被リンク代行は本当に必要？効果や費用相場、依頼の判断基準まで徹底解説

「被リンク代行って本当に効果あるの？」
「費用相場がわからない…」
「ペナルティを受けたらどうしよう…」

被リンク代行サービスの利用を検討しつつも、こうした不安から踏みだせずにいませんか？

ご心配されるとおり、自社のサイト状況を無視した安易な被リンク依頼は予算が無駄になるだけでなく、Googleからのペナルティにより再起不能の状態に陥るリスクもあります。

加えて、なかには未だにブラックハット的手法で非本質な被リンク提案をする業者も存在するようです。

本記事では、200社以上のSEO支援に携わってきたEXTAGE株式会社が、被リンク代行で失敗しないための知識を網羅的にまとめました。

被リンク代行を依頼すべきか判断できるだけでなく、あなたのサイトに応じて取るべき本質的施策の方向性までわかるので、Webサイトを伸ばしたい方には参考になること間違いなし。

被リンク代行とは｜依頼する前に知るべき前提知識

そもそも「被リンク」とは、外部のサイトからあなたのサイトに向かって飛ばされるリンクを指します。

Googleでは、多くのサイトからリンクが飛んできているサイトのことを「いろいろなところから引用されていて、信頼できるサイトだ」と判断するのです。

したがって、被リンクはサイトを伸ばしていくうえで重要なファクターになるのですが、これを意図的に増やしていくのが被リンク代行の意義だといえます。

被リンク代行の施策内容と手法の種類

被リンク代行とは、書いて字の通り外部サイトからのリンク獲得を代行するサービスで、専門業者やSEO対策会社に依頼するのが一般的です。

一言で被リンク代行とはいっても、大きく3種類の手法に分かれます。

手法3分類	やること
ホワイトハット型	寄稿・PR・コンテンツ起点でリンクを自然獲得
グレー型	サテライトサイトやディレクトリ登録
ブラックハット型	リンク売買・相互リンクネットワーク

かんたんにいうと、ホワイトハット型手法は時間こそかかるものの、本質的に「よい被リンク」を増やすため、長期的に効果が持続します。

反対に、グレー型・ブラックハット型は短期的に効果がでるかもしれませんが、いずれはほぼ必ずといっていいほどGoogleからペナルティを受けます。

被リンク代行はサイトの状況に合わせた判断が不可欠

被リンク代行をすべきかどうかは、サイトの成長タイミングによって見極めるべきです。具体的には、内部対策・コンテンツ制作がある程度進んで、アクセスが集まってきてから取り組むべきでしょう。

理由として、サイトの土台が整っていない状態で被リンクだけを増やしても、検索順位は一時的にしか改善されないからです。

たとえるなら、家の基礎もできていないのに立派な屋根を乗せるようなもので、Googleからはハリボテだとすぐに看破されてしまいます。

被リンク代行を依頼すべきかの判断基準

前述のとおり、被リンクが有効かどうかはサイトの状況によって大きく異なるため、具体的な判断基準を見ていきましょう。

被リンク代行が有効なサイトの条件

被リンク代行は、サイトの土台がすでに固まっている場合に有効な施策です。次の条件に複数当てはまるなら、高い費用対効果が期待できます。

まずはGoogleサーチコンソールの検索パフォーマンスを見て、検索上位に上がっているコンテンツが最低でも10本程度はあるかをチェックします。

さらにPageSpeed Insightsを見て、あなたのサイトの表示速度のスコアを確認してください。赤色表示になっているなら、表示速度の改善が先決です。

内部状況に問題がなければ、ウェブサイトオーソリティチェッカーなどで自社サイト・競合サイトのドメインレーティングを比較します。差が20以内で、なおかつコンテンツ品質にも差がなさそうなら、サイトパワーで負けている可能性が高いです。

被リンク代行より内部施策を優先すべきケース

サイトの内部施策やコンテンツの質が不十分な場合、被リンク代行よりも優先すべき課題があります。

先ほどのチェック項目を再度お伝えするので、ひとつでも項目に当てはまっていれば、内部対策・コンテンツの改善を優先させましょう。

上位記事が少なすぎる場合、よほどコンテンツ品質が悪くない限りは狙っているキーワードに問題があります。競合のドメインレーティングが強すぎる、もしくはサイトテーマとそぐわないキーワードを狙っていないかを再確認しましょう。

