【効果抜群】コンテンツマーケティングを外注する3つのメリット！費用相場や手順を詳しく解説

「コンテンツマーケティングを外注したいけど、何から始めたらいいの？」
「せっかく外注するなら、確実に成果を上げたい」
「外注費用が高額で、二の足を踏んでいる」

コンテンツマーケティングは、Web集客の要ともいえる重要な施策です。しかし、専門知識やノウハウが必要なため、外注を検討している方も多いのではないでしょうか。

外注先選びを間違えると、費用ばかりかかって成果が出ない…なんてことになりかねません。

そこで本記事では、コンテンツマーケティングの外注を成功させるために必要な知識をわかりやすく解説します。

本記事を読むことで、コンテンツマーケティングで失敗するリスクを回避し、Web集客を成功に導くための具体的な方法を理解できます。ぜひ、最後まで読んで、コンテンツマーケティング戦略をレベルアップさせましょう。

本記事の執筆者

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コンテンツマーケティングは外注した方が絶対にお得

コンテンツマーケティングを実施する際、自社で行う内製と外注のどちらが良いのか悩んでいるマーケティング担当者の方も多いでしょう。

内製化には費用を抑えつつ、社内にノウハウを蓄積でき、制作物をコントロールしやすいというメリットがあります。

反対に、リソースや専門知識、時間不足などがデメリットです。さらに、担当者の人件費や専門人材の採用、育成、高機能な分析ツールの導入費用などのコストを考慮しなければなりません。

なにより、ノウハウがないまま手探りでコンテンツマーケティングを進めた結果、時間と労力をかけたのにもかかわらず、全く成果が出ず、投資が無駄になるリスクが考えられるでしょう。

一方、外注することで、成果を出すまでの時間を短縮し、成功する確率を高められます。また、内製と外注の長所を組み合わせたハイブリッドモデルも選択肢の1つです。

なお、関連動画「「Webマーケティングを学びたい」これ言う人の99％は何の成果も出せません。」では、Webマーケティングについて詳しく解説しています。成果を出したいと考えている担当者の方はぜひ参考にしてください。

コンテンツマーケティングを外注する3つのメリット

コンテンツマーケティングは内製化するよりも、外注する方が圧倒的にお得ではあるものの、実際のところどのようなメリットがあるのか気になる方も多いでしょう。

外注化することで得られるメリットは、主に以下のとおりです。

内製化では得られないメリットを詳しく解説するため、貴社の現在の状況と照らし合わせながら読み進めてみてください。

1.専門知識をもとにした提案を受けられる

外注することで、専門の会社が有している知識と最新のノウハウをもとに、企業の課題やニーズに合わせた戦略的な提案を受けられます。

Web集客するには、以下のような知識やスキルが必要です。

とくに、Googleの評価基準は日々アップデートされるため、常に最新のSEO情報を収集・分析し、戦略に反映しなければなりません。

また、ブログ以外にもSNSやYouTube、ホワイトペーパー、メールマガジンなど、自社では取り組めないコンテンツの作成も可能です。

専門の会社に依頼することで、過去の経験を通じて蓄積したデータやノウハウをもとに幅広い選択肢のなかから適切な企画を提案してもらえるため、最短での成果を目指すことが可能です。

なお、関連記事「【2025最新】SEO対策会社おすすめ27選！選び方や悪質業者の見分け方・費用相場・事例まで紹介」では、おすすめのSEO対策会社を紹介しています。どのような基準で外注先を選べば良いのかわかるので、ぜひ参考にしてください。

2.社内リソース不足を軽減できる

外注すれば、以下のような一連の制作業務を専門の会社に一任できるため、社内のリソース不足を大幅に軽減できます。

幅広い範囲の業務を任せられるので、担当者は企画内容のチェックや、月次の報告といった必要最低限の業務に絞ることが可能です。

外注することで、社員の業務負担を軽減し、組織全体の生産性アップに集中しながら、質の高いコンテンツを継続的に発信し続けられます。

3.コンテンツ制作のPDCAサイクルを高速で回せる

データ分析と改善提案を本業としている専門の会社に依頼すれば、PDCAサイクルを止めることなくスピーディーに回し続けられます。一方で、自社での運用は、日々の業務に追われ、サイクルを回すのが滞りがちです。

