サブドメインとサブディレクトリの違いを徹底解説！成功のための5つのポイント

「サブドメインとサブディレクトリ、SEOにはどちらが良いの？」
「それぞれの違いがよく分からず、設定方法も不安…。」
「間違った選択でサイトに悪影響が出たらどうしよう…。」

Webサイトを運営する上で、サブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するかはSEOに大きく関わってくるため、悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

SEO対策を間違えると、検索順位が下がりアクセス数が減ってしまうだけでなく、サイトの信頼性も損なわれかねません。

本記事では、SEOの観点からサブドメインとサブディレクトリの違いを徹底的に解説し、Webサイト運営を成功に導くための5つのポイントを分かりやすくご紹介します。

この記事を読めば、サブドメインとサブディレクトリの違いを理解し、自信を持って最適な構造を選択、具体的な行動計画を立てられるようになるでしょう。さあ、Webサイト運営の成功への第一歩を踏み出しましょう！

本記事の執筆者

なお、EXTAGE株式会社では、SEO対策のプロが多数在籍し、豊富な実績をもとにSEOコンサルティングを実施しています。SEO対策でお困りの際には、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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サブドメインとサブディレクトリの基本的な違い

サブドメインとサブディレクトリ、それぞれの選択がSEOにどう影響するのかを考える前に、まずは基本的な定義とURL構造の違いを正確に理解することが大切です。

両者の概念を明確に区別するために、以下の3つの点から解説します。

サブドメインとは

例えば、「example.com」というメインドメインを持っている場合、「blog.example.com」や「shop.example.com」といった形式で新しいドメインを作成できます。ドメイン名の前にドット（.）で区切られた「blog」や「shop」の部分がサブドメインにあたります。

Yahoo! JAPAN（yahoo.co.jp）での例としては以下のようなものがあります。

ニュースサービス	「news.yahoo.co.jp」
ショッピングサービス	「shopping.yahoo.co.jp」

このように、サブドメインはメインサイトとは異なるテーマや機能を持つ独立したコンテンツ、あるいは別サービスを展開する際に用いられることが多いです。

サブディレクトリとは何かを具体例で解説

例を挙げると、「example.com」がメインドメインの場合、「example.com/blog/」や「example.com/products/」のようにURLが構成されます。URL中の「/blog/」や「/products/」の部分がサブディレクトリと呼ばれます。

価格.com（kakaku.com）での例として以下のようなものがあります。

家電カテゴリ	「kakaku.com/kaden/」
パソコンカテゴリ	「kakaku.com/pc/」

サブディレクトリは、メインサイトのコンテンツを特定のテーマやカテゴリごとに分類・整理するために使われるのが一般的です。メインドメインの一部として扱われ、サイト内のコンテンツ階層を示す役割を果たします。

URL構造における「サブドメイン サブディレクトリ 違い」を明確に比較する

サブドメインとサブディレクトリのURL構造の違いを、より明確に理解するために表形式で比較してみましょう。

項目	サブドメイン	サブディレクトリ
URL例	sub.example.com	example.com/sub/
階層構造上の位置づけ	メインドメインとは別のドメインとして扱われる	メインドメイン配下のディレクトリ（フォルダ）として扱われる
主な用途	メインサイトとテーマが異なるコンテンツ、別サービス展開	メインサイト内のコンテンツ分類・整理

表を見ると、URLの形式だけでなく、Webサイト全体の中での位置づけが根本的に異なることがわかります。

メインドメインとの関係性の違いが、検索エンジンによる評価、つまりSEOへの影響にも関わってくる重要なポイントです。

SEOにおけるサブドメインとサブディレクトリの違いとGoogleの評価基準

サブドメインとサブディレクトリの基本的な構造の違いを理解したところで、次にSEOにおける評価の違いについて見ていきましょう。

Webサイトの検索順位を上げるためには、Googleなどの検索エンジンにサイト構造がどのように評価されるかを知ることが不可欠です。ここでは、以下の3つの観点からSEOへの影響を解説します。

Googleはサブドメインとサブディレクトリをどう評価するのか

Googleは、サブドメインとサブディレクトリのどちらがSEOに有利かという問いに対して、公式には「どちらを選択しても、インデックス登録や掲載順位に大きな影響はない」との見解を示しています。
（出典：Google Search Central「多地域、多言語のサイト」）

Googleは、Webサイトの所有者が管理しやすい方法を選ぶことを推奨しており、技術的な構造の違い自体が直接的な優劣を生むわけではない、というのが基本的なスタンスです。

