SEOで表示速度はどれくらい重要？目安・影響・改善方法を徹底解説

「自社サイトの表示がなんだか遅い…」
「でも、何から手をつければいいか分からない」
「表示速度はSEOにどのくらい影響があるの？」

実は、Webサイトのの「わずか数秒」の遅れが見込み客を逃し、売上アップや成約のチャンスを失っている可能性があります。

表示速度は体感の問題ではなく、ユーザー体験・商品やサービスの購買・SEO評価に直結する重要な要素です。

その結果として、Googleからの評価改善や検索順位アップも期待できます。

本記事では、200社以上のSEO支援を手がけてきたEXTAGEが、表示速度の重要性から具体的な改善方法までを体系的に解説します。

ぜひ本記事を参考に、「なんとなく遅い」を放置せず、成果につながるサイトへ改善する施策を立ててみてください。

SEOで表示速度の目安

Webサイトの表示速度は、ユーザー体験とSEO評価に影響を与える重要な要素のひとつです。

ツール	理想のスコア
Page Speed Insights	90点以上
Core Web Vitals LCP （最大コンテンツの描画時間）	2.5秒以下
Core Web Vitals INP （インタラクションから次のペイントまで）	200ミリ秒以下
Core Web Vitals CLS	0.1以下

これらの指標はPage Speed Insightsでチェックできます。

Googleはユーザー体験を重視しており、これらの指標を検索順位の決定要因に含んでいます（参考：Google Search Central – ページエクスペリエンス）。

表示速度の遅れがSEOに与える影響

表示に時間がかかるだけで、ユーザー体験は大きく損なわれ、SEO評価にも次のような悪影響を及ぼす可能性があります。

「少し遅いだけ」と軽視していると、アクセスも売上もじわじわと失われていきます。

具体的にどのような影響があるのかを理解し、今すぐ取るべき対策を確認していきましょう。

直帰率・離脱率が上がる

ページの表示速度が遅いと、サイトを訪れたユーザーがコンテンツを閲覧する前に離脱してしまう可能性が高まります。

離脱の割合は「直帰率」や「離脱率」と呼ばれています。

「お店の入り口まで来たけど、中を見ずにすぐ帰ってしまった」状態です。直帰率が高い ＝ 「ユーザーが求めていた情報がなかった」「ページが重くて開くのを諦めた」という可能性があります。

一方、離脱率は「いろいろ店内を回った末に、その出口から帰っていった」という状態です。

ユーザーはページの読み込みを待つ時間にストレスを感じ、わずか数秒の遅れでもサイトを閉じてしまう傾向があります。

Googleは直帰率・離脱率を直接的なランキング要因とは公表していませんが、ユーザーがすぐに離脱するサイトは、ユーザーの検索意図を満たしていないと判断される可能性があります。

なお、直帰率の改善方法について詳しく知りたい方は、「直帰率改善の方法5選！平均値や高すぎる原因まで徹底解説」の記事をご覧ください。

CV率が低下する

サイトの表示速度は、商品の購入や問い合わせといったCV率（コンバージョン率）に直結する重要な要素です。

ページの表示が遅いと、ユーザーは次第に待つことにストレスを感じ、購入や問い合わせをする前に離脱してしまいがちです。

見込み客を取りこぼさずSEOによる集客や売上アップの効果を最大化するためにも、表示速度の改善は欠かせない施策といえるでしょう。

検索順位が下がる

ページの表示速度は、Googleの検索順位を決定するランキング要因の1つでもあります。

Googleは「ユーザーにとって快適なWeb体験を提供すること」を重視しており、その方針に基づいて、表示速度の速いサイトを評価するアルゴリズムを導入しています。

検索ユーザーはできるだけ早く質問に対する答えを見つけたいと考えています。

研究によると、ユーザーはページの読み込み速度を非常に気にかけています。

読み込み速度これまでもランキング シグナルとして使用されていましたが、デスクトップ検索を対象としていました。そこで 2018 年 7 月より、ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することになりました。

