データベース型サイトの完全ガイド！SEOの流入を倍増させる設計と施策について

「データベース型サイトは何から手をつければい？」
「専門用語ばかりで理解できない…」

そのお悩み、実は多くのサイト担当者が抱える根深い課題です。

データベース型サイトは、ブログ型サイトとは根本的な考え方が違っているため、専門知識がなければ最適な施策を打つのは困難です。

そこで本記事は、複雑で難解なデータベース型サイトのSEOを体系的に理解できるよう、以下の情報をまとめました。

この記事を最後まで読めば、サイトが持つポテンシャルを最大限に引き出し、SEO流入を倍増させるロードマップが手に入ります。

また、EXTAGE株式会社ではECサイトの設計図を示した『ECサイト大全』にてデータベースSEOの具体的施策を紹介していますので、併せて参考にしてください。

データベース型サイトとは

データベース型サイトとは、データベースに保存された情報を基に、Webページを自動で生成するサイトです。

具体的には、ECサイトの商品情報、および不動産サイトの物件情報などを活用し、数万から数百万ものページを動的に作り出しています。

手動でページを作成する一般的なブログサイトと異なり、システムによる自動生成が中心のため、SEO対策も技術的なアプローチが重要になります。

データベース型サイトと記事型サイトの違い

データベース型サイトと、ブログなどの記事型サイトでは、根本的な考え方が異なります。

具体的には、狙うべきキーワードやサイト構造、品質評価の基準が大きく違うため、それぞれの特性を理解した上で戦略を立てる必要があります。

以下でそれぞれの違いについて詳しく解説します。

キーワード戦略：面で取るか点で取るか

キーワード戦略は、記事型サイトの「点」の戦略とは対照的に、掛け合わせによる「面」での網羅が基本です。

記事型サイトが特定のキーワードを深く掘り下げるのに対し、データベース型サイトは「エリア×業種」「ブランド×カテゴリ」といった無数の掛け合わせでページを自動生成します。

この仕組みにより、一つ一つの検索ボリュームや流入は少なくても、合計すると膨大な対策キーワードを網羅的にカバーできます。

内部構造：リンク階層とタグ設計の重要性

データベース型サイトでは、リンク階層やタグの設計がSEOの成否を大きく左右します。

タグ機能や絞り込み検索によって、サイト内のリンク構造が複雑になりやすいためです。

検索結果の絞り込み条件が増えれば、ページが爆発的に増加します。例えば、10通りの価格・5種類の機能・50種類の商品ジャンルが掛け合わされば、それだけで2,500通りのページが出来上がる計算に。

