オーガニック検索減少でアクセス数が低下？7つの原因と対策法を紹介

「オーガニック検索からのアクセスが減って困っている…」
「SEO対策をしたいけど、何から始めたらいいのかわからない…」
「時間やリソースがなくて、SEO対策に手が回らない…」

Webサイトの運営において、オーガニック検索からのアクセス減少は死活問題です。

SEO対策の重要性は理解していても、何から手をつければいいのか、効果的な対策方法がわからない方も多いのではないでしょうか？

本記事では、オーガニック検索減少の7つの原因と具体的な対策法を徹底解説します。SEOに割く時間やリソースが不足している方でもすぐに実践できる対策もご紹介します。

この記事を読むことで、オーガニック検索流入減少の原因を特定し、具体的な対策を立てることができるようになります。

本記事の執筆者

なお、EXTAGE株式会社では、SEO対策のプロが多数在籍し、豊富な実績をもとにSEOコンサルティングを実施しています。SEO対策でお困りの際には、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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オーガニック検索からの流入が減少する7つの原因

オーガニック検索からのアクセス数が減少するには、様々な要因が考えられます。Webサイトのパフォーマンスを低下させる主な原因を特定し、適切な対策を講じることが重要です。

ここでは、アクセス数低下につながる7つの主要な原因と、それぞれの具体的な解決策を詳しく解説していきます。

1. Googleコアアルゴリズムアップデートへの対応

Googleは検索品質向上のため、検索アルゴリズムのコア部分を定期的に更新しています。

コアアルゴリズムアップデートは、Webサイトの評価基準に影響を与え、検索順位の大きな変動を引き起こす可能性があります。もしアップデート後にオーガニック検索流入が急減した場合、アップデートによる影響を受けている可能性が高いと考えられます。

対策としては、まずGoogleが公開する品質評価ガイドラインや公式ブログなどで、アップデートの意図や変更点を理解することが重要です。

特に、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）は近年重視される要素であり、コンテンツ作成においてこれらの要素を満たすよう努める必要があります。

Googleサーチコンソールを活用して、アップデート後に影響を受けたページやキーワードを特定し、コンテンツの見直しや改善、低品質なページの削除や統合などを検討しましょう。常に最新情報をキャッチアップし、ユーザーにとって価値の高い情報を提供し続ける姿勢が求められます。

2. 競合サイトのSEO強化に対抗するための施策

自社サイトのSEO対策に変化がなくても、競合サイトがSEOを強化した結果、相対的に自社サイトの順位が低下し、オーガニック検索流入が減少することがあります。検索結果での上位表示は限られた枠の奪い合いであり、競合の動向を常に把握しておくことが不可欠です。

SEOツールなどを活用し、競合サイトがターゲットにしているキーワード、コンテンツの内容や構成、獲得している被リンクの種類や数、サイト構造などを調査します。分析結果をもとに、自社サイトと比較して劣っている点や改善すべき点を洗い出しましょう。

例えば、競合サイトが特定のキーワードで質の高いコンテンツを提供している場合、自社サイトでも同様のテーマで、より網羅的で独自性のあるコンテンツを作成する必要があります。また、競合サイトが獲得している良質な被リンクがあれば、同様のサイトからの被リンク獲得を目指すといった施策も有効です。

競合の動きを定期的に監視し、自社サイトの戦略を柔軟に見直していくことが重要となります。

3. 検索ボリューム減少への対策

自社サイトがターゲットとしているキーワードの検索ボリューム自体が減少した場合、必然的にオーガニック検索からの流入も減少します。季節的な要因や、一時的なトレンドの終焉、ユーザーの検索行動の変化などが原因として考えられます。

対策としては、まずGoogleキーワードプランナーなどのツールを使用して、主要なターゲットキーワードの検索ボリュームの推移を確認しましょう。

長期的な減少傾向が見られる場合は、キーワード戦略そのものを見直す必要があります。減少しているキーワードだけに依存せず、関連性の高い他のキーワードや、より具体的な検索意図を持つロングテールキーワードを発掘し、コンテンツ戦略に取り入れることが重要です。

