PV（ページビュー数）とは、サイト内のページが表示された回数のことを示す指標です。一人のユーザーが複数回ページを閲覧しても、その都度PV数が増えていきます。
WebサイトのPV数の目安は、Webサイトの種類やジャンルによっておおよそ決まっています。
本記事では、PV数とセッション数・ユーザー数との違いや、サイト別・規模別のPV数の目安までまとめました。
PVとは
PV（ページビュー）とは、サイト内のページが表示された回数のことです。ユーザーがページを開くたびに、1PVとしてカウントされます。
Google アナリティクスでは、PV数は「表示回数」という名称で表示されています。
セッション・ユーザー数（UU）との違い
PV・セッション・ユーザー数（UU）では、それぞれ計測している対象が異なります。
- PV数：ページの表示回数
- セッション数：ユーザーの訪問回数
- ユーザー数：訪問した人の人数
※1セッションは30分で切れる
福田卓馬同じユーザーがサイトに何度も訪れたり、複数のページを回遊したりすれば、PV数とユーザー数の差は開いていきます。
たとえば、1ユーザーが1回の訪問で3ページを閲覧した場合、PV数は3件、ユーザー数とセッション数は1件になります。
PV数・セッション数・ユーザー数の使い分け
PV数、セッション数、ユーザー数は、どのようなことを判断したいかによって使い分けましょう。
| 指標 | 判断できる内容 |
|---|---|
| PV数 | 記事が読まれているか |
| セッション数 | 集客の回数が増えたか |
| ユーザー数 | 新規ユーザーが増えたか |
PV数とセッション数は、合わせて考えることが大切です。
たとえば、ユーザー数と表示回数がほとんど同じなら、ユーザーの回遊率が低くて、ほとんど次のページを読まれていないことがわかります。
ユーザーがサイト内のリンクをたどり、ページを閲覧した回数のこと。「PV数 ÷ ユーザー数」で計算できる。
最低でも、PV数とユーザー数をごっちゃにして報告したり、レポートにまとめたりすることがないよう、意味を理解したうえで使用しましょう。
ここまでで、PV数の概念やセッション、ユーザー数との違いがわかりました。
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PVの調べ方（自社・競合）
自社のPVはGoogleアナリティクス（GA4）で、競合のPVは専用ツールで調べられます。
自社サイトのPVは、無料のGA4で正確に確認できます。手順は次のとおりです。
計測したいプロパティを選択します。
「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」を開きます。
「表示回数」の列でページ別のPVを確認できます。
競合サイトのおおよそのPVは、次のツールで推測できます。
- SimilarWeb：サイト全体の概算PVと流入元
- Ahrefs：流入キーワードと上位ページ
- Semrush：トラフィック分析と競合比較
自社と競合の両方を把握することで、目安の精度が高まります。
PV数の目安は？
PV数の目安を、具体的な数字で見ていきます。目安はサイトの種類と規模によって変わります。
メディアごとのPV数の目安
PV数の目安は、コーポレートサイトで月3,000〜10,000PVです。オウンドメディアなら月10,000PV以上が一般的です。
サイトの目的と記事数によって、狙えるPVの規模は変わります。代表的なサイト種別の目安は次のとおりです。
| サイト種別 | 月間PVの目安 |
|---|---|
| コーポレートサイト | 3,000〜10,000PV |
| オウンドメディア（BtoB） | 10,000〜50,000PV |
| オウンドメディア（BtoC） | 100,000PV〜 |
| ブログ | 10,000〜100,000PV |
| ECサイト | 100,000PV〜 |
BtoBは検索する人が限られるため、BtoCより目安は小さくなる傾向があります。
弊社が支援したGRIID株式会社様は、YouTubeでは見られていても検索から来る人はゼロでした。
