リッチリザルトテストの使い方｜エラー修正やアクセス改善方法まで徹底解説

「リッチリザルトテストの使い方がいまいちわからない…」
「エラーや警告が表示されたけどどう修正すればいい？」

Googleの公式ツール・リッチリザルトテストを活用すれば、構造化データが正しく実装できているかをかんたんに調べられます。

とはいえ、エラーがでたときの対処法や優先度の付け方がわからず、悩んでいる方は多いのではないでしょうか。

本記事では、Google公式のリッチリザルトテストの使い方を徹底的に解説します。エラーを迅速に解決してアクセス改善につなげる方法を、初心者にもわかりやすく紹介します。

リッチリザルトを正しく実装すれば、クリック数が増えたり生成AIに引用されやすくなったりするなど恩恵が大きいため、この機会にリッチリザルトテストの使い方を知っておきましょう。

SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
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リッチリザルトテストとは

リッチリザルトテストは、Googleが提供している公式の構造化データ検証ツールです。

リッチリザルトを表示すれば、Googleの検索結果で特別な表示になり、クリック率が増えてアクセス増加を見込めます。

テスト結果画面では、検出された構造化データの種類やエラー・警告の有無、検索結果での表示プレビューも表示されます。

リッチリザルトの種類と対応する構造化データ

一言でリッチリザルトとはいっても、FAQや口コミなど多種多様なので、バリエーションを理解しておきましょう。

リッチリザルトの全体像を把握できていなければ、抜けている構造化データがあっても見落としてしまうためです。

Googleが対応する主要なリッチリザルトの種類一覧

Googleがサポートするリッチリザルトは多岐にわたります。

最低限、Webサイトに導入されることが多い主要なリッチリザルトだけでも抑えておきましょう。具体的には次の9種類です。

ただし、Googleのリッチリザルト対応状況は常に変わっているため、公開する前にはGoogle検索セントラルで最新情報をご確認ください。

サイト種別ごとの導入優先度チェックリスト

構造化データは多岐にわたるため、どこから実装していくべきか判断するのが難しいです。

優先順位はサイトによって異なるため、以下のマトリクスを確認してください。

いずれのサイトでも、まずは「パンくずリスト」から実装するのがおすすめです。

パンくずリストは、サイトの階層構造をユーザーとGoogleにわかりやすく伝える役割を持ちます。

福田卓馬

比較的エラーがでにくく、実施するメリットも大きいため、ほとんどのページに取り入れましょう。

パンくずリストの実装が終わったら、次は自社サイトの種別に合わせて優先順位を決めます。

たとえば、ECサイトなら商品やレビュー、オウンドメディアなら記事やFAQといった構造化データを段階的に実装してください。

リッチリザルトテストの使い方

次に、実装した構造化データをリッチリザルトテストでテストする方法を紹介します。

それぞれの手順を解説したあとに、テスト結果のページの見方もわかりやすくまとめていますので、参考にしながら進めてください。

URLを入力してテストする手順

公開済みのWebページを検証する場合は、URLを入力する方法が簡単で便利です。

以下の手順でテストを実行できます。

STEP

画面上部にあるURLタブを選択する

調査したいページを開き、画面上タブにあるURL欄をクリックして、URLをコピーします。

STEP

テストしたいページのURLを入力する

リッチリザルトテストを開いて、先ほどコピーしたURLを貼り付け「URLをテスト」をクリックします。

STEP

テスト結果を確認する

テストが完了すると結果が表示されます。「このページはリッチリザルトの対象です」と表示されれば成功です。

ページの規模によってはテストに数十秒かかる場合があります。結果が表示されるまで待ちましょう。

コードを貼り付けてテストする手順

リッチリザルトテストは、URLを貼り付けたほうが楽ですが、開発中のページを公開前に検証したいならコードを貼り付けましょう。

基本的な流れは、URLを貼り付けるケースと同じです。

STEP

コードタブを選択する

リッチリザルトテストを開いて、タブを「URL」から「コード」に変更します。

STEP

HTMLコードを貼り付ける

リッチリザルトテストのコード欄に、HTMLコードを貼り付けます。

STEP

テスト結果を確認する

テストが完了すると結果が表示されます。「このページはリッチリザルトの対象です」と表示されれば成功です。

コード貼り付け方式の利点は、コードを編集してすぐに再テストできる点です。エラー検出時に即座にコードを修正し、リアルタイムで結果を確認しながら作業を進められます。

福田卓馬

ローカル環境で開発しているなど、URLで直接アクセスできない段階での事前検証に役立ちます。

テスト結果画面の見方

リッチリザルトテストのテスト結果が表示されたら、画面をどのように見ていけばいいのかチェックしていきましょう。

テスト結果画面は、主に3つのエリアで構成されています。

一番上のURLステータスの部分で「◯件の有効なアイテムを検出しました」と表示されれば、リッチリザルトが実装できている証拠です。

もっとも大切な「検出された構造化データ」をチェックしましょう。

構造化データの各項目をクリックすると、問題箇所がないか、どこが検出されたのかわかります。

リッチリザルトテストのエラー別対処法

リッチリザルトテストでエラーや警告が検出された場合、原因を特定して適切に修正しましょう。

表示されるメッセージの種類ごとに、考えられる原因をまとめました。

それぞれのエラーの対処法について、より詳しく解説していきますので、該当箇所を読み進めてください。

アイテムが検出されない場合の修正方法

「アイテムが検出されませんでした」というメッセージは、リッチリザルト対象の構造化データが見つからなかったことを示します。

構造化データが実装されていないか、Googleがサポートしていない形式で記述されている可能性が考えられます。

次の項目を順番にチェックして、当てはまっていないかを確認してください。

JavaScriptによって動的に生成されている場合、Googleのクローラーが正しく読み取れていないケースもあります。

構文エラーの修正方法

リッチリザルトの構文エラーは、JSON-LDのルールに誤りがある場合に発生します。

最も多い原因は、カンマや括弧の過不足です。

項目の最後に不要なカンマがあったり、閉じるべき括弧が抜けていると、リッチリザルトに「解析エラー」が表示されます。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "リッチリザルトテストの使い方",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "山田太郎",  ← 末尾カンマが不要
  }
}

「値の型が正しくありません」というエラーは、数値を入れるべき箇所に文字列が入力されている場合に起こります。

必須プロパティが欠けていると「項目がありません」と指摘されます。

警告が表示された場合の対応方法

警告はエラーとは異なり、リッチリザルトの表示自体は可能ですが、推奨されるプロパティが欠けている状態を示しています。

警告を放置しても検索順位に直接的な悪影響はありません。

しかし、推奨プロパティを追加すれば検索結果での表示内容がより豊かになり、クリック率の向上が期待できます。

とくに、記事の構造化データでサムネイル画像を指定する「imageプロパティ」がない場合、もしくは商品のレビュー情報を示す「aggregateRatingプロパティ」が不足している場合によく見られます。