例えば、「〇〇 おすすめ」というキーワードのボリュームが減っているなら、「〇〇 選び方 ポイント」や「〇〇 比較 最新」といった、より具体的なニーズに応えるキーワードでのコンテンツ作成を検討します。また、新たなトレンドやユーザーニーズを捉え、関連する新しいキーワードを継続的に調査し、コンテンツを拡充していく姿勢も求められます。

4. モバイルフレンドリー対策の不足を解消する方法

スマートフォンからのインターネット利用が主流となった現在、Webサイトがモバイルフレンドリーであることは、Googleの検索順位評価における重要な要素の一つです。モバイル端末で表示が崩れたり、操作しにくかったりするサイトは、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索順位の低下を招き、結果としてオーガニック検索流入の減少につながります。

対策としては、まずGoogleの「モバイルフレンドリーテスト」ツールを利用して、自社サイトのモバイル対応状況を確認しましょう。

最も推奨される方法は、レスポンシブWebデザインを採用することです。レスポンシブデザインは、デバイスの画面サイズに応じてレイアウトやコンテンツ表示を自動的に最適化するため、PC、スマートフォン、タブレットなど、あらゆる端末で快適な閲覧体験を提供できます。

具体的には、テキストサイズやボタンの大きさ、タップ領域の間隔などをモバイル端末向けに調整し、視認性や操作性を確保することが重要です。モバイルユーザーにとって使いやすいサイト設計を心がけることが、検索順位の維持・向上、ひいてはオーガニック検索流入の確保に不可欠です。

5. ページ速度の低下を改善し、ユーザー体験を向上させる

Webページの表示速度は、ユーザー体験に直接影響を与える重要な要素です。ページの読み込みが遅いサイトは、ユーザーにストレスを与え、離脱率を高める原因となります。Googleもページ表示速度を検索順位の評価指標の一つとしており、速度の低下はオーガニック検索流入の減少に直結する可能性があります。

対策としては、まずGoogleの「PageSpeed Insights」などのツールを使用して、自社サイトのページ表示速度を測定し、問題点を特定することから始めましょう。

画像の最適化	画像ファイルサイズを圧縮する、適切なフォーマット（WebPなど）を使用する。
ブラウザキャッシュの活用	一度アクセスしたユーザーが再訪した際に、キャッシュを利用して表示を高速化する。
サーバー応答時間の短縮	サーバーの性能を見直す、CDN（コンテンツデリバリネットワーク）を利用する。
JavaScriptやCSSの最適化	不要なコードを削除する、ファイルを圧縮・結合する、読み込みタイミングを調整する。

これらの改善策を実施することで、ページの表示速度が向上し、ユーザー体験が改善されます。結果として、離脱率の低下や滞在時間の増加、そして検索順位の向上につながり、オーガニック検索流入の回復・増加が期待できます。

6. コンテンツの質の向上

検索ユーザーのニーズを満たしていない、あるいは情報が古い・不正確なコンテンツは、Googleからの評価が低下し、検索順位が下がる可能性があります。結果として、オーガニック検索からの流入減少につながります。

ユーザーが何を求めて検索しているのか（検索意図）を正確に理解し、それに応える質の高い、独自性のあるコンテンツを提供し続けることが重要です。

対策としては、まず既存コンテンツのパフォーマンスを分析し、課題のあるページを特定します。Googleアナリティクスやサーチコンソールで、直帰率が高い、滞在時間が短い、コンバージョンに至らないといったページを確認しましょう。

次に、ターゲットキーワードの検索意図を再調査し、ユーザーが本当に知りたい情報は何か、どのような切り口で情報を提供すべきかを深く分析します。その上で、既存コンテンツのリライト（加筆・修正）を行います。具体的には、最新情報への更新、不足している情報の追加、専門性や信頼性を高める情報の付与、独自の見解や分析の追加、図解や表を用いた分かりやすい表現などが考えられます。

