低品質コンテンツとは？Googleの基準と順位回復のための正しい見分け方・対処法

「低品質コンテンツの基準がわからない」
「どの記事が低品質なのか客観的に判断できない」
「削除すべきかリライトすべきか迷ってしまう」

低品質コンテンツはサイトに悪影響を及ぼすと分かっていながらも、削除するのはリスクもあり、なかなか判断が難しいですよね。

とはいえ、Googleでは「低品質なページが存在すること自体がサイト全体の評価を下げる」と明言しているため、対策は必須です。

この記事では、感覚論ではなくデータに基づいた正しい判断基準、および対処法を誰にでもわかるようにまとめました。

上記に加え、低品質コンテンツを二度と生まないための制作体制まで網羅しているため、サイト全体の評価がV字回復すること間違いなし。ぜひ最後までご覧ください。

低品質コンテンツとは？Googleが定める基準

低品質コンテンツと聞くと、文字数が少ない記事を思い浮かべる方もいるかもしれません。

しかし、Googleが重視するのは文字数ではなく、あくまで「ユーザーの満足度」です。文字数が多くても、ユーザーの悩みを解決できなければ低品質と見なされます。

Googleが定めている主な基準は以下の3つです。

それぞれの基準について、詳しく解説します。

ユーザーの検索意図を満たしていない

ユーザーの検索意図を満たさないコンテンツは、低品質と判断されます。読者がすぐに答えを見つけられない、または内容が薄い記事はユーザー体験を損なうためです。

具体的には、タイトルで約束した内容が本文に書かれていなかったり、結論が先延ばしにされたりするケースが該当します。

文字数を増やす目的で、中身のないコンテンツが長く続いている記事も同じ。読者の疑問に対して「的確」かつ「迅速」に答えるのが本質的です。

独自性がなく他サイトのコピーに近い

他のサイトの情報を組み合わせただけの「独自性のないコンテンツ」も低品質と見なされます。

Googleは、検索結果の多様性を保つため、独自の情報や視点を含む記事を高く評価します。

自社独自のデータや専門家による考察、一次情報が含まれていない記事は、コピーコンテンツと判断されるリスクがあります。

AIツールで生成した文章を、監修せずにそのまま公開することも独自性の欠如につながるため注意が必要です。

E-E-A-T（専門性・信頼性）が欠如している

コンテンツの信頼性を示すE-E-A-Tが欠如している場合も低品質と評価されます。

特に、医療や金融といった人々の健康や生活に大きな影響を与えるYMYL領域では、高い正確性・信頼性を確保しなければなりません。

たとえば「誰が発信している情報なのか」が不明確であったり、運営者情報が不透明であったりするサイトは、信頼できないと判断されます。

自サイトの低品質コンテンツを見分ける手順

自サイトの低品質コンテンツを「なんとなく」で判断するのは危険です。客観的なデータに基づいて、機械的に対処すべきページをリストアップしましょう。

ここでは、無料のツールを使って誰でも実践できる具体的な手順を紹介します。

順番に進めることで、効率的に問題のあるページを特定できます。

Googleサーチコンソールでアクセス状況を確認する

Googleサーチコンソールを使い、Googleからの評価が低いページやユーザーのニーズとズレているページを特定します。

まずはGoogleサーチコンソールを開き、左メニューの「ページ」をクリックしてください。

ページを下にスクロールして「クロール済み – インデックス未登録」になっているページは、Googleにインデックスする価値がないと判断された可能性が高いです。

GA4で直帰率・滞在時間の悪いページを抽出する

Googleアナリティクス4を利用して、ユーザーが訪れてもすぐに離脱してしまうページを見つけ出します。

GA4を開いたら「レポート＞集客＞エンゲージメント＞ページとスクリーン」の順に開いていきます。

注目すべき指標は「平均エンゲージメント時間」です。

検索から流入してきたにもかかわらず、滞在時間が10秒未満など極端に短いページは、ユーザーが内容を見て「求めていた情報ではない」と即座に判断したことを示しています。

