SEO対策は自分でできる！誰でもできる15の対策や勉強におすすめの本も紹介

「SEO対策って何から始めたらいいの？」
「独学でSEOをマスターするなんて難しそう…」
「せっかく時間をかけて勉強するなら、正しい方法で効率的に学びたい」

Webサイトへの集客を増やすためにSEO対策の重要性は理解しているけれど、何から手を付けたら良いのか分からない、独学で本当にマスターできるのか不安…そう感じていませんか？

SEOに関する情報はインターネット上に溢れかえっていますが、玉石混交で、どの情報が信頼できるのか、自分に合った学習方法は何なのか、迷ってしまう方も多いはずです。

この記事では、SEO対策を独学でマスターしたいあなたに向けて、最短で成果を出すための7つのステップを具体的に解説します。

この記事を読み終える頃には、SEO対策を独学でマスターするための具体的な道筋が明確になり、自信を持って学習を進められるようになるでしょう。

ぜひ、Google公式ツール（Search Consoleなど）を導入・設定し、あなたのWebサイトで最初のSEO施策を試してみてください。紹介した書籍やWebサイトをブックマークして、継続学習の計画を立て、SEOマスターへの第一歩を踏み出しましょう！

本記事の執筆者

EXTAGE株式会社では、さまざまなSEO対策について企業や個人のビジネスをサポートしています。独学で学びつつ、気になることや困ったことがあればお気軽にご相談ください！

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SEO対策は3つに分類される

SEO対策を学ぶにあたって、まずは分類を把握しておきましょう。SEO対策は以下のように3つに分けられます。

1.コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図を読み解き、疑問や課題を解決するために質の高い情報を提供することで、検索エンジンでの上位表示を目指す施策です。

具体的には以下のような対策が有効です。

Googleはコンテンツの質を重要視しているため、ユーザーにとって信頼性の高い記事作成が求められています。

2.テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、Webサイトの構造を最適化し、検索エンジンにコンテンツを正確に認識してもらうための施策です。

具体的には、以下のような施策が有効です。

クローラー向けの対策ではありますが、ユーザーが使いやすさにも直結する対策です。

3.外部対策

外部対策とは、ほかのWebサイトやSNSといった外部からの評価を高めるための施策です。なかでも、第三者のサイトから自サイトへ向けられる「被リンク」の獲得は大きく評価されます。

関連性の高い優良なサイトから自然にリンクされることで、検索エンジンは「信頼できるサイト」と判断し、評価を高めます。

自分でできるSEO対策の手順

SEO対策は自分でもできますが、まずは正しい情報を得たうえで実施しましょう。

また、検索エンジンの最新情報のキャッチアップするには、Google公式の情報源である「Google検索セントラルブログ」も活用してください。

そのうえで、以下のような順序でSEO対策を実施するのが望ましいです。

まずはコンテンツSEOからスタートし、サイト内部を整えたうえで外部からの評価を高めましょう。

自分でもできるSEO対策7選【コンテンツ対策編】

SEO対策におけるコンテンツSEOでは、以下のような項目は自分でもできるといえます。

それぞれ解説するので、参考にしてみてください。

1.成約につながるキーワードを選ぶ

キーワードによって、目標としている商品購入やお問い合わせといった成果につながるかが決まります。

具体的には、サイトに訪問してほしいターゲットを具体的にイメージし、どのような検索をするかを考え抜きます。その際、Googleキーワードプランナーなどのツールを用いて、検索ボリュームや競合の強さなども同時に分析しましょう。

弊社が支援した企業様では、読者を意識したキーワード選定により売上が前年比197％アップした事例があるほどなので、時間をかけてでも入念に調査してみてください。

2.競合記事を参考にしながら構成案を作成する

構成案を作成するには、狙うキーワードで検索上位を占めている競合記事の分析からスタートします。

上位記事は現時点でGoogleがユーザーの意図を満たすと評価している記事であるため、網羅すべき情報が見えてくるはずです。

そのうえで、読者が求める情報をどの順番で解説すればいいかを判断します。記事の骨格設計がコンテンツの質を左右するため、構成案はしっかり作り込んでおきましょう。

3. 読みやすくわかりやすい本文を執筆する

構成案をもとに本文を執筆する際は、読者の知識レベルに合わせた言葉や表現を意識しましょう。

たとえば、専門用語を使う場合には、初心者が読むことを想定するのであれば聞き馴染みがなく理解できないかもしれません。補足情報を追加するなどで、読者が置いてけぼりにならないように配慮しましょう。