表示速度に問題がある場合、画像を圧縮する・webp形式に変換するといった対策を取り、まずは黄色〜緑色のスコアにまで持っていきましょう。

ほかにも、競合サイトより明らかに文字数が少ない・網羅性が低い・独自性がないといったコンテンツはリライトが必要です。

自社で戦略判断ができない場合は総合SEOコンサルが確実

コンテンツの質の高い低いがわからない、本当に内部的に問題がないのか判断できないという方も多いのではないでしょうか。

「内部施策と被リンクのどちらが課題なのか」を自社で判断できないなら、専門のSEOコンサル会社に相談しましょう。

判断を誤ると、本来は不要な被リンク代行に高額な費用を支払いつづけることになりかねません。

被リンク代行専門の業者ではなく、SEO全体を俯瞰できるコンサルティング会社に現状を診断してもらうことで、自社サイトに今最も必要な施策の優先順位が明確になります。

被リンク代行の効果・費用・リスク

被リンク代行を依頼すると決めた場合、効果・費用・リスクについて正しく理解しておく必要があります。

被リンク代行で期待できる効果と持続性

良質な被リンクが増えると、サイトの権威性が高まり、検索順位が上がりやすくなる効果が期待できます。

具体的な効果はサイトによって異なり、伸びなかったサイトが被リンクによって劇的に改善するというより、内部対策やコンテンツが整ったサイトが底上げされるというイメージです。

被リンクの効果がでるまでの期間ですが、ホワイトハット施策であれば通常3〜6ヵ月ほどかかります。「1ヵ月で順位が上がる」などと謳うサービスは、短期的な効果しか見込めない危険な手法の可能性が高いため要注意です。

期間	主な効果
1ヵ月目	DR変化なし
2〜3ヵ月目	DRの上昇開始
6ヵ月目〜	全体的な検索順位が向上

安全な手法で獲得したリンクは半永久的に効果が持続しますが、ガイドラインに違反する手法は一時的な効果しかなく、逆効果になるリスクを伴います。

被リンク代行の費用相場｜月額5万〜30万円が目安

被リンク代行の費用体系は、主に次の3種類に分かれます。

費用体系	費用相場	備考
月額固定型	5万〜30万円	月・安定した施策実行
成果報酬型	1リンクあたり1万〜10万円	獲得数で変動
スポット型	3万〜100万円	一括施策

もっとも一般的なのは月額固定型で、SEO対策会社にほかのSEOコンサルティングと合わせて契約するパターンが多いです。

注意したいのは成果報酬型で、ブラックハット的な手法で短期的に被リンクを増やしたあと、ペナルティを受けてサイトが沈むというパターンがあとを絶ちません。

ペナルティにつながる危険な手法と実際の事例

被リンク対策において、グレー・ブラックハット的手法はおすすめしないと解説してきましたが、具体的にどのような手法があるのでしょうか。絶対にやってはいけない危険な被リンク獲得方法について以下にまとめました。

実際に、格安の代行業者に依頼した結果、ペナルティを受けて順位が圏外に急落し、回復までに数ヵ月を要したケースもあります。

目先の費用や短期的な効果に惑わされず、「安さ」で業者を選ぶことが最大のリスクであると認識することが重要です。

なお、業者選びで失敗したくない方向けの対策を、関連記事「悪質なSEO業者の手口7選！優良業者の見分け方＆被害に遭ったときの対処法」で詳しく解説しています。ぜひ参考にしてみてください。

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被リンク代行業者の選び方｜3つの確認ポイント

安全かつ効果的に被リンク施策を進めるためには、信頼できる業者を見極めることが不可欠です。少しでも不透明な点がある業者は避けましょう。

ホワイトハット手法を明示しているか

契約前に、どのような手法でリンクを獲得するのかを具体的に確認することが重要です。信頼できる業者は「寄稿」「プレスリリース」「コンテンツ制作」といった手法を明確に説明できます。

