オウンドメディアとホームページの3つの違いとは？成功事例で徹底解説

「オウンドメディアってホームページと何が違うの？」
「オウンドメディアを始めるメリットがわからない…」
「ホームページとオウンドメディア、どう使い分ければいいの？」

Webマーケティングに力を入れているのに、なかなか成果が出ないと悩んでいませんか？
もしかしたら、ホームページとオウンドメディアの違いを理解していないことが原因かもしれません。

そこで本記事では、オウンドメディアとホームページの違いを、成功事例を交えながら徹底解説します。

具体的には、以下の内容について解説します。

本記事を読むことで、オウンドメディアとホームページの違いを理解し、自社に最適なWebマーケティング戦略を構築できるようになるでしょう。

本記事の執筆者

なお、EXTAGE株式会社では、SEO対策やWebコンテンツ制作、Web集客などさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。ぜひお気軽にご相談ください！

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オウンドメディアとホームページの3つの違いを解説：目的・対象・更新頻度

オウンドメディアとホームページはどちらもWebサイトですが、目的、ターゲット、更新頻度が異なります。

ここでは、オウンドメディアとホームページの違いを、目的、ターゲット、更新頻度の3つの観点から解説します。

1. 目的の違い：企業情報の発信 vs 顧客との関係構築

ホームページの主な目的は、企業情報を発信し、企業の信頼性を高めることです。会社概要、事業内容、沿革、連絡先などを掲載し、企業の公式な窓口としての役割を果たします。

一方、オウンドメディアの目的は、顧客との関係を構築し、長期的なエンゲージメントを促進することです。ブログや記事、動画などを通して顧客にとって有益な情報を提供し、顧客の興味関心を高め、購買意欲の向上を目指します。

ホームページは企業とステークホルダーをつなぐ公式な情報源であり、オウンドメディアは顧客との良好な関係性を育むための情報発信源です。

2. ターゲットの違い：広く一般向け vs 特定の顧客層向け

ホームページは潜在顧客、投資家、求職者、取引先など、広く一般に向けて情報発信を行います。あらゆるステークホルダーを対象としている点が特徴です。

一方、オウンドメディアは特定の顧客層をターゲットに設定し、より深く掘り下げた情報を提供します。自社の製品やサービスに興味を持つ層へ、ニーズに合わせた情報を届け、購買意欲の向上、そして最終的には顧客獲得を目指します。

3. 更新頻度の違い：低頻度 vs 高頻度

ホームページは会社概要や事業内容など、静的な情報が中心であるため、更新頻度は比較的低く、企業情報の変更時など、必要な場合にのみ更新されます。

一方、オウンドメディアは顧客の関心を維持し、継続的なエンゲージメントを促進するために、高頻度で更新を行います。ブログ記事やニュース、イベント情報などを定期的に配信することで、常に新しい情報を提供し続けることが重要です。

ホームページは情報が古くならない限り更新の必要性は低いですが、オウンドメディアは定期的な更新が重要となります。

オウンドメディアで成功する5つのメリット：新規顧客獲得からブランディング強化まで

オウンドメディアを運用することで、企業はさまざまなメリットを得られます。ここでは、5つのメリットについて解説します。

1. 新規顧客の獲得

有益なコンテンツを提供することで、潜在顧客の興味を引きつけ、自社サイトへの訪問を促す効果が期待できます。

検索エンジンで上位表示されることで、これまでリーチできなかった層にもアプローチできる可能性が広がります。

2. 見込み顧客の育成

オウンドメディアは、見込み顧客に有益な情報を提供することで、購買意欲を高め、育成できます。

例えば、製品の使い方や活用事例、導入事例などを紹介することで、見込み顧客の理解を深め、購買という次のステップへ進むよう促す効果が期待できます。

3. 顧客ロイヤリティの向上

オウンドメディアは、既存顧客とのエンゲージメントを高め、ロイヤリティを向上させます。

顧客向けの限定コンテンツやイベント情報、会員限定の優待情報などを提供することで、顧客との良好な関係を強化し、維持できます。

4. ブランディング強化

オウンドメディアは、企業のブランドイメージを構築・強化する上で重要な役割を果たします。

企業の理念やビジョン、ミッションなどを発信することで、顧客との共感を深め、ブランドへの信頼感を高めます。

5. SEO効果の向上

オウンドメディアは、SEO対策を行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、ウェブサイト全体のSEO効果を向上させます。