つまり、ページが増えて評価が分散されやすいのです。

品質評価：1ページの質よりサイト全体の網羅性

データベース型サイトにおいては、1ページあたりのテキスト量よりも、サイト全体の網羅性が重視される傾向にあります。

記事型サイトのように1ページの情報を充実させること以上に、ユーザーが求める情報をどれだけ多く、広く提供できているかが評価のポイントです。

例えば、不動産サイトであれば物件情報の多さ、ECサイトであれば在庫の豊富さがサイトの価値に直結します。

データベース型サイトでよくある失敗パターン

データベース型サイトは、ブログ型サイトにはない課題を抱えています。

良かれと思って行った施策が、かえってページを増やしたり評価を分散させたりして、SEO評価を下げる原因になるというケースも少なくありません。

ここでは、代表的な4つの失敗パターンについて解説します。

動的ページが大量生成される

動的なページ生成機能は、ユーザーのニーズがない無意味なページまで大量に作ってしまう危険性があります。

検索条件の掛け合わせにより、誰にも検索されないページの組み合わせが無限に生成されるためです。

価値の低いページが増えすぎると、クロールバジェットを浪費してしまいます。

結果として、本当に評価してほしい重要なページがクロールされなくなり、検索順位が上がらない原因になります。

不要ページがインデックスされている

検索結果に登録すべきでない不要なページがインデックスされると、SEOの評価が分散してしまいます。

データベース型サイトにおいて、不要なページとはどのようなものを指すのか、以下にまとめました。

上記のようなページはURLこそ異なりますが、表示される内容はほぼ同じです。

放置すると、Googleがどのページを評価すれば良いか判断できずに評価が分散し、サイト全体の検索結果に悪影響を及ぼしてしまいます。

似たような商品ページの重複

似たような商品ページが大量に存在すると、サイト全体の評価が低下するリスクがあるため注意が必要です。

例えば、色違いやサイズ違いの商品ページは、ユーザーにとっては別物でも、検索エンジンからはテキスト内容が酷似したページと見なされることがあります。

重複ページが増えると、Googleからサイト全体が「似たようなコンテンツを量産している」と判断され、検索順位が下がってしまう恐れがあります。

個々のページだけでなく、サイト全体の品質を担保するために、重複を避けるための技術的な対策が不可欠です。

開発リソースの不足

データベース型サイトのSEO施策は、多くの場合エンジニアによるシステム改修が必要です。

しかし、現場では売上に直結する機能開発が優先され、SEO要件の実装が後回しになってしまいます。

SEO担当者が課題を特定しても、うまく重要性や費用対効果を伝えられなかったり、開発チームのリソースを確保できなかったりするケースは少なくありません。

仮に開発にこぎ着けたとしても、想定外に時間がかかってしまうことも多いです。

結果として問題が放置され、競合サイトに差をつけられてしまいます。

データベース型サイトの改善手順

データベース型サイトのSEO改善は、やみくもに進めても成果は出ません。技術的な課題を正しく把握し、優先順位の高いものから着実に実行していくことが成功への鍵です。

まずは現状を正確に分析し、ボトルネックとなっている箇所から改善に着手しましょう。

Step1：クロール状況を可視化する

データベース型サイトのSEOで最初に取り組むべきは、クロール状況の可視化です。

検索エンジンにページが認識されていなければ、そもそも評価の土台に立てません。ページを作ったのにインデックスされない場合、クローラーが来ていない可能性があります。

まずは現状を正確に把握することから始めていきましょう。

未インデックスの原因分析

ページの未インデックス状況を分析するには、まずGoogleサーチコンソールのカバレッジレポートを確認します。

Googleサーチコンソールを開き、左欄の「インデックス作成＞ページ」をタップすると、サイト内のインデックス状況がわかります。

ページがインデックスされない原因は多種多様ですが、特に次のような点を注視しましょう。

ステータス	詳細
検出 – インデックス未登録	クローラーがページを発見できていない
クロール済み – インデックス未登録	ページの内容が低品質と判断されている

反対に、noindexや404エラーはそこまで気にする必要がありません。

ログ分析を用いたクローラー巡回頻度の把握

サーバーログを分析することで、クローラーの巡回頻度をより具体的に把握できます。

Googleサーチコンソールのデータだけでは分からない、詳細なクローラーの動きを追跡することが目的です。

主力商品や新着ページなど、本来優先的にクロールしてほしいページに、実際にクローラーが適切な頻度で訪れているかを確認します。

ログ分析ツールには「Screaming Frog SEO Spider」などがありますが、無料で調査できるページには限りがあり、大規模なデータベース型サイトだと十分に調査しきれません。