支援現場でよくあるエラー事例

弊社の支援事例でよく見られる構造化データの失敗は、以下のとおりです。

よくあるのが、サンプルコードをコピーして貼り付けたあと、URLや企業名を自社のものに変更し忘れてしまうケースです。

WordPressのプラグインが自動で出力する構造化データと、手動で追加したデータが重複してしまうことも少なくありません。

構造化データに記述した価格とページ本文に表示されている価格が異なるといった内容の不一致も、ガイドライン違反につながるため注意が必要です。

福田卓馬

定期的な見直しと検証を習慣づけることが、失敗をふせぐ鍵となります。

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リッチリザルトが表示されない原因と対策

リッチリザルトで構造化データを実装できていても、実際には表示されないケースが少なくありません。

リッチリザルトが反映されるまでの期間は、数日から1ヵ月程度が目安です。テストから数週間経ってもリッチリザルトが表示されないときの対処法をお伝えします。

構造化データの記述ミス

まずは、実装した構造化データに記述ミスがないか確認してみましょう。ミスがあっても、リッチリザルトテストでは問題ないと表示されるケースがあるためです。

必須プロパティの値が空欄のままになっていたり、ダミーデータが残っていたりするケースが代表的です。

ほかにも、目視では気づきにくい細部までチェックして、誤りがないかを確認してください。

ユーザーエージェントの切り替えができていなかった

ユーザーエージェントの切り替えを考えておらず、リッチリザルトテストを進めてしまったケースも考えられます。

リッチリザルトテストでは、テストを実行するユーザーエージェントをスマートフォンとデスクトップで切り替えられます。

Googleの検索インデックスは、スマホ版のページを基準にしているため、パソコンになっている場合はスマホに戻しましょう。

福田卓馬

PC版とスマートフォン版で構造化データの出力内容が変わるサイトの場合、両方のユーザーエージェントでテストが必要です。

もしパソコンとスマホの両方でエラーがでている場合、スマホ版を優先的に解消しましょう。

Googleガイドライン違反

構造化データに記述されている内容と、実際にユーザーに表示される内容が異なる場合、Googleのガイドライン違反と判断されるリスクがあります。

リッチリザルトテストが表示されないどころか、ページの評価が下がる恐れもあるため、早急に修正してください。

たとえば、ページに掲載されていないレビュー評価や、実際とは異なる価格情報を構造化データに記述しているケースなどが考えられます。

ペナルティを受けている場合、Googleサーチコンソールの「手動による対策」に通知が届きます。

ペナルティを受けている場合、内容を確認し、修正後に再審査をリクエストしてください。

リッチリザルトテスト以外で構造化データを確認できるツール

リッチリザルトテストは1ページ単位での検証に便利ですが、ひとつ一つのページをちまちまチェックしておくのは非効率です。

以下のようなツールを使えば、サイト全体の構造化データ実装状況をまとめてチェックできます。

Googleサーチコンソールと連携すれば、サイト全体の構造化データ実装状況をチェックできるので便利です。

この見出しでは、サイト全体の構造化データを効率的に監視・管理する方法を紹介します。

拡張レポートでリッチリザルトの状態を確認する方法

もっともかんたんなのは、Googleサーチコンソールの拡張セクションです。

左メニューにある「拡張」では、パンくずリストとよくある質問のみ、有効なアイテムを一覧で確認できます。

構造化データの種類ごとに有効・警告あり・エラーのステータスと該当ページ数を確認できます。

リッチリザルトテストが個別ページを深く検証するツールであるのに対し、サーチコンソールはサイト全体を広く監視する役割を担います。

サイト全体の構造化データを一括チェックする方法

構造化データがまだ実装されていないページをサイト全体で洗いだすには、Screaming Frogといったクローラーツールを活用しましょう。

Screaming Frogなら、サイトのURLをすべてクロールし、どのページにエラーがあるかを一覧で抽出できます。