7. テクニカルSEOの問題解決

Webサイトの技術的な問題、いわゆるテクニカルSEOの問題も、オーガニック検索流入減少の原因となり得ます。例えば、検索エンジンがページを正しく認識・評価できないインデックスエラーや、サイト内のページ移動を妨げる内部リンク切れなどは、クローラビリティやユーザビリティを低下させ、検索順位に悪影響を及ぼします。

対策としては、まずGoogleサーチコンソールを定期的に確認し、クロールエラーやインデックスに関する問題が報告されていないかチェックすることが重要です。

エラーが検出された場合は、その原因を特定し、速やかに修正作業を行いましょう。例えば、「送信されたURLが見つかりませんでした（404）」エラーがあれば、該当ページが存在するか確認し、存在しない場合は削除するか、適切なページへリダイレクト設定を行います。

内部リンクは、ユーザーのサイト内回遊を助けるだけでなく、検索エンジンにページの関連性や重要性を伝える役割も果たします。

定期的なサイト監査を実施し、リンク切れやリダイレクト設定の誤りなどをチェックし、常にサイトが健全な状態を保つように努めることが、テクニカルSEOの観点から不可欠です。

オーガニック検索からの流入減少に対する具体的な対策法

オーガニック検索からの流入が減少している場合、まずその原因を正確に特定することが重要です。

ここでは、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールという無料ツール、そして各種SEOツールを活用して、流入減少の原因を突き止めるための効果的な分析方法を3つのステップで解説します。これらのツールを使いこなすことで、データに基づいた的確な改善策を見つけ出すことが可能になります。

具体的な分析手順は以下の3つです。

各ステップについて詳しく見ていきましょう。

1. Googleアナリティクスでオーガニック検索流入、コンバージョンなどを分析

最初のステップは、Googleアナリティクス（GA4）を用いて、Webサイト全体のオーガニック検索流入の状況を把握することです。GA4では、特定の期間におけるオーガニック検索からのセッション数、ユーザー数、エンゲージメント率（旧GAの直帰率に相当）、コンバージョン数などの重要な指標を確認できます。

まず、「レポート」 > 「集客」 > 「トラフィック獲得」レポートを確認し、「セッションのデフォルト チャネル グループ」で「Organic Search」を選択します。過去の同じ期間（前月比や前年同期比など）と比較して、流入数が実際に減少しているか、減少幅はどの程度かを確認しましょう。

次に、ランディングページごとの分析も重要です。「エンゲージメント」 > 「ランディングページ」レポートで、チャネルグループを「Organic Search」に絞り込みます。流入数が大きく減少しているページや、エンゲージメント率が低いページ、コンバージョン率が低下しているページなどを特定することで、どのコンテンツに問題があるのか、改善の優先順位をつけることができます。

これらの分析を通じて、全体像と個別の問題点を把握しましょう。

2. Googleサーチコンソールで検索クエリ、クリック率、掲載順位などを分析

サーチコンソールでは、ユーザーがどのような検索クエリ（キーワード）でサイトに流入しているか、各クエリでの表示回数、クリック数、クリック率（CTR）、平均掲載順位などを確認できます。

「検索パフォーマンス」レポートで、検索タイプを「ウェブ」、期間を比較設定にして分析します。まず、「クエリ」タブで、クリック数が大きく減少したキーワードがないかを確認します。

特定のキーワードでクリック数が減っている場合、そのキーワードの「平均掲載順位」が低下していないか、あるいは「表示回数」自体が減っていないか（検索ボリュームの減少など）を確認しましょう。

掲載順位は高いにも関わらずクリック数が少ない、あるいはクリック率が低いキーワードは、検索結果に表示されるタイトルやメタディスクリプションがユーザーの検索意図と合っていない、または魅力的でない可能性があります。タイトルやディスクリプションの改善を検討する必要があります。

また、「ページ」タブでは、ページ単位での表示回数、クリック数、CTR、掲載順位を確認できるため、GA4の分析と合わせて、問題のあるページを特定するのに役立ちます。

