【最新】Google検索品質評価ガイドラインとは？要点や活用法をわかりやすく解説！

「品質評価ガイドラインの要点だけ知りたい」
「結局何をすれば評価されるの？」
「具体的な基準が知りたい」

このように悩んでいませんか？

品質評価ガイドラインは、Googleの検索アルゴリズムが目指す「答え」が書かれた教科書です。内容を正しく理解しないままでは、良かれと思って書いた記事が実は評価を下げる原因になっているかもしれません。

本記事では、SEO担当者が知るべき核心部分だけを抽出し、検索評価ガイドラインに即してやるべきことを実践的にまとめました。

自信を持ってコンテンツの品質を判断し、チーム全体のライティングレベルを底上げするための具体的なアクションプランまで手に入るので、参考にしてください。

Google検索品質評価ガイドラインとは

Google検索品質評価ガイドラインとは、Googleが契約する外部の評価者が、検索結果の品質を評価するために使用するマニュアルです。

検索順位を直接決定するわけではありませんが、アルゴリズムが目指すべき理想の基準を示しています。

SEO担当者にとっては、Googleがどのようなページを高く評価するのかを理解するための必読書だといえます。

検索順位を上げる「教科書」的存在

自社サイトの検索順位が上がらない原因の答えは、すべて品質評価ガイドラインの中にあります。

なぜなら、Googleの検索アルゴリズムが目指す「高品質なページ」と「低品質なページ」の具体的な基準が詳しく定義されているからです。

したがって、自社サイトのコンテンツがどの基準を満たせていないのかを客観的に分析することで、改善の糸口を見つけ出せます。

主要なアップデートの確認

品質評価ガイドラインは、検索エンジンの進化に合わせて定期的に内容が更新されます。

近年で最も大きな変更点は、従来の「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」に「Experience（経験）」の要素が追加されて「E-E-A-T」という新基準になったことです。

要するに、コンテンツ作成者の「実体験」がより重視されるようになりました。

品質評価ガイドラインの「ページ品質」を決めるポイント

品質評価ガイドラインの重要な柱の一つにページ品質（Page Quality）評価があります。

ページ品質は、Webサイトやコンテンツがユーザーにとってどれだけ有益で信頼できるかを示す指標で、複数の要素から総合的に判断されます。

最低限、以下のポイントを押さえておきましょう。

運営者の経験・体験が含まれているか

E-E-A-Tの新たな基準である「Experience（経験）」は、コンテンツに一次情報としての価値があるかを示す指標です。

一般的な知識をまとめたページよりも、実際に製品を使用したレビュー、特定の場所を訪れた旅行記など、作成者自身の体験に基づいた情報が有益だとみなされます。

記事を執筆する際は、ネットでかき集めた情報だけでなく、自身の経験を盛り込み、コンテンツの独自性と信頼性を担保することが求められます。

「YMYLジャンル」に当てはまらないか

YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるジャンルでは、特に厳格なE-E-A-Tの基準が適用されます。

誤った情報が読者の人生に深刻な損害を与える可能性があるため、医療や金融などのトピックでは、個人の意見よりも専門家による証明された事実が求められます。

YMYL領域でコンテンツを作成する場合は、情報の正確性を担保するため、必ず資格を持つ専門家の監修を受ける対策が不可欠です。

記事本文の質と量は十分か

メインコンテンツの品質は、単なる文字数の多さでは測られません。

Googleは、そのトピックについてユーザーが求める情報を十分に網羅するために、どれだけの労力や専門的なスキルが注がれているかを評価します。

たとえば、ある製品のレビュー記事であれば、スペックを羅列するだけでなく、長期間使用してわかるメリットやデメリット、他の製品との比較などが盛り込まれていると、質の高いコンテンツと評価されやすくなります。