一方で「独自のネットワーク」や「秘密の手法」といったあいまいな言葉を使う業者は、ペナルティリスクの高いブラックハット施策を行っている可能性が考えられます。

「リンクはどのようなサイトから、どのようなプロセスで獲得しますか？」といった質問を投げかけ、手法を具体的に明示できない業者への依頼は避けるべきです。

成果数値と具体的な事例を開示しているか

業者の実績を確認する際は、具体的な数値データに基づいた事例を開示しているかを確認しましょう。たとえば、「DRを6ヵ月で20から40に向上させた」といった具体的な数値が伴う実績は信頼性が高いです。

事例を公開していない、あるいは抽象的な説明に終始する業者は、実績がないか、公開できない理由がある可能性があります。

まずは業者のホームページをチェックして、次のようなデータが掲載されているか確認しましょう。

とくに順位変動、売上の変化といったクライアントの本質的な利益を考えた施策が立てられているかどうかは重要です。

リンクの質と獲得プロセスを説明できるか

被リンク施策の成果は、リンクの「量」ではなく「質」によって決まります。どのようなサイトからリンクを獲得するのか、その選定基準やプロセスを業者が明確に説明できるかが重要です。

確認すべきポイントは以下の通りです。

低品質なサイトばかりからのリンクは、かえってサイトの評価を下げる原因になります。被リンク対策をしてもらうなら、一度営業先のサイト一覧を見せてもらい、リンクの質を担保できるかどうかを確認しましょう。

被リンク代行で成果をだした事例

ここでは、弊社が支援させていただいたなかで、被リンク獲得が成果につながった事例を紹介します。被リンクがどのくらい効果があるのか、やる価値はあるのかをより深く知りたい方は、参考にしてください。

ゼロから立ち上げでコツコツDRを伸ばした事例

施策	定期的な被リンク営業 HPとの結びつけ
成果	DR：0→27 被リンク獲得：6ヵ月で約30本（DR30以上のメディアから15本以上） アクセス：0→月6,000PV LINE登録数：0→月15件
費用	月額固定型で契約
期間	6ヵ月

弊社支援の株式会社HERO’ZZ様は、ゼロからのサイト立ち上げでしたが、6ヵ月で約80本の被リンクを獲得し、DRを27まで伸ばすことに成功しました。

獲得した被リンクの半数以上はDR30以上の業界関連メディアからのもので、寄稿やプレスリリースを中心としたホワイトハット手法で獲得しています。

成功要因としては、サイト立上時から計画的に被リンク営業先のリストを確保したことが挙げられます。確かに、内部対策やコンテンツ制作が先決ではありますが、伸びたあとの施策も先出しで考えていくことで、成果がでるまでの期間が最小限になります。

加えて、もともと運営者様が持っていた権威性・SNSでのフォロワーもDRの向上に寄与しました。

単にDRを伸ばしただけでなく、リストインにつながるユーザーを確保できており、DR向上による信頼性アップが売上にも響いている事例です。

>>株式会社HERO’ZZ様の事例を詳しく見る

DR倍増して順調にアクセスが増えつづけた事例

施策	定期的な被リンク営業
成果	DR：10未満→39 被リンク獲得：1年間で約80本（DR40以上のメディアから25本以上） アクセス：最高14万超え LINE登録数：月間200件以上
費用	月額固定型で契約
期間	1年間

弊社支援のイングリッシュおさる様は、動画のノウハウを記事コンテンツにしたいと要望され、オウンドメディアの立ち上げをスタートしました。

1年間で約120本以上の被リンクを獲得し、その2/3以上はDR50以上の教育・ビジネス系メディアからのリンクです。

HERO’ZZ様と同じく、サイト立ち上げからコツコツと被リンクを増やしつづけたのですが、オーガニックトラフィックとの相関を見ると、サイト評価の土台とアクセスの伸びはそれなりに相関しているとわかります。

もともとDRは10未満でしたが、最終的にはDR39と個人の立ち上げたブログとしては高水準に達しました。

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よくある質問

SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO・Webマーケティング支援を実施。KADOKAWA社より『文章で金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』を出版。
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