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「行政書士事務所のホームページを作ったのに、問い合わせが来ない…」
「”行政書士 〇〇市”で検索しても自分の事務所が出てこない」
「行政書士のSEO対策って、何から始めればいいの？」
行政書士事務所がWeb経由で新規顧客を獲得するには、行政書士に特化したSEO対策がかかせません。しかし、一般的なSEOノウハウだけでは士業特有の集客課題を解決できないケースが多くあります。
福田 卓馬とくに行政書士は「相続」「建設業許可」「入管業務」など専門分野が多岐にわたるため、どのキーワードで勝負するかの戦略設計が重要です。
そこでこの記事では、200社以上のSEO支援に携わってきたEXTAGE株式会社が、行政書士事務所のホームページでするべきSEO対策について以下の内容を解説します。
- 行政書士事務所のホームページにおけるSEO対策
- 行政書士のブログにおけるSEO対策
- 逆効果となり得るNG行為
- 外注依頼を検討すべきタイミング
行政書士事務所の規模感に合った対策方法がわかる内容です。ホームページ経由の問い合わせ増加につなげたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
本記事の執筆者
福田 卓馬
EXTAGE株式会社 代表取締役社長
SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
>>詳しいプロフィールはこちらなお、EXTAGE株式会社では、SEOに関する基礎から実践テクニックまでをまとめたホワイトペーパーを無料で配布しています。
行政書士事務所のSEO対策にも活用できる内容ですので、まずはお気軽にダウンロードしてみてください。
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行政書士のSEO対策では「規模感」に合わせて施策を考える
福田卓馬行政書士がSEO対策で成果を上げるには「どの規模感で勝負するのか」を明確にしましょう。
たとえば、その土地に寄り添っている小規模の行政書士事務所の場合、全国から問い合わせが来ても応えられない可能性があります。一方で、全国展開している事務所なら、場所は問わずに集客したいと考えるでしょう。
このように、あなたの行政書士事務所がどのように勝ちたいかを決めておくことが大切です。すると、以下のいずれかのうち、どちらに注力すべきかが見えてくるはずです。
- ホームページ（MEO含む）：地域密着型の事務所向け
- ブログ：幅広い集客や専門分野での認知拡大向け
ホームページは行政書士事務所の「顔」として信頼性や専門性を訴求できるため、地域名や専門分野での上位表示を目指すのに適しています。一方、ブログは「相続放棄 期限」「建設業許可 必要書類」のような特定の悩みに関する詳細な情報を提供可能なことから、ニッチなキーワードでの集客が期待できます。
なお、この2つを組み合わせれば、幅広い検索ニーズに対応でき、集客の間口を広げられます。まずはどの範囲から問い合わせを増やしたいかを検討してみてください。
【ホームページ対策】行政書士が実践すべきSEO対策3選
行政書士事務所のホームページの検索順位をアップさせるには、以下のような施策が効果的です。
- Googleビジネスプロフィール（MEO対策）を活用する
- 「地域名」+「専門分野」で特化させる
- サイテーションを集める
1.Googleビジネスプロフィール（MEO対策）を活用する
Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、行政書士のローカルSEO・MEO対策において重要なツールです。ユーザーが「行政書士 〇〇市」といった地域名を含むキーワードで検索した際に、Googleマップの検索結果に事務所情報が表示されるため、集客に直結します。
そのため、Googleビジネスプロフィールには以下のような情報を正確かつ詳細に登録することがかかせません。
| 登録項目 | 行政書士の記載例 |
|---|---|
| 事務所名 | 〇〇行政書士事務所 |
| 住所・電話番号・営業時間 | 正確な所在地、固定電話推奨 |
| ホームページのURL | 事務所の公式サイトURL |
| 対応業務の説明 | 相続手続き、建設業許可申請、帰化申請 など |
| 事務所の写真 | 外観・内観・スタッフの写真（信頼感アップ） |
これらの情報をすべて入力することで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示されやすくなります。
福田卓馬EXTAGEの支援先でも、Googleビジネスプロフィールの情報を充実させただけでマップ経由の問い合わせが増えた行政書士事務所の事例があります。口コミへの丁寧な返信も忘れないでくださいね。
新規顧客への印象をよくするだけでなく、検索エンジンからの評価向上にも寄与するため、口コミには返信しておきましょう。