読者の疑問に完全に応えることを目指し、専門知識を投じてコンテンツを作成することがページ品質を高める上で欠かせません。

品質評価ガイドラインの「検索ニーズ」を決めるポイント

ページ品質と並ぶもう一つの重要な柱がNeeds Met（需要への合致度）です。

この評価は、コンテンツがユーザーの検索意図にどれだけ応えられているか、そのニーズをどれだけ満たしているかを判断する指標です。

この項目では、最低限以下の内容を押さえておきましょう。

ユーザーの期待を超えるコンテンツを提供することが、高い評価を得るための鍵となります。

ユーザーのニーズの種類を見極めているか

ユーザーの検索ニーズを正確に満たすには、まず検索キーワードに隠された意図を理解することが重要です。

ガイドラインでは、ユーザーの検索意図をいくつかの種類に分類しています。

これらの分類を理解し、ターゲットとするキーワードがどの意図に該当するかを分析することで、提供すべきコンテンツの方向性が明確になります。

SEOにおける検索意図の深掘り方は「【SEOのキホン】検索意図の読み取り方」で詳しく解説しています。

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自分のコンテンツが5段階中どの評価にいるのか

品質評価者は、検索結果のページがユーザーのニーズをどれだけ満たしているかを、5段階の評価尺度で判断します。

評価の尺度は以下の通りです。

この評価は、コンテンツがユーザーの問いに直接的かつ包括的に答えているか、情報が正確で信頼できるかといった複数の観点から行われます。

スマホで見やすくすぐに表示されるか

スマートフォンでの快適な閲覧体験は、Needs Met評価における基本的な要件です。

多くのユーザーがモバイル端末から検索を行うため、ページの表示速度が遅かったりレイアウトが崩れたりすると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。

また、コンテンツを覆い隠すようなインタースティシャル広告も、ユーザー体験を損なう要因と見なされます。

コンテンツの質だけでなく、モバイル端末での表示速度や操作性を常に最適化し、ユーザーがストレスなく情報を得られる環境を提供することが不可欠です。

ここまで解説したPQとNeeds Metの基準を満たせているか、自社サイトを診断してみませんか？基礎から実践までを網羅したガイドブックを参考にしてください。

Googleが定義する「高品質」と「低品質」の決定的な違い

品質評価ガイドラインでは、最高品質のページと最低品質のページが明確に定義されています。

両者の違いを理解し、目指すべきコンテンツの方向性を定め、避けるべき間違いを知っておきましょう。

どのようなページがGoogleから高く評価され、どのようなページが低く評価されるのか、その境界線を具体的に見ていきましょう。

最高品質に必要な「評判」と「圧倒的な努力」

最高品質（Highest）と評価されるページには、情報の正確性に加えて、作成者の「非常に高い評判」と「多大な労力」が求められます。

その分野の第一人者として広く認知されている専門家が、独自の調査や分析に基づいて時間と労力をかけて作成したコンテンツこそが、最高品質に値すると考えられています。

たとえば、医療情報であれば、著名な研究機関が発表した最新の研究結果をその分野の専門医が分かりやすく解説するようなコンテンツが該当します。

最低品質とみなされる「コピー」と「目的の欠如」

最低品質（Lowest）と評価されるページには、明確な共通点があります。

他のサイトから無断で複製しただけのコピーコンテンツや、生成AIなどで自動生成された無意味な文章の羅列は、ユーザーに何の価値も提供しないため、即座に最低評価を受けます。

また、ユーザーを騙して個人情報を盗んだり、有害なソフトウェアをダウンロードさせたりする悪意のあるページも同様です。

ガイドラインでLowestと判定されるような低品質コンテンツは、サイト全体の評価を下げます。具体的な見分け方と削除基準は「低品質コンテンツとは？順位回復のための正しい対処法」の記事で詳しく解説していいます。

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品質評価ガイドラインに沿って成功したWebサイトの事例

品質評価ガイドラインに沿った改善は、実際に検索順位の向上につながります。

ここでは、E-E-A-Tを強化することでアクセスを伸ばしてきたメディアの事例を紹介します。これらの成功事例から、ガイドラインを実務に活かすためのヒントを得られます。

「HEROZZ」の事例：E-E-A-Tでニッチトップを獲得

項目	データ
サイト名	HEROZZ（サービスサイト）
ドメインランク（DR）	27
月間想定トラフィック	約2,600
獲得キーワード数	443

弊社の支援させていただいた「HEROZZ」では、ドメインパワーながら、E-E-A-T（特に専門性と信頼性）に特化したコンテンツ戦略で良質なトラフィックを獲得していることが分かりました。