3. SEOツールを活用した順位推移、被リンク分析

Googleアナリティクスとサーチコンソールによる分析に加えて、市販のSEOツールを活用することで、より詳細で多角的な分析ができます。多くのSEOツールには、特定のキーワードにおける自社サイトおよび競合サイトの検索順位の推移を長期的に追跡する機能があります。

順位推移データを分析することで、Googleアルゴリズムアップデートの影響をより具体的に把握したり、競合サイトの順位変動と自社サイトの変動を比較したりできます。

また、多くのSEOツールには被リンク分析機能も搭載されています。自社サイトがどのようなサイトから、どの程度の品質・数の被リンクを獲得しているかを確認できます。

さらに、競合サイトの被リンク状況も分析可能です。競合サイトが獲得していて自社サイトが獲得できていない良質な被リンク元を特定し、アプローチを検討するなど、被リンク戦略の立案に役立ちます。

これらのツールを組み合わせることで、より精度の高い原因特定と効果的な対策の策定ができます。

とはいえ、「やはり難しい…」と感じてしまう方や「分析に費やす時間が確保できない…」という方もいらっしゃると思います。

EXTAGE株式会社では、オウンドメディア運用代行やSEOコンサルなどさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。SEOに関してお悩みがある方は、お気軽にご相談ください！

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オーガニック検索からの流入減少を防ぐSEOの基礎知識

オーガニック検索からの流入を増やすためには、SEO対策が不可欠です。

SEO対策は大きく「コンテンツSEO」と「テクニカルSEO」の2つに分けられます。両者は車の両輪のような関係であり、どちらか一方だけでは十分な効果は得られません。

コンテンツSEO

・ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツを作成し、発信することに焦点を当てた施策

・キーワードリサーチに基づいたコンテンツ企画、分かりやすく読みやすい文章作成、独自性のある情報提供などが含まれる

テクニカルSEO

・Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがサイトを効率的にクロール（巡回）し、インデックス（データベースに登録）できるようにするための施策

・サイト構造の最適化、ページの表示速度改善、モバイルフレンドリー対応、構造化データの実装などが該当

この両輪をしっかりと回していくことが、SEO成功の鍵となります。

オーガニック検索からの流入減少の分析

オーガニック検索で上位表示を獲得し、多くの流入を得るためには、競合サイトの分析が欠かせません。検索結果は相対的な評価で決まるため、自社サイトだけでなく、競合がどのような状況にあるのかを把握することが戦略立案の第一歩となります。

競合サイト分析の内容

競合サイト分析では、主に以下の点を調査します。

ターゲットキーワード	どのようなキーワードで上位表示を狙っているか。
コンテンツ戦略	どのようなテーマ、切り口でコンテンツを作成しているか。記事の質、量、更新頻度はどうか。
SEO対策	titleタグや見出しタグの使い方、内部リンク構造、表示速度など、どのようなSEO施策を行っているか。
被リンク	どのようなサイトから、どれくらいの被リンクを獲得しているか。

これらの情報を収集・分析し、自社サイトと比較することで、自社の強み・弱み、そして改善すべき点や差別化できるポイントが明確になります。

例えば、競合がカバーできていないキーワードやコンテンツの切り口を見つけ、そこを攻めることで独自のポジションを築くことができます。

競合分析でチェックすべき項目の例

次に、競合分析でチェックすべき項目の例を紹介します。

分析項目	チェックポイント	分析ツール例
ターゲットキーワード	上位表示されているキーワード、流入キーワード	SEOツール、Googleサーチコンソール
コンテンツ	記事テーマ、構成、文字数、質、独自性、更新頻度	目視、SEOツール
テクニカルSEO	title/見出しタグ、内部リンク、表示速度、モバイル対応	PageSpeed Insights、モバイルフレンドリーテスト、目視
被リンク	被リンク数、ドメイン、アンカーテキスト、質	SEOツール

競合分析は一度行ったら終わりではなく、定期的に実施し、常に市場の動向を把握しながら自社のSEO戦略を最適化していくことが重要です。分析結果に基づいた戦略的なアプローチが、オーガニック検索での成功を引き寄せます。