エンゲージメント時間の目安は、サイトによって異なるため、以下の表を参考にしてください。

サイトのタイプ	エンゲージメント時間の目安
コーポレートサイト	1分前後
ブログ・オウンドメディア	1分30秒〜3分
ECサイト	1〜2分前後
LP（ランディングページ）	1分30秒〜3分

ユーザーがページに留まらないという事実は、コンテンツが期待外れである証拠です。

記事を見て情報の網羅性・独自性をチェックする

ツールで抽出したリストを元に、今度は人の目で記事の内容を直接確認し、定性的な評価を加えます。

チェックすべきポイントは以下の3つです。

公開から3年以上経過している場合、古い情報が含まれていないかを確認します。

また、競合サイトをざっくりと見て、明らかに情報量が少なくないかをチェックしましょう。競合が入れている見出しをすべて真似する必要はないですが、ユーザーにとって必要な情報が抜けていれば追加します。

ほかにも、自社ならではの独自データやアンケート、口コミなどが欠けていると、いくらユーザーニーズに応えるコンテンツでも上位表示は難しいです。

コピペチェックツールで重複率を測定する

コピペチェックツールを使い、コンテンツが他サイトと類似していないか、重複率を客観的な数値で確認します。

無料で利用できる「CopyContentDetector」などのツールで、対象記事のテキストを検査します。

他サイトとの文章の一致率が40〜50%を超えるような場合は、コピーコンテンツと見なされる危険性が高い状態です。

意図せず他サイトと内容が似てしまうケースもあるため、必ず機械的なチェックを行いましょう。

高い一致率が検出された記事は、対処が必要なリストに加えます。

低品質コンテンツを放置するSEO上のリスク

低品質コンテンツの整理が必要だと分かっていても、「なぜ貴重なリソースである記事を削除する必要があるのか」と疑問に思うかもしれません。

ここでは、低品質コンテンツを放置することが、サイト全体にどのような悪影響を及ぼすのか、その具体的なリスクを解説します。

サイト全体の検索順位を引き下げる要因になる

低品質なコンテンツをサイト内に放置すると、サイト全体の評価が低下し、他の優良な記事の検索順位まで引き下げる原因になります。

Googleは、個別のページだけでなく、サイト全体を一つの評価単位として見ています。質の低いページが多数存在すると、サイト全体の「平均点」が下がってしまうのです。

結果として、本来なら高く評価されるべき高品質な記事まで順位が上がりにくくなってしまいます。

クロールバジェットを浪費し重要ページに影響する

低品質なページは、Googleのクロールバジェットを無駄に消費させ、重要なページの発見や更新を遅らせる可能性があります。

クロールバジェットには限りがあるため、価値のないページを巡回することにリソースが使われると、本来優先してクロールしてほしい新規記事やリライトした記事への巡回が後回しになります。

結果、検索結果へのインデックスや更新内容の反映が遅れてしまいます。

削除はサイトの運営上必要だと考える

記事の削除は、苦労して築いた資産を捨てる行為ではなく、サイト全体の健康を維持するための前向きなメンテナンスと捉えるべきです。

これは、美味しい果実を育てるための「剪定」作業に似ています。果樹園では、栄養が分散しないように、枯れた枝や余計な葉を切り落とします。

同様に、サイトにおいても質の低いページを整理することで、評価やリソースを本当に価値のあるページへと集中させられるのです。

削除はネガティブな廃棄ではなく、サイトをより強く成長させるための戦略的な「選択と集中」であると考えましょう。

低品質コンテンツの特定と削除は、サイト改善の第一歩に過ぎません。サイト全体の健康状態を診断し、SEO強度を高めるためのガイドブックを配布していますので、ダウンロードしてご覧ください。

