オウンドメディア改善ポイント5選！直帰率を低減する方法とは？

「オウンドメディアの直帰率が高くて困っている…」
「アクセス数が伸び悩んで、なかなか成果に繋がっていない…」
「コンバージョンが全然獲得できなくて、どうすればいいかわからない…」

このような悩みを抱えているWeb担当者の方も多いのではないでしょうか？
せっかく時間をかけてオウンドメディアを運営しているのに、成果が出ないと不安になりますよね。

本記事では、オウンドメディアの改善ポイントを5つ厳選して解説します。

本記事を読めば、オウンドメディアの成果を最大化するための具体的なノウハウが手に入り、明日からすぐに実践できるようになります。
直帰率に悩んでいる方も、アクセス数を増やしたい方も、コンバージョン獲得を目指している方も、ぜひ最後まで読んでみてください。

本記事の執筆者

EXTAGE株式会社では、SEO対策やWebコンテンツ制作、Web集客などさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。ぜひお気軽にご相談ください！

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オウンドメディアのアクセス数を増やすSEO改善対策5選

オウンドメディアへのアクセス数を増やすためには、検索エンジンからの流入を増やすSEO対策が不可欠です。SEO対策とは、検索エンジンのランキングアルゴリズムを理解し、ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを調査し、検索意図に応える質の高いコンテンツを作成する一連の施策を指します。

1. キーワード調査で検索ニーズを把握する

キーワード調査は、SEO対策の基礎となる重要なプロセスです。ユーザーがどのような情報を求めているのか、どのような言葉で検索しているのかを理解することが、効果的なコンテンツ作成の第一歩となります。
Googleキーワードプランナーなどのツールを活用し、自社のターゲット層が検索するであろうキーワードの検索ボリュームや関連キーワード、競合が少ないキーワードなどを調査しましょう。

読者の検索意図を正確に把握し、ニーズを満たすコンテンツを提供することで、検索結果での上位表示を目指せます。

2. タイトルとディスクリプションを最適化する

タイトルとディスクリプションは、検索結果ページでユーザーが最初に目にする情報であり、クリック率に大きく影響します。

タイトルには、具体的な数字（例：「5つの方法」）や読者が得られるメリット（例：「直帰率を改善」）を含めると、よりクリックされやすくなる傾向があります。
ディスクリプションは、記事の内容を簡潔に要約し、ユーザーの検索意図に合致した情報が含まれていることを明確に伝えましょう。
検索結果で目立ち、ユーザーに「読みたい」と思わせるタイトルとディスクリプションを作成することが、アクセス数増加に繋がります。

3. コンテンツSEOで良質な記事を作成する

コンテンツSEOとは、単にキーワードを詰め込むのではなく、ユーザーにとって真に価値のある情報を提供することで、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の向上を目指す手法です。読者の検索意図を深く理解し、疑問や課題を解決できる、質の高いコンテンツを作成することが求められます。

具体例を挙げると、最新のデータや統計情報、専門家の意見、具体的な事例などを盛り込むことで、コンテンツの信頼性や説得力を高められます。
また、見出しや箇条書きを効果的に使用し、図や画像を適切に配置するなど、情報を分かりやすく整理し、読みやすい文章構成やデザインを心がけることも重要です。

4. 内部リンクで回遊率を向上させる

記事本文中や関連記事として適切な内部リンクを設置することで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動し、より多くの情報に触れる機会を提供できます。

例えば、この記事を読んでいるユーザーは、「SEO対策の具体的な手順」や「コンテンツマーケティングの成功事例」といったテーマにも関心を持つ可能性があります。

関連性の高い記事へ内部リンクを貼ることで、ユーザーは興味のある情報を次々と見つけることができ、サイト内での滞在時間が長くなります。ユーザーの回遊率向上は、サイト全体の評価を高めるだけでなく、SEO効果の向上にも繋がる重要な施策です。

5. サイトスピードを改善する

Webサイトの表示速度（サイトスピード）は、ユーザー体験に直接影響を与えるだけでなく、SEOにおける重要なランキング要素の一つです。Googleの調査によれば、ページの読み込み時間が1秒から3秒に増加すると、直帰率が32%増加するというデータもあります (Think with Google)。

画像のファイルサイズを圧縮したり、ブラウザのキャッシュ機能を活用したり、不要なコードを削除したりするなど、サイトスピードを改善するための具体的な対策を実施しましょう。

Googleが提供するPageSpeed Insightsなどのツールを利用して、自社サイトのスピードを定期的に測定し、改善点を見つけて対処していくことが重要です。