しかし、Googleのアルゴリズムは常に進化しており、実際の検索結果や多くのSEO専門家の分析からは、評価のされ方に違いが生じる可能性が指摘されています。

したがって、Googleの公式見解は尊重しつつも、それぞれの構造が持つ評価上の特性を理解しておくことが、より効果的なSEO戦略を立てる上で役立ちます。

SEO評価の引き継ぎに関する仕組みの違い

SEO評価の引き継ぎにおいて、サブドメインとサブディレクトリには明確な違いが存在すると考えられています。

以下、それぞれについて表にまとめました。

サブディレクトリ

サブディレクトリは、メインドメインの直下に位置するフォルダ構造であるため、メインドメインが蓄積してきたSEO評価（被リンクやコンテンツ評価など）を直接的に、かつ強く引き継ぎやすいとされています。
メインサイトがすでに高い評価を得ている場合、サブディレクトリで新たなコンテンツを追加することで、比較的早期に検索順位の上昇が期待できる可能性があります。

サブドメイン

サブドメインは、メインドメインとは形式上、別のドメインとして扱われる傾向があります。
そのため、メインドメインの評価の恩恵を全く受けないわけではありませんが、引き継ぎはサブディレクトリに比べて限定的、あるいは間接的になると考えられています。
サブドメインでサイトを立ち上げる場合、新規サイトと同様に、ある程度の時間をかけて独自のSEO評価を構築していく必要があります。

一般的なSEO対策における有利・不利の考え方

一般的なSEO対策を進める上で、サブドメインとサブディレクトリはそれぞれ異なる有利・不利な側面を持っています。

	サブドメイン	サブディレクトリ
有利な点	メインサイトとテーマが大きく異なるコンテンツを展開しやすい	メインドメインの評価を活用できるため、関連性の高いコンテンツであれば比較的早くSEO効果を得やすい
有利な点の例	全く新しいサービスや異なるターゲット層向けの情報を発信する際に、サイトの専門性を保ちながら独立した運営が可能	既存サイトのテーマを深掘りするコンテンツや、関連性の高い情報を追加していく場合に有効
不利な点	メインドメインの評価を引き継ぎにくいため、ゼロに近い状態からSEO評価を積み上げる必要があり、成果が出るまでに時間がかかる傾向がある	メインドメインのテーマと関連性の低いコンテンツを追加しすぎると、サイト全体のテーマが曖昧になり、専門性が薄れると判断され、かえってSEO評価が低下するリスクがある

サイトの目的やコンテンツ戦略に合わせて、メリット・デメリットを比較検討することが重要です。

サブドメインとサブディレクトリの違いについてお困りの方は、以下のボタンより、ぜひEXTAGE株式会社にお気軽にお問い合わせください。

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サブドメインとサブディレクトリの違いを踏まえた使い分けポイント

サブドメインとサブディレクトリの基本的な違いとSEOへの影響を理解した上で、いよいよ自社のWebサイトにはどちらが最適なのかを判断する段階です。

以下の5つのポイントについて解説します。

これらのポイントを一つずつ検討し、総合的に判断することで、あなたのWebサイトの目的達成とSEO効果の最大化につながる最適な構造を選択できるでしょう。

ポイント1: サイトやコンテンツのテーマ・関連性で判断する

サブドメインとサブディレクトリを選択する上で最も基本的かつ重要な判断基準は、メインサイトと新たに追加するコンテンツのテーマや関連性の度合いです。

原則として、メインサイトで扱っているテーマと非常に近い、あるいは関連性が高いコンテンツを展開する場合は、サブディレクトリを選択するのが適切です。

例えば、企業の製品紹介サイト内で、製品の使い方や活用事例を紹介するブログを追加する場合などが該当します。同一ドメイン内で関連コンテンツを増やすことで、サイト全体の専門性が高まり、SEO評価の向上も期待できます。

一方で、メインサイトのテーマとは大きく異なる、あるいは関連性が薄いコンテンツを展開したい場合は、サブドメインを選択することを検討しましょう。

例えば、企業のコーポレートサイトとは別に、採用情報専門のサイトや、全く新しい事業のサービスサイトを立ち上げる場合などです。

ポイント2: ブランディング戦略との整合性を考慮する

Webサイトの構造選択は、企業のブランディング戦略とも密接に関わってきます。サイト全体で一貫したブランドイメージを維持・強化したい場合は、サブディレクトリが適していることが多いです。

メインドメインの下にコンテンツが集約されるため、ユーザーは同じブランドのサイト内を回遊していると認識しやすく、統一感のある体験を提供できます。

一方、メインのブランドとは異なる新しいブランドイメージを構築したい、あるいは既存のブランドイメージとは切り離して特定のサービスやターゲット層にアピールしたい場合は、サブドメインが有効な選択肢となります。サブドメインを用いることで、メインサイトとは独立したデザインやメッセージングを展開しやすくなり、特定のブランドやサービスの世界観を明確に打ち出すことが可能です。