判定後の正しい対処法フローチャート

低品質と判断したコンテンツを、どのように対処すればよいか迷うこともあるでしょう。

対処法は一つではなく、ページの状況に応じて最適な選択肢が異なります。

ここでは、判断に迷わないための明確なフローチャートを提示します。

改善の余地があるならリライトして品質を高める

改善の余地があり、上位表示を狙える可能性がある記事は、リライトによって品質を高めるのが最適な対処法です。

弊社がリライト記事を選ぶ際は、次のような基準を設けています。

まったく評価されていないわけではなく、一定の評価を得ている記事はポテンシャルを秘めているので、比較的少ない工数で検索上位に上げられます。

重複しているなら正規ページへ統合・301リダイレクト

内容が似通った記事が複数存在する場合は、最も評価の高い記事に内容を統合して301リダイレクトを設定します。

たとえば「2023年版」と「2024年版」のようにテーマが同じ記事がある場合、評価の高いページを残して内容を統合します。

評価の高低を判断するときは、そのページの検索順位や被リンクなどを参考にしてください。

統合後は、古いページから新しいページへ301リダイレクトを設定し、評価を引き継がせましょう。

検索流入は不要だがユーザーに必要ならnoindex

検索エンジンからの流入は不要なものの、サイト運営やユーザー体験のために必要というページには「noindex」タグを設定して対処します。

タグ一覧ページや著者アーカイブ、問い合わせ後のサンクスページなどが該当します。

これらのページが評価対象になると、サイト全体の評価を下げる要因になりかねません。

低品質ページがインデックス数に与える影響を知りたい方は「インデックス数とは？重複・低品質ページの整理方法」の記事をご覧ください。

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改善不可で価値がないなら削除（404/410）

リライトしても品質向上が見込めず、サイトにとって価値がないと判断したページは、迷わず削除します。

過去のイベント告知や内容が極端に薄い記事、リライトにかかるコストが見合わないページなどがこれに該当します。

削除する際は、次のようなステータスコードを返します。

コード	意味
404（Not Found）	ページが存在しないことを示す
410（Gone）	ページが恒久的に削除されたことを示す

低品質コンテンツ対処後に評価が回復するまでの期間

低品質コンテンツへの対処後、すぐに効果が現れるとは限りません。

サイトの規模やクロールの頻度、対処の内容によって、評価が回復するまでの期間は異なります。

過度な期待をせず、現実的なタイムラインを理解しておくことが大切です。

ここでは、対処内容に応じた期間の目安を解説します。

これらの目安を参考に、落ち着いて経過を観察しましょう。

軽度な改善（リライト・noindex）の場合

記事のリライトやnoindex設定といった軽度な改善の場合、比較的早く評価に反映されます。目安として2〜4週間程度を見込んでおきましょう。

改善がGoogleに認識されたかは、サーチコンソールの「インデックスカバレッジ」レポートでnoindexを設置したページが「除外」に移動したかなどを確認することで把握できます。

大規模な削除・統合の場合

サイト内の多くのページを削除したり大規模な統合を行ったりした場合は、評価が安定するまでにより長い時間が必要です。

一般的には1〜3ヶ月程度かかるでしょう。

特に、サイト全体の構造に関わるような大きな変更は、Googleのコアアップデートのタイミングで評価が大きく見直されることがあります。

数ヶ月経っても回復しないときのチェックポイント

数ヶ月経過しても順位が回復しない場合、他に原因が潜んでいる可能性があります。

低品質コンテンツの整理はあくまで一つの施策であり、他の要因が足を引っ張っているケースも少なくありません。

たとえば、以下の点を確認してみましょう。

今回の対処以外にも問題がないか、改めてサイト全体を多角的に見直すことが、根本的な解決につながります。

低品質コンテンツ整理で順位回復した事例

低品質コンテンツの整理は、サイトの評価を大きく改善させるポテンシャルを秘めています。

ここでは、実際にコンテンツの「断捨離」を行い、検索順位のV字回復に成功した事例を2つ紹介します。

具体的な成功イメージを持つことで、施策への確信が深まるはずです。

これらの事例から、正しい対処法がもたらす効果の大きさを確認しましょう。

オウンドメディア：改善開始から10ヶ月でアクセス数3.5倍

弊社の支援させていただいたオウンドメディア「NLPナンパ研究所」では、サイトに人が来ているのに、コンバージョンに繋がらない状態でした。

当初、社内で記事制作を依頼しており、検索順位こそそれなりについていたものの、成果にはつながっていなかったのです。

そこで、社内の一次情報や専門的な知見を盛り込んだ質の高い記事へとリライトする方針に転換。単にアクセスが増えるだけでなく、コンバージョンにつながるメディアに成長しました。