オーガニック検索からの流入が減少しないための方法

近年のSEOにおいて、ユーザー体験（UX）の最適化は非常に重要な要素となっています。検索エンジンは、ユーザーにとって使いやすく満足度の高いサイトを高く評価する傾向にあるためです。

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でサイトが快適に閲覧・操作できることを指します。

レスポンシブデザインの採用や、タップしやすいボタンサイズ、適切な文字サイズなど、モバイルユーザーの視点に立った設計が求められます。モバイルフレンドリーでないサイトは、モバイル検索での順位が低下するだけでなく、ユーザーの離脱を招きやすくなります。

ページ表示速度も同様に重要です。読み込みに時間がかかるサイトは、ユーザーにストレスを与え、すぐに離脱されてしまう可能性が高まります。

画像の最適化、サーバー応答時間の改善、不要なコードの削除などにより、ページ表示速度を改善することは、ユーザー満足度を高め、離脱率を低下させる上で不可欠です。モバイルフレンドリーとページ速度の改善は、ユーザー体験を向上させ、結果としてサイトの評価を高め、コンバージョン率の向上やオーガニック検索流入の増加につながる重要な施策と言えます。

オーガニック検索からの流入増加のために必要なこれからのSEO対策

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーにとってより有益で信頼性の高い情報を提供するために、常に進化し続けています。そのため、Webサイト運営者は、一度SEO対策を行ったら終わりではなく、常に最新の動向を把握し、変化に対応していく必要があります。

1.アルゴリズム変更とE-E-A-Tへの対応

今後のSEO対策において特に重要となるのが、E-E-A-T（Experience – 経験、Expertise – 専門性、Authoritativeness – 権威性、Trustworthiness – 信頼性）を意識したコンテンツ作成です。

特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、人々の幸福、健康、経済的安定、安全に影響を与える可能性のあるトピックを扱うサイトでは、E-E-A-Tが厳しく評価されます。誰が情報発信しているのか（経験・専門性・権威性）、その情報は信頼できるのか（信頼性）を明確に示すことが求められます。

モバイルフレンドリーやページ速度はもちろん、サイト内での情報の探しやすさ、分かりやすさなども評価の対象となります。

さらに、AI技術の進化による検索体験の変化にも注目が必要です。生成AIが検索結果に統合されるなど、ユーザーの情報収集方法が変わる可能性があり、それに合わせたコンテンツ戦略やサイト設計が求められるようになるでしょう。

常にアンテナを張り、変化に対応できる柔軟な姿勢と、ユーザーにとって価値ある情報を提供し続けるという本質的な取り組みが、今後のSEO対策の鍵となります。

2.中長期的なSEO戦略

SEO対策は、短期的な成果を求めるものではなく、中長期的な視点で継続的に取り組むべき施策です。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化し、競合サイトも日々改善を続けています。そのため、一度設定した対策が永続的に効果を発揮する保証はありません。

安定したオーガニック検索流入を獲得し続けるためには、戦略的なアプローチと継続的な改善、つまりPDCAサイクル（Plan-Do-Check-Action）を回し続けることが不可欠です。

まず、現状分析と目標設定（Plan）から始め、具体的な施策（Do）を実行します。次に、Googleアナリティクスやサーチコンソール、SEOツールなどを用いて効果測定（Check）を行い、その結果に基づいて改善策（Action）を立案し、次の計画へとつなげていきます。

具体的な戦略としては、キーワード調査に基づいたコンテンツ計画の策定、定期的なコンテンツの見直しとリライト、テクニカルSEOの継続的なメンテナンス、被リンク獲得の取り組みなどが挙げられます。

重要なのは、これらの施策を場当たり的に行うのではなく、データに基づいた分析と明確な目標設定のもと、計画的に実行し、効果検証と改善を繰り返していくことです。

この記事で紹介した内容を参考に、ぜひ中長期的なSEO戦略の構築と実践に取り組んでみてください。

EXTAGE株式会社ではSEO対策のプロ集団が、最新のSEO技術と豊富な経験を活かし、お客様のビジネスの成功をサポートします。ぜひEXTAGE株式会社にご相談ください。

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