EXTAGE株式会社では、「自社サイトを活用して売上げを伸ばしたい」と悩んでいる方へ、全面的にサポートしております。気になった方はぜひ、ご相談ください！

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ホームページとオウンドメディアの効果的な使い分け：それぞれの役割を理解する

ホームページとオウンドメディアはそれぞれ異なる役割を持つため、目的に応じて使い分けることが重要です。

ホームページは企業情報の提供やサービス紹介、問い合わせ窓口として活用します。オウンドメディアはブログ、事例紹介、ノウハウ記事、動画コンテンツなどによる情報発信に活用することで、相乗効果を高めます。

例えば、ホームページで自社のサービスを簡潔に紹介し、オウンドメディアでサービスの活用事例やノウハウ記事を提供することで、顧客の理解を深め、購買意欲を高めます。

BtoB・BtoC企業のオウンドメディア成功事例2選：具体的な施策内容を紹介

BtoB企業とBtoC企業のオウンドメディア成功事例を2つ紹介します。

事例から、オウンドメディアの具体的な施策内容や効果を学び、自社のオウンドメディア戦略に活かしましょう。

1. BtoB企業：事例紹介やノウハウ記事でリード獲得

BtoB企業は、事例紹介やノウハウ記事を掲載することで、リード獲得につなげます。

例えば、自社サービスの導入事例を紹介することで、潜在顧客の興味を引きつけ、問い合わせや資料請求を促します。また、業界のノウハウ記事を提供することで、専門性をアピールし、顧客からの信頼獲得にもつながります。

2. BtoC企業：ブログや動画コンテンツで顧客エンゲージメント向上

BtoC企業は、ブログや動画コンテンツを活用することで、顧客エンゲージメントを向上させます。

例えば、商品レビューや使い方動画などを配信することで、顧客の購買意欲を高め、商品購入につなげます。また、顧客参加型のキャンペーンやイベントなどを開催することで、顧客との関係を強化し、ブランドロイヤリティを高めます。

オウンドメディアの効果的なSEO対策：キーワード選定から効果測定まで

適切なキーワード選定、コンテンツSEO、内部対策・外部対策、効果測定・分析を行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、ウェブサイトの可視性を高めます。

例えば、ターゲットキーワードを盛り込んだ質の高いコンテンツを作成し、内部リンク構造を最適化することで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなります。アクセス解析ツールなどを活用して効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことで、SEO対策を継続的に改善していくことが重要です。

オウンドメディア立ち上げ・運用5つのポイント：目的設定からPDCAサイクルまで

オウンドメディアを立ち上げ、効果的に運用するには、いくつかの重要なポイントがあります。

ここでは、明確な目的・目標設定、ターゲット読者の明確化、効果的なコンテンツ制作、SEO対策、PDCAサイクルという5つのポイントについて解説します。

1. 明確な目的・目標設定

オウンドメディアを立ち上げる前に、「なぜオウンドメディアを始めるのか」「何を達成したいのか」といった目的と目標を明確に設定することが重要です。

2. ターゲット読者の明確化

ターゲット読者を明確にすることで、読者のニーズに合ったコンテンツを提供できます。

読者の属性や興味関心、検索キーワードなどを分析し、ペルソナを設定することで、コンテンツ制作の方向性を定められます。

3. 効果的なコンテンツ制作

キーワードリサーチを行い、読者の検索意図に沿ったコンテンツを提供することで、SEO効果を高めます。ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることで、オウンドメディアの価値を高めます。

4. SEO対策

SEO対策を行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、ウェブサイトの可視性を高めます。

キーワード最適化や内部リンク構造の改善、適切なメタディスクリプションの設定など、SEO対策を施すことで、検索エンジンのランキングで上位表示を目指します。

5. PDCAサイクル

PDCAサイクルを回すことで、オウンドメディアの運用を継続的に改善できます。

アクセス解析ツールなどを活用して効果測定を行い、改善策を検討・実施することで、オウンドメディアの成果を最大化します。

以上、5つのポイントを押さえて、オウンドメディアを効果的に運用していきましょう。

とはいえ、「やはり難しい…」と感じてしまう方も多いのではないでしょうか。EXTAGE株式会社では、オウンドメディア運用代行やSEOコンサルなどさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。

「自社サイトを活用して売上げを伸ばしたい」と悩んでいる方は、ぜひEXTAGE株式会社までお問い合わせください。

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