動画の内容を記事化する体制をつくり、約100記事を積み上げました。積み上げた結果、ゼロだった検索流入が月間2〜3万PVで安定しています。
目安は業界の平均ではなく、自社が積み上げた記事の数で決まります。
ただし、サイト種別ごとの目安は一般的な数字にすぎません。本当に大切なのは自社のCVから逆算した目標PVです。
福田卓馬平均を追うより、自社の売上目標から逆算した数字を持つほうが近道です。
PV数の目安の決め方
自社に合った目標PVは、3つの方法で決められます。どれから手をつけるか、順に見ていきましょう。
売上から必要なPV数を逆算する
一番大事なのは、売上から必要なPV数を逆算することです。
売上というゴールから逆算すれば、意味を持った目標としてのPV数がわかります。逆算にはCVR（コンバージョン率）を使います。
サイトを訪れた読者が、資料請求や購入などの成果に至った割合のこと。
たとえば、商品単価が1万円で売上目標100万円、コンバージョン率が2％なら、目標PVは5,000PVと計算できます。
- 必要なCV数 = 売上目標(100万円) ÷ 商品単価(1万円) = 100件
- 必要なPV数 = 必要なCV数(100件) ÷ CVR(2％) = 5,000PV
競合サイトのPV数を参考にする
明確な競合がいる場合は、競合サイトのPV数を目安にするのも効果的です。
競合の規模は、前章で紹介したSimilarWebなどのツールで推測できます。把握しておきたい指標は次のとおりです。
- 競合サイト全体のPV数
- 流入の多い検索キーワード
- PVを稼いでいる人気ページ
競合の数字を基準にすれば、現実的な目標を立てやすくなります。
業界全体の平均PV数を調べる
競合が絞れないときは、業界全体の平均PV数から目安を立てます。
サイト立ち上げ前など、自社のCVRがまだわからない場合に向いた方法です。同業数社の平均を取って目安にします。
- サイトA：約5万PV／サイトB：約3万PV／サイトC：約7万PV
- 平均＝（5＋3＋7）万÷3社＝5万PV
ただし、規模や読者層が違えば目安も変わるため、参考程度にとどめましょう。
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PV数だけを追うと失敗する理由
PV数は重要な指標ですが、数字だけを追いかけると逆効果になることがあります。逆効果になる理由を2つに分けて解説します。
PV数が増えても売上につながるとは限らない
PV数が増えても、成果につながらなければ意味がありません。
大切なのはPVの量より、訪問者が成果に至る割合（CVR）です。同じ売上を、異なるPVとCVRで比較してみましょう。
| サイトA | サイトB |
|---|---|
| 月間50,000PV | 月間10,000PV |
| CVR 1％ | CVR 5％ |
| 売上500万円 | 売上500万円 |
PVが5分の1のサイトBでも、CVRが高ければ同じ売上を生み出せます。
福田卓馬PVの数字に一喜一憂するより、CVRを上げるほうが売上に直結します。
だからこそ、PV数だけでなく滞在時間・直帰率・CVRもあわせて確認することが大切です。
PV数だけを気にするとサイトの質が下がる
PV目的で質の低い記事を量産するのは逆効果です。
中身の薄い記事や誇張したタイトルは、一時的にPVを集めても読者の信頼を失います。失うものは次の3つです。
- 検索順位が下がる
- 読者の信頼を失い、評判が悪化する
- 読者が再訪しなくなる
PVは「質の高い記事の結果」として増やすのが正解です。
PVを追うより大切｜本質的に売上を増やす5つの対策
PV数は手段であって目的ではありません。PVの数字を追うのではなく、本質的に売上を増やすためにやるべき5つの対策を紹介します。
成果に近い「顕在層キーワード」を狙う
まず狙うべきは、成果に近い「顕在層キーワード」です。
PVを稼ぎやすいビッグキーワードは、情報収集だけの読者が多く成果につながりにくい傾向があります。一方、顕在層のキーワードは購入や問い合わせに近い読者を集められます。