例えば、大手企業が若者向けの新しいサービスを立ち上げる際に、既存のブランドイメージとは異なるサブドメインを使用するケースなどがあります。

ブランディングの方向性とサイト構造を一致させることが重要です。

ポイント3: SEO戦略とターゲットキーワード群から考える

SEO戦略、特にターゲットとするキーワード群の性質も、サブドメインとサブディレクトリの選択に影響を与えます。メインサイトがターゲットとするキーワード群と、新たに追加するコンテンツで狙うキーワード群が密接に関連している場合は、サブディレクトリを選択するのが一般的です。

関連性の高いキーワードでコンテンツを充実させることで、メインドメインの評価を活用しつつ、サイト全体のテーマ性を強化し、関連キーワードでの検索順位向上を目指せます。例えば、特定の業界に関する情報サイトで、関連する専門用語解説ページを追加する場合などです。

一方で、ターゲットとするキーワード群が複数存在し、それぞれのテーマ性が大きく異なる場合は、サブドメインの利用を検討しましょう。

各サブドメインで特定のキーワード群に特化したコンテンツを展開することで、それぞれのテーマにおける専門性を高め、検索エンジンからの評価を得やすくなる可能性があります。例えば、総合情報サイトが、「旅行」「グルメ」「エンタメ」といった異なるジャンルでそれぞれサブドメインを設け、各ジャンルのキーワードに最適化されたコンテンツを提供するケースが考えられます。

ポイント4: 設定・管理の手間とコストを比較検討する

サイト構造の選択においては、設定や日々の管理にかかる手間とコストも現実的な判断材料となります。

一般的に、サブディレクトリは設定・管理が比較的容易であると言えます。

多くの場合、既存のWebサイトと同じサーバー環境内でフォルダを作成するだけで済み、特別な設定は不要なことが多いです。コンテンツ管理システム（CMS）によっては、カテゴリ機能などを利用して簡単にサブディレクトリ構造を構築できます。また、SSL証明書やアクセス解析ツールなども、メインドメインの設定をそのまま利用できる場合が多いです。

サーバーによってはサブドメイン設定が必要となり、場合によってはDNS設定の変更も伴います。さらに、サブドメインは独立したサイトとして扱われるため、SSL証明書を個別に取得・設定する必要があったり（ワイルドカード証明書等で対応できる場合もあります）、アクセス解析ツールでメインドメインと連携させるためのクロスドメイントラッキング設定が必要になったりします。

運用体制や技術的なリソース、予算などを考慮し、どちらの構造が自社にとって管理しやすいか、現実的に運用可能かを検討することが重要です。

ポイント5: 将来的なサイト拡張計画を見据えて選択する

Webサイトは一度作ったら終わりではなく、将来的にコンテンツを追加したり、事業の拡大に合わせて構成を変更したりする可能性があります。そのため、サイト構造を選択する際には、現時点でのニーズだけでなく、将来的なサイトの拡張計画や方向性を見据えることが重要です。

サブドメインは、メインサイトとは独立した形でサイトを追加・拡張していけるため、将来的に様々なテーマや事業を展開する可能性がある場合、柔軟性が高い選択肢と言えます。各サブドメインを個別に管理・改修しやすく、メインサイトへの影響を最小限に抑えながら拡張を進めることができます。

一方で、サブディレクトリは、メインサイトの枠組みの中でコンテンツを階層的に整理・追加していく場合に適しています。サイト全体の構造がある程度固まっており、既存のテーマを深掘りしていくような拡張計画であれば、管理しやすいサブディレクトリの方が効率的な場合があります。

しかし、将来的に全く異なるテーマのコンテンツを大量に追加する計画がある場合、サブディレクトリ構造が複雑化し、管理が煩雑になる可能性も考慮する必要があります。

メリット・デメリットから見るサブドメインとサブディレクトリの違い

サブドメインとサブディレクトリ、それぞれの使い分けポイントを見てきましたが、最終的な決定を下すために、改めてメリットとデメリットを比較整理しましょう。

加えて、どちらの構造がユーザーにとって使いやすいか、ユーザー体験（UX）への影響も考慮に入れることが、サイト成功のためには欠かせません。

項目	サブドメイン	サブディレクトリ
メリット	・テーマごとにサイトを独立させやすい ・別ブランドとして展開しやすい ・管理を分けやすい（アクセス解析など）	・メインドメインのSEO評価を引き継ぎやすい ・サイト全体の専門性を高めやすい ・設定・管理が比較的容易 ・SSL証明書が共有できる場合が多い
デメリット	・メインドメインの評価を引き継ぎにくい ・SEO評価の構築に時間がかかる ・設定・管理（SSL個別取得など）が煩雑 ・ドメイン間の連携（アクセス解析）に設定が必要	・テーマが分散するとサイト全体の評価が下がるリスクがある ・メインドメインのペナルティ影響を受ける ・大規模サイトでは管理が複雑化する可能性