引用：ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers

表示速度が極端に遅いサイトは、ユーザー体験が低いと判断され、検索結果で不利になる可能性があります。そのため、SEOにおいても表示速度の改善は欠かせません。

検索上位を目指すのであれば、コンテンツの質だけでなく、表示速度にも目を向けましょう。

なお、検索上位を目指す施策については「【成功の鍵】Googleの検索順位を上げる効果的な方法9選！仕組みやNG行動を徹底解説」にて詳しく解説しています。

あわせて参考にしてください。

表示速度を正確に計測する3つの方法

表示速度の改善に取り組むためには、まず自社サイトの現状を正確に把握することが不可欠です。

本章で紹介する無料ツールを活用すれば、サイトのパフォーマンスを計測し、課題を特定できます。

これらのツールを使って、客観的なデータに基づいた改善計画を立てましょう。

Google PageSpeed Insights

先ほども紹介したGoogle PageSpeed Insightsは、Googleが無料で提供する、Webページの表示速度を評価できるツールです。

使い方は次の通りです。

自社サイトの課題を客観的な数値で把握し、改善の第一歩を踏み出すために、まず活用すべきツールでしょう。

Lighthouse

Lighthouseは、Google Chromeの開発者ツールに標準搭載されている、Webページの品質を総合的に評価できる機能です。

「パフォーマンス（表示速度）」だけでなく、「アクセシビリティ」「SEO」などを含む5つの観点から監査を行い、スコアと具体的な改善ポイントを提示します。

Page Speed Insightsよりも詳細な技術的情報が得られるため、開発段階でのパフォーマンスチェックや、技術的な問題点の特定にもおすすめです。

Googleアカウントを持っていればすぐに拡張機能が使えます。表示速度以外の項目もまとめて確認したい場合に活用しましょう。

Google Search Console

Google Search Consoleは、サイト全体の状況を継続的にチェックできるツールです。

以下のステップで確認ができます。

Search Consoleはサイト全体の問題を網羅的に把握できる点が大きなメリットです。

オウンドメディアの成果を高めるためにも、積極的な活用をおすすめします。

表示速度を改善しSEO効果を上げる具体的施策

サイトの表示速度が遅くなる原因は多岐にわたりますが、効果が出やすい具体的な改善策がいくつか存在します。

専門的な知識がなくても着手できるものから、サーバー側の設定まで解説します。自社の状況に合わせて取り組んでみましょう。

画像を圧縮する

難易度： ★☆☆☆☆（初級）
実施期間： 短期（数分〜）
優先度： ★★★★★

Webページを構成するデータの中で、画像は特に容量が大きくなりやすく、ページの読み込み時間に大きな影響を与えます。

そのため、画像ファイルの最適化は、表示速度改善において最も効果的な施策の1つです。

TinyPNGやCompressor.ioといったオンラインツールや、画像編集ソフトの書き出し設定を利用することで、見た目の品質を大きく損なうことなく、ファイルサイズを削減できます。

圧縮には次の2種類があり、画像の用途に応じて選ぶ必要があります。

圧縮の種類	特徴	画像の具体例
可逆圧縮	画質が劣化しない	・ロゴやアイコン ・文字が含まれた画像
非可逆圧縮	わずかに劣化する代わりに圧縮率が高い	・風景や人物の写真 ・商品のイメージ写真

画質が劣化しない可逆圧縮と、わずかに劣化する代わりに圧縮率が高い非可逆圧縮があり、画像の用途に応じて選択します。

また、WebPやAVIFといった比較的新しい画像フォーマットは、従来のJPEGやPNGと比べて高い圧縮率を実現しながら、同等以上の画質を維持できます。

まずはサイト内で使用されている画像のサイズを見直すことから始めてみましょう。

画像圧縮だけでなくファイル名や形式選択などSEO対策における画像の最適化を総合的に知りたい方は「画像SEOの効果的な対策7選｜表示速度と画像検索の上位表示を両立する方法を解説」の記事をご覧ください。