予算にゆとりがある場合に検討しましょう。

Step2：インデックス状況を可視化する

インデックス状況を可視化し、サイト内のページを適切に管理しましょう。

検索結果に表示すべきページ、そうでないページを明確に区分けし、検索エンジンに正しく伝えることが重要です。

インデックス数の管理は、大規模サイトのSEOにおいて評価を最適化するための基本となります。

不要なパラメータ付きURLの制御

検索条件の絞り込みなどで自動生成される不要なパラメータ付きURLは、適切に制御してください。

サイト内のrobots.txtファイルを調整して、必要がないページへのクロールを拒否するのが有効です。

ほかにも、canonicalタグによって「このページを評価してほしい」と明確にする方法もあります。

サイトの状況に応じて、クロール自体をさせないのか、評価を特定のページに集約させるのかを判断することが求められます。

XMLサイトマップの分割送信と優先順位付け

XMLサイトマップをカテゴリ別に分割して送信することで、インデックス状況の管理が容易になります。

通常は1つのファイルで送信しますが、大規模なサイトや記事数が多いサイトでは、管理上のメリットから分割が推奨されます。

具体的なアクションとして、まず「商品ページ用」「ブログ記事用」「ニュース用」のようにカテゴリ・ディレクトリで分けたサイトマップを作成します。

その後、分割したサイトマップを1つの親ファイルにまとめて、サーチコンソールには親ファイルのみを送信しましょう。

Step3：ページとキーワードを一致させる

サイト内の各ページが、どのような検索キーワードで上位表示を目指すのかを明確に定義することが重要です。

トップページ、カテゴリページ、商品ページといった階層ごとに役割を決め、それぞれのページがユーザーの検索意図に的確に応えられるように設計します。

各階層で狙うべきキーワードの具体例を解説します。

トップページ

トップページは、サイトの顔として最も重要な役割を担います。

トップページでは、サイト名やブランド名といった「指名検索キーワード」での上位表示を確実に狙う必要があります。

さらに、「転職」や「スニーカー 通販」のような、その業界を代表するビッグワードもターゲットです。

例えば、弊社の支援させていただいている以下のサイトでは、ブランド名の「マイルーム」と、ビックキーワードである「景品」の両方をターゲットにしています。

サイト全体がどのようなテーマを扱っているのかを検索エンジンに明確に伝え、幅広いユーザー層の入り口となるように設計することが重要です。

カテゴリページ

カテゴリページは、より具体的なニーズを持つユーザー層を獲得するための重要な階層です。

「エリア＋業種」や「カテゴリ＋特徴」といった、2語以上の掛け合わせからなるミドルワードをターゲットに設定しましょう。

例えば、「渋谷 美容室」や「レディース スニーカー 防水」のようなキーワードが該当します。

これらのキーワードで検索するユーザーに対して、条件に合う選択肢を一覧で提示するページの価値を高めることが、流入増加の鍵となります。

商品ページ

商品ページや詳細ページでは、購買意欲が非常に高いユーザーを獲得するため、具体的なスモールワードを狙います。

一般的にロングテールキーワードとも呼ばれる、検索ボリュームは小さいもののコンバージョンに繋がりやすいキーワード群です。

ユーザーが探している情報そのものを的確に提供することで、サイトの売上に直接貢献することが可能です。

Step4：タグページとカテゴリページの内部リンクを強化する

詳細ページに集まったSEO評価を、内部リンクを通じてカテゴリページやトップページといった上位階層へ効率的に集約させることが重要です。

サイト全体の評価を高めるためには、リンクの流れを戦略的に設計する必要があります。

具体的な内部リンク強化策について確認していきましょう。

パンくずリストの多階層・多属性構造化

パンくずリストを最適化することで、内部リンクを効果的に強化できます。

パンくずリストは、ユーザーに現在地を示すだけでなく、クローラーがサイト構造を理解する上でも重要な役割を果たします。

パンくずリストを設置しておけば、クローラーは「この商品ページはこのカテゴリページの下層にある」と判断でき、正しく評価を集めやすくなります。

特に、カテゴリページの検索順位を上げていきたいときは、パンくずリストの構造が重要です。

関連リンク（レコメンド）のロジック最適化

関連リンクの表示ロジック最適化は、クローラーの回遊性を高める上で効果的です。

ECサイトでは、一般的に「この商品を見た人はこれも見ています」といったレコメンド枠を設け、関連性の高いページ同士を内部リンクで結びつけています。

関連商品はデフォルトのままにするより、関連性の高い商品同士にする、評価を集めたいページを優先表示させるなど、評価をコントロールする際に使えます。

Step5：詳細ページのユニーク情報を拡充する

データベースサイトでは、ページがテンプレート化されて大量生成されますが、そのままだと他社サイトと差別化できません。

検索エンジンから高い評価を得るためには、あなたのサイト独自の情報を追加し、ユニークな価値を提供する必要があります。

具体的には、以下のような要素を意識しましょう。

それぞれ詳しく解説します。

オリジナルな商品説明文

メーカーから提供されたスペック情報だけを掲載していると、他社サイトと内容が重複するため、低品質コンテンツと見なされるリスクがあります。

したがって、自社独自の視点で書かれたオリジナルな商品説明文を追加することは必要不可欠。

商品の特徴や使い方、開発背景などを具体的に記述することで、ページの独自性が高まります。

例えば、ワインを販売しているサイトなら、メーカーの説明文だけでなく「店主のテイスティングコメント」といったオリジナル要素があると評価されやすいです。

自社で買う理由の説明付け

商品ページでは、ユーザーが「なぜこのサイトで買うべきなのか」を明確に伝えるのが重要です。

多くの競合サイトの中から自社を選んでもらうためには、価格以外の付加価値を分かりやすく提示する必要があります。

あなたのショップで買う必要性を訴求することで、ユーザーは安心して購入を決められて、コンバージョン率の向上にも貢献します。

口コミ機能の拡充

商品ページでは、ユーザーからのレビューを収集・掲載しましょう。

利用者の声は、どの情報よりもオリジナル性が高く、他のサイトにはない独自のコンテンツとなります。

また、口コミにはユーザーが使う自然な言葉が含まれるため、思いがけないロングテールキーワードでの流入増加も期待できます。継続的に新しい口コミが集まる仕組みを構築することで、ページは常に最新の情報に更新され、SEO評価の向上に繋がります。

