが大切です。
ただし、逆のパターンもあります。
想定読者が業界関係者やプロなどある程度の専門用語を知っている人なら、かえって専門用語を使ったほうが読者に刺さる記事になります。
結論が後回しになっている
Webサイトの読者は、常に答えを急いでいます。小説のような起承転結の構成では、結論にたどり着く前に離脱されてしまう可能性が高いでしょう。
記事構成の基本は結論ファーストです。まず記事の冒頭や各見出しの最初に結論を提示し、その後に理由や具体例を説明する構成にしてください。
福田卓馬読者は最初に答えを知ることで安心し、その後の詳細な解説を落ち着いて読めるようになります。
ゴールへの導線が設計されていない
実際のオウンドメディア運用でよくあるのが、記事にアクセスはある程度集まってくるものの、コンバージョンに繋がらないというケースです。
原因として、記事内に読者に次にとってほしいアクションが存在しないことが考えられます。
たとえば、問い合わせ、資料請求、関連記事への回遊といったゴールがない、もしくは消極的にしか設定されていない場合、大きな機会損失になります。
福田卓馬記事のゴールも構成段階で考えておくことで、論理が破綻することなく、読者にアクションを促せます。
構成案の段階で記事のゴールを明確にし、自然に誘導するための導線を設計しておく必要があります。
NG構成になってしまった場合のリカバリー方法
作成した構成案が失敗パターンに当てはまってしまった場合でも、修正は可能です。
まずは、Googleサーチコンソールなどのツールを使い、どのキーワードで評価が低いのか、ユーザーがどの段階で離脱しているのかを分析します。そのデータに基づいて、検索意図とのズレを修正したり、結論ファーストの構成に見直したりしましょう。
記事のリライト（書き直し）では、必ず構成案から作り直すことが成果改善のカギです。
公開後のデータ分析と構成案の見直しを繰り返すことで、記事の品質は着実に向上していきます。
福田卓馬失敗パターンを知っておくだけで、構成案作りの精度がぐっと上がりますよ！
構成案通りに書いているのに、なかなか検索順位が上がらないケースでは「検索上位に表示されない7つの原因と解決策」をご覧ください。
よくある質問
記事構成案の作成にかかる時間の目安は？
記事構成案の作成にかかる時間は、一般的に2〜4時間ほどです。キーワードの難易度や記事の規模によっても異なります。
構成案の作成には、キーワード調査・競合分析・検索意図の深掘り・見出し作成といった一連の作業が含まれます。
時間をかけて丁寧に設計することが、後の執筆作業をスムーズにし、記事全体の質を高める投資になるでしょう。
初めは時間がかかるかもしれませんが、慣れてくればテンプレートなどを活用し、より効率的に作成できるようになります。
生成AIやChatGPTを構成案作成に使っても問題ない？
生成AIやChatGPTを構成案作成に活用すること自体は問題ありません。
ただし、AIが生成した構成案をそのまま使用するのは避けましょう。AIは検索意図の深い部分や独自の一次情報を考慮できません。
最終的には、必ず人間が独自の視点を加えて修正し、オリジナリティのある構成案に仕上げるのがポイントです。
Webライターに依頼する際の指示出しポイントは？
指示出しポイントは以下の通りです。
- 各見出しで伝えるべき結論
- ターゲット読者層
- 記事のゴール
- 文体のトーン
参考にしてほしい記事や、逆に参考にしてほしくない記事のURLを共有するのも効果的です。
依頼内容が具体的であるほど、ライターとの認識のズレが減り、手戻りの少ないスムーズな進行が期待できます。
記事のリライトを行う際も構成案は作り直すべき？
はい、記事のリライトを行う際も必ず構成案から作り直すべきです。
SEOの検索順位が上がらない場合、細かい誤字脱字や文章表現というよりも、構成自体が検索意図とズレているケースがほとんどです。
既存の記事をベースにしつつも、最新の競合状況やユーザーニーズを再度分析し、最適な見出し構成を再設計しましょう。
本文の一部を修正するだけでは、根本的な解決にならないことが多いため、リライトこそ構成案の見直しが最も欠かせないプロセスです。
リライトの詳しいやり方は「記事リライトのコツ5選！初心者でもSEO効果を高める方法とは？」の記事で解説しています。
構成案作成に役立つおすすめのツールは？
構成案作成を効率化するツールは以下の通りです。
- ラッコキーワード
- キーワードプランナー
- Ahrefs（エイチレフス）
- エクセル・スプレッドシート
キーワード調査にはGoogleキーワードプランナーやラッコキーワードが便利です。
競合分析や検索意図の把握には、AhrefsやSemrushといった高機能な有料ツールが役立ちます。
また、エクセルやスプレッドシートに構成をまとめれば、、洗い出した情報を視覚的に整理できます。
構成案を作ったのに順位が上がらない場合は？
丁寧に構成案を作って記事を公開しても、すぐに順位が上がらない場合はいくつか原因が考えられます。
- 検索意図の解釈が間違っている
- 記事の独自性や専門性が不足している
- サイト全体の信頼性が低い
- サイトの強さが足りていない
検索順位には、サイト全体の信頼性や被リンクといった外部要因も影響するため、記事単体だけでなくサイト全体のSEO対策と合わせて改善を進める視点が求められます。
競合と似た構成になってしまうのは問題？
競合上位サイトを分析すると、ある程度構成が似てしまうのは自然なことです。上位サイトは検索意図に対する最適解に近い構成になっているためです。
見出しのテーマや流れが似ることは問題ありませんが、内容まで完全に同じになるのは避けましょう。
基本的な構成は参考にしつつ、各見出しの中で自社独自の具体例や一次情報を盛り込むことが、SEOで成功するためのポイントです。
外注ライターに構成案を渡す際のポイントは？
外注ライターに構成案を渡す際は、認識のズレを防ぐために、少なくとも以下の5つの情報を共有しましょう。
- ターゲット
- 検索意図
- 競合情報
- 見出し
- 各見出しの結論
ターゲットを伝えることで記事のトーンが決まり、検索意図の共有で内容の軸が定まります。各見出しの結論を事前に示すことで、ライターがゼロから考える手間を省き、品質のブレを防げます。
記事構成案の作り方がわかったら、成果を出すためのSEOサイト設計のやり方も知っておきましょう。EXTAGEの「サイト設計大全」では、全体設計のやり方からコンバージョン導線までわかりやすく解説していますので、ダウンロードしてご活用ください。
オウンドメディアのサイト設計手順をまとめた、30ページ超えの教科書コンテンツを無料配布中。ターゲット分析からキーワードの決め方、売上につながる導線設計まで完全網羅しているので、ぜひ無料で受け取って活用してみてください。
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