たとえば「PVとは」より「SEO 外注 費用」のように、行動を前提とした検索のほうがCVに直結します。狙うキーワードの性質を整理すると次のとおりです。
| キーワードの種類 | 読者の状態 |
|---|---|
| ビッグKW（SEOとは） | 情報収集中で成果は遠い |
| 顕在層KW（SEO 外注） | 行動を検討中で成果に近い |
PV狙いの量産をやめ、成果に近いキーワードから着手しましょう。検索流入を増やす全体像は「トラフィックSEO」で詳しく解説していますので、参考にしてみてください。
読者を成果へ導く導線を設計する
集めた読者を、成果へ導く導線を設計することが欠かせません。
どれだけPVがあっても、次の行動への導線がなければ読者は離脱します。内部リンクとCTAで、読者を自然に成果へ誘導します。
- 関連記事への内部リンクで回遊を促す
- 記事内の適切な位置にCTAを置く
- 悩みに合った資料・問い合わせへ誘導する
導線設計の具体策は「内部リンクとSEO」で詳しく解説していますので、参考にしてみてください。
CVR（成約率）を高める改善を回す
PVを増やす前に、CVR（成約率）を高めるほうが売上への効果は大きいです。
CVRが2倍になれば、PVが同じでも売上は2倍です。少ないPVでも、改善次第で成果を最大化できます。
- 申し込みフォームの入力項目を減らす
- ボタン文言を「得られるもの」起点にする
- 実績・口コミで信頼性を高める
- 限定特典で行動を後押しする
PVより先にCVRを見直すことで、同じ流入から得られる売上が増えます。
量産よりリライトで記事の質を高める
記事を量産するより、既存記事をリライトして質を高めるほうが効率的です。
質の低い記事の量産は、検索評価をかえって下げます。すでに評価された記事を磨くほうが、少ない労力で成果が伸びます。
- 検索意図とのズレを直す
- 情報の鮮度・網羅性を高める
- タイトル・見出しを改善する
量産ではなく改善に時間を使い、成果につながる記事を育てましょう。
PVではなくCV・売上を起点に検証する
効果検証は、PVではなくCV・売上を起点に行います。
PVだけを見ると、成果につながらない施策に時間を使いがちです。CVや売上をKPIに置けば、本当に効く施策が見えてきます。
| 見る指標 | 判断できること |
|---|---|
| CV数・CVR | 成果が出ているか |
| 流入元・キーワード | どの集客が売上に効くか |
| 人気ページ | どの記事が成果に貢献しているか |
福田卓馬PVが伸びても問い合わせが増えなければ、PVを増やす施策は失敗です。
CV起点で検証を回せば、PVに振り回されず売上を伸ばせます。
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PV以外に手を入れる場所を一通り確認できるので、ダウンロードしてご活用ください。
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よくある質問
最後に、PV数の目安に関するよくある質問にお答えします。
PV数とは何ですか？
PV数とは、サイト内のページが表示された回数のことです。1ページ開かれるごとに1PVとカウントされます。
100万PVあるとどれくらい稼げますか？
収益はサイトの種類や収益モデルで大きく変わります。広告収益の目安は1PVあたり0.1〜0.5円程度です。100万PVなら月10万〜50万円がひとつの目安になります。
ただし商品販売やリード獲得型では、PVより成約率が収益を左右します。
100記事書くとどれくらいのPV数になりますか？
記事数とPVは比例しません。狙うキーワードの検索数と記事の検索順位で決まります。少数の記事でも上位を取れれば、多くのPVを集められます。
収益の目安となるPV数はどれくらいですか？
収益化の目安は、まず月1万PVが一つのラインです。ただしPVの量より、訪問者を成果に変えるCVRのほうが売上には重要です。
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PV数の目安をつかんだら、次は目標PVをどう作るかです。分析の手順と順位を上げる具体策は、以下の記事で解説しています。