なお、SEOとMEOの違いや使い分けについては「MEO対策とSEO対策の違いとは？使い分けのポイントを解説」の記事で詳しく解説しています。
2.「地域名」+「専門分野」で特化させる
行政書士のホームページでSEO効果を最大化するには「地域名+専門分野」のキーワードで上位表示を狙うのが効果的です。
福田卓馬競合が多い「行政書士」単体のキーワードではなく、ニッチで成約率の高い複合キーワードでの上位表示を狙いましょう。
以下は、行政書士が狙うべきキーワードの具体例です。
| 専門分野 | キーワード例 |
|---|---|
| 相続 | 「〇〇市 相続手続き 行政書士」「〇〇区 遺言書作成 相談」 |
| 建設業許可 | 「〇〇県 建設業許可 申請代行」「建設業許可 行政書士 費用」 |
| 入管・ビザ | 「〇〇市 ビザ申請 行政書士」「就労ビザ 変更 代行」 |
| 会社設立 | 「〇〇市 会社設立 行政書士」「合同会社 設立 費用 行政書士」 |
| 車庫証明・自動車 | 「〇〇市 車庫証明 代行」「自動車登録 行政書士 〇〇区」 |
サイトのタイトルタグや見出しタグ（H1、H2など）にこれらの複合キーワードを入れて、地域名と業務内容を明記しましょう。
また、事務所概要ページやアクセス情報ページには、対応エリアや最寄り駅、周辺のランドマークなどの詳細な地域情報を記載してください。
さらに、各サービスページには地域に根差した情報を盛り込むと「このエリアのことが詳しい行政書士」として、他事務所との差別化を図ることもできます。たとえば「〇〇市では農地転用の相談が多い」「△△区は外国人居住者が多くビザ関連のニーズが高い」のように、地域特有の課題を紹介しましょう。
キーワード選定のやり方をもっと詳しく知りたい方は「SEOキーワード選定のやり方を解説」の記事も参考にしてみてください。
3.サイテーションを集める
サイテーションを増やすために、地域のポータルサイトやWeb名鑑、業界団体のサイトなどに事務所情報を登録しましょう。
ほかのWebサイトで事務所名や住所、電話番号などの情報が言及されること。必ずしもリンクが貼られている必要はなく、ただ情報が掲載されているだけでも効果があるとされています。
行政書士がサイテーションを獲得しやすい登録先は以下のとおりです。
- 都道府県の行政書士会の会員ページ
- 地域の商工会議所
- 士業ポータルサイト（相続会議、LEGAL MALL など）
- Googleビジネスプロフィール
- 地域の税理士・司法書士サイトとの相互リンク
これらのサイトに正確な情報（NAP: Name, Address, Phone）が掲載されると、検索エンジンからの信頼性アップにつなげることが可能です。
福田卓馬とくに行政書士会の会員ページはドメインの信頼性が高いため、まだ登録していない方は優先的に対応しましょう。
信頼性の高いサイトからの被リンクやサイテーションは、検索エンジンからの評価要因となるためです。ただし、不自然な大量のリンク獲得は逆効果になるおそれがあるため、被リンクを購入するといった行為はしないでください。
被リンクの正しい増やし方については「被リンクの増やし方を解説｜やってはいけないNG手法も紹介」の記事で詳しく解説しています。
【ブログ対策】行政書士が実践すべきSEO対策3選
幅広く集客したいなら、行政書士事務所のブログにも注力すべきです。ブログを更新する際に必要なSEO対策は以下の3つです。
- 「地域名」＋「悩み」+「専門分野」でテーマを考える
- 成功事例や相談実績を紹介する
- 相談ページへの導線を引いておく
福田卓馬すでにホームページの対策をしている方は、ここからお読みください。
1.「地域名」＋「悩み」+「専門分野」でテーマを考える
行政書士のブログ記事のテーマを選ぶ際には「地域名」「ユーザーの悩み」「専門分野」の、3つの要素を組み合わせることが効果的です。
福田卓馬ユーザーがかかえる疑問や悩みに応える形で記事の流れを構成することを意識しましょう。
以下は、行政書士がブログで書くべきテーマの具体例です。
| キーワード例 | 記事の内容イメージ |
|---|---|
| 「新宿区 相続放棄 期限」 | 相続放棄の手続きの流れ、必要書類の一覧、費用の目安を網羅的に解説 |
| 「〇〇市 建設業許可 更新」 | 更新手続きの期限・必要書類・費用と、期限切れした場合の対処法 |
| 「帰化申請 必要書類 一覧」 | 帰化申請に必要な書類を国籍別に整理し、よくある不備と対策を解説 |
| 「遺言書 書き方 行政書士」 | 自筆証書遺言と公正証書遺言の違い、行政書士に依頼するメリットを解説 |
その際、行政書士の専門知識にもとづいた正確で最新の情報を提供することはもちろん、法律に詳しくない一般の方にもわかりやすい言葉で説明することが大切です。
なお、品質のよいコンテンツは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の向上にも寄与します。