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ブラウザキャッシュ設定をする

難易度： ★★★☆☆（中級）
実施期間： 短期
優先度： ★★★★☆

ブラウザキャッシュを適切に設定すると、ユーザーが再訪問した際の表示速度を大幅に向上できます。

特に、ロゴ画像や共通デザインのファイルなど、頻繁に変更されない要素に長いキャッシュ期間を設定すると効果的です。

サーバー側での設定が必要になりますが、再訪問ユーザーの体験を向上させ、サイトの利便性を高めるために重要な施策となります。

ブラウザキャッシュの挙動は、Webサーバー側で設定します。

設定画面で「キャッシュを有効にする」や「ブラウザキャッシュ」にチェックを入れて保存するだけで、自動的に.htaccessを書き換えてくれます。

サーバー応答時間（TTFB）を短縮する

難易度： ★★★★☆（上級）
実施期間： 中長期（検証が必要）
優先度： ★★★★☆

サーバー応答時間（TTFB）の短縮は、Webサイトのパフォーマンス改善の土台となる重要な施策です。

TTFBが長いと、ページのコンテンツが表示され始めるまでに遅延が生じ、ユーザーが「遅い」と感じる直接的な原因になります。

TTFBが長くなる主な原因と対策は以下の通りです。

主な原因	対策例
・サーバー自体の処理能力が不足している ・ネットワークが遅延している ・データベースへの問い合わせに時間がかかっている ・Webアプリケーションの処理が重い	・利用しているサーバーのプランを見直す ・キャッシュ機能を活用する ・データベースの処理を最適化する ・サーバー側のキャッシュ機能や、CMSのキャッシュ系プラグインを導入する （WordPressのCMSを利用している場合）