これらの比較を通じて、あなたのWebサイトの目的や状況に照らし合わせ、最適な構造を見極めましょう。

サブドメインを選択するメリットと運用上の注意点

サブドメインを選択する主なメリットは、メインサイトとは異なるテーマやブランドのコンテンツを明確に区別し、独立したサイトとして運営できる点です。これにより、特定のテーマに特化した専門性の高いサイトを構築しやすくなります。

また、サイトごとにデザインや機能を最適化しやすく、ブランディング戦略上も有効な場合があります。
さらに、アクセス解析などをサイトごとに独立して行えるため、特定の事業やコンテンツの成果測定がしやすいという利点もあります。

メインドメインの評価を直接引き継ぎにくいため、新規サイトと同様にコンテンツの充実や被リンク獲得に努める必要があります。加えて、設定や管理がサブディレクトリに比べて煩雑になる傾向があります。サーバーでのサブドメイン設定、個別のSSL証明書の取得・管理、アクセス解析ツールでのクロスドメイントラッキング設定など、技術的な知識や手間が必要となる場面があります。

コスト面でも、SSL証明書の費用などが別途発生する場合があるため注意が必要です。

サブディレクトリを選択するメリットと運用上の注意点

サブディレクトリを選択する最大のメリットは、メインドメインが持つSEO評価（ドメインパワー）を効果的に活用できる点です。

また、メインサイトのテーマに関連するコンテンツを追加していくことで、サイト全体の情報量が豊富になり、専門性や権威性が高まると評価されやすくなります。

設定や管理が比較的容易な点もメリットです。特別なサーバー設定が不要な場合が多く、SSL証明書もメインドメインのものを共有できることが一般的です。

運用上の注意点としては、メインサイトのテーマとの関連性を常に意識する必要があることです。

関連性の低いコンテンツを無計画に追加していくと、サイト全体のテーマがぼやけてしまい、専門性が低いと判断され、かえってSEO評価を損なうリスクがあります。

また、メインドメインが何らかの理由でペナルティを受けた場合、サブディレクトリのコンテンツも影響を直接受けてしまう可能性があります。コンテンツ戦略とサイト全体のテーマ設計が重要になります。

ユーザー体験（UX）への影響の違いを考察する

サイト構造の選択は、検索エンジンだけでなく、実際にサイトを訪れるユーザーの体験（UX）にも影響を与えます。

サブドメインは、メインサイトとは別のURLを持つ独立したサイトとして認識されるため、ユーザーによっては異なるサイトに移動したと感じ、混乱を招く可能性があります。特に、複数のサブドメイン間を頻繁に行き来する必要がある場合、ナビゲーションが分かりにくいと離脱につながるかもしれません。

ただし、テーマや目的が明確に異なる場合は、サブドメインによってサイトが整理されている方が、ユーザーにとって目的の情報を見つけやすいという側面もあります。

一方、サブディレクトリは、URL構造からも明らかなように、メインサイトの一部として認識されやすいです。

ユーザーは同じサイト内で情報を探している感覚を持ちやすく、サイト全体の階層構造が理解しやすければ、スムーズなナビゲーションが可能です。パンくずリストなどを適切に設置することで、ユーザーは現在地を把握しやすくなります。

どちらの構造を選ぶにしても、ユーザーが目的の情報に迷わずたどり着けるような、分かりやすいサイト設計とナビゲーションを心がけることが重要です。

サブドメインとサブディレクトリに関するよくある疑問と選択後の注意点

サブドメインまたはサブディレクトリのどちらかを選択した後も、実際のサイト設定や運用においては、いくつかの疑問点や注意すべき点が出てきます。スムーズなサイト運営とSEO効果の維持・向上のためには、事前にポイントを押さえておくことが重要です。

ここでは、特に質問が多い以下の3つの項目について解説します。

一度決定したサイト構造を変更する際の注意点と影響

Webサイトを運営していく中で、当初選択したサイト構造（サブドメインまたはサブディレクトリ）を変更したいと考える場面が出てくるかもしれません。

例えば、サブディレクトリからサブドメインへ、あるいはその逆の変更を行うと、サイト内の多くのページのURLが変更されることになります。URLの変更は、検索エンジンがそれまでに蓄積してきた各ページの評価をリセットしてしまうリスクを伴います。

