トピッククラスター戦略の3大メリット！成功事例と作り方を大公開

「トピッククラスター戦略って具体的に何をするの？」
「トピッククラスターでSEO効果は本当に上がるの？」
「トピッククラスターの作り方がわからない」

SEO対策を頑張っているのに、なかなか成果が出ないと悩んでいませんか？
コンテンツマーケティングに力を入れているのに、思うようにアクセス数が伸びないと困っているのではないでしょうか？

WebサイトのSEO効果を劇的に向上させる方法があります。それが「トピッククラスター戦略」です。

本記事では、以下の内容を解説します。

本記事を読むことで、トピッククラスター戦略の全体像を理解し、具体的な作り方を学ぶことができます。その結果、サイトへのアクセス数増加、Webサイトのコンバージョン率向上、ユーザーにとって使いやすいWebサイト設計を実現できるでしょう。

ぜひ、最後まで読んで、WebサイトのSEO対策を次のレベルへと引き上げてください。

本記事の執筆者

なお、EXTAGE株式会社では、検索順位やクリック率向上のSEOコンサルティングを実施しています。SEOの記事作成についてお悩みの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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トピッククラスター戦略とは？

SEO対策で成果が上がらず悩んでいるWeb担当者の方も多いのではないでしょうか。

トピッククラスター戦略とは、一つのテーマを軸として関連コンテンツをグループ化し、互いにリンクさせることで検索エンジンからの評価を高める手法です。これにより、Webサイト全体のSEO効果を向上させることができます。

トピッククラスター戦略でSEO効果を高める3つのメリット

トピッククラスター戦略を導入することで、SEO効果を高める上で以下の3つのメリットが得られます。

1. サイト構造の改善でクローラーの評価UP！

トピッククラスター戦略では、関連性の高いコンテンツを内部リンクで結びつけ、サイト構造を整理します。これにより、クローラーの巡回効率が向上します。

例えば、以下の効果が期待できます。

これらの効果を検証するために、アクセス解析ツールでサイト構造を分析し、クローラーがスムーズに巡回できているか確認することで、改善度合いを測ることが可能です。

2. 専門性を高めて検索上位表示を狙う

一つのトピックを深く掘り下げた複数のコンテンツをまとめて提供することで、サイト全体の専門性が高まります。

専門性の向上は、E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の向上にもつながります。検索エンジンは専門性の高いサイトを上位表示させる傾向があるため、トピッククラスター戦略はSEO効果を高める上で有効です。

例えば、以下の効果が期待できます。

これらの効果を検証するために、Search Consoleで検索パフォーマンスを確認し、クリック率や表示回数の変化を分析することで、専門性の向上度合いを測ることが可能です。

3. コンテンツの管理性向上でカニバリゼーション防止

トピッククラスター戦略は、キーワードカニバリゼーションを効果的に防ぎます。

キーワードカニバリゼーションとは、複数のページが同じキーワードで上位表示を狙うことで、検索エンジンの評価が分散し、結果としてどのページも上位表示されない現象です。トピッククラスター戦略では、一つのトピックを複数のキーワードで網羅的にカバーすることで、カニバリゼーションを防ぎ、SEO効果を最大化します。

例えば、Search Consoleで検索クエリを確認し、複数のページが同じキーワードで検索されている場合は、カニバリゼーションが発生している可能性があります。

トピッククラスター戦略の具体的な作り方3ステップ

トピッククラスター戦略は、以下の3ステップで作成できます。

以下に、各ステップの詳細を説明します。

1. 核となるトピックを選定する

まず、Webサイト全体で伝えたいテーマや、ユーザーのニーズに基づいて核となるトピックを選定します。

例えば、自社製品に関する情報を発信する場合は、製品カテゴリや製品の利用シーンなどをトピックとして設定できます。ユーザーのニーズを的確に捉えたトピックを選定することが、トピッククラスター戦略の成功につながります。

2. キーワード選定ツールを活用して関連キーワードを抽出する

核となるトピックが決まったら、関連キーワードを抽出します。

ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどのキーワード選定ツールを活用することで、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを効率的に抽出できます。

3. SEOに強いコンテンツを作成し、内部リンクで構造化

ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの内容を決定したら、SEOに最適化されたコンテンツを作成します。SEOライティングの基本原則に従い、ユーザーにとって有益な情報を提供することに重点を置きます。

コンテンツが完成したら、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを内部リンクで結びつけ、トピッククラスターを構築します。内部リンクはユーザーの回遊率を高めるだけでなく、検索エンジンがコンテンツ間の関連性を理解する上でも役立ちます。

BtoB・BtoC企業のトピッククラスター成功事例2選

以下に、各事例の詳細を説明します。

1. BtoB企業A社：リード獲得数3倍増を達成

BtoB企業A社は、自社サービスに関する情報を網羅的に提供するトピッククラスターを構築しました。

顧客の抱える課題を分析し、それに基づいてピラーコンテンツとクラスターコンテンツを作成し、各コンテンツを効果的に内部リンクで繋ぎました。

Webサイト全体のSEO効果を高めた結果、リード獲得数を3倍に増加させました。

2. BtoC企業B社：サイト訪問者数50%増加

BtoC企業B社は、商品カテゴリに基づいたトピッククラスターを構築しました。

ユーザーがよく検索するキーワードを分析し、それに基づいてピラーコンテンツとクラスターコンテンツを作成しました。

各コンテンツを内部リンクで繋ぎ、Webサイト全体のSEO効果を高めた結果、Webサイトへの訪問者数を50%増加させました。

トピッククラスター導入後の運用方法：PDCAサイクルを回してSEO効果を最大化

トピッククラスター戦略は導入して終わりではなく、PDCAサイクルを回し、継続的に改善していくことが重要です。

コンテンツの定期的な更新とリライト、効果測定と改善策の実施を繰り返すことで、SEO効果を最大化できます。アクセス数やコンバージョン率などの分析指標をモニタリングし、改善すべき点があればコンテンツの内容や内部リンク構造などを修正しましょう。

Google Analyticsなどの分析ツールを活用することで、効果測定を効率的に行えます。

よくある質問3選：トピッククラスターに関する疑問を解決

トピッククラスター戦略に関するよくある質問をまとめました。

1. トピッククラスターとキーワードクラスターの違いは？

トピッククラスターは、一つのトピックを複数のキーワードで網羅的にカバーするコンテンツ戦略です。一方、キーワードクラスターは、一つのキーワードを複数のページでカバーするコンテンツ戦略です。

トピッククラスターはサイト全体のSEO効果を高めることを目的とするのに対し、キーワードクラスターは特定のキーワードでの検索順位を高めることを目的とします。

2. 既存コンテンツが少ない場合はどうすればいい？

既存コンテンツが少ない場合は、まずピラーコンテンツを作成し、徐々にクラスターコンテンツを追加していくことをおすすめします。

その後、ユーザーのニーズや検索キーワードを分析し、必要に応じてクラスターコンテンツを追加していくことで、効果的にトピッククラスターを構築できます。

3. ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの適切な文字数は？

ピラーコンテンツは、トピックを網羅的にカバーする必要があるため、3000文字以上を目安に作成することをおすすめします。

クラスターコンテンツは、ピラーコンテンツよりも具体的な内容を扱うため、1500文字以上を目安に作成することをおすすめします。

上記以外にも、「これが気になる…」「あれってどうなの？」という疑問をお持ちの方は多いと思います。

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