Page Speed Insightsのようなツールでも重要な指標として計測されているため、TTFBの短縮は表示速度改善を左右します。

JavaScript・CSSを最適化する

難易度： ★★★★☆（上級）
実施期間： 中長期（検証が必要）
優先度： ★★★★☆

Webページが表示されるまでに、ブラウザは次の処理を行っています。

1. HTMLを解析する
2. CSSでデザインを適用する
3. JavaScriptで動きを加える

この過程で、CSSやJavaScriptの読み込み・実行が原因となり、主要コンテンツの表示が遅れることがあります。

多くのユーザーは「すぐに内容を見たい」と考えているため、画面がなかなか表示されないと体感速度は大きく低下し、離脱につながる可能性があります。

特に読み込まれる容量の大きいCSSやJavaScriptは、レンダリングブロックの原因になりやすいため注意が必要です。

これらを適切に活用すれば、JavaScriptの処理が初期表示を妨げる事態を防げます。

さらに、重要度の低いCSSを後から読み込むよう制御することも有効です。

こうした最適化を積み重ねることで初期表示の高速化が進み、体感的な表示速度の改善につながります。

CDNを導入する

通常のWebサイトでは、すべてのアクセスがオリジンサーバーに集中するため、物理的な距離や負荷によって表示速度が低下します。

CDNを導入すると、ユーザーは最も近いキャッシュサーバーからコンテンツを取得できるため、通信距離が短縮され、表示速度が向上するのです。

さらに、リクエストを分散させることでサーバー負荷を軽減し、大規模アクセス時でも安定した運用が可能になります。

主要なCDNサービスでは、DDoS対策やWAFなどのセキュリティ機能もあわせて提供されているため、導入を検討しても良いでしょう。

導入にはコストが発生する場合もありますが、表示速度と安定性の両面で高い効果が見込めます。

サイトの規模やアクセス状況に応じて、戦略的に導入を検討すべき施策の1つです。

とはいえ、「表示速度以外に、どこから改善すべきか分からない」と迷われる方も多いのではないでしょうか。

表示速度の改善はあくまで施策の一部に過ぎません。本来の成果につなげるためには、SEO・導線設計・CV改善までを含めた全体最適が欠かせません。

中小企業が実践すべき改善ポイントを、基礎から具体的なアクションまで分かりやすく解説しています。

アクセス増加と成果最大化を目指す方は、ぜひ無料でダウンロードしてご活用ください。

SEOの表示速度改善で失敗しやすい落とし穴

表示速度の改善はSEOにおいて重要ですが、進め方を誤るとかえってサイトの価値を下げてしまうことがあります。

特に注意すべき落とし穴は以下の3つです。

成果を出すためには、よくある失敗パターンを理解し、慎重に施策を進めることが大切です。これらの失敗を避けるためのポイントを解説します。

表示速度を優先しすぎてCV（成果）が下がる

表示速度の改善を追求するあまり、ビジネスの成果に不可欠な機能やコンテンツを削除してしまうのは、本末転倒です。

例えば次の要素はページ速度を遅くする要因になるものの、CVに直結する重要な要素であるため闇雲に削除すべきではありません。

CVに重要な要素を削除する前に、以下の施策を行ってみましょう。

改善を行う際は、成果と速度の両方を指標とし、ユーザー体験とビジネス目標のバランスを考慮することが重要です。

ツールの数値だけを見て判断する

PageSpeed Insightsなどのツールのスコア向上「だけ」を目的とするのは危険です。

ツールが示す数値は特定の環境で計測した参考値であり、多様なデバイスや通信環境にいる実際のユーザー体験を完全に反映しているわけではありません。

スコア改善と合わせて、直帰率やコンバージョン率といった指標の変化も必ず確認し、改善が本当にユーザーのためになっているかを多角的に判断する必要があります。

事業の成果につなげるためにも、直帰率やコンバージョン率の中間目標値「KPI」を決めることが大切です。設定の仕方は「【保存版】オウンドメディアのKPIの設定方法5ステップと見るべき指標をプロが解説 」を参考にしてください。

優先順位をつけずすべての改善施策を行う

考えられる改善策を優先順位なく、一度にすべて実行しようとするのは避けましょう。

各施策は難易度や効果の大きさが異なるため、リソースが分散してしまいます。

また、どの施策が効果的だったのかを正確に測定できなくなるという問題も生じます。

これは、計画・実行・検証・改善を繰り返す「PDCAサイクル」の考え方にも通じます。

まずは費用対効果の高い施策から1つずつ着実に実行し、その都度効果を検証していきましょう。

【成功事例】表示速度改善で売上・CVが向上した事例

ここでは、実際に表示速度を改善させたことで、売上やコンバージョン率の改善に成功した企業の事例を紹介します。

これらの事例から、改善のインパクトを具体的にイメージしましょう。

LPページの表示速度改善で売上アップ

ランディングページの表示速度改善が、直接的な売上増加につながった事例があります。

海外の電気通信会社Vodafoneは、ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間を示すLCP（Largest Contentful Paint／最大コンテンツの描画時間）の改善に取り組みました。

その結果、LCPを31％短縮することに成功。

表示速度の向上により、売上は8％増加し、見込み顧客のサイト訪問率は15％向上、さらにカートからサイトへの遷移率も11％改善したことが確認されています。

出典：Vodafone: LCP を 31% 改善し、売上を 8% 増加  |  web.dev

ランディングページでは、最初に表示されるメインビジュアルやキャッチコピー、CTAボタンがユーザーの意思決定を左右します。

LCPの改善によってこれらの要素が瞬時に表示されれば、ユーザーはストレスなく情報を理解し、次の行動へ移りやすくなります。

表示速度はSEOの一環と捉えられがちですが、本質はコンバージョン率の改善施策です。

ランディングページのように成果直結型のページでは、速度改善がそのまま売上改善につながる可能性が高いといえるでしょう。

表示速度改善で離脱率ダウンに成功

商品詳細ページの表示速度を改善することで、ユーザーの離脱率を大幅に低減させた事例があります。

中南米を中心として展開する農業専門のネットショップAgrofyでは、Core Web Vitalsの各指標の改善に重点的に取り組みました。

その結果、ページの読み込みがスムーズになり、ユーザーがストレスなく情報を閲覧できる環境を実現。離脱率は実に76％も減少しました。

出典：AgrofyがCore Web Vitalsを最適化し、ビジネス指標を改善した方法 | Luciano Mollar | Medium

商品詳細ページは、ユーザーが購入を最終判断する重要な接点です。その段階で表示が遅れると、購入意欲が削がれ、比較検討の途中で他サイトへ移動してしまいます。

この事例からいえるのは、表示速度の改善は単なる技術的最適化ではなく、購買体験の最適化であるということです。

SEO表示速度改善は内製か外注を検討する判断基準

表示速度の改善を外注するかどうか判断に迷う場合、問題の難易度や社内のリソース状況に応じて、最適な方法を選択することが重要です。

それぞれのケースについて、具体的な状況を解説します。

内製で対応できるケース

比較的に軽微な表示速度の問題であれば、内製での対応も十分に可能です。

高度なプログラミング知識を必要としない施策については、外部に依頼せず社内で対応できる場合も少なくありません。

特に、社内にWeb担当者やエンジニアがいる場合や、WordPressのようなCMS（コンテンツ管理システム）を利用している場合は、基本的な改善策を自社で進めやすいでしょう。