コンテンツの公開後に効果を測定し、改善を繰り返すことで、初めて大きな成果へとつながります。

データにもとづいた分析と改善のサイクルをスピーディーに実行することで、競合他社との差を生み出せるのが外注する魅力です。

コンテンツマーケティングを外注する3つのデメリット

コンテンツマーケティングを外注するとさまざまなメリットがある一方で、以下のようなデメリットも挙げられます。

それぞれ詳しく解説するため、デメリットも把握したうえで、外注すべきか慎重に判断しましょう。

1.コストがかかる

外注する際には、当然ながら外注費用がかかります。

できるだけ予算を抑えたいと考えている企業にとっては、初期投資が大きなハードルに感じられるでしょう。

しかし、社内で専門の担当者を1人雇用する場合の人件費や採用・教育コストと比較すれば、専門の会社の支援を受けられる外注の方が、結果的にコストパフォーマンスに優れているケースも多くあります。

金額だけで判断するのではなく、その費用でどのような成果を得られるのかを見極め、自社の目標達成に見合う投資なのか判断することが大切です。

2.こまめにコミュニケーションを取る必要がある

外注先とこまめにコミュニケーションを取り、認識をすり合わせる時間が必要です。

外注先はWebマーケティングのプロではあるものの、貴社の製品やサービス、ターゲット顧客、企業文化などは認識を合わせる必要があるため、全て丸投げできるわけではありません。

失敗を避けるには、定期的なミーティングの実施や、記事の企画・構成案に対するフィードバック、社内の最新情報の共有などを行う必要があります。

外注先と二人三脚でプロジェクトを進める意識を持ち、そのための時間を確保しておくことが重要です。

3.悪質な業者に依頼すると効果がマイナスになるおそれがある

悪質な業者を選ぶと、費用や時間がかかるだけでなく、会社のブランドイメージを損なうようなマイナスの影響を受けるおそれがあります。

外注先の選定は価格だけで安易に判断せず、過去の実績や得意な領域、提案内容などを慎重に見極め、信頼できるパートナーを選ぶことが重要です。

なお、関連記事「【騙されないで】SEO業者の悪質な手口5選！詐欺に遭わないためのコツや見分け方を解説」では、悪質な業者について詳しく解説しています。詐欺に遭うことなく、最短ルートで成果を目指したい方はぜひ参考にしてください。

コンテンツマーケティングの外注費用相場は「月20万〜50万円」ほど

コンテンツマーケティングの外注の項目ごとの費用相場は以下のとおりです。

項目	費用相場
戦略策定	50～150万円
サイト制作費用	100～300万円
各種ツールの利用料	無料～数十万円
コンテンツ作成費用	5～20万円/本（取材なし） 10～30万円/本（取材あり）
解析・分析費用	20～30万円

