サイトリニューアルによるSEO影響を抑える！検索順位を保つ5つの方法

「リニューアルで検索順位が下がってしまったらどうしよう…」
「具体的に何をすればSEOへの悪影響を防げるの？」
「リニューアル後の効果測定はどうすればいいの？」

このような不安を抱えている方も多いのではないでしょうか。

デザインや機能を刷新し、ユーザー体験を向上させることは、ビジネスの成長に不可欠です。しかし、リニューアルに伴うSEOへの影響を軽視すると、検索順位が下落し、せっかく積み上げてきたWeb集客の成果を失ってしまうかもしれません。

本記事では、サイトリニューアルによるSEOへの悪影響を抑え、検索順位を維持するための5つの方法を、具体的な手順やチェックリストを交えて解説します。

この記事を読むことで、SEO対策を万全にし、リニューアルを成功に導くための具体的な方法を理解できます。記事内のチェックリストを参考に、自社のリニューアル計画におけるSEOリスクを確認し、安心してリニューアルを進めましょう。

本記事の執筆者

EXTAGE株式会社では、サイトの立ち上げから運営、リニューアルまでSEOに関するすべての悩みを解決します。

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サイトリニューアルとSEOの関係性

Webサイトのリニューアルは、デザイン刷新や機能追加といったメリットがある一方で、SEOに大きな影響を与える可能性があります。

その理由としては、サイト構造やURL、コンテンツ内容などが変更されると、Googleなどの検索エンジンはWebサイトを改めて評価し直すからです。

例えば、URLが変更された際に、古いURLから新しいURLへ正しく転送する「301リダイレクト」の設定を誤ると、これまで積み上げてきたページの評価が引き継がれず、検索順位が大幅に下落してしまうことがあります。

過去のGoogleコアアルゴリズムアップデートでは、サイト構造の変更がランキング変動の要因となった事例も報告されています。しかし、リニューアル前に適切なSEO対策を計画し、慎重に実施することで、悪影響を最小限に抑え、検索順位を維持、あるいは向上させることが可能です。

サイトリニューアルがSEOに与える影響とは

サイトリニューアルは、SEOに対してポジティブな影響とネガティブな影響の両方をもたらす可能性があります。

適切に実施されれば、サイト構造の最適化やユーザビリティの向上により、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の上昇につながることが期待できます。

例えば、低品質なページを整理したり、モバイルフレンドリーなデザインに対応したりすることで、ユーザー体験が改善され、結果的にSEO評価も向上します。

具体的には以下の3つです。

これらのミスは、検索エンジンがサイトを正しく評価できなくなる原因となり、インデックス数の減少やトラフィックの低下につながるため、十分な注意が必要です。

リニューアル自体が直接的な順位変動の原因ではありませんが、付随する変更点がSEO評価に影響を与えることを理解しておくことが大切です。

サイトリニューアルでSEO評価を維持する5つの必須対策

サイトリニューアルでSEO評価を維持し、検索順位の低下を防ぐための必須対策は以下の5つです。

1. 事前準備

サイトリニューアルを成功させるためには、まず現状のWebサイトが抱えるSEO上の課題を正確に把握することが不可欠です。

例えば、Google Analyticsなどのツールを用いて、どのキーワードからの流入が多いのか、どのページのアクセス数や滞在時間が長いのかといったデータを分析します。また、Google Search Consoleを活用して、検索順位や表示回数、クリック率、インデックス状況なども確認します。

分析結果に基づいて、「リニューアル後にどのキーワードで上位表示を目指すか」「どのページの評価を引き継ぐか」といった具体的な目標を設定します。

現状分析と目標設定を事前に行うことで、リニューアルに伴うSEOリスクを特定し、計画段階で対策を講じることが可能になります。

2. URL変更時の301リダイレクト

サイトリニューアルに伴いページのURLが変更される場合、301リダイレクトの設定はSEO評価を引き継ぐために必須の作業です。

リダイレクト設定を行わないと、検索エンジンは古いURLのページが削除されたと判断し、新しいURLのページを全く新しいものとして評価するため、元のページが持っていた検索順位や被リンクなどの評価が失われてしまいます。301リダイレクトは、「恒久的な移転」を意味する転送処理であり、検索エンジンに対して「このページは永続的に新しいURLに移動しました」と伝えます。

具体的な設定方法としては、サーバーの設定ファイル（Apacheなら.htaccessファイルなど）に、古いURLと新しいURLの対応関係を記述するのが一般的です。

設定後は、リダイレクトチェッカーツールなどを使って、意図した通りに転送されているか、ステータスコードが301になっているかを必ず確認します。正しいリダイレクト設定が、リニューアルによる順位低下を防ぐ鍵となります。

3. コンテンツ移行

Webサイトのコンテンツは、ユーザーにとっての価値であり、検索エンジンがサイトを評価する上で最も重要な要素の一つです。そのため、サイトリニューアル時には、既存コンテンツの質と量を可能な限り維持・向上させることがSEO評価を保つ上で重要となります。

リニューアルを機にデザイン性を優先し、テキストコンテンツを大幅に削減したり、画像に置き換えたりすると、検索エンジンがページの内容を理解しにくくなり、評価が低下する可能性があります。

コンテンツ移行の際は、まず既存コンテンツの中でSEO評価が高いページや、ユーザーからのアクセスが多いページを特定し、内容は基本的に保持するように計画します。

情報が古くなっている場合はリライトを行い、最新の情報に更新することも有効です。また、リニューアルに合わせて、ユーザーニーズを満たす新規コンテンツを追加することも、サイト全体の評価向上につながります。