ECサイト：ビックキーワードで14位から3位

コンテンツ改修による効果は、ブログメディアだけでなくECサイトでも同様です。

ECサイト「景品ショップマイルーム様」では、カテゴリページのコンテンツ内容が乏しく、ただ商品リストが並んだだけの状態になっていました。

弊社が支援に入った後は、ユーザーの商品選択を助けるランキング、およびユーザーの迷いを解消するテキストコンテンツの追加により、カテゴリページの評価が向上。

ビックキーワードでの検索順位を14位から3位へと大幅に引き上げることに成功しました。

低品質コンテンツを生み出さない制作体制の作り方

低品質コンテンツの整理は重要ですが、それはあくまで対処療法です。

根本的な解決のためには、低品質コンテンツを生み出してしまう「制作プロセス」そのものを見直す必要があります。

ここでは、継続的に質の高いコンテンツを生み出すための体制づくりのポイントを解説します。

大量発注を見直す

低品質コンテンツを生まないためには、まず「数打てば当たる」という量産思考から脱却することが欠かせません。

記事数を増やすことだけを目標にすると、一つひとつの記事の品質が疎かになりがちです。特に、検索意図の深掘りや独自情報の調査には時間がかかります。

やみくもに記事を増やすのではなく、限られたリソースを1本の高品質な記事の制作に集中させる方針へと転換することが、結果的にSEOの成果につながります。

量よりも質を優先する意識を、チーム全体で共有しましょう。

外注時のレギュレーションを見直す

外部のライターに記事制作を依頼する場合は、品質を担保するための明確なレギュレーションを整備することが欠かせません。

ライターにすべてを任せてしまうと、意図した品質や内容からズレが生じやすくなります。

発注側の構成案の段階で、見出し構成や含めるべきキーワード、参考にしてほしい一次情報などを具体的に指定しましょう。

専門家の監修を入れてE-E-A-Tを担保する

記事の信頼性と専門性を高めるため、専門家による監修フローを制作体制に組み込むことを推奨します。

専門的な内容を扱う記事では、情報の正確性が読者の信頼に直結します。

社内の有識者や、場合によっては外部の専門家に内容を確認してもらうことで、記事の品質は飛躍的に向上します。

監修者のプロフィールを記事に掲載することは、Googleが重視するE-E-A-Tのアピールにもつながります。

第三者の視点を入れることで、コンテンツの客観性と信頼性を担保しましょう。

定期的な記事メンテナンスをスケジュール化する

公開した記事の品質を維持するためには、定期的なメンテナンスを業務フローに組み込むことが欠かせません。

記事は公開した瞬間から、情報が古くなっていくため、公開して終わりではなく、継続的に見直す仕組みが必要です。

たとえば、「公開から3ヶ月後に順位をチェックする」「半年に一度は内容を最新情報に更新する」といったルールを定め、スケジュールに組み込みます。

とはいえ、高品質なコンテンツを社内リソースだけで継続的に作るのは困難ですし、ノウハウがなければ成果につながりません。

EXTAGEでは、御社の持つ「一次情報」とSEOの知見、先鋭ライターのライティングスキルを融合した質の高いオウンドメディア構築を得意としています。無料相談を毎月3社まで受け付けているので、ご気軽に検討してください。

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よくある質問

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SEO歴10年。上場企業を含む200社以上のSEO対策を支援。BtoB・スクール・EC等、幅広い業界の検索順位改善・オウンドメディア構築を手掛ける。KADOKAWA出版『文章でお金持ちになる教科書』『Webライターが5億円稼ぐ仕組み』著者。