PREP法を使うことで、読者が知りたいことから答えるようにすると、スムーズに読み進められます。読みやすく、わかりやすい文章を意識して本文を執筆してみてください。

4.視覚的に見やすいように装飾する

読者は文字ばかりだと、読むことに負担を感じてしまいます。そのため、補足情報となるイラストを挿入したり重要な文章の一部を色付けしたりするなどで、見やすさを意識しましょう。

ただし、文脈とは無関係なイラストを挿入すれば読者の混乱を招きます。また、複数の色を使用すると、どこが重要なのかがわかりにくくなるかもしれません。

競合記事よりもわかりやすいコンテンツを意識すると、読者の満足度アップにもつながります。

5.挿入画像にはタイトルをつける

画像やイラストを挿入する際には、SEO対策の観点からaltタグを設定しましょう。altタグは、画像が表示されない際に代わりに表示されるテキストで、検索エンジンに対して画像の内容を伝える役割も果たします。

具体的には、HTMLで以下のように書き込んでください。

<img src=”men-in-muscle-training” alt=”ここに画像の説明” />

細かな設定ですが、記事全体によい影響を与えるので忘れずに対策しておいてください。

6.パーマリンクを設定する

パーマリンクとは、記事特有のURLのことを指します。本記事でいえば、以下のURLがパーマリンクで、赤字部分が独自設定できる箇所です。

https://www.extage-marketing.co.jp/web-school/seo-self-study/

デフォルトのパーマリンクでは、文字の羅列や数字だけとなるため、URLだけでは何のことが解説された記事なのかがわかりません。

7. 定期的にリライトする

記事を制作して公開したら、定期的に内容をブラッシュアップしましょう。具体的には、以下のような観点で修正することを推奨します。

記事を公開してから半年後を目安に、検索順位の変動や競合記事の状況を確認し、リライトを実施してください。読者のニーズを満たせるようオリジナル性の高い情報を追加することが、評価アップにつながります。

なお、EXTAGE株式会社ではSEO対策のプロ集団が、最新のSEO技術と豊富な経験を活かし、お客様のビジネスの成功をサポートします。ぜひEXTAGE株式会社にご相談ください。

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自分でできるSEO対策5選【内部対策編】

自分でSEO対策をするなら、コンテンツSEOだけでなくサイト内部を整える施策もしておきましょう。以下の項目は、最低限しておきたい内部対策です。

いずれも難しくはありませんので、読みながら実施してみてください。

1.XMLサイトマップを設置する

サイトマップを作成することで、検索エンジンはサイト内の情報を正しく読み込めるようになります。新たに制作された記事をクローラーが巡回する際にも役立つので、忘れずに設置しておきましょう。

なお、WordPressを利用している場合には「Google XML Sitemaps」というプラグインを導入すると、設置が簡単です。

この手順は1つのサイトにつき一度だけ行えば設置完了となります。

2.パンくずリストを設置する

パンくずリストとは、Webサイトの構造を検索エンジンが理解しやすいように整える対策です。また、読者がWebサイト内のどこにいるかを示すナビゲーションを果たす機能も持つため、ユーザーの利便性を高めています。

なお、使用しているWordPressのテーマによってはすでに導入されていることもあるため、確認してみてください。未導入である場合には、以下の手順で設置しましょう。

クローラーからも読者からも使いやすくわかりやすいサイトとなるよう、設置しておいてください。

3.モバイルフレンドリーを意識する

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンでの表示や操作性を最適化する対策です。

多くのサイトは、スマートフォンからのアクセスが主流となっています。そのため、ユーザーの使いやすさや見やすさを追求する観点で対策しておきましょう。

ユーザーエクスペリエンス（利用体験）が向上すれば、結果的に検索エンジンからの評価アップも期待可能です。また、サイトに訪問したときにページがすぐに表示されるかも、意識してチェックしておきましょう。

4.内部リンクを最適化する

内部リンクの最適化とは、サイト内にある関連性の高いページをリンクでつないであげることです。読者が「この情報をもっと深く知りたいな」と感じそうな箇所に、適切に他記事をつなぐことが求められます。

また、検索エンジンはリンクを経由してサイト全体を確認しているため、クローラーの巡回も促せます。

ただし、むやみに内部リンクを貼りつけると、関連性の低さから読者にもクローラーにも評価してもらえません。あくまでもそのコンテンツと関連性が高いページを紐づける必要があります。

5.リンク切れがないかをチェックする

たとえば、以下のようなケースがあげられます。

読者はもちろん、Googleからの評価が下がる可能性があるため、見つけ次第修正しておきましょう。

なお、チェックにはツールを使うのが効率的です。無料なら「リンクチェッカー」または「Dead Link Checker」、有料なら「Ahrefs」が使いやすいでしょう。