4. 技術的SEO設定

サイトリニューアル時には、検索エンジンがサイトの情報を効率的に収集（クロール）し、検索結果に正しく表示（インデックス）できるように、技術的なSEO設定を見直すことも重要です。

その他、ページの正規化を指定するcanonicalタグの設定なども、重複コンテンツ問題を避けるために確認が必要です。適切な設定を行うことで、リニューアル後のスムーズなクロールとインデックスを促進できます。

5. 公開前後チェック

サイトリニューアルの公開前と公開後には、設定ミスや予期せぬ問題がないかを確認するための徹底的なチェックが不可欠です。公開後に問題が発覚すると、修正に時間とコストがかかるだけでなく、検索順位やユーザー体験にも悪影響を及ぼす可能性があります。

公開前のチェック項目としては、以下の通りです。

公開後もチェックは継続します。

Google Search Consoleでクロールエラーやインデックス状況を確認し、問題があれば迅速に対応します。Google Analyticsでアクセス数や流入キーワード、直帰率などの変化を監視し、リニューアルによる影響を把握します。表示速度の計測や、異なるデバイスやブラウザでの表示崩れがないかの確認も重要です。

カテゴリ	チェック項目	概要
解析基盤	GA4設定	プロパティ・イベント・目標設定が正しく行われているか
GTM設定	タグが正しく配信されているか
GSC設定	プロパティ設定、所有権確認が完了しているか
サイトマップ	XMLサイトマップ作成・送信	新しいサイト構造に基づき作成・送信されているか
クロール・インデックス制御	URL特定（クロール・インデックス対象）	優先的にクロール・インデックスさせたいURLが明確か
リダイレクト処理	旧URLから新URLへの301リダイレクトが適切か
robots.txt	クロールさせないURLが正しく指定されているか、公開後は拒否設定が解除されているか
canonical/noindex	重複URLに対するcanonical設定、インデックス不要ページへのnoindex設定が適切か
ページ要素	title, description, h1	各ページで適切に設定されているか
内部リンク	パンくずリストや関連ページへのリンクが適切に設置されているか、リンク切れはないか
構造化データ	パンくず、商品、記事などに適切な構造化データが実装されているか
ユーザー体験	モバイル対応	レスポンシブデザインなど、モバイル端末で正しく表示・操作できるか
コアウェブバイタル	ページの読み込み速度（LCP）、インタラクティブ性（FID/INP）、視覚的安定性（CLS）に問題はないか

チェック項目をリスト化し、担当者を決めて確実に確認することで、リニューアルの失敗リスクを減らすことができます。

リニューアル後のSEO効果測定と継続的な改善プロセス

サイトリニューアルは、公開して終わりではありません。リニューアルがSEOやビジネス目標に対してどのような効果をもたらしたのかを測定し、結果に基づいて継続的に改善していくプロセスが重要です。

その理由として、検索エンジンのアルゴリズムは常に変動しており、ユーザーのニーズも変化していくため、一度のリニューアルですべてが完了するわけではないからです。効果測定の第一歩は、リニューアル前に設定したKPI（重要業績評価指標）の達成度を確認することです。

リニューアルによる顧客体験低下の防止策

サイトリニューアルにおいては、新規ユーザーの獲得やSEO評価の向上だけでなく、既存ユーザーの体験を損なわないように配慮することも重要です。

長年サイトを利用してきたユーザーにとって、大幅なデザイン変更やナビゲーション構造の変更は、使いにくさや混乱を招き、サイトからの離脱につながる可能性があります。既存ユーザーの離脱を防ぎ、顧客ロイヤリティを維持するためには、リニューアル計画段階からユーザーへの影響を考慮に入れる必要があります。

例えば、リニューアルによって変更される点と、変更されない点を事前に分かりやすく告知することが有効です。

また、ユーザーが使い慣れた基本的な機能や導線は、可能な限り維持することも検討すべきです。アンケートやユーザーテストを実施し、既存ユーザーの意見をリニューアル計画に反映させることも有効な手段となります。

リニューアルはサイトを良くするためのものですが、既存ユーザーへの配慮を欠いた変更は逆効果になりかねません。丁寧なコミュニケーションと、ユーザー視点に立った計画が、顧客体験の低下を防ぐ鍵となります。

計画的なリニューアルとSEO対策で事業成長を実現

本記事では、サイトリニューアルがSEOに与える影響と、検索順位の低下を防ぐための対策について解説しました。

サイトリニューアルは、Webサイトを改善し事業成長を加速させるチャンスですが、同時にSEO評価を損なうリスクも伴います。リニューアルを成功させるためには、現状分析に基づく明確な目標設定、URL変更時の正確な301リダイレクト、コンテンツの質と量の維持、技術的SEO設定の最適化、そして公開前後のチェックが不可欠です。

さらに、リニューアル後も効果測定と改善を継続し、既存ユーザーの体験にも配慮することが重要となります。SEO対策を計画的に実施することで、リニューアルによるリスクを最小限に抑え、Webサイトの価値を高め、事業成長に貢献することが可能です。

この記事で紹介したチェックリストなどを参考に、自社のサイトリニューアル計画におけるSEOリスクを確認し、必要であれば専門家への相談も検討してみてください。

EXTAGE株式会社は、専門知識が豊富なプロ集団なのでSEO対策の実績が多数あり、サイトの立ち上げから運営、リニューアルまでSEOに関するすべての悩みを解決いたします。

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