SEOの競合分析のやり方

このページでは、弊社で利用しているSEOの競合分析の詳しいやり方を解説していきます。

• 指名検索ボリューム
• インデックスされたページ数
• ドメインレイト
• 被リンク数・参照ドメイン数
• 想定獲得キーワード数・想定流入数
• AIOでの引用数
• 検索順位
• 収益化導線
• 表示速度
• SEO以外の収益化導線

指名検索ボリューム

指名検索ボリュームとは、自分の会社名・ブランド名が月間でどのくらい検索されているのか示す数値です。検索における「ブランド力」とも言い換えられます。

指名検索ボリュームは、GoogleのキーワードプランナーやUberSuggestといったツールで調べられます。

自社の社名やブランド名を検索してみましょう。

インデックスされたページ数

インデックスされたページ数は、サイト内にどのくらいのページ数があるのかを示すものです。

ページ数は「site:サイトのURL」で検索をかけて、上部タブのツールをクリックすると確認できます。

ドメインレイト

DR（ドメインレイト）は、後述する被リンクや記事数、運営元の強さなどの総合的な強さです。サイトの強度だといえばわかりやすいでしょう。

DRはWebサイトオーソリティチェッカーというツールで調べられます。

被リンク数・参照ドメイン数

被リンク数は、他のサイトから自社のサイトに対して遷移されるリンクの数です。

参照ドメイン数は、自社サイトにリンクを飛ばしてくれたサイトの数を示しています。

被リンク数はahrefs（有料）というツールで調べられます。

想定獲得キーワード数・想定流入数

競合の想定流入やキーワードもチェックしておきましょう。

想定キーワード数や想定流入数もahrefs（有料）というツールで調べられます。

AIOでの引用数

ahrefsが使えるなら、AIOでの流入数も調べておきましょう。

AIOとは、Googleの検索結果上に表示される「AIによる生成文」にどれだけ引用されたかを示す文章です。

検索順位

自社が最終的に獲得していきたい主要なキーワードをいくつか決めて、検索順位を比較することも重要です。

検索順位については、「Shift +Command + N」で表示できるシークレットモードを使って、各サイトの順位を検索してメモしておきます。

収益化導線

競合サイトがどのような収益化構造を持っているのかも参考になります。

自社と競合サイトについて、以下のような項目を比較してみましょう。

• 推定ターゲット
• CVポイント
• キャッチコピー
• CV後の導線

ターゲットでは、競合サイトが意識しているであろう読者の年齢層や性別、趣味、家族構成、年収、ライフスタイルなどを簡単に想定しておきます。

CVポイントでは、問い合わせや資料ダウンロード、公式LINEへのリストイン、商品の購入といった「ゴールとなる地点」を押さえておきます。

もし、CVポイントの周りにキャッチコピーがあれば、合わせて控えておきましょう。

さらに、CVポイントがリストインなどであった場合、最終的にどのような導線で購買に結びつけているのかも調べておくと参考になります。

表示速度

サイトがGoogleから適切に評価されるためには、表示速度も大切です。

自社の表示速度が競合よりも極端に劣っていないか、調査しておきましょう。

表示速度はPageSpeed Insightというツールで簡単に調べられます。

SEO以外の収益化導線

SEO以外に集客導線があるかどうかも調べておきましょう。

現在では、SEOだけで安定的に流入を集めるのは難しくなっており、さまざまなメディアで包囲網を敷くように集客することが重要になっています。

競合サイトがYouTubeやSNS、広告などを実施していればその旨を記入して、自社でも運用を検討してください。