検索エンジンは「誰がどのようなコンテンツをどのように発信しているのか」を評価しています。行政書士だからこそ書ける実務に根差した記事を、ユーザーにわかりやすく説明することを心がけてください。
2.成功事例や相談実績を紹介する
行政書士事務所の成功事例や相談実績を紹介すると、事務所の信頼性を向上させ、地域キーワードでのSEO効果を得られる可能性が高まります。
たとえば、以下のような形式で事例記事を作成するのが効果的です。
| 構成要素 | 記載例 |
|---|---|
| 相談者の課題 | 〇〇市の方から、建設業許可の更新期限が迫っているとご相談 |
| 行政書士のアプローチ | 必要書類の洗い出し・申請書の作成・管轄窓口への提出を代行 |
| 結果 | 期限内に許可更新が完了し、工事を中断せずに継続できた |
福田卓馬「自分と似たような困り事を解決できた人がいるのなら相談してみようかな」と、ユーザーの問い合わせのハードルを下げられます。
実際の利用者の声を紹介することで、実績として専門性をアピールでき、他事務所との比較検討の際に決め手ともなり得ます。相談内容から解決までのプロセス、結果などを具体的に説明した記事を用意しておきましょう。
ただし、個人情報には十分配慮が必要なため、匿名にしたり相談内容を抽象化したりするなどで工夫してください。
3.相談ページへの導線を引いておく
行政書士のブログを設置する目的は、読者を相談ページへ誘導し、問い合わせや依頼につなげることです。そのため、記事の最後には必ず「お問い合わせ先」を設置しましょう。
福田卓馬リンクはボタン形式にするなどで、クリックしやすいデザインを心がけるのが効果的です。
たとえば「相続手続きでお困りの方は、当事務所が申請書類の作成から提出まで一括サポートいたします。まずはお気軽にご相談ください」といった文言とあわせて、相談ページへのボタンリンクを設置するイメージです。
また、記事の途中でも訴求することで、最後まで記事を読まなかったユーザーの取りこぼしをなくせます。ただし、何度も訴求がつづくと悩みを解決したい読者の体験を損なう可能性があるため、1記事あたり2〜3回を目安にしてください。
なお、ブログを活用したコンテンツマーケティングの進め方は「コンテンツマーケティングとSEOの違いとは？成功するための進め方」の記事で詳しく解説しています。
福田卓馬SEO対策の基本をもっと体系的に学びたい方は、以下のチェックリストも参考にしてみてください。
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行政書士のSEO対策に逆効果となる3つのNG行為
せっかく施した行政書士事務所のSEO対策の効果を下げないためにも、以下のようなポイントには注意が必要です。
- 目標を定めていない
- Googleのペナルティを把握できていない
- PDCAサイクルを回していない
サイトを運営していくうえではかかせない知識なので、1つずつ確認しておいてください。
1.目標を定めていない
目標がないとどの施策が効果的だったのか、何を改善すべきなのかを判断できず、結果として時間と労力だけを奪われるといった事態になりかねません。
そのため、まずはWebサイトの現状を分析するために以下のようなデータを収集してください。
| 収集すべきデータ | 目標設定の例 |
|---|---|
| Webサイトへのアクセス数 | 半年後に月間1,000PVを達成する |
| 「行政書士 〇〇市」での検索順位 | 3ヵ月後に10位以内を目指す |
| ホームページ経由の問い合わせ件数 | 月間問い合わせ件数を現状の2倍にする |
福田卓馬これらのデータは、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの無料ツールだけで取得できます。
達成したいゴールが明確であれば、必要に応じて施策を修正していけます。現状の課題や改善点を探したうえで、どのように施策展開すべきかを考えましょう。
Googleアナリティクスの具体的な使い方については「Googleアナリティクスの使い方を初心者向けに解説」の記事で詳しく解説しています。
2.Googleのペナルティを把握できていない
SEO対策の手法のなかには、検索エンジンの評価を不正に操作しようとするものや、ユーザーにとって不利益となるようなものも存在します。
福田卓馬間違った対策をすると、検索エンジンからペナルティを課される可能性があるため注意が必要です。
ペナルティを受けると、Webサイトの検索順位が下落したり、最悪の場合は検索結果から削除されたりする事態も起こります。そのため、Googleが公開している「Google検索の基本事項」を熟読し、推奨事項を遵守してください。
なお、行政書士が陥りやすいペナルティ行為は以下のとおりです。
| NG行為 | 行政書士でありがちな例 |
|---|---|
| キーワードの不自然な詰め込み | 「行政書士 相続 行政書士 遺言 行政書士…」と羅列する |