自分でもできるSEO対策3選【外部対策編】

内部対策と並行して、外部対策にも取り組みましょう。外部対策は、サイト外からの評価を高める効果があり、以下のような施策が展開できます。

長期目線での対応が求められるので、コツコツ取り組んでみてください。

1.記事内にオリジナルデータを記載する

ほかのサイトから「この情報を引用したい」または「紹介したい」と思えるような、オリジナルデータを記事に記載しましょう。たとえば、以下のような情報が引用されやすいです。

また、このようなオリジナリティのある情報は、検索エンジンが重視する「一次情報」となるため、サイトの専門性と信頼性の評価アップにもつながります。

2.リンクを掲載してもらえるよう営業メールを送る

Googleは、自社サイトの内容と関連性のある外部サイトからの被リンクは評価する傾向があります。結果的に、サイト全体の評価アップにもつながるため、良質なリンク獲得に向けて営業をしましょう。

具体的には、関連性の高い関連業界のサイトに営業メールを送信します。

ただし、関連性だけでなく、相手のサイトが良質であるかも見極めることが求められます。コンテンツの品質が低いサイトにリンクを掲載してもらった場合、自社サイトの評価を落としかねません。

依頼先が信頼のおける企業なのかを見極め、アプローチするようにしてください。

3.SNSで発信する

自社サイトで記事を公開したタイミングでSNSにて情報発信するのは、SEOの外部対策において有効です。

SNS経由で記事を読んでくれるため、検索結果に頼らない集客が見込めるだけでなく、読者がシェアボタンで拡散してくれる可能性があります。

SNSからの流入が増えればSEOとの相乗効果も見込め、自社の知名度アップにもつながるでしょう。

なお、関連記事「【今さら聞けない】オウンドメディアマーケティングの5つの目的｜メリットやマネタイズも解説」では、オウンドメディアを運営することで得られることを解説しています。あわせて参考にしてみてください。

自分でSEO対策をするなら利用すべき2つの無料ツール

SEO対策を行う上で、Googleが提供している無料の公式ツールは欠かせません。

サイトの状況を把握し、改善策を検討するために必須なので、それぞれ確認しておきましょう。

1.Google Analytics

Google Analyticsは、Webサイトのアクセス解析ツールです。コンテンツを公開した後に、そのページにどの程度のユーザーが訪問し、サイト内でどのような行動を取ったかを詳細に分析できます。

Google Analyticsで解析・把握できるデータは以下のとおりです。

また、急にアクセス数が増減した際に、どのページが原因となっているかをチェックすることも可能です。

2.Google Search Console

Google Search Consoleは、Google検索におけるWebサイトのパフォーマンスを監視・管理するためのツールです。主に、以下のような数値を確認できます。

公開した記事を分析するのに欠かせないツールなので、登録しておきましょう。

自分でSEO対策を学ぶのにおすすめな本3選

SEOの知識を体系的に深く学ぶには、書籍を活用しましょう。著者の知識や経験が整理されたうえで、網羅的に記述されているため、全体像を理解するのに役立ちます。

ここでは、以下の3つの良書を紹介します。

初心者の方でもわかりやすいので、ぜひ手に取って読んでみてください。

1.いちばんやさしい新しいSEOの教本 第3版

項目	詳細
著者	江沢真紀、コガン・ポリーナ、 西村 彰悟
出版社	インプレス
発売日	2023/11/16
ページ数	256ページ

図解が多く、基本的な施策のポイントなどが網羅的に解説されています。

SEOコンサルティングを実施しているアユダンテ株式会社で活躍する3名が著者となり、わかりやすく手順を解説してくれているため、専門的なのに初心者の方にも理解しやすい内容です。

2.沈黙のWebマーケティング

項目	詳細
著者	松尾 茂起
出版社	エムディエヌコーポレーション
発売日	2020/9/24
ページ数	496ページ

ページ数は多いものの漫画風でわかりやすいため、活字が苦手な方でもすらすら読めるでしょう。SEOの基礎知識はもちろん、マーケティングについても学べます。

3.SEO初心者が知っておきたいGoogle機能の基礎知識

項目	詳細
著者	青木 創平
出版社	翔泳社
発売日	2022/6/30
ページ数	112ページ

SEOコンサルティングを手掛ける、ナイル株式会社が出版している書籍です。Googleの機能や読者がどのように行動するかを解説しているため、記事制作の際に役立ちます。

なお、SEO対策を自分だけで実施するのは困難かも…と思った際には、関連記事「【2025最新】SEO対策会社おすすめ27選！選び方や悪質業者の見分け方・費用相場・事例まで紹介」が参考になります。外注する際の注意点もまとめているので、あわせて読んでみてください。