HEROZZのトラフィックの大部分は、サービスそのものの検索ではなく、ターゲットの深い悩みから生まれています。

ヴァンビさんの実績をアピールしながら、専門的な内容を解説することでGoogleから「このトピックの権威である」と認識され、短期間でサイト評価を伸ばしています。

監修者情報や成功したインフルエンサーの体験談などを載せることで、サイトの信頼性を担保しつつ、ユーザーの役立つコンテンツが集まっています。

個人ブランド×ブログ「イングリッシュおさる」の事例

項目	データ
サイト名	イングリッシュおさる 公式サイト
ドメインランク（DR）	37
月間想定トラフィック	約21,000
獲得キーワード数	3,500

YouTubeで人気を誇る英語系インフルエンサー「イングリッシュおさる」様では、個人の専門性と権威性を最大限に活かしたSEO戦略が月間2万ものトラフィックを生み出しています。

最大の特徴は「イングリッシュおさる」という指名検索キーワードでの流入です。

YouTube活動で築き上げた「英語学習の専門家」としての認知が、そのままGoogleの評価における強力な権威性（Authoritativeness）となっています。

コラムの内容も、英語学習者の具体的な悩みに深く寄り添う内容が網羅されています。本人の学習体験に基づいた独自のノウハウが、質の高い専門性（Expertise）として評価され、多くの一般ワードでも上位表示を獲得しています。

品質評価ガイドラインを記事制作に落とし込む手順

品質評価ガイドラインの理念を理解するだけでなく、日々の記事制作プロセスに具体的に反映させなければ意味はありません。

ここでは、Webディレクターやコンテンツ編集者が明日から現場で実践できる具体的なアクションプランを紹介します。

マニュアルを作成する

記事の品質を安定させるためには、制作者の感覚に頼るのではなく、客観的な基準に基づいたマニュアルを作成することが不可欠です。

品質評価ガイドラインで示されているE-E-A-TやNeeds Metの項目をもとに、チェックリストを作成します。

これにより「なんとなく良い記事」という曖昧な基準がなくなり、誰が執筆しても一定の品質を担保できるようになります。

レギュレーションで一次情報の引用を徹底する

コンテンツの信頼性を高めるには、記事制作のレギュレーションで一次情報の引用をルール化するのがおすすめです。

「誰かのブログに書いてあった」といった二次情報ではなく、官公庁や大学などが発表している元データや論文を情報源とすることを徹底します。

そして、必ず引用元へのリンクを明記することで、情報の正確性と透明性を読者に示すことができます。

執筆者プロフィールに「経験」のエビデンスを追加する

執筆者のプロフィールを充実させ、E-E-A-Tの「経験」を読者にアピールするのが効果的です。

資格や経歴といった肩書きだけでなく、「特定の商品を10年以上愛用している」「紹介する地域に5年間住んでいる」など、記事の内容と関連性の高い経験を記載します。

YMYL領域では監修フローを必須にする

人々の人生に大きな影響を与えるYMYL領域のコンテンツでは、専門家による監修フローを制作工程に組み込む必要があります。

ライターが執筆した原稿を、医師や弁護士などの資格を持つ専門家が必ずレビューし、内容の正確性を保証する体制を構築しましょう。

専門家のレビューが完了するまでは記事を公開しない、というルールを徹底します。

監修フローを確立することで、情報の誤りを防ぎ、ユーザーが安心して読める信頼性の高いコンテンツを提供できます。

ガイドラインの概念を具体的なマニュアルに落とし込むには、SEOの全体像理解が不可欠です。理論から実践テクニックまでを網羅した『SEO大全』を、チームの共有資料として活用してください。

よくある質問

SEOの正解は常に変化しますが、本質はガイドラインにあります。チーム全員が同じ基準でコンテンツを作れるよう、この『SEO大全』をご活用ください。

SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO対策を支援。BtoB・スクール・EC等、幅広い業界の検索順位改善・オウンドメディア構築を手掛ける。KADOKAWA出版『文章でお金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』著者。