オウンドメディアの直帰率を下げる3つの改善策

オウンドメディアの直帰率が高い状態は、ユーザーがサイトを訪れても最初のページだけを見てすぐに離脱してしまっていることを意味します。

直帰率を下げるためには、ユーザーが最初に訪れたページで興味を引きつけ、さらにサイト内の他のページも見たいと思わせる工夫が必要です。

1. ファーストビューで読者の心を掴む

ファーストビューとは、ユーザーがWebページにアクセスした際に、スクロールせずに最初に表示される画面領域のことです。

Nielsen Norman Groupの調査によると、ユーザーがWebページの内容を判断するのにかける時間は平均10〜20秒程度と非常に短いです。そのため、ファーストビューでユーザーの興味関心を引きつけ、記事の続きを読む価値があると感じさせることが、直帰率改善の鍵となります。

具体的には、魅力的なアイキャッチ画像や動画、内容を端的に伝えるキャッチコピー、記事を読むことで得られるメリットなどを分かりやすく提示することが効果的です。
ファーストビューの最適化は、ユーザーの第一印象を決定づける重要な要素と言えるでしょう。

2. 読みやすい記事構成で離脱を防ぐ

ユーザーがストレスなく記事を読み進められるように、読みやすい記事構成を心がけることも直帰率改善に繋がります。

Webユーザビリティの専門家であるJakob Nielsen氏の研究によると、ユーザーはWebページのテキストを隅々まで読むのではなく、見出しや太字などを拾い読みする傾向があります。そのため、情報を適切に構造化し、視覚的に分かりやすく伝える工夫が重要です。

具体的には、H2、H3などの見出しタグを適切に使用して階層構造を明確にしたり、箇条書きやリストを活用して情報を整理したり、図や表を効果的に用いて視覚的な理解を助けたりすることが挙げられます。
また、適切な文字サイズや行間、段落の長さなどを調整し、モバイル端末でも読みやすいように配慮することも大切です。

3. 関連コンテンツへの導線を設置する

ユーザーが記事を読み終えた後、次にどのような行動をとってほしいかを考え、関連性の高いコンテンツへの導線を設置することも直帰率を下げる有効な手段です。記事の内容に関連する他の記事への内部リンクを設置したり、カテゴリページへのリンクを設けたりすることで、ユーザーのサイト内回遊を促します。

ユーザーが興味を持ちそうな他のコンテンツへスムーズに誘導することで、サイト全体の滞在時間を延ばし、様々な情報に触れてもらう機会を増やすことができます。内部リンクを戦略的に設置することは、ユーザー体験の向上だけでなく、SEO評価の向上にも貢献します。

なお、EXTAGE株式会社では、SEO対策やWebコンテンツ制作、Web集客などさまざまな形で企業や個人のビジネスをサポートしています。ぜひお気軽にご相談ください！

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オウンドメディアのコンバージョン獲得のための4つの施策

オウンドメディアの最終的な目標は、単にアクセス数を増やすだけでなく、問い合わせや資料請求、商品購入といった「コンバージョン」を獲得することです。コンバージョンとは、Webサイト上で設定した目標をユーザーが達成することを指します。

コンバージョンを獲得するためには、ユーザーが自然に行動を起こせるような導線を設計し、適切なCTA（Call To Action）を設置することが重要になります。

1. 問い合わせフォームを最適化する

問い合わせフォームは、ユーザーが企業と直接接点を持つ重要なコンバージョンポイントです。フォームの入力項目が多すぎたり、分かりにくかったりすると、ユーザーは入力を途中で諦めてしまう可能性があります。

具体的には、入力項目を必要最低限に絞り込み、特に必須項目は明確に表示することが重要です。また、入力例やプレースホルダーを表示したり、エラー発生時にはどの項目に問題があるのかを分かりやすく伝えたりすることで、ユーザーの入力の手間やストレスを軽減できます。

スムーズに入力完了できるフォームは、コンバージョン獲得の最後の砦となります。

2. CTAを効果的に配置する

CTA（Call To Action）とは、ユーザーに具体的な行動を促すためのボタンやテキストリンクのことです。「資料請求はこちら」「無料相談を申し込む」といったCTAを、ユーザーの目に留まりやすく、かつクリックしたくなるように設置することがコンバージョン獲得に繋がります。

設置場所は、記事の冒頭、途中、末尾など、ユーザーの関心が高まるタイミングや文脈に合わせて配置します。デザインは、周囲のコンテンツと区別がつきやすく、ボタンであることが一目で分かるような色や形、サイズを工夫しましょう。文言は、ユーザーがクリックすることで何が得られるのかを具体的に示し、行動を後押しするような言葉を選びます。

