オウンドメディアの失敗5選！成果が出ない理由と成功への鍵を解説

「オウンドメディアを運用しているのに、なかなか成果が上がらない…」
「効果的なオウンドメディアの施策が分からない…」
「オウンドメディア担当になったばかりで、何から始めたらいいか分からない…」

このような悩みを抱えているWeb担当者の方も多いのではないでしょうか？
せっかく時間と労力をかけてオウンドメディアを運用しているのに、成果が出ないと不安になりますよね。

本記事では、オウンドメディアでよくある失敗事例と、成功に導くための具体的なステップ、そして失敗を回避するためのポイントを解説します。

具体的な内容は以下の通りです。

本記事を読むことで、オウンドメディア運用のよくある落とし穴を理解し、成果につながる効果的な戦略を立てることができます。

すぐに実践できる具体的なステップや、成功の秘訣も紹介しているので、ぜひ最後まで読んで、自社のオウンドメディアを成功に導きましょう！

本記事の執筆者

なお、EXTAGE株式会社では、SEO対策やWebコンテンツ制作、Web集客などさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。ぜひお気軽にご相談ください！

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オウンドメディアの失敗事例5選！成果につながらない落とし穴とは

多くの企業がオウンドメディア運営に挑戦していますが、期待する成果を得られないケースも少なくありません。その原因は、戦略の欠如、コンテンツの質、運用体制など多岐にわたります。

ここでは、よくある失敗事例を5つご紹介し、それぞれの原因を分析します。

内容は以下の通りです。

1. 目的が不明確でコンテンツが迷走するケース

オウンドメディアの目的が不明確な場合、コンテンツの方向性が定まらず、読者のニーズを捉えきれません。その結果、誰にも響かないコンテンツが量産され、迷走してしまいます。

目的を明確に定め、ターゲット読者を絞り込むことで、読者のニーズに合ったコンテンツを提供できます。

2. ターゲットが絞り込めず誰にも響かないケース

ターゲット読者を明確に設定していない場合、誰にも響かないコンテンツとなり、成果につながりません。

例えば、20代女性向けの商品を販売している企業が、ターゲットを絞り込まずに幅広い年齢層に向けてコンテンツを作成したとします。この場合、20代女性のニーズを捉えきれず、購買意欲を高められません。

ペルソナ設定を行い、具体的なターゲット像を描き出すことで、読者の心に響くコンテンツを作成できます。

3. 質の低いコンテンツで読者を逃してしまうケース

質の低いコンテンツは読者の信頼を失い、オウンドメディアの価値を下げてしまいます。

例えば、内容が薄く、誤字脱字が多いコンテンツは、読者に「企業は信用できない」という印象を与え、離脱を招きます。

4. 更新頻度が低く忘れ去られるケース

更新頻度が低い場合、読者に忘れ去られてしまい、せっかく構築したオウンドメディアが活用されなくなります。

例えば、月に1回しか更新しないオウンドメディアは、読者の記憶に残らず、アクセス数が伸び悩みます。最低でも週に1回は更新することで、読者の関心を維持し、アクセス数の向上につなげられます。

5. SEO対策不足で検索流入が見込めないケース

SEO対策が不十分な場合、検索エンジンで上位表示されず、検索流入が見込めません。

適切なキーワード選定、タイトルタグやメタディスクリプションの設定、内部リンクの最適化など、SEO対策を施すことで、検索流入を増やすことができます。

3ステップで成功！オウンドメディア運営の具体的なステップ

オウンドメディアで成功を収めるには、具体的なステップを踏むことが重要です。ここでは、以下の3つのステップに分けて、オウンドメディア運営の方法を解説します。

1. 目的・目標設定：KPI設定で成功を可視化する

オウンドメディアを運営する目的を明確にし、具体的な目標を設定することで、成功への道筋が見えてきます。

目的が「ブランディング」であれば、認知度向上やブランドイメージ向上を目標に設定します。

目的とKPIを設定し、目標達成のための具体的な施策を立案しましょう。

2. ターゲット設定：ペルソナ設定で読者を明確にする

ターゲット読者を明確にすることで、読者のニーズに合ったコンテンツを提供できます。

ペルソナ設定シートを作成し、年齢、性別、職業、趣味、ライフスタイル、情報収集方法などを具体的に設定しましょう。ペルソナ設定を行い、具体的なターゲット像を明確にすることで、読者の共感を得られるコンテンツを作成できます。