SEO対策の独学におけるモチベーション維持と継続のコツ

SEO対策の独学は、自由度が高い反面、学習のペースや方向性を自分で管理する必要があり、モチベーションの維持が難しいと感じる方も少なくありません。

特に、SEO対策は効果が出るまでに時間がかかることが多いため、途中で挫折してしまうケースも見られます。しかし、いくつかのコツを押さえることで、モチベーションを保ちながら学習を継続することが可能です。

具体的で達成可能な小さな目標を設定すること

「1ヶ月後に特定のキーワードで10位以内に入る」「今週中にブログ記事を1本公開する」など、短期的な目標を立て、それをクリアしていくことで達成感を得られ、自信につながります。

学習計画を作成し、日々の進捗を記録すること

学習内容や時間を可視化することで、自分がどれだけ進んだかを実感でき、継続への意欲が湧きます。

学習の成果を目に見える形で確認すること

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使って、アクセス数や検索順位の変化を定期的にチェックし、少しでも改善が見られれば、それが大きな励みになります。

SNSや勉強会などを通じて、同じようにSEOを学ぶ仲間を見つける

情報交換をしたり、互いに励まし合ったりすることで、孤独感を解消し、刺激を受けながら学習を進めることができます。

独学で得た知識を活かすSEO対策の実践方法と注意点

独学でSEOの知識をインプットしたら、次は自身のWebサイトで実践し、改善に繋げていくフェーズが重要になります。学んだことを実際の施策に落とし込み、効果検証と改善を繰り返すことで、知識は本物のスキルへと昇華します。

知識をどのように活用すれば良いのか、そして安全にSEO対策を進めるためには何に気をつけるべきなのかを理解していきましょう。

学んだ内容を自身のサイト改善に繋げる具体策

独学で得たSEOの知識を、実際のWebサイト改善に繋げるための具体的なステップを見ていきましょう。

まずは、これまで学んだキーワード選定の方法に基づき、自身のサイトに関連するキーワードを調査・選定します。そして、選定したキーワードとユーザーの検索意図を踏まえ、質の高いコンテンツを作成または既存コンテンツをリライトします。

次に、Webサイト全体の構造を見直し、ユーザーや検索エンジンが情報を探しやすいように整理します。関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぎ、重要なページへアクセスしやすくすることも有効です。

さらに、ページの表示速度改善やモバイルフレンドリー対応といった、ページエクスペリエンスの向上にも取り組みましょう。Google PageSpeed Insightsなどのツールを活用して、改善点を見つけることができます。

重要なのは、施策を実施した後、必ず効果測定を行うことです。Google AnalyticsやGoogle Search Consoleでデータを分析し、どの施策が効果的だったか、次に何を改善すべきかを考え、PDCAサイクルを回していきます。小さな改善を積み重ねていくことが、着実な成果に繋がります。

ペナルティを回避するために知っておくべきNG施策

SEO対策を進める上で、絶対に避けなければならないのが、GoogleのWebマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）に違反する行為です。

ガイドラインに違反する、いわゆる「ブラックハットSEO」と呼ばれる手法を用いると、検索エンジンからペナルティを受け、検索順位が大幅に下落したり、最悪の場合インデックスから削除されたりする可能性があります。独学で情報を集める中で、誤ってNG施策に手を出さないよう注意が必要です。

具体的に避けるべきNG施策の例としては、以下の5つです。

これらの対策は、一時的に順位が上がる可能性があったとしても、長期的に見れば必ずサイトにとってマイナスになります。

SEO対策の独学を成功させ着実に成果を出すために

SEO対策を独学でマスターするためには、正しい知識を学び、実践し、効果測定と改善を継続的に行うことが何よりも重要です。この記事では、SEOの基礎から具体的な学習ステップ、役立つリソース、モチベーション維持のコツ、そして実践における注意点まで、独学で成果を出すためのポイントを解説してきました。

まずは、Google検索セントラルなどの信頼できる情報源を活用してSEOの基礎を固め、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといった必須ツールを導入しましょう。そして、学んだ知識を活かして自身のWebサイトでコンテンツ作成や内部対策などの施策を試し、結果を分析して改善を繰り返すPDCAサイクルを回していくことが成功への道筋です。

SEO対策は、すぐに結果が出るものではなく、長期的な視点での取り組みが求められます。焦らず、諦めずに、この記事で紹介した方法を参考にしながら、一歩ずつ着実に学習と実践を継続していきましょう。そうすれば、独学でもSEOスキルを向上させ、Webサイトの成果に繋げることができるはずです。ぜひ、今日からできることから始めてみてください。

EXTAGE株式会社ではSEO対策のプロ集団が、最新のSEO技術と豊富な経験を活かし、お客様のビジネスの成功をサポートします。ぜひEXTAGE株式会社にご相談ください。

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