A/Bテストなどを実施して、効果の高いCTAを見つけていくことも有効です。

3. 資料ダウンロードを促進する

ホワイトペーパーや導入事例集、製品カタログなどの資料ダウンロードは、見込み顧客（リード）の情報を獲得するための有効なコンバージョンポイントです。

ユーザーにとって価値のある、魅力的な資料を作成することが大前提となります。その上で、資料の内容を分かりやすく伝え、ダウンロードすることでどのようなメリットが得られるのかを具体的に提示することが重要です。

例えば、「〇〇業界の最新トレンドが分かる」「△△の課題を解決する具体的な方法」といった形で、ターゲットユーザーの興味を引く訴求を行いましょう。

ダウンロードフォームへの導線も分かりやすく設置し、フォーム自体の入力ハードルを下げることも忘れてはいけません。

4. コンテンツとオファーを一致させる

ユーザーが閲覧しているコンテンツの内容と、提示するコンバージョンへの誘導（オファー）の内容が一致していることは、コンバージョン率を高める上で非常に重要です。

例えば、SEO対策に関する記事を読んでいるユーザーに対して、全く関係のないサービスの問い合わせを促しても、ユーザーは違和感を覚え、離脱してしまう可能性が高いでしょう。同じSEO対策の記事であれば、「SEO診断シートの無料ダウンロード」や「SEOコンサルティングの無料相談」といった、記事の内容と関連性の高いオファーを提示するべきです。

ユーザーが記事を読んで抱いた関心や期待に応える形で、次のステップへと自然に誘導することが、スムーズなコンバージョン獲得の鍵となります。

オウンドメディア改善に役立つツール3選

オウンドメディアの改善施策を効果的に進めるためには、まず現状を正確に把握し、課題を特定することが不可欠です。

ここでは、オウンドメディアの現状分析と改善に役立つ代表的なツールを3つ紹介します。

1. Google Analyticsでアクセス状況を分析

Google Analyticsは、Googleが提供する無料のWebサイトアクセス解析ツールです。

オウンドメディア全体のアクセス数やページビュー数、ユーザーの属性（年齢、性別、地域など）、流入経路（検索、SNS、広告など）、直帰率、コンバージョン率といった、サイト運営に関する様々な指標を計測・分析できます。

データを詳細に分析することで、「どのページが多く見られているか」「どの経路からのアクセスがコンバージョンに繋がりやすいか」「ユーザーはどのページで離脱しているか」といったサイトの現状を客観的に把握できます。

2. Search Consoleで検索パフォーマンスを把握

Google Search Consoleは、Google検索における自社サイトのパフォーマンスを監視・管理するための無料ツールです。

ユーザーがどのような検索クエリ（キーワード）でサイトにたどり着いたか、各クエリでの表示回数、クリック数、平均掲載順位などを確認できます。また、Googleがサイトをどのように認識しているか（インデックス状況）、サイトに技術的な問題（モバイルユーザビリティ、セキュリティなど）がないかなども把握できます。

Google Analyticsと連携させることで、より多角的な分析ができます。

3. Looker Studioでデータを可視化

Looker Studio（旧Googleデータポータル）は、様々なデータを分かりやすいレポートやダッシュボードに可視化できる無料のBI（ビジネスインテリジェンス）ツールです。Google AnalyticsやSearch Consoleはもちろん、Google広告、スプレッドシート、各種データベースなど、多様なデータソースと接続できます。

取得したデータをグラフや表などを用いて視覚的に表現することで、データの傾向や重要なポイントを一目で把握できるようになります。

例えば、アクセス数やコンバージョン数の推移、ページごとのパフォーマンス比較などをダッシュボードにまとめることで、関係者間での情報共有も容易になります。

継続的なオウンドメディア改善の重要性

オウンドメディアの改善は、一度施策を実行したら終わりというわけではありません。むしろ、改善活動は継続的に行い、効果を測定し、さらなる改善を繰り返していくプロセスそのものが重要です。

市場のトレンド、ユーザーのニーズ、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。定期的にデータを分析し、効果検証（Check）を行い、改善策（Action）を実行するというPDCAサイクルを回し続けることで、オウンドメディアを常に最適な状態に保ち、成果を最大化できます。

地道な改善を継続することで、アクセス数の着実な増加、直帰率の低減、そして最終的な目標であるコンバージョン率の向上といった目に見える成果に繋がっていくでしょう。

とはいえ、「実際にどこを改善すればいいのか不安…」「改善しても成果につながっているかわからない」という方も多いと思います。

EXTAGE株式会社ではSEO対策のプロ集団が、最新のSEO技術と豊富な経験を活かし、お客様のビジネスの成功をサポートします。ぜひEXTAGE株式会社にご相談ください。

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