3. コンテンツ設計：読者の検索意図とニーズに応える

読者の検索意図とニーズを分析し、それに応えるコンテンツを提供することで、アクセス数の増加につなげられます。

読者のニーズを調査し、どのような情報を求めているのかを分析することも重要です。読者の検索意図とニーズに合ったキーワードを選定し、質の高いコンテンツを作成することで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。

EXTAGE株式会社では、オウンドメディア運用だけでなく、SEOコンサルティングや記事制作なども提供しています。お困りのことがありましたら、お気軽にご相談ください！

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オウンドメディア成功の秘訣！7つのポイントで失敗を回避

オウンドメディア運営で失敗しないためには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。ここでは、成功の秘訣となる以下の7つのポイントを解説します。

1. 明確な目的設定で軸をぶらさない

オウンドメディアを立ち上げる目的を明確にしましょう。

目的が曖昧な場合、コンテンツの方向性も定まらず、読者を惹きつけられません。目的を明確にすることで、KPI設定やコンテンツ設計がしやすくなり、効果的なオウンドメディア運営につながります。

オウンドメディアの目的を明確にし、基づいた戦略を立てましょう。

2. 具体的なターゲット設定で読者像を明確化

ターゲット読者を具体的に設定することで、読者のニーズに合ったコンテンツを提供できます。

年齢、性別、職業、趣味、関心のあることなど、具体的なペルソナを設定することで、読者像を明確化します。

3. 質の高いコンテンツ作成で読者を惹きつける

質の高いコンテンツは読者を惹きつけ、ファン化につながります。

専門知識に基づいた正確な情報、読者の疑問を解決する情報、オリジナリティのある情報などを提供することで、読者の満足度を高めます。読者のニーズを満たす、質の高いコンテンツ作成を心がけましょう。

4. SEO対策で検索上位表示を狙う

SEO対策を施すことで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。

キーワード調査、タイトルタグやメタディスクリプションの設定、内部リンクの最適化など、SEO対策を徹底することで、検索上位表示を目指します。

5. SNS連携で拡散力を高める

SNSと連携することで、コンテンツの拡散力を高め、より多くの読者にリーチできます。

記事を公開したら、SNSでシェアしたり、フォロワーに告知することで、拡散を促します。積極的にSNSを活用し、コンテンツの拡散に努めましょう。

6. 効果測定でPDCAサイクルを回す

効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことで、オウンドメディアを継続的に改善できます。

アクセス数、PV数、直帰率、コンバージョン率など、KPIを設定し、定期的に効果測定を行います。

効果測定ツールなどを活用し、PDCAサイクルを回し、オウンドメディアを改善していきましょう。

7. 継続的な運用で成果を最大化

オウンドメディアは、根気強くコンテンツを作成し、PDCAサイクルを回し続けることで、アクセス数の増加、リード獲得、ブランディング効果向上などにつながります。短期的な成果を求めず、長期的な視点で運用しましょう。

よくある質問：オウンドメディアの費用対効果や効果測定ツールについて

最後に、オウンドメディア運営に関するよくある質問にお答えします。

費用対効果や効果測定など、疑問を解消して、オウンドメディア運営をスムーズに進めましょう。

よくある質問は以下のとおりです。

質問	回答
オウンドメディアの費用対効果は？	費用対効果は、目的やKPI、施策によって大きく異なります。長期的な視点で評価することが重要です。
どれくらいの期間で効果が出る？	効果が出るまでの期間も、目的やKPI、施策によって異なります。一般的には、6ヶ月～2年程度はかかると言われています。
効果測定ツールは何を使えばいい？	Google Analyticsがおすすめです。アクセス数やPV数、直帰率、コンバージョン率など、様々な指標を計測できます。

上記のよくある質問以外にも、「もっと詳しく知りたい！」「実際これってどうなの？」と思われることが多々あるかと思います。

EXTAGE株式会社ではSEO対策のプロ集団が、最新のSEO技術と豊富な経験を活かし、お客様のビジネスの成功をサポートします。ぜひEXTAGE株式会社にご相談ください。

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