改善手順は多岐にわたります。EXTAGE株式会社では、実装漏れを防ぐための『SEO施策チェックリスト』を無料配布していますので、併せて参考にしてください。

データベース型サイトを成功させるポイント

データベース型サイトのSEOを成功させるには、技術的な施策に加え、ユーザー視点での改善とコンテンツ戦略を組み合わせることが重要です。

ここでは、サイトをさらに成長させるための3つのポイントを解説します。

システムとコンテンツの両輪で対策を進めることで、サイトの価値は飛躍的に高まりますので、参考にしてください。

ファネルごとの分析と改善

サイトのパフォーマンスを最大化するためには、ファネルごとに数値を分析し、課題を特定することが不可欠です。

弊社の支援させていただいているメディアの場合、次のようなファネル分析を実施しています。

各ファネルごとに以下のような数値に分類しましょう。

たとえば、流入は多いのに回遊率が低い場合、サイトのナビゲーションや内部リンクに問題がある可能性があります。

テンプレート単位でのページ改善

数万ページにも及ぶサイトの品質を向上させるには、テンプレート単位での改善が最も効率的です。

データベース型サイトのページは、テンプレートに基づいて自動生成されています。大元のテンプレートを改修すれば、関連する全ページの品質を一括で引き上げられるのです。

例えば、商品説明の表示エリアを改善するだけで、数千、数万の商品ページに一斉に反映されます。

オウンドメディアによる潜在層の獲得

データベース型サイトだけではカバーしきれない、潜在的な顧客層へのアプローチも重要です。

具体的には、「〇〇 選び方」「〇〇 おすすめ」といった悩み系のキーワードを、ブログなどのオウンドメディアで対策します。

商品を探す前段階のユーザーが持つ疑問や悩みに応えるコンテンツを提供し、そこから本体サイトの商品ページへ送客する流れを構築します。

この戦略により、将来顧客となりうる潜在層と早期に接点を持ち、サイト全体の集客力を底上げすることが可能です。

ECサイトにおけるオウンドメディアの役割や成功事例、具体的な連携方法については「ECサイトにオウンドメディアは必須」の記事で詳しく解説しています。

データベース型サイトのSEO成功事例

データベース型サイトのSEOは複雑ですが、適切な戦略と実行力があれば、短期間で大きな成果を生み出すことも可能です。

成功しているサイトには、共通した要因が見られます。単にアクセスを増やすだけでなく、事業の成長に直結させるためのポイントを理解することが重要です。

購買意欲の高いキーワードでの上位表示

成功の最大の要因は、購買意欲の高いキーワードで上位表示を獲得することです。

漠然としたビッグワードでアクセスを集めるよりも、売上に直結するキーワードを優先的に狙うべきです。

例えば、不動産サイトなら「購入」、買取サイトなら「査定」といった、ユーザーの行動が明確なキーワードが該当します。

購買意欲の高いキーワードで上位表示できれば、アクセス数は少なくても高いコンバージョン率が期待できます。

迷わず施策を打ち続ける実行スピード

成果を分けるのは、施策を打ち続ける実行スピードです。

データベース型サイトのSEOでは、課題の特定から実装までに時間がかかることが多いため、いかに迅速に改善サイクルを回せるかが鍵となります。

SEOにおける課題を特定したら、エンジニアと密に連携し、優先順位を明確にして実装を進めます。

一度の改修で完璧を目指すのではなく、小さな改善でも高速で繰り返しましょう。

商品力がユーザーに伝わる検索意図との合致

検索意図との合致、すなわちユーザーが求める情報を提供できているかが極めて重要です。

単にキーワードをページに含めるだけでなく、ユーザーがそのキーワードで検索した背景にある目的を深く理解し、的確に応える必要があります。

例えば、「高価買取 理由」と検索したユーザーには、なぜそのサービスが高く買い取れるのか、具体的な根拠や仕組みを分かりやすく伝えることが求められます。

ユーザーの疑問や不安を解消し、納得感を与えるコンテンツを提供することで、高い成果を上げることが可能です。

以下の記事では、弊社の支援させていただいた成功事例を紹介していますので、併せて参考にしてください。

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