STEP

Screaming Frogを開く

公式サイトから、ご自身のパソコンにあったアプリをインストールします。

インストールが完了したら、アプリを開きましょう。

STEP

自社サイトのURLを入力する

画面上の入力欄に、自社サイトのトップページのURLを入力してください。

STEP

構造化データを選択する

上部タブから「Structured Data（構造化データ）」を選択します。「Missing」や「Error」が表示されているページがないかを確認してください。

とくに、サイトの更新やリニューアル後にはエラーが発生しやすいため、注意深くチェックしてください。

リッチリザルトテスト後にやるべき改善方法

リッチリザルトテストで構造化データを確認したあとは、実装した構造化データがどのような効果をもたらしたか測定し、改善につなげていきましょう。

構造化データを実装して、検索結果に反映されるには、通常1〜4週間程度かかります。

実装から2週間おきに検索結果やGoogleサーチコンソールをチェックして、次のようなデータを比較していきましょう。

構造化データを実装しても、必ずしもリッチリザルトに表示されるとは限りません。表示の可否も含めて、レポーティングしておくのがおすすめです。

なお、構造化データは、テクニカルSEOの代表的な施策のひとつです。テクニカルSEOの全体像については「SEO内部対策の教科書」の記事で詳しく紹介していますので、参考にしてください。

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よくある質問

スキーママークアップ検証ツールとの違いは？

リッチリザルトテストがGoogle検索での表示可否を判定するのに対し、スキーママークアップ検証ツールでは、構造化データが標準仕様に準拠しているかを確認します。

比較項目	リッチリザルトテスト	スキーママークアップ検証ツール
提供元	Google	Schema.org
検証対象	Googleがサポートするリッチリザルト用構造化データ	schema.org仕様に準拠するすべての構造化データ
主な用途	リッチリザルトの表示可否を判定	構文の正確性を検証
対応範囲	Googleがサポートする約30種類に限定	schema.orgの全タイプに対応
URL	search.google.com/test/rich-results	validator.schema.org

実務では、まずスキーママークアップ検証ツールで構文をチェックして、リッチリザルトテストでGoogleの表示要件を満たしているか確認しましょう。

福田卓馬

Googleがサポートしていない構造化データは、リッチリザルトテストでは判定されません。

構造化データを実装してからリッチリザルトが表示されるまでどれくらいかかりますか

リッチリザルトが表示されるのは、数日から4週間ほどです。

サイトの規模や更新頻度、リッチリザルトの種類によっても異なります。

目安として、実装から1週間ほどでサーチコンソールのレポートに反映され、2〜4週間で検索結果に表示されるようになるといった流れです。

ページを更新したら、GoogleサーチコンソールのURL検索ツールからインデックス登録をリクエストすると、少しだけ登録が早くなります。

WordPressプラグインで構造化データを出力している場合もリッチリザルトテストは必要ですか

WordPressのプラグインで構造化データを自動出力している場合でも、リッチリザルトテストによる検証は必要です。

プラグインの設定ミスや他のプラグインとの競合によって、意図しないエラーが発生する場合があります。

プラグインのアップデート時に出力形式が変更され、問題なかった構造化データがエラーになるケースも少なくありません。

プラグインを導入・更新した際には、必ずリッチリザルトテストで主要なページを検証する習慣をつけてください。

リッチリザルトテストの使い方や構造化データについて理解したものの、自分だけでは実装が難しい、ほかの試作にも取り組んでみたいという方も多いのではないでしょうか。

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