| 質の低いコンテンツの大量生成 | AIで生成したまま、専門家の監修なしにそのまま公開する |
| 不正な被リンクの購入 | SEO業者から大量のリンクを購入する |
| 他サイトのコンテンツをコピー | 他の行政書士事務所のサービスページをそのまま流用する |
検索ユーザーにとって価値のある情報を提供することを心がけてください。
3.PDCAサイクルを回していない
SEO対策は一度実施したら終わりではなく、継続的な改善が必要です。そのため、施策の効果を定期的に測定し改善を繰り返すPDCAサイクルを確立しましょう。
GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを導入し、定期的にデータを確認する習慣をつけてください。
福田卓馬EXTAGEの支援先でも、月1回のデータ振り返りを習慣化したことで3ヵ月目から検索順位が安定して上昇した事例があります。
なお、行政書士事務所のサイトで見るべき指標は以下のとおりです。
| 指標 | 確認ポイント |
|---|---|
| アクセス数 | 月間PVが増加傾向にあるか |
| 検索順位 | 「行政書士 〇〇市」等の主要KWで10位以内に入っているか |
| ページ滞在時間 | サービスページが1分以上読まれているか |
| 直帰率 | トップページの直帰率が70%以下か |
| 問い合わせ件数 | 月間の問い合わせ数が増加傾向にあるか |
データを分析することで、実施したSEO施策の改善点がないか、どの部分に課題があるのかを把握できます。見えてきた課題に対しては、次のアプローチを検討し実行していきましょう。
行政書士がSEO対策を外注するべきタイミング
行政書士事務所のSEO対策を外注するなら、以下のようなタイミングで検討するのがおすすめです。
- 自力で対策したものの成果がでない場合（3ヵ月以上順位変動がない など）
- 日々の行政書士業務に追われSEO対策に時間を割けない場合
- 技術的な問題に直面している場合（サイトの表示速度が遅い、モバイル対応ができていない など）
このようなケースでは、SEO対策に特化した専門家の力を借りることで効率的に解決できます。士業やローカルビジネスでの実績がある業者を選ぶことで、行政書士特有のニーズに対応したサポートを受けられます。
無料相談からスタートできるケースが多いので、まずは課題を洗いだしてどのような目標を達成したいのかを相談してみてください。SEO対策会社の選び方については「SEO対策会社の選び方｜失敗しないためのポイントを解説」の記事も参考になります。
福田卓馬なお、どこに相談するか迷う方は、EXTAGE株式会社がサポートいたします。士業やローカルビジネスの支援実績も豊富ですので、お気軽にご相談ください。
＼お気軽にご相談ください！／
✓ SEO対策、何から始めればいいか分からない
✓ 今の施策が正しいのか判断できない
✓ 外注したいが、どこに頼めばいいか分からない
＼200社以上の支援実績／
※ 無理な営業は一切しません｜オンライン対応可
よくある質問
行政書士のSEO対策で、最初に取り組むべきことは何ですか？
まずはGoogleビジネスプロフィールの登録・最適化から始めるのがおすすめです。
行政書士を探しているユーザーの多くは「行政書士 〇〇市」のように地域名で検索するため、Googleマップに正確な情報を掲載するだけでも問い合わせにつながる可能性があります。事務所名・住所・電話番号・対応業務・写真を登録したうえで、口コミへの返信も行いましょう。
行政書士のSEO対策で効果がでるまで、どのくらいかかりますか？
一般的には半年から1年程度が目安です。
ただし、行政書士の場合は地域によって競合の数が大きく異なります。たとえば、地方の小規模な市であれば競合が少なく、3ヵ月程度で「行政書士 〇〇市」で上位表示される可能性もあります。一方、東京23区や大阪市のような競合が多いエリアでは、1年以上かかるケースもあるでしょう。
行政書士のSEO対策は自分でもできますか？
Googleビジネスプロフィールの登録やブログ更新など、自分でできる施策は多くあります。
Googleアナリティクスやサーチコンソールなどの無料ツールを活用すれば、費用をかけずにSEO対策を始められます。ただし、サイトの表示速度改善やサイト構造の最適化といった技術的な対策が必要な場合は、専門家への依頼を検討したほうがよいでしょう。
自分でできるSEO対策について詳しくは「SEO対策は自分でできる？初心者向けに基本のやり方を解説」の記事を参考にしてみてください。
行政書士のSEO対策を外注すると費用はいくらかかりますか？
外注する場合の費用は、依頼する範囲によって異なります。
行政書士事務所の場合、まずは月額5〜10万円程度のコンサルティングから始めるケースが多い印象です。MEO対策のみなら月額2〜5万円程度が目安となります。まずは自力で取り組んでみて、限界を感じたら部分的に外注するのもよいでしょう。
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