外注を検討すべきケース

表示速度が遅い原因の特定と解決が難しい場合、専門家への外注をおすすめします。

特に、次のような状況に当てはまる場合は、高度な専門知識や技術的な対応が求められる可能性があります。

依頼先に迷った場合は、次のような特徴のある専門会社に相談すると、安全かつ効率的に問題を解決できるでしょう。

社内での対応が難しいと判断した場合は、外注の選択肢も前向きに検討してみましょう。

表示速度改善を依頼する場合の費用相場と支援形態

表示速度改善を外部の専門会社に依頼する場合、費用は対応範囲によって大きく異なります。

画像圧縮などの比較的簡易な施策から、サイトの基盤に関わる技術的な改修まで、支援内容は多岐にわたります。

一般的な費用相場の目安は、以下の通りです。

支援形態	費用相場（一括）
簡易改善 （画像圧縮・キャッシュ設定など）	5万〜15万円
技術改善 （JavaScript・サーバー改修含む）	20万〜50万円
総合的なテクニカルSEO支援	50万〜100万円以上

なお、検索順位は表示速度だけで決まるものではありません。コンテンツの質や内部構造、外部評価など、複数の要素が複合的に影響します。

そのため、表示速度の改善単体ではなく、サイト全体を診断・最適化する総合的なテクニカルSEO支援として提供されるケースが一般的です。

SEOの表示速度は継続的なメンテナンスが必要｜チェックポイント3つ

Webサイトの表示速度は、一度改善すれば終わりというわけではありません。日々のサイト運用によって、パフォーマンスは再び低下する可能性があります。

意識すべきチェックポイントは以下の3つです。

良好な状態を維持するためには、継続的なメンテナンスが不可欠です。これらのポイントを押さえ、常に快適なサイトを保ちましょう。

毎月速度をチェックする

Webサイトの表示速度は、定期的なチェックが不可欠です。

新しいコンテンツや画像の追加、プラグインの更新など、日々のサイト運用が意図せずパフォーマンスを低下させる可能性があります。

問題を放置すると、ユーザー体験の悪化やSEO評価の低下につながる恐れがあります。

パフォーマンスの低下を早期に発見して迅速に対応することで、ユーザー体験とSEO評価を高いレベルで維持できます。

コンテンツ追加・更新で影響が出ないかを確認する

新規ページの作成や既存コンテンツの更新を行う際は、その都度、表示速度に影響が出ていないかを確認することが重要です。

例えば、容量の大きな画像を最適化せずにアップロードしたり、処理の重いスクリプトを追加したりすると、サイト全体のパフォーマンス低下を招く可能性があります。

小さな変更の積み重ねが、気づかないうちに表示速度を悪化させるケースも少なくありません。

日々の運用におけるちょっとした配慮が、長期的に安定したサイトパフォーマンスを左右します。

Googleの評価基準変更を前提に運用する

GoogleによるWebサイトの評価基準は、常にアップデートされているため、最新情報を継続的にキャッチアップする必要があります。

評価基準の変更に素早く対応できるよう、日頃から以下のような情報源をチェックしておきましょう。

あわせて、XのようなSNSでSEO専門家の発信をフォローしておくのもおすすめです。アルゴリズムアップデートの初動情報や、現場レベルの考察をいち早く把握できます。

よくある質問

とはいえ、
「自社サイトは本当にこの水準をクリアできているのか？」
「どこを優先的に改善すべきなのか分からない」
と悩まれる方も多いのではないでしょうか。

EXTAGEでは、表示速度を含めたテクニカルSEOの診断から、優先度設計・改善提案まで一貫してサポートしています。

スコアを上げること自体を目的にするのではなく、検索評価と成果につながる改善施策をご提案します。

表示速度やSEO全体の最適化に不安がある方は、ぜひ一度EXTAGEまでお問い合わせください。

SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
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