評価を正しく引き継ぐためには、旧URLから新URLへ「恒久的な移転」を意味する301リダイレクトを、ページごとに正確に設定する必要があります。リダイレクト設定を怠ったり、誤ったりすると、検索順位の大幅な下落やインデックスからの削除といった深刻な事態を招きかねません。

また、サイト構造の変更は、内部リンクの修正やサイトマップの再送信など、多くの作業を伴います。可能な限り、サイト立ち上げの段階で将来的な計画も見据えて最適な構造を選択し、安易な構造変更は避けるべきです。

どうしても変更が必要な場合は、専門家の意見を聞くなど、入念な準備と計画のもとで実行しましょう。

SSL証明書の取得・管理における違いを把握する

Webサイトのセキュリティを確保し、ユーザーに安心して利用してもらうために不可欠なのがSSL証明書（HTTPS化）です。

サブドメインとサブディレクトリでは、SSL証明書の取得・管理方法に違いがあります。

サブディレクトリの場合

サブディレクトリの場合、メインドメインのSSL証明書が適用範囲に含まれていることがほとんどです。
つまり、メインドメインでSSL証明書を適切に設定していれば、サブディレクトリ内のページも自動的にHTTPS化され、追加の証明書取得や設定は基本的に不要です。

サブドメインの場合

サブドメインの場合、メインドメインとは別のドメインとして扱われるため、原則として個別にSSL証明書を取得し、設定する必要があります。
例えば、「example.com」と「blog.example.com」の両方をHTTPS化するには、それぞれに対応するSSL証明書が必要になる場合があります。

ただし、複数のサブドメインを一つの証明書でカバーできる「ワイルドカード証明書」や、複数の異なるドメイン（サブドメイン含む）をカバーできる「マルチドメイン証明書」を利用するという選択肢もあります。

ワイルドカード証明書（例: *.example.com）は、同一階層のサブドメインを無制限に保護できるため、多くのサブドメインを運用する場合にコスト効率が良いことがあります。

Googleアナリティクスなどアクセス解析ツールの設定方法を確認する

Webサイトのアクセス状況を把握し、改善につなげるためには、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールの導入が不可欠です。

サブディレクトリの場合、メインドメインと同じトラッキングコードを使用すれば、特別な設定なしにサイト全体のデータを一元的に計測・分析できます。ユーザーがメインドメインとサブディレクトリ間を移動しても、同一セッションとして認識されます。

サブドメインはメインドメインとは別のドメインとして認識されるため、そのままではユーザーがメインドメインとサブドメイン間を移動した際に、セッションが途切れてしまい、正しい流入元やユーザー行動を追跡できなくなります。

これを解決するためには、「クロスドメイントラッキング」の設定が必要になります。

Googleアナリティクス4（GA4）では、データストリームの設定内で「タグ設定を行う」＞「ドメインの設定」に進み、クロスドメイントラッキングを行いたいドメイン（メインドメインとサブドメイン）をすべて登録します。これにより、登録したドメイン間の移動が同一セッションとして計測されるようになります。

サブドメインを選択した場合は、アクセス解析ツールで正確なデータを取得するために、クロスドメイントラッキング設定を忘れずに行いましょう。

サブドメインとサブディレクトリの違いを理解し最適なサイト構造を選択しよう

本記事では、サブドメインとサブディレクトリの基本的な違いから、SEOへの影響、具体的な使い分けのポイント、メリット・デメリット、そして運用上の注意点まで詳しく解説してきました。

どちらの構造が絶対的に優れているというわけではなく、あなたのWebサイトの目的、コンテンツの性質、ターゲット層、ブランディング戦略、そして将来的な計画によって最適な選択は異なります。

ユーザーにとって分かりやすく、かつ検索エンジンにも評価されやすいサイト構造を構築することが、Webサイトの成功、ひいてはビジネスの成長に繋がります。

今回の内容を踏まえ、自信を持って最適なサイト構造を選択し、具体的なWebサイト構築や改善のアクションへと進んでいきましょう。適切なサイト構造は、効果的なSEO対策の第一歩となるはずです。

なお、EXTAGE株式会社は、専門知識が豊富なプロ集団なのでSEO対策の実績が多数あり、サイトの立ち上げから運営までSEOに関するすべての悩みを解決いたします。

SEOに関してお悩みの方は、ぜひお気軽にEXTAGE株式会社へご相談ください！

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