契約期間は、成果が出るまでの期間を考慮して、外注先とよく相談しながら設定しましょう。

なお、EXTAGE株式会社では、コンテンツマーケティングの要望や予算に合わせて、企業様ごとに提案を行っています。

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コンテンツマーケティング外注する手順6ステップ

コンテンツマーケティング外注するメリットとデメリットを把握したところで、以下の依頼する手順をステップごとに把握しましょう。

それぞれ詳しく解説するため、参考にしながら着手してみてください。

1.目的・目標を明確にする

コンテンツマーケティングを成功させるためには「何のためにコンテンツマーケティングを行うのか」といった目的を明確にする必要があります。

以下のような目的を具体的に設定することで、その後の戦略や施策が明確になります。

例えば、目的が「問い合わせ件数を増やす」であれば、問い合わせフォームへの導線を意識したコンテンツ作成が必要になります。

明確な目的設定が、コンテンツマーケティング成功の第一歩です。

2.ターゲットを設定する

読者の獲得には、ターゲットのニーズや行動、検索意図を分析することが重要です。ターゲット設定を誤ると、せっかく作成したコンテンツも読まれない結果になりかねません。

ターゲットを設定する際は、以下を考慮することで、より精度の高いペルソナ像を描けます。

具体的にペルソナ像を設定することで、コンテンツの内容や表現方法が明確になり、読者の共感を呼ぶ質の高いコンテンツを制作できます。

3.外注先を選定する

外注先の選定がプロジェクトの成否を左右します。

そのため、外注先を選ぶ際は、会社のWebサイトや資料を見て判断するのではなく、複数の会社とコミュニケーションを取り、以下を確認しましょう。

4.戦略を立てる

効果的なコンテンツマーケティング戦略は、目標設定から始まります。目標を達成するために、どのようなコンテンツを作成し、どのチャネルで配信するのかを明確にしましょう。

例えば、Webサイトへの流入を増やすことが目標であれば、SEOに強いブログ記事作成とSNSでの拡散が有効です。資料請求を増やすことが目標であれば、リード獲得に特化したランディングページの作成と広告配信が効果的でしょう。

戦略策定時には、競合調査も重要です。競合他社のWebサイトやコンテンツを分析することで、自社の強み・弱みを把握し、差別化戦略を立てられます。

なお、関連記事「オウンドメディアの戦略立案｜核心は「目標と指標を結ぶ設計図」にある」では、メディアの戦略について詳しく解説しています。戦略的にコンテンツを活用し、成果を得るための参考にしてください。

5.高品質なコンテンツを作成する

読者にとって価値のある質の高いコンテンツを作成することが重要です。

ユーザーファーストの視点を忘れずにコンテンツ制作に取り組むことで、読者の満足度を高められます。

例えば、ある商品について検索しているユーザーがいるとします。検索結果に表示された記事が商品のメリットばかりを強調した内容だと、ユーザーは本当に知りたい情報を得られないまま離脱してしまうかもしれません。

メリットだけでなく、デメリットや注意点、競合商品との比較など、多角的な情報を提供することで、ユーザーのニーズを満たし、購買意欲を高められるでしょう。

ユーザーの検索意図を汲み取り、ニーズに応える情報を提供することで、質の高いコンテンツを生み出すことが可能です。加えて、質の高いコンテンツを発信することで、SEO評価の向上にもつながるため、Web集客の成果が出やすくなります。

6.効果測定と改善を繰り返す

アクセス数やコンバージョン率、直帰率、離脱率など、適切な指標を設定し、定期的に効果測定を行いましょう。一方で、効果測定を怠ると、コンテンツマーケティングの改善点が見えず、成果向上につながらない可能性があります。

効果測定には、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールが役立ちます。設定したKPIを達成できていない場合、その原因を分析し、改善策を講じる必要があります。

例えば、アクセス数が少ない場合は、SEO対策を見直したり、コンテンツの内容を改善したりする必要があるかもしれません。コンバージョン率が低い場合は、CTAの配置や導線を改善する必要があるでしょう。

コンテンツマーケティングを外注した成功事例2選

コンテンツマーケティングを成功させるために、以下のような成功している企業の事例を参考にするのがおすすめです。

どのような成功事例があるのかチェックしてみてください。

事例1.【株式会社マイルーム】売上前年比の197％アップ達成

株式会社マイルームは、二次会やパーティー向けの景品アイテムを提供する「景品ショップマイルーム」を運営している会社です。

外注により、リソース不足を解決した結果、運用開始から4か月で、以下の成果に結びつきました。

事例2.【株式会社スキルフル】7か月で月間PV数約3.5倍

株式会社スキルフルは、ebay輸出に関する情報メディア「FREE BIZ LIFE」を運営している会社です。

SEOの最新の知識に対応するために外注を依頼した結果、以下の成果が出ています。

さらに、リソースをコア業務へ注力できるようになったほか、自社商品への導線がスムーズになり、購入者数が増加しました。

上記の事例のように、EXTAGE株式会社では、SEO対策やWebコンテンツ制作、Web集客などさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。マーケティングでお悩みの方は、ぜひEXTAGE